Как эффективно использовать операторы в Яндекс Директе

Операторы соответствия в Яндекс Директе — полезный инструмент для специалиста по контекстной рекламе. Они могут точнее сформулировать ключевую фразу, минус-фразу или подобрать запрос в сервисе Вордстат.

Но важно использовать операторы только когда это действительно необходимо в ваших кампаниях, чтобы избежать потери целевого трафика и конверсий. Например, если использовать оператор " " во фразе "купить кухню", то по ней не будет показов по запросам купить угловую кухню и купить кухню в Красноярске.

Самые популярные операторы: !, -, “ ”, [ ]

• Оператор -

Исключает показы по неподходящим запросам. Клиент продает недорогие дома и не хочет показываться по информационным запросам. Используя ключевую фразу дом недорого -фото, будут исключены показы по запросам с упоминанием «фото».

Такая конструкция также исключает показы купить дом недорого фото и продажа домов недорого с фото. Это может срезать объем целевого трафика и конверсий.

• Оператор “ ”

Фиксирует количество слов. Показы будут точно по такой же фразе, которая указана в кавычках, без дополнительных слов, но с учетом словоформ. По фразе “игрушки для кота” будут показы по запросу игрушкА для котА и игрушкИ для котОВ.

Такая конструкция исключает показы купить игрушку для кота, но не исключает показы по запросу кот для игрушки, так как порядок слов не фиксируется.

• Оператор !

Фиксирует форму слова (число, падеж, время). Используя ключевую фразу купить !велосипед, мы можем исключить такие фразы, как купить бутылку для велосипеда.

Такая конструкция также исключает показы купить два велосипеда.

• Оператор [ ]

Фиксирует порядок слов, учитываются словоформы и все стоп-слова. Клиент продает запчасти для детских колясок. В ключевых фразах необходимо указать [запчасти на коляску] - без использования оператора могут быть показы по запросу коляска на запчасти.

Такая конструкция не исключает показы по запросу запчасти на коляску детскую, но не будет показов по запросу запчасти на детскую коляску.

• Операторы ) и |

Используются для быстрого сбора семантического ядра в сервисе подбора слов Вордстат. С помощью них создают так называемые маски ключевых слов.

С помощью этого оператора можно группировать слова и агрегированно смотреть статистику в Вордстате по фразам одной категории или близким по смыслу.

Например, запрос в сервисе подбора слов купить (плитку | кафель) будет выводить статистику по запросам и для купить плитку, и для купить кафель в одном окне, с учетом пересечений вроде купить плитку кафель. И можно будет одновременнно выгрузить запросы и по плитке, и по кафелю.

Рекомендация по использованию операторов

Вы сможете не только использовать символы и операторы по отдельности, но и комбинировать их между собой. Это помогает наиболее точно подбирать поисковые запросы и отсекать нецелевой трафик, но может сильно срезать охват.

Пример

• !билет [москва питер]
• [купить !мышь]
• “!духи”

Нельзя использовать вместе операторы “ ” и [ ]. Стоп-слова внутри “ ” и [ ] закрепляются автоматически.

Особенности работы операторов в РСЯ

В РСЯ ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, по которым может показываться объявление.

Операторы при рекламе в сетях не только уточняют фразы, но и при логически необоснованном использовании могут отсечь целевой трафик. Поэтому использовать операторы нужно аккуратно, чтобы не потерять выгодные места показа.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.