В среднем те, кто видел геомедийную рекламу, на 18% чаще открывают карточку организации и на 19% чаще строят маршруты до компании, чем те, кто рекламу не видел. Мы стараемся сделать работу с рекламой максимально удобной, поэтому автоматизировали создание дисклеймеров в тематиках, для которых он необходим по закону «О рекламе».

Как это работает:

В уже настроенных кампаниях добавленный до этого дисклеймер может быть автоматически перенесён в поле «Дисклеймер для карточки объявления», а новый — добавлен на баннер. Для этого достаточно отредактировать кампанию и выбрать из списка тематику объявлений. В некоторых случаях потребуется заполнить дополнительную информацию, например указать название компании.

В новых кампаниях нужно выбрать из списка тематику, к которой относится объявление, и указать дополнительную информацию при необходимости. Если для вашей тематики требуется предупреждение, оно будет сгенерировано и добавлено на баннер автоматически. В поле «Дисклеймер для карточки объявления» вы сможете продублировать основной дисклеймер или указать другую информацию, например условия акции или правила применения промокода.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Также CPA — это метрика, которая позволяет узнать, сколько стоило одно целевое действие. Это один из главных показателей результативности кампании, так как с помощью него оценивают отдачу от затрат на рекламу.

Под целевым действием понимают любое взаимодействие пользователя с контентом рекламодателя, которое помогает бизнесу добиться желаемых результатов: побудить купить продукт, повысить свою узнаваемость, сообщить о новой акции. Часто такими взаимодействиями являются следующие активности:

• Добавить товар в корзину
• Записаться на бесплатную консультацию
• Оформить заказ
• Оставить контактные данные
• Скачать приложение
• Обратиться к онлайн-консультанту
• Позвонить по указанному на сайте номеру

В маркетинге модель CPA активно используют партнёрские сети — площадки-посредники, которые организовывают сотрудничество рекламных каналов-исполнителей и рекламодателей за комиссию. Схема работы таких сетей выглядит следующим образом:

1. Рекламодатель ставит техническое задание (ТЗ).
2. Исполнитель размещает рекламу на своём канале согласно ТЗ.
3. Когда аудитория канала исполнителя выполнит действие, которое прописано в задании, рекламодатель заплатит ему вознаграждение. При этом партнёрская сеть получит комиссионные за то, что выступила в сделке посредником.

Чем больше людей совершат нужное бизнесу действие, тем больше денег получит канал, который привёл их. Исполнителями могут быть владельцы сайтов, блогов, мобильных приложений или инфлюенсеры.

Также оплату за выполнение целей предлагают компании и частные специалисты, которые занимаются продвижением бизнеса онлайн, — агентства, трафик-менеджеры. Но, в отличие от партнёрских сетей, взаимодействие между ними и рекламодателем происходит напрямую.

Применение CPA в рекламе можно увидеть при настройке кампаний в Яндекс Директе. У рекламодателя есть возможность установить оплату за конверсии. За одну конверсию будет считаться выполнение цели, которую настроили для сайта в Яндекс Метрике и выбрали для кампании. При такой модели рекламодатель тратит бюджет только на те действия пользователя, которые сам установил.

Поставить оплату за конверсии можно в разделе «Настройки кампании» в окне «Стратегия»

Формула для расчёта CPA

Чтобы рассчитать стоимость действия, воспользуйтесь простой формулой:

CPA = Затраты на рекламу ÷ Количество целевых действий

Например, при рекламном бюджете 100 000 рублей количество целевых действий составило 100. Значит, стоимость одного выполненного действия была равна 1 000 рублей. Если бы затраты на кампанию были 50 000 рублей, а реклама привела такое же количество целевых действий, CPA равнялась бы 500 рублей.

Чтобы не считать Cost per Action вручную, можно сделать это автоматически с помощью специальных онлайн-калькуляторов — их легко найти в интернете. Нужно заполнить поля «Сумма расходов на рекламу» и «Количество целевых действий» и нажать на кнопку «Рассчитать» или «Выполнить». Результат появится на экране.

Если вы запускали рекламную кампанию через Директ, узнать стоимость действия можно двумя способами:

• В Метрике. Зайдите в раздел «Отчёты» → «Источники» → «Директ, расходы». Выберите из выпадающего списка цель, по которой хотите увидеть статистику, и найдите графу «Средняя стоимость достижения цели».
• В Директе. В левом боковом меню зайдите в раздел «Статистика» → «Мастер отчётов». Укажите диапазон дат, за которые хотите провести анализ, а затем выберите цель. В «Срезах» отметьте вариант «Кампании», в «Столбцах» — «Цена цели, руб». Отчёт будет построен для всех РК, которые были активными в выбранный период. Чтобы посмотреть результаты по конкретной кампании, воспользуйтесь фильтрами в настройках.

Виды Cost per Action

Существует несколько показателей, с помощью которых можно посчитать плату за целевое действие. Они зависят от того, на что конкретно расходуется бюджет в системе CPA-рекламы:

• Cost per Sale — расшифровка аббревиатуры CPS. Метрика показывает стоимость одной продажи.
• Cost per Registration — платёж за регистрацию на сайте или в мобильном приложении. CPR показывает, сколько денег было вложено для привлечения нового авторизованного пользователя. Обычно такую метрику используют компании, чей бизнес построен на подписках. Например, стриминговые сервисы, онлайн-кинотеатры или платформы с программами тренировок.
• Cost per Lead — стоимость привлечения лида или потенциального клиента (CPL). В этом случае рекламодатель платит за получение контактов своей целевой аудитории, например имени, электронной почты или телефона. В дальнейшем он может использовать их для рассылок, звонков с коммерческим предложением, смс-оповещений.
• Cost per Install — расшифровка термина CPI, что в переводе означает «плата за установку». Применяется исключительно для рекламы мобильных приложений, например игр. Чаще всего оплата производится после того, как человек скачал приложение и хотя бы один раз его запустил.
• Cost per Visit — платёж за посещение целевой страницы или просмотр видеоролика. При CPV цель считается достигнутой, если пользователь провёл на сайте определённое количество времени. Её часто используют компании, которые хотят повлиять на поведенческие факторы ресурса и повысить его позиции в поисковой выдаче.

Плюсы и минусы модели

Вот почему модель «Стоимость действия» выгодно применять:

• С помощью метрики CPA легко проанализировать результаты кампании. Если потенциальные клиенты выполняют целевые действия благодаря рекламному каналу по экономически выгодной цене, значит, в следующий раз к нему снова можно обратиться. В противном случае — отказаться от его услуг и сэкономить время.
• Cost per Action как модель позволяет снизить затраты на маркетинг. Владелец бизнеса отдаёт деньги только за желаемые результаты, которые сам же и установил. Это помогает эффективно планировать бюджет и не тратить его впустую. Например, на площадках, которые используют принцип аукциона, показ неэффективных объявлений со временем будет сокращаться. Это поможет распознать, какие РК требуют доработки.
• Рекламные каналы-исполнители в CPA-сетях будут заинтересованы в продвижении бизнеса. Так как чем больше потенциальных клиентов они приведут, тем выше получат вознаграждение. При такой системе оплаты исполнитель заинтересован качественно выполнить ТЗ рекламодателя.

К недостаткам CPA-модели можно отнести следующее:

• Высокая конкуренция. Чтобы не потратить бюджет впустую, большинство владельцев бизнеса хотят платить только за готовых клиентов. При фиксированной стоимости конверсии и росте конкуренции может снизиться объём привлекаемой аудитории, что негативно отразится на количестве заявок.
• Привлечение фиктивного трафика. Чтобы получить вознаграждение за активность пользователей, некоторые исполнители в CPA-сетях приводят на сайт или в мобильное приложение фейковую аудиторию. Например, ботов или людей, которым платят небольшие суммы за выполнение определённого действия. Поэтому бизнесу необходимо тщательно отбирать каналы и следить за качеством трафика. Для удобства у ряда популярных рекламных систем есть службы поддержки или системы антифрода, которые помогают предотвратить мошеннические операции.

Кому подойдёт модель

Модель «Стоимость действия» актуальна для тех компаний, которые продвигают массовый продукт на широкую аудиторию. Она подойдёт для вашего бизнеса, если:

• Товары или услуги нацелены на рынок B2C, то есть частных лиц
• Аудитория продукта присутствует в интернете
• Цена на продукт конкурентоспособна, то есть находится на уровне других игроков рынка
• Товары или услуги предназначены для большого круга потребителей
• Продукт не запрещено рекламировать в интернете
• У вас есть возможность отслеживать активность пользователей

К примерам такого бизнеса можно отнести интернет-магазины, онлайн-школы, банки и страховые компании, сайты для поиска работы, новостные и развлекательные порталы, различные агентства, которые предоставляют услуги дистанционно.

CPA-маркетинг не принесёт хороших результатов, если ваш продукт узкопрофильный и предназначен для небольшого круга лиц — например, вы оказываете услуги по химчистке ковров в маленьком городе.

Чтобы создавать рекламу для CPA-модели, важно проанализировать целевую аудиторию бизнеса и понять её портрет. Дальше нужно выявить сильные стороны продукта и понять, чем он отличается от аналогичных на рынке. После этого надо выбрать площадки, которые чаще всего посещает аудитория бизнеса, и узнать технические требования. Последний шаг — это объявление. У него должны быть:

• Цепляющий заголовок с преимуществами продукта
• Изображение, которое способно привлечь внимание потенциального клиента
• Призыв к действию, который даст клиенту понять, чего от него ждут

Форматы продвижения зависят от площадки. Например, кто-то запускает баннерную рекламу, а у кого-то аудитория охотнее откликается на блогерские интеграции.

Подробнее о CPA в Директе

Сервис для размещения контекстных и медийных объявлений Яндекс Директ при настройке рекламной перформанс-кампании предлагает три вида стратегий:

• Максимум кликов
• Максимум кликов с ручными ставками
• Максимум конверсий

Последняя стратегия включает в себя два типа оплаты — за клики и за конверсии. Если вы выберете второй вариант, то примените модель CPA. В этом случае вы тратите бюджет не на каждый клик, а только на целевые действия на сайте. За каждую конверсию будет списываться фиксированная цена. Её вы сможете задать в настройках кампании. Клики, которые не привели к выполнению цели, не оплачиваются.

Чтобы применить такую модель, нужно добавить счётчик Метрики в настройках кампании Директа и задать те цели, которые будут считаться конверсией.

Чтобы добавить счётчик, введите его номер и нажмите на кнопку «Запросить доступ», а затем подтвердите его в Метрике

После того как счётчик будет установлен, выберите цели, которые должны выполнить пользователи.

Все цели подтягиваются из Метрики

Затем установите цену каждой конверсии. Её значение не должно превышать ценность цели в Яндекс Директе, иначе вы не получите прибыль. Ценность цели — это экономическая выгода от её достижения.

Стратегия «Максимум конверсий» с оплатой за конверсии подойдёт рекламодателям без опыта, которые только начинают настраивать кампании и хотят минимизировать риски.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Но важно использовать операторы только когда это действительно необходимо в ваших кампаниях, чтобы избежать потери целевого трафика и конверсий. Например, если использовать оператор " " во фразе "купить кухню", то по ней не будет показов по запросам купить угловую кухню и купить кухню в Красноярске.

Самые популярные операторы: !, -, “ ”, [ ]

• Оператор -

Исключает показы по неподходящим запросам. Клиент продает недорогие дома и не хочет показываться по информационным запросам. Используя ключевую фразу дом недорого -фото, будут исключены показы по запросам с упоминанием «фото».

Такая конструкция также исключает показы купить дом недорого фото и продажа домов недорого с фото. Это может срезать объем целевого трафика и конверсий.

• Оператор “ ”

Фиксирует количество слов. Показы будут точно по такой же фразе, которая указана в кавычках, без дополнительных слов, но с учетом словоформ. По фразе “игрушки для кота” будут показы по запросу игрушкА для котА и игрушкИ для котОВ.

Такая конструкция исключает показы купить игрушку для кота, но не исключает показы по запросу кот для игрушки, так как порядок слов не фиксируется.

• Оператор !

Фиксирует форму слова (число, падеж, время). Используя ключевую фразу купить !велосипед, мы можем исключить такие фразы, как купить бутылку для велосипеда.

Такая конструкция также исключает показы купить два велосипеда.

• Оператор [ ]

Фиксирует порядок слов, учитываются словоформы и все стоп-слова. Клиент продает запчасти для детских колясок. В ключевых фразах необходимо указать [запчасти на коляску] - без использования оператора могут быть показы по запросу коляска на запчасти.

Такая конструкция не исключает показы по запросу запчасти на коляску детскую, но не будет показов по запросу запчасти на детскую коляску.

• Операторы ) и |

Используются для быстрого сбора семантического ядра в сервисе подбора слов Вордстат. С помощью них создают так называемые маски ключевых слов.

С помощью этого оператора можно группировать слова и агрегированно смотреть статистику в Вордстате по фразам одной категории или близким по смыслу.

Например, запрос в сервисе подбора слов купить (плитку | кафель) будет выводить статистику по запросам и для купить плитку, и для купить кафель в одном окне, с учетом пересечений вроде купить плитку кафель. И можно будет одновременнно выгрузить запросы и по плитке, и по кафелю.

Рекомендация по использованию операторов

Вы сможете не только использовать символы и операторы по отдельности, но и комбинировать их между собой. Это помогает наиболее точно подбирать поисковые запросы и отсекать нецелевой трафик, но может сильно срезать охват.

Пример

• !билет [москва питер]
• [купить !мышь]
• “!духи”

Нельзя использовать вместе операторы “ ” и [ ]. Стоп-слова внутри “ ” и [ ] закрепляются автоматически.

Особенности работы операторов в РСЯ

В РСЯ ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, по которым может показываться объявление.

Операторы при рекламе в сетях не только уточняют фразы, но и при логически необоснованном использовании могут отсечь целевой трафик. Поэтому использовать операторы нужно аккуратно, чтобы не потерять выгодные места показа.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

На этапе тестирования в Яндекс Товарах можно было загружать и редактировать товарные YML-фиды. Теперь в инструменте доступна ещё и детальная статистика по источникам трафика и персональные рекомендации.

Новые возможности для аналитики

В Яндекс Товарах появился новый раздел «Аналитика», где вы сможете анализировать объём и качество трафика вашего интернет-магазина в трёх разрезах — Поиск, реклама и другие источники. Данные можно отфильтровать по периоду и сравнить несколько временных отрезков.

Персональные рекомендации для роста трафика и продаж

Улучшить показатели и привлекать больше покупателей из Поиска помогут рекомендации — свои для каждого интернет-магазина. Они подскажут, если нужно дополнить описание товаров, исправить ошибки на сайте или ответить на новые отзывы.

В интерфейсе рекомендации могут выглядеть так:

Чтобы анализировать данные и получать персональные рекомендации, нужно подключить счётчик Метрики и настроить электронную коммерцию.

Подготовим и добавим ваш сайт в поиск по товарам - ombm.ru

Яндекс был основан как сервис для поиска в интернете и вот уже 27 лет помогает людям находить информацию. На текущий день мы знаем о более чем 130 миллиардах страниц и умеем находить в них ответы за 400 миллисекунд для многих тысяч запросов в секунду

Все эти годы поиск ассоциировался со списком «синих ссылок». Пользователь вводил запрос, получал в ответ список ссылок, а дальше уже сам разбирался в них. Со временем поисковые технологии развились настолько, что для абсолютного большинства запросов люди перестали заглядывать даже на вторую страницу результатов, но базовый подход оставался неизменным.

Пользователи зачастую ищут не просто ссылки, а хотят решить какие-то свои задачи. Так в поиске начали появляться разного рода «обогащения». Например, сниппеты — фрагменты текста под каждым сайтом на выдаче — упрощали выбор страницы. Позднее добавились быстрые ответы, которые отвечали на простые вопросы сразу на странице с результатами, указывая в качестве источника информации один конкретный сайт. Для многих узких срезов были разработаны отдельные тематические блоки, которые упрощали решение конкретных, узких задач. Например, разработчики могли уже сталкиваться с блоком, который содержал структурированный ответ со Stack Overflow. Все эти «фишки» экономят время и помогают с решением задач. Но все они лишь дополняют тот самый список синих ссылок.

Нейро -это новый сервис для поиска ответов, который на текущий момент доступен в приложении Яндекс и Яндекс Браузере. Нейро способен отвечать на вопросы, для которых обычно нужно изучить несколько источников из интернета. Например, «какие растения могут жить в тёмной комнате дома и не требуют ежедневного полива» или «стоит ли ехать осенью в Карелию и чем там заняться». Нейро проанализирует запрос, найдёт в поиске список релевантных ссылок, извлечёт из материалов информацию и скомпилирует готовый ответ.

Нейро берёт факты не из памяти модели, а из источников в интернете. Это значит, что в его ответах содержится свежая и актуальная информация, даже если она появилась всего несколько часов назад. Каждый факт в ответе подкреплён ссылкой на источник. Благодаря таким ссылкам пользователи смогут углубиться в интересующую тему, а площадки — получить дополнительный трафик. Если владелец сайта не хочет, чтобы веб-страницу использовали в качестве источника ответов для нового сервиса, он может установить директиву в robots.txt. При установке этой директивы сайт перестанет использоваться в качестве источника данных как для Нейро, так и для быстрых ответов в Поиске.

Когда-то всем нам приходилось учиться языку поисковых запросов. Яндекс даже проводил Кубок по поиску! Теперь спрашивать Нейро можно естественным языком — так, как вы формулируете вопрос в голове. Более того, Нейро учитывает контекст предыдущих вопросов в рамках диалога. Если вы хотите доуточнить ответ, задать вопрос в продолжение темы или добавить новые вводные, вы можете сделать это в диалоговом формате.

А если не хватает слов — можно дополнительно использовать картинки.

Теперь поговорим о том, как всё это работает.

Две крайности

С помощью LLM-моделей можно отвечать на произвольные вопросы пользователей. Но есть два крайних состояния.

Первая крайность. Найдём страничку в интернете, которая содержит ответ на вопрос. LLM-модель получает на вход запрос пользователя, текст страницы и задание суммаризировать исходный текст в ёмкий ответ. При этом важно, чтобы модель не добавляла отсебятину, то есть не галлюцинировала.

Что хорошо: такой ответ подтверждён источником и его легко перепроверить.

Что плохо: если на запрос пользователя не нашёлся сайт с прямым ответом, тогда и ответить нечем, а значит, страдает полнота фактов. Такое решение будет не сильно полезнее, чем простой список ссылок.

Вторая крайность. Давайте просто зададим модели любой вопрос и попросим её ответить из своей памяти.

Что хорошо: можно отвечать вообще на любой вопрос.

Что плохо:

• непонятно, что модель вспомнила, а что выдумала (как верить такому ответу?);
• знания берутся из весов, а значит, модель должна быть очень большой;
• нет знаний о недавних событиях;
• нет знаний о крайне редких фактах.

Такие модели полезны для генерации идей и написания текстов, но вот использовать её в качестве источника знаний вряд ли стоит.

Каждое из крайних состояний сделать относительно просто. Но оптимум находится где-то между ними. Хочется, чтобы модель умела отвечать на произвольный вопрос, но при этом её ответ был подкреплён источником, и его легко было проверить. Вот как это реализовано:

• на вход модели подаётся вопрос пользователя подходящие для ответа сайты из интернета;
• модель не отвечает фактами из памяти, а берёт их только из источников;
• модель имеет право делать корректные выводы из фактов, но не имеет права выдумывать факты;
• любой кусочек ответа должен быть подтверждён источником, его должно быть легко проверить.

И это оптимальное решение — большой челлендж для LLM-моделей. Подать на вход в модель запрос пользователя и тексты из интернета не сложно. Сложно добиться того, чтобы модель использовала эту информацию и делала на её основе выводы, при этом не выдумывая факты и избегая ошибочных заключений.

Об этом челлендже и пойдёт дальше речь.

Архитектура Нейро

Общая архитектура решения выглядит так:

1. В контексте диалога с Нейро пользователь задаёт какой-то вопрос.
2. Вопрос пользователя трансформируется в поисковый запрос.
3. Поисковая система находит топ релевантных документов на запрос пользователя.
4. Из этого топа выбираются пять документов, на основе которых получится построить текстовый ответ.
5. Специализированная генеративная модель из семейства YandexGPT 3 получает на вход диалог, запрос пользователя и полезные фрагменты текстов из пяти документов.

Перефразирование запросов (рефразы)

Пользователь ведёт диалог с Нейро. В процессе диалога он может что-то уточнить или перефразировать. Без контекста диалога такой запрос может быть непонятным.

Пользователь:

«Самая популярная книга Чака Паланика»

Нейро:

«Самый знаменитый роман Чака Паланика — «Бойцовский клуб». По нему в 1999 году был снят одноимённый фильм. … »

Пользователь:

«Когда она написана»

Очевидно, по последнему вопросу («Когда она написана») без контекста нельзя сформулировать поисковый запрос «когда была написана книга «Бойцовский клуб» Чака Паланика».

А ещё вопрос пользователя может содержать ошибки, опечатки, лишнюю информацию или быть очень непонятно сформулирован. Его перефразирование позволяет более эффективно применять поиск.

Задача этого этапа — сформулировать один ёмкий поисковый запрос. Технически эта задача реализуется небольшой версией модели YandexGPT 3. На вход она принимает последние 16 реплик диалога и по ним формирует запрос, с которым нужно пойти в поиск, чтобы найти источники информации. Эта модель специально обучена извлекать поисковый запрос пользователя из контекста диалога с Нейро. Обучение модели было многоэтапным.

1. Сперва описали инструкцию вида «есть диалог пользователя с сервисом, напиши поисковый запрос, который поможет ответить на вопрос».
2. С помощью AI-тренеров получили поисковые запросы для нескольких тысяч таких диалогов.
3. Обучили SFT-модель на ответах AI-тренеров.
4. Дальше было много циклов active-learning:

• находили примеры неудачных рефразов. Например, это диалоги, в которых Нейро выдавал ответ в стиле «ничего не нашлось»: такое часто происходило именно в результате неправильной переформулировки;
• собирали для них правильные рефразы;
• переучивали модель.

В сумме было собрано более десятка тысяч таких рефразов с помощью AI-тренеров.

Поиск источников

Поиск источников можно поделить на три этапа. Первый из них — стандартный для Яндекса. Давайте «просто» найдём самые релевантные запросу пользователя документы в интернете. Тут под капотом работает самый обычный Яндекс Поиск.

Второй этап. Давайте выделим из топа релевантных документов текстовую информацию, на основе которой может быть построен ответ. В среднем в одном документе содержится 4000 токенов, но почти всегда можно выделить полезный фрагмент текста значительно меньшего размера без потери информации. Это позволит использовать больше документов в итоговом ответе без увеличения времени ответа и нагрузки на GPU.

Эта задача значительно сложнее, чем может показаться на первый взгляд. Рассмотрим алгоритм на примере одного документа.

1. Возьмём текст документа.
2. Разобьём его на блоки длиной 256 токенов, при этом делаем так, чтобы они пересекались. Это нужно, чтобы не потерять важную информацию, которая могла оказаться на стыке двух блоков.
3. Поскорим блоки по релевантности запросу с помощью очень маленькой BERT-модели (8 слоёв). Кстати, эта же модель исторически используется для создания быстрых ответов в Поиске.
4. Выбираем самые релевантные блоки, пока не наберём 1500 токенов уникального текста.
5. «Склеиваем» выделенные блоки в том же порядке, в котором они появились в исходном тексте.

На третьем этапе надо выбрать пять документов, на основе которых будет построен ответ. Нюанс в том, что не любой хороший документ подходит для использования в Нейро. Например, если вы ищете рецепт, то видео может быть очень хорошим ответом в поиске, но текстовой информации там не содержится, а значит, для генерации ответа Нейро оно не подходит.

Идея тут следующая. Предположим, что у нас есть reward-модель — она умеет автоматически оценивать, хороший получился итоговый ответ на вопрос или нет. Тогда те документы, которые приводят к хорошим ответам на запрос, лучше, чем те, которые приводят к плохим. Цель — сделать модель-предиктор того, сможет ли генеративная модель ответить на вопрос пользователя на основании документа.

В рамках этой идеи сгенерировали большой датасет, включающий в себя запросы, документы, ответы модели на основе документов и оценки reward-модели. Далее обучили модели Сatboost (на поисковых факторах) и BERT (на текстах документов), которые по запросу предсказывают, текст какого документа лучше на него ответит. С помощью них Нейро выбирает пять документов для формирования ответа.

Хорошо, но почему выбираем пять документов? Чем больше документов во входе, тем меньше каждый последующий несёт пользы. Качество ответов, сформированных по одному и двум источникам, может различаться кардинально. При этом между пятью и шестью источниками разница уже не так существенна. Но каждый следующий источник существенно увеличивает потребление вычислительных ресурсов. Решили взять пять документов в ответ и вместить их в 8000 токенов на входе в модель. Это такой баланс между качеством ответа, скоростью его генерации и потреблением GPU-ресурсов.

Генеративная модель

Суть проблемы такая. Представьте, что у вас есть самая лучшая базовая GPT-модель общего назначения. Она умеет неплохо решать любые задачи. Но нам в продукте не нужны любые задачи, нам нужно хорошо решать одну конкретную задачу. Для этого у модели должны быть отлично развито множество нужных нам свойств. Например, способность удерживать конкретный формат ответа, не терять ссылки на источники информации, не использовать факты, взятые из памяти модели. Добиться всех этих и других свойств от модели общего назначения можно и с помощью промпта с очень подробным описанием задачи. Но качество ответа в таком случае оказывается недостаточным, мы хотим лучше. А значит, надо учить специализированную модель.

Общая схема обучения модели выглядит так:

Итоговое обучение модели выглядит так.

1. Возьмём несколько тысяч запросов и составим для них идеальные ответы с помощью AI-тренеров.
2. Обучим SFT-модель на ответах.
3. Возьмём десятки тысяч запросов, для каждого из них сгенерируем множество пар ответов с помощью модели.
4. Для каждой пары разметим с помощью асессоров (специалист, выполняющий разметку по инструкции), какой ответ лучше, а какой хуже.
5. Некоторые ответы раскрасим с помощью разметки подтвержденности (найдём враньё).
6. На этих разметках обучим reward-модели.
7. Возьмём десятки тысяч диалогов и на каждый из них сформируем по несколько сотен вариантов ответа, используя различные версии генеративной модели и семплируя с разными температурами.
8. Скорим ответы с помощью reward-моделей.
9. Запускаем rejection sampling (SFT на лучший по reward ответ). Цель этого этапа — обучить новую модель, которая видела большое количество только хороших ответов. Тут важно научиться генерировать хорошие ответы. Reward используется для фильтрации плохих ответов.
10. Поверх модели из предыдущего шага запускаем несколько стадий DPO. Это не самый простой алгоритм, но он уже стал стандартным. Цель этого этапа — не только улучшить генерацию хороших ответов, но и перестать генерировать плохие (например, не соответствующие формату, содержащие враньё, грамматические или логические ошибки).

Для того чтобы вся ML-схема успешно завелась, требуется, чтобы составные компоненты схемы были сделаны хорошо.

Датасет запросов

На запросах из этого датасета модель понимает, как надо отвечать. Если запросов какого-то типа не окажется, то и модель не научится на них отвечать. Например, если в датасете нет диалоговых запросов, в которых вопрос — это уточнение ответа на предыдущий вопрос пользователя, то модель не научится держать контекст диалога.

Есть два больших класса задач, на которые нужно фокусно смотреть.

1. Сложные запросы, на которые текущий поиск отвечает недостаточно хорошо. Например, когда ответ надо скомпилировать из разных источников или он «размазан» в длинном тексте статьи.

Отобрали 200 тысяч обезличенных запросов из поискового потока. Отфильтровали лишнее, оставив только запросы, в которых пользователь хотел узнать информацию (не посмотреть видео, не купить, не перейти в соцсеть, …). Далее с помощью асессоров по отдельно написанной инструкции выделили эти сложные запросы. Их оказалось примерно 5%

2. Диалоги. При сборе диалогов возникает классическая проблема курицы и яйца. Изначально модель не умеет поддерживать диалоговый контекст. Чтобы её научить, нужно собрать датасет диалогов. И тут есть целый ряд условий.

• Диалоги не должны быть искусственными. Иначе модель не научится отвечать на настоящие вопросы людей.
• Диалоги должны вестись на основе ответов именно модели Нейро. Например, диалоги с навыком «Алиса, давай придумаем» гораздо менее полезны для задач Нейро. Причина в том, что модель должна научиться работать с уточнениями на свои же ответы.

В итоге собрали диалоги (с уточнениями на исходный запрос) используя модель «генеративного ответа» из поиска. Потом обучили первую версию модели, используя эти диалоги.

Далее итеративно:

• AI-тренеры чатились с последней версией модели;
• собирали эти логи;
• переобучали модель получше.

И так несколько раз.

Идеальные ответы

Чтобы обучить первую SFT-модель, от которой будет отталкиваться всё решение, нужно получить много тысяч отличных ответов на самые разные вопросы. Причём качество тут важнее количества.

Но была проблема. AI-тренер может потратить на хороший ответ несколько часов (потому что нужно погрузиться в тему достаточно глубоко). А идеальных ответов для обучения нужно тысячи. И относительно быстро. Но такого числа хорошо подготовленных AI-тренеров просто нет. Что делать?

Для начала опишем, как устроен процесс сбора ответов для обучения модели. Для каждого вопроса есть тикет, для каждого ответа — вики-страница с историей всех правок и комментариев. Можно сказать, что мы воспринимаем каждый ответ как код, который подобно разработчику пишет AI-тренер. Для текста таким тестированием выступает разметка качества и подтверждённости.

Если разметки говорят, что ответ плохой, то мы его «дебажим». Возможны три случая: если ошибся тренер, то фиксим его ответ; если это ошибка разметки, то чиним разметку; а если принципы составления ответов расходятся с принципами разметки, то исправляем что-то из этого. То есть не только правим ошибки в текстах, но и находим ошибки в самом процессе.

А теперь переходим к решению проблемы. Даём те же самые задачи асессорам. Их значительно больше, но их ответы не всегда получаются хорошими. Ответы также пропускаем через разметку. Оставляем хорошие, а плохие отдаём AI-тренерам на исправление. Исправить ответ обычно проще, чем составить с нуля. Так мы масштабируем работу AI-тренеров и с вовлечением асессоров получаем тысячи хороших ответов для обучения модели в разумные сроки.

Разметки

К сожалению, очень часто в ML-среде этапу сбора данных уделяется недостаточно внимания. Фокус делается на архитектуру и размер моделей. Но фактически значительную часть времени работы над Нейро заняло именно создание и улучшение разметок.

Разметка представляет собой процесс аннотирования данных, присвоения им меток или категорий. В нашем случае это оценка отдельных аспектов качества и подтверждённости текстового ответа.

Разметки позволяют формализовать продуктовое видение, перевести его в формат конкретной инструкции и оцифровать отдельные ключевые аспекты. Чем более точно сформулирована инструкция для разметки, чем ближе она соответствует продуктовым ожиданиям, тем проще и эффективнее становится работа ML-разработчиков.

Разметка качества

Разбиваем задачу оценки качества ответа на четыре подзадачи.

• Полезность. Ответ даёт нужную информацию в удобном для восприятия виде.
• Безопасность. В ответе нет очевидно вредной или опасной рекомендации.
• Подтверждённость. Если необходимо, ответ подтверждён ссылками на источники информации.
• Компетентность. Ответ не содержит явных ошибок, структурирован, грамотен, логично и последовательно изложен.

Для каждого из этих аспектов создали пятибалльную шкалу и описали чёткие критерии для каждой оценки в каждом аспекте. Сначала асессор получает два ответа. Каждый из ответов оценивает по пятибалльной шкале по каждому аспекту. Потом для каждого аспекта выбирает, какой ответ ему кажется лучше, и лишь затем на основе этих оценок асессор ставит итоговый вердикт по каждому из ответов и говорит, какой из них лучше.

Оценки 1 и 2 считаются провальными. Если ответ получил хотя бы одну такую оценку в любом из аспектов, считается, что итоговая оценка не может быть выше неё. Если все оценки от 3 до 5, тогда итоговая оценка ставится экспертным мнением асессора.

Данная схема позволяет собирать много полезных данных. Позволяет искать хорошие и плохие ответы в потоке, позволяет объяснять причины этих оценок. А попарные сравнения позволяют лучше обучать модели. Вместо двух ответов с одинаковой оценкой мы получаем, что один ответ всё же лучше другого и модель может к нему двигаться.

На данный момент 1500–2000 асессоров участвуют в создании этой разметки.

Разметка подтверждённости

Важное свойство ответов в том, что они всегда подтверждены источниками и их достоверность всегда можно проверить. А ещё за счёт сносок легко проверить, откуда модель взяла информацию для ответа. Это настолько важное и сложное свойство, что выделили его в отдельную разметку, в дополнение к той, что есть в разметке качества.

Асессоры не просто бинарно отвечают на вопрос: «Верно ли, что ответ подтверждается источником?», собирается информация про каждый кусочек этого ответа. Умение отличать прямое цитирование документа от логического вывода, умение отличать правильный вывод от ошибочного и так далее. Сейчас есть почти 500 асессоров, с помощью которых собираются эти данные.

Это ОЧЕНЬ сложная разметка, её построение заняло почти полгода. К хорошему решению пришли не с первой попытки. Ниже наглядный пример разбора.

Запрос пользователя: «Сколько обычно значений у многозначного фразеологизма? Чем по этому признаку многозначный фразеологизм отличается от многозначного слова?»

Каждая такая раскраска сопровождается текстовым комментарием с пояснениями. Вот комментарий для раскраски из примера:

Второй блок — искажение, прямо опровергается {тут название источника}: “Большинство слов русского языка, как уже было сказано, многозначны; большинство фразеологизмов, наоборот, однозначны”. Выделила весь блок целиком, потому что само по себе “как и слов” не выглядит как утверждение.

В источнике 1 не говорится, что многозначных фразеологизмов меньше. Из остальных утверждение скорее выводится, чем содержится (источник 2: “Большинство фразеологизмов отличается однозначностью”, источник 3: “Многозначность фразеологизмов … возможна. Но следует отметить, что встречается она не так уж часто”).

“Однозначные фразеологизмы…” — {тут название источника}: в источнике говорится “ …во многих отношениях фразеологизмы ближе к слову, чем к словосочетанию: в большинстве случаев фразеологизм равен слову по своему значению, является его эквивалентом”. Это выглядит как исходный пункт ошибочного вывода

Заключение

Нейро — это во многом новый для Яндекса и непривычный для пользователей подход к поиску ответов на вопросы. При его разработке объединен опыт в создании поисковых технологий и генеративных нейросетей.

Версия, которую вы можете попробовать сегодня, — это, конечно же, только первый шаг. Предстоит ещё очень много работы, продукт будет активно развиваться. И отзывы помогут сделать Нейро ещё более полезным инструментом.

Источник: habr.com

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Разметка — это описание возможных действий пользователя в приложении или на сайте, которые приложение или сайт могут отслеживать и отправлять в трекер. В свою очередь, трекер может группировать эти события по пользователям или по сессиям.

Основная цель разметки — отслеживать, как пользователи взаимодействуют с приложением, чтобы в будущем анализировать эти события, находить узкие места, тестировать изменения.

С чего начать

Грамотно сделанная разметка помогает на уровне сырых данных понять, что за событие произошло, где и на что было направлено. Поэтому на этапе создания первой разметки важно уделить внимание выбору алфавита разметки, её фреймворку (способу создания), составлению правил и словарей для событий, их параметров.

Алфавит разметки

Хотя AppMetrica и некоторые другие трекеры поддерживают не только латиницу, но и кириллицу, использование латинского алфавита позволяет минимизировать проблемы с обработкой полей и даёт возможность перенести разметку с одного трекера на другой.

Фреймворк разметки

Распространённый: Object_Action

Представляет собой разметку по модели «Объект_Действие» (button_click) или «объектДействие» (buttonClick).

Действие (Action) — то, что делает пользователь. Например, клик, просмотр, скролл. Именно оно становится базовым содержанием события, которое отправляется в систему трекинга.

Объект (Object) — каждая сущность в приложении или на сайте. Каждый объект соответствует определённым параметрам.

Так как объектов может быть много, их нужно группировать по определённому типу — вводить классы. Например:

• Объект — кнопка
• Действие — нажатие
• Всё вместе — «кнопка_нажатие»

На латинице:

• Объект — button
• Действие — click
• Всё вместе — button_click

В разметке действие будет самим событием, а объект — его первым параметром.

В результате разметка превратится из «Объект_Действие» в «Действие_Объект».

При этом некоторые специалисты привыкли записывать в событие и действие, и объект. Например, так:

Такой вариант тоже возможен, но не подходит для трекеров с ограничением количества уникальных названий для событий. Например, clickButton, clickBanner займут два уникальных места, а просто click с параметром object (button или banner) — одно.

В AppMetrica можно использовать любой подход, так как в трекере практически нет ограничений по названиям и параметрам. Кроме того, платформа поддерживает до 10 вложенных параметров.

Расширенный фреймворк

Предыдущий фреймворк можно обогатить двумя важными обязательными параметрами — Субъект и Пространство.

«Субъект_Пространство_Действие_Объект» | Subject_Space_Action_Object

Субъект (или актор) — источник действия. Например, пользователь (user) или система (system). Допустим, пользователь кликает, а система возвращает ошибку.

Пример: пользователь кликнул где-то на кнопку — user_пространство_click_button.

Пространство — это команда, отвечающая за конкретный размеченный участок приложения. Актуально для приложений, где разные части приложения поддерживаются отдельными командами разработки. Этот параметр помогает понимать, чьи события анализируются и к кому обратиться, если что-то пойдёт не так.

Пример: пользователь нажал кнопку в рамках той части приложения, за которую отвечает команда Delivery — user_delivery_click_button.

Аналогично для действий системы: приложение показывает экран после его открытия вами — system_delivery_view_screen.

В таблице запись будет следующей:

Как и в случае с объектом, субъект и пространство будут обязательными параметрами события.

Это необходимый минимум для трекинга, который отвечает на четыре базовых вопроса:

1. Что произошло?
2. На что было воздействие?
3. Где (в ведомстве какой команды) произошло?
4. Кто это сделал?

Обязательным для внедрения должен быть параметр Screen — конкретное место в приложении, где совершаются события. Этот параметр также позволит разграничить события, например, нажатие кнопок с одним и тем же названием, таким как «Принять», когда они находятся в разных местах приложения.

Опционально можно ввести параметр Section — раздел, который содержит в себе несколько экранов — Screens.

Эти параметры вместе позволяют точнее понять, где именно в приложении произошло событие.

Section может быть факультативным параметром, а вот Screen, повторимся, обязателен в любом случае, иначе будет потеряна локация события.

Для быстрой фильтрации, но, главное, для более удобной коммуникации с разработкой ввели обязательный параметр event_id, в который записывается уникальный id события через согласованный формат (camelCase), собираемый на базе всех прочих параметров: logTapUser.

Правила разметки

Нужны для единообразия и дополнительного контроля передаваемых данных. Приведём пример важных правил, которые используются в приложении:

1. Не передавать персональные данные в события и его параметры.
2. Использовать только нижний регистр во всех наименованиях. Слова разделяются нижним подчёркиванием (snake_case).
3. Использовать латиницу; названия событий, параметров и значений писать на английском языке.
4. Использовать для названий событий и параметров согласованные внутри команды аналитиков словари.
5. Вводить новые названия только после обсуждения с командой.

Словари разметки

В разметке важно называть одни и те же действия одинаково, в противном случае возникает риск, что одно и то же взаимодействие в разных местах приложения будет называться по-разному. Поэтому необходимо задать и зафиксировать имена событий в словаре.

Имена событий

Словарь поможет не только избежать дублирующихся сущностей, но и сразу определить количество уникальных имён, преобразовать словарь в структуру или отфильтровать по паттерну в сырых данных то, что от этих имён отклоняется в написании.

Имена параметров

Имена параметров помогают определять, о каком событии идёт речь, поэтому чем больше параметров задано для события, тем, как правило, лучше. Но в зависимости от трекера ограничения на количество уникальных имён могут касаться и параметров.

По описанному выше фреймворку заданы шесть обязательных параметра: object, subject, space, section_name, screen_name, event_id. Остановимся подробнее на параметре object.

Параметр object может принимать следующие значения:

• button
• screen
• banner
• widget
• warning

Отличить один объект от другого, например кнопки, позволяют их названия. Его можно написать через нижнее подчёркивание, но это нарушает саму логику использования параметров, потому что расширяет их содержание. Логичнее вынести это содержание в другой параметр, например name. Варианта 3:

1. object_name
2. класс_name — button_name, screen_name
3. name

Третий вариант (name) допустим, но в нём нет указания, к чему он относится, поэтому теряется читаемость события.

Чтобы не упереться в лимиты, используйте первый вариант — object_name.

Значения параметров

Параметры могут принимать сколько угодно значений без ограничений. При этом важно понимать, что было объектом действия: button, icon или widget. Для этого необходимо подготовить словарь значений с определениями для объектов и субъектов.

Словарь объектов

Словарь субъектов

Выше были заданы два сегмента: user и system. Хотя system можно уточнить до конкретного микросервиса, такое дробление на названия сложно поддерживать. Поэтому было решено остановиться на этом варианте.

Промежуточные итоги

Фреймворк разметки «Действие_Объект_Субъект_ Пространство_Секция_Экран» позволяет сформировать схему событий вида:

Как происходит разметка

Прежде чем начать разметку, важно подготовиться:

1. Узнать Ф. И. О. тех, кто отвечает за разные части приложения или сайта. Например, менеджера продукта или Product Owner. Внести их в отдельный раздел внутренней документации. Таблица может выглядеть так:

2. Распределить экраны приложения внутри команды аналитиков:

После этого можно переходить к разметке. Этот этап состоит из нескольких шагов:

1. Разметка.
2. Ревью.
3. Внесение правок.
4. Составление ТЗ на внедрение.
5. Приём финальной работы.

Как работают аналитики

Для разметки аналитики используют шаблон в Google Таблицах.

Он состоит из трёх вкладок:

1. Экраны/Виджеты — это описание всех экранов и виджетов.
2. Экран — это экран приложения (или страница сайта), который подвергается разметке.
3. Экран ТочкиВхода — это названия баннеров или виджетов в приложении, через которые можно попасть в этот экран.

Основная вкладка — Экран. Вот как она устроена.

В хедере есть два поля с URL экрана: Figma и Confluence. В Figma — актуальные макеты приложения, Confluence содержит внедрённую разметку на базе этой таблицы.

Поля «Дата добавления…», «Статус в Android/iOS», «Приоритет внедрения», «Субъект (Subject)», «Пространство (Space)» понятны. Поле «Индекс» позволяет ссылаться не на какие-то события в спредшите на строки, а на конкретный индекс.

Следующие три поля:

• «Событие» — действие
• «Описание события» — что сделалось и с каким объектом
• «Сценарий» — что происходит с пользователем и системой

К обязательным параметрам Object (string), Subject (string), Space (string) добавляются ещё два:

• Screen_name
• Section_name

Если читать таблицу выше, то получится, что в секции «Настройки» (settings) есть ряд экранов (screens). Один из них — это уведомления (notifications). За секцию и этот экран отвечает команда Example.

Разметка главного экрана приложения.

Первое событие, которое можно описать — это показ экрана:

Событие:

• Что произошло? — View (показ).

Параметры этого события:

• Что показалось? — Screen (экран).
• Какая команда отвечает? — Growth (название команды).
• Кто сделал это действие? — Экран показывает system.
• В какой части приложения? — В части главной страницы (main).
• Какой это был экран? — Главная страница (main).

Дополнительные параметры (необязательные, для примера):

• referrer — предыдущий экран;
• load_status — статус загрузки — успешно или ошибка (с указанием какой);
• load_time — время загрузки экрана.

Второе событие, которое можно описать, — это tap (нажатие) на виджет. За него отвечает другая команда — команда Loyalty.

Событие:

• Что произошло? — tap (нажатие).

Параметры этого события:

• На что было нажатие? — На widget.
• Какая команда отвечает? — Loyalty (название команды).
• Кто сделал это действие? — Нажатие делает user.
• В какой части приложения? — В части главной страницы (main).
• Какой это был экран? — Главная страница (main).

Дополнительные параметры (необязательные):

• widget_name — название виджета

Что дальше

Разметка всех элементов на главной странице позволяет получить таблицу с событиями (как в шаблоне), которая отправляется на согласование в команду продукта. После всех согласований из таблицы формируется ТЗ для разработки на внедрение.

Чтобы сэкономить время на разметке, используется скрипт. В рамках ТЗ на базе event_name и параметров собирается имя события в CamelCase — это уникальный индекс для разработчиков, который помогает ориентироваться в событиях, отправляемых приложением или сайтом.

А теперь коротко: из каких шагов состоит разметка

1. Выбрать алфавит.
2. Выбрать фреймворк.
3. Написать правила.
4. Составить словарь.
5. Определить имена параметров.
6. Добавить значения параметров.
7. Подготовить словари объектов и субъектов.
8. Список коллег и команд, которые отвечают за разные части приложения или сайта.
9. Распределить экраны приложения внутри команды аналитиков.
10. Подготовить разметку.
11. Провести ревью.
12. Внести правки.
13. Составить ТЗ на внедрение.
14. Принять финальную работу.

Материалом поделились аналитики X5 Tech.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Ниже представлен чек-лист самых важных действий.

Приведите все статьи в соответствие релевантному семантическому ядру

Используйте семантическое ядро рационально.

Ваша цель: подобрать ключевые слова и фразы, соответствующие теме сайта и одновременно релевантным запросам ЦА.

Семантическое ядро — это набор ключевых запросов, по которым необходимо обеспечить видимость сайта для Google и Яндекс. Если статья содержит информацию, которая точно соответствует этим запросам (то есть релевантна им), она показывается выше конкурирующих, так как привлекательна для пользователей и поисковых роботов – лучше отвечает на их запрос. Конечно, контент должен быть экспертным и качественным, а не копипастом сайта-конкурента.

Добейтесь уникальности каждого текста выше 80%

Соблюдайте уникальность текста для всего контента на сайте. Требования к уникальности текста могут отличаться в зависимости от конкретной поисковой системы и часто, чтобы перестраховаться, требуют уникальность 100%. Однако обеспечить такую уникальность во многих темах просто нереально, особенно если в тексте есть цитирования, общепринятые термины, устоявшиеся речевые обороты или общепринятые сокращения. 100% — это, конечно, излишне, но старайтесь придерживаться уникальности в районе 80-85% — этого достаточно, чтобы избежать санкций со стороны поисковиков.

Обратите внимание: показатели могут меняться со временем и в зависимости от специфики вашего контента. Важно также учитывать релевантность, полезность и актуальность текста, а также его оптимизацию под конкретные ключевые запросы. То есть, для попадания в топ одной лишь уникальности далеко недостаточно.

Снизьте уровень спама, воды и тошноты

Слишком частое употребление определенных слов или словосочетаний может негативно восприниматься поисковиками, что ведет к снижению видимости сайта на странице результатов поиска. Водность текста (наличие воды в тексте) также влияет на восприятие статьи: следите, чтобы она была умеренной. Ключевые слова должны равномерно распределяться по тексту и органично вливаться в общую картину.

Контролируйте заспамленность и тошноту (в SEO так называют частоту повтора слова в тексте) во всех материалах: избегайте частого употребления ключей, соблюдайте нормы русского языка и естественность текста. В этом вам помогут специализированные инструменты, например, «Тургенев».

Равномерно распределите ключи

Распределяйте ключевые слова равномерно по всему тексту: не выделяйте их в отдельные блоки, например —такой подход может вызвать негативную реакцию читателей (и что не менее важно — краулеров поисковых систем).

В тексте должны быть равномерно распределены разные типы вхождений ключевых слов. Основной ключ нужно употребить в прямом вхождении ближе к началу страницы, а дополнительные ключевые фразы — в разных вариантах вхождений по тексту. Это поможет поисковым системам точнее определить релевантность страницы запросам пользователей и повысить позиции страницы с таким контентом в результатах поиска.

Используйте фразы с хвостом (long-tail) во второй половине текста

Вписывайте длинные и неестественные ключевые фразы во второй половине текста, чтобы читатель меньше «спотыкался» о них. Такой подход поможет привлечь больше пользователей, которые ищут информацию, связанную с конкретными ключами (чаще всего — низкочастотными).

Очень важно использовать хвостатые ключи равномерно и естественно, чтобы не привлекать внимание читателей к ним и не создавать впечатление спама.

Константин Ивлев, Стратег-аналитик: «По низкочастотным запросам с ключевыми фразами с длинным хвостом уточняющих слов продвигаться гораздо легче, особенно, если у вас новый сайт. Суть в том, что такая семантика имеет гораздо меньший объем поиска — то есть, чтобы обойти конкурентов, вы потратите меньше усилий».

Работайте с синонимами

Используйте синонимы прямо внутри ключевых фраз. Например, вместо прямого запроса «купить телевизор» вы можете использовать синонимичные ключевые фразы «приобрести телевизор», «заказать телевизор» или «купить ТВ».

Используйте вопросительные местоимения

Вписывайте в ключевые фразы различные вопросительные местоимения: как, что, сколько, почему и т. д. Они могут быть особенно эффективны в контексте информационных статей, руководств и обучающих материалов, где автор хочет побудить читателей к размышлению и действию. Да и кликабельность у таких страниц в поисковой выдаче, как правило, выше.

Изменяйте порядок слов

Меняйте порядок слов и окончания в ключевых фразах, если это не противоречит здравому смыслу. Порядок слов в SEO-тексте важен, потому что он влияет на:

• интент поисковой фразы — разный порядок слов может давать разные значения или нюансы;
• релевантность сайта — известно, что Google, например, анализирует порядок слов в запросе и сравнивает его с порядком слов на сайте;
• конкуренцию по ключевой фразе — даже просто определенный порядок слов во фразе может быть более популярным (частотным), а значит за такой ключ будет выше конкуренция среди рекламодателей.

Разрабатывайте карту слов при работе над каждой статьей

Карта слов важна для SEO-статей, потому что она помогает равномерно распределить ключевые слова по тексту, избегая ситуаций, когда они встречаются в соседних предложениях или сосредоточены в одном-двух абзацах. Это делает текст более естественным и привлекательным для читателей, а также увеличивает вероятность того, что ключевые слова будут привлекать внимание поисковых систем.

Придерживайтесь оптимальной длины текстов

Оптимальная длина текста для SEO-статей зависит от множества факторов: тематики сайта, ЦА, ее предпочтений.

К сожалению, нет универсальных рецептов для лучшего ранжирования, например, что статья должна быть 2000 символов (хотя и такое мнение часто встречается). В разное время представители Google и Яндекс обозначали разные параметры. Согласно Google, длина текста для хорошего ранжирования должна быть не менее 3000 знаков, а Яндекс отметил, что средний пользователь способен внимательно прочитать лишь от 2 до 4 тысяч символов, поэтому нет смысла делать текст слишком большими (и уж точно не стоит превышать 7000 в больших материалах). Однако эти значения не константа, они могут меняться в зависимости от темы, поискового спроса, предпочтений пользователей и еще сотни факторов.

Длина SEO-статьи должна быть такой, чтобы пользователь мог легко и быстро найти нужную информацию, а все важные интенты по главной поисковой фразе были раскрыты в статье полно и подробно.

Для Яндекса длина Title и Description должна быть немного длиннее, чем для Google.

Разбивайте текст на абзацы

Разбивка облегчает восприятие информации и помогает структурировать SEO-статью, а также:

• улучшает читаемость и восприятие текста пользователем;
• помогает поисковым системам легче индексировать и анализировать содержание текста;
• позволяет равномерно распределить ключевые слова и фразы по тексту, делая его более релевантным для пользователей;
• создает структуру текста, облегчая навигацию и поиск нужной информации.

Будьте грамотными

Проверяйте статьи на грамматические, орфографические и стилистические ошибки, чтобы пользователи доверяли вашему контенту - никто не будет всерьез воспринимать текст с орфографическими ошибками.

Соблюдение грамотности важно и для SEO:

• отсутствие ошибок и опечаток облегчает индексацию и ранжирование страниц краулерами ПС;
• контент вызывает больше доверия у поисковых систем, что улучшает позиции продвигаемого сайта в результатах поиска;
• тексты легче воспринимаются пользователями, что повышает их лояльность к вашему контенту.

Добавляйте внутренние ссылки

Добавление ссылок в SEO-статьи необходимо для улучшения видимости страниц с таким контентом в ПС. Ссылки до сих пор остаются одними из важнейших факторов ранжирования у всех крупных поисковых систем. При правильном использовании они помогают краулерам быстрее находить интересный и уникальный контент и ранжировать его выше.

Но лучше, чтобы внутренние ссылки вставлял в SEO-текст не автор без знаний в SEO, а сам оптимизатор — это будет более результативно.

Источник: texterra

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Обновленная инструкция по добавлению токенов

В январе РКН обновил рекомендации по размещению токена.

1. В обновленной рекомендации появилась звездочка в блоке с информацией о добавлении токена в конце текстового блока.

В сноске указано, что нормативные документы примут в 2024 году. Сейчас, согласно п. 12 Приказа Роскомнадзора №191 от 30.11.2022 года, токен надо добавлять в начало текстового блока, если разместить его в ссылке невозможно.

2. Появилась инструкция по добавлению erid в ссылки.

Размещение erid в кликовой ссылке – приоритетный способ добавления токена. Основной универсальный вариант – добавлять GET-параметр к кликовой ссылке до редиректа в виде: «Ссылка на сайт» + «?» + «erid».

Если в ссылке уже есть какой-либо другой GET-параметр (например, UTM-метка), то erid нужно добавлять либо сразу после знака «?», либо через «&» в списке GET-параметров.

Корректные способы добавления erid в ссылке:

• между другими GET-параметрами через «&»;
• до GET-параметров сразу после знака «?»;
• в конце списка GET-параметров через «&».

Если вы сокращаете ссылки через специальный сервис, нужно добавлять erid в их конец. Есть и исключение. Если вы используете сервис Яндекс Кликер, то можете сократить в нем ссылку вместе с параметром erid. Ссылка будет выглядеть так: https://clck.ru/45PLk3.

Если рекламная система или другой сервис шифрует токены в ссылках, то они должны предоставить в Роскомнадзор алгоритм дешифрования.

Проверить корректность ссылок с зашифрованными идентификаторами рекламы можно на сайте ЕРИР через сервис «Проверка идентификатора рекламы».

Подсказки для рекламодателей на сайте ЕРИР

Чем больше человек передают сведения, тем труднее рекламодателю проверить, что данные отправлены вовремя, без ошибок и в полном объеме. Новая функция позволит решить проблему. Теперь все участники рекламной цепочки могут увидеть в личном кабинете ЕРИР, насколько верно и своевременно другие исполнители передали информацию о рекламе.

Так, в разделе «Мои договоры» рекламодатели будут видеть подсказки о том, где допущены ошибки и как их исправить. Также если есть ошибки, в кабинете подстветятся следующие поля:

• «Креативы»;
• «Акты по договору»;
• «Сумма на размещение рекламы»;
• «Сведения о показах креативов».

Корректная отчетность в ОРД VK

Теперь статистика по креативу в форме разаллокации акта не может выходить за пределы календарного месяца.

Что это означает? Раньше в ОРД VK было технически возможно передать одной строкой статистику по креативу за весь период размещения.

Например, если реклама размещалась с 16.10 по 16.11, в акте было можно указать дату окончания 16.11 – то есть захватить сразу два календарных месяца. Но это противоречило Закону о рекламе. Передавать информацию в ОРД нужно в течение 30 календарных дней после завершения календарного месяца, в котором распространялась реклама.

Получается, если креатив был размещен с 16.10 по 16.11, нужно подать отчетность по показам отдельно за периоды:

• с 16.10 по 31.10 (до 30.11);
• с 01.11 по 16.11 (до 31.12).

Поэтому в ОРД VK убрали возможность передавать данные с выходом за пределы календарного месяца. Но одну тройку «договор, креатив, площадка» можно добавлять в один акт несколько раз. Изменения не касаются актов, созданных до 1 января 2024 года.

Функция удаления данных в ОРД

Если реклама была зарегистрирована, но не вышла, многие переживают из-за отчетности. С января в ОРД Ozon и ОРД-А стало можно самостоятельно удалять некорректные токены. Через некоторое время данные также удаляются из ЕРИР.

В ОРД VK и ОРД от SberADS можно удалять токены по запросу, но специалисты из этих ОРД уже работают над функционалом для самостоятельного удаления данных. Также функционал должен появиться и в ОРД МедиаСкаут. Это позволит не увеличивать количество креативов и токенов в кабинетах операторов рекламных данных – сейчас идентификаторы помечают как неиспользованные либо удаляют по запросу.

Главное – не удалять данные по размещенной в интернете рекламе. Можно получить штраф за непредставление отчетности.

Новые рекомендации для ОРД от ЕРИР

Каждый ОРД имеет свои особенности. Так, в ОРД VK при передаче статистики пользователи видят поле «Оплаченное количество показов». В инструкции указано, что при типе рекламной кампании «Иное» в нем нужно ставить «1». Но в других ОРД в этом поле нужно указывать количество показов креатива на площадке.

Споры не утихают полгода. Участники рекламной цепочки хотят, чтобы все привели в единый формат, но РКН рекомендует придерживаться действующих инструкций ОРД.

В начале февраля 2024 ЕРИР отправил рекомендации всем ОРД с просьбой сделать все одинаково. VK сообщили, что переделают инструкцию под новые рекомендации. Поэтому теперь работать с ОРД будет удобнее.

Уточнения по маркировке саморекламы

О том, что саморекламу нужно маркировать, мы писали не раз. Но этот момент всегда вызывает много вопросов. Например, что будет, если в вашем паблике ВКонтакте участник от своего лица разместил рекламную запись? Разберем на примере нового кейса от Нижегородского УФАС. Пользователь разместил приглашение на спектакль в чужом сообществе без указания пометки «Реклама» и данных рекламодателя. Запись признали рекламной с признаками нарушения ч. 16 ст. 18.1 Закона о рекламе. Управление ФАС через ООО «Вконтакте» определили номер телефона пользователя, разместившего сообщение, а затем – оператора, которому принадлежит номер. Найти нарушителя не составило труда. Дело рассмотрят 19 февраля.

Поэтому, если вы размещаете в сторонних группах рекламные посты, нужно маркировать рекламу и передавать статистику в один из ОРД. Пользователи click.ru могут маркировать рекламу в одном окне через «Мастер маркировки». Процесс получения токена и подачи отчетности автоматизирован.

А если в своем посте в какой-либо другой соцсети (в своей группе или на своей странице) вы размещаете ссылку на свой канал в Telegram, маркировать рекламу не нужно.

Уточнение по маркировке Reels

Как маркировать рекламу и саморекламу в запрещенных сетях долго было непонятно. Один из спорным форматов – Reels. В конце января 2023 РКН пояснил, что, так как Reels – это короткие видеоролики с текстовым сопровождением, можно размещать токен на самом видеоролике или в тексте к нему. В ОРД надо передать все составляющие части рекламы (и видео, и текст).

Несмотря на регулярные обновления и пояснения, вопросов по маркировке очень много. Держим вас в курсе и делимся актуальными новостями!

Источник: blog.click.

Теперь в ответ на поисковый запрос типа «Куда пойти в Санкт-Петербурге в ноябре» или «Как провести выходные с детьми в Пскове» в результатах Поиска Яндекса на мобильных устройствах появляется карусель с рекомендациями. Чтобы увидеть больше событий, пользователь может перейти в раздел «Все рекомендации». Все предложения можно отфильтровать по дате, цене, и другим параметрам.

Организаторы культурных и развлекательных событий и экскурсий, владельцы кафе, ресторанов, кинотеатров и концертных площадок, а также сайты-агрегаторы могут передавать данные о своих событиях.

Добавьте свои события бесплатно в Вебмастере — они появятся в карусели рекомендаций и на карте города внутри сервиса, так пользователям будет проще их найти.

Почему выгодно передавать данные о событиях Яндексу:

• Ваш сайт может получить дополнительный бесплатный трафик.
• Все конверсии (запись на мероприятия, бронирование, покупка билетов) будут совершаться на вашем сайте.
• Быстрое подключение — для отображения в блоке нужно просто передать нам фид.

Чтобы добавить свои мероприятия в Поиск, необходимо загрузить фид в Вебмастер или передать данные через API.

Пользователи Яндекса задают до 40 млн запросов из категории «Чем заняться» в месяц. Присоединяйтесь прямо сейчас, чтобы получать больше бесплатного трафика из Поиска.

Источник: webmaster.yandex

Мы поможем настроить фид или настроить передачу через API. Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Рядом с ответами языковой модели всегда есть указание о том, что их сгенерировала нейросеть, и ссылка на источник. Активные ссылки на источник информации в быстрых ответах от YandexGPT стали ещё заметнее.

Кроме того, владельцы сайтов смогут самостоятельно решать, будет ли их контент использоваться для формирования обновлённых быстрых ответов от YandexGPT.

Что такое быстрые ответы и как они работают

Быстрые ответы — это краткие ответы на запросы пользователей, которые отображаются под поисковой строкой и позволяют максимально оперативно получить нужную информацию.

Их формируют алгоритмы Яндекса, опираясь на данные сайтов с самой точной и полной информацией по запросу. Первая версия быстрых ответов появилась в 2016 году. С 2021 года в них используется технология выделения информации с помощью нейросети BERT.

Теперь с помощью YandexGPT поиск может предлагать пользователям ответы на еще более сложные и комплексные вопросы.

Быстрые ответы от YandexGPT работают так:

1. Нейросеть в режиме реального времени находит несколько самых подходящих источников по запросу пользователя.
2. Обобщает информации каждого из них, чтобы дать ответ на вопрос пользователя. Она может сформировать краткий ответ, даже если нужный для этого текст находится в разных частях страницы.
3. Выбирает из получившихся вариантов наиболее полезный ответ и показывает его вместе со ссылкой на источник.

Итоги закрытого бета-тестирования

С сентября быстрые ответы от YandexGPT работали в режиме ограниченного тестирования — в нём приняли участие более 200 тысяч человек. Пользователи могли оценивать результаты генерации и сделали это более 135 тысяч раз. 70% оценок были положительными, причём чаще всего участники теста отмечали полезность быстрых ответов YandexGPT. Обратная связь позволила повысить качество ответов перед следующим этапом тестирования.

Результаты бета-тестирования показали, что быстрые ответы от YandexGPT ускоряют поиск информации и помогают находить ответы на более сложные и комплексные запросы.

Специалисты Яндекса регулярно изучают отношение представителей интернет-площадок к быстрым ответам в поиске. По результатам последнего опроса, 70% участников исследования сообщили о том, что видят в быстрых ответах дополнительную возможность для продвижения своих сайтов. 43% заметили рост трафика от попадания в блок быстрых ответов в качестве источника, а 50% ответили, что это способствовало росту узнаваемости бренда.

Рядом с ответами языковой модели всегда есть активная ссылка на источник информации. Внутреннее исследование Яндекса показало, что кликабельность (CTR) ссылки на источник ответа от YandexGPT сопоставима с CTR ссылок на сайты, попавшие на пять верхних мест выдачи Поиска.

Сайты и быстрые ответы от YandexGPT

Быстрые ответы формируются автоматически: нейросеть в режиме реального времени анализирует контент из разных источников, чтобы качественно ответить на запрос пользователя. Именно поэтому в быстрые ответы от YandexGPT с большей вероятностью смогут попасть такие сайты, которые решают задачи пользователей.

Если вы хотите, чтобы информация с вашего сайта не использовалась для создания быстрых ответов от YandexGPT, установите запрещающую директиву для YandexAdditional в robots.txt вашего сайта:

User-Agent: YandexAdditional

Disallow: /

В инструменте Яндекс Вебмастера Анализ robots.txt вы можете корректировать указания и проверять, запрещены или разрешены нужные страницы к индексированию.

Применение директивы занимает от 2 до 14 дней. После её установки контент сайта не будет использоваться для создания быстрых ответов с помощью нейросети YandexGPT.

Источник: webmaster.yandex

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

При использовании визуального поиска в приложении Google, новый мультипоиск будет показывать результаты с помощью искусственного интеллекта, который выходит за рамки визуальных совпадений. Это даст возможность пользователям получать ответы на более сложные и тонкие вопросы о том, что они видят, а также быстро находить и понимать ключевую информацию.

Теперь, столкнувшись где-то с незнакомой настольной игрой, пользователь с помощью мультипоиска может за считанные секунды узнать ее название, правила и даже историю возникновения.

Достаточно просто сфотографировать игру и добавить свой вопрос («Как в это играют?»), чтобы получить обзор на основе ИИ, который объединяет всю актуальную информацию по этой теме из интернета. А используя вспомогательные ссылки, легко копнуть глубже и получить больше подробностей.

Обзоры результатов мультипоиска на основе искусственного интеллекта запускаются на английском языке в США. Они будут доступны для всех пользователей – регистрация в Search Labs не требуется, достаточно нажать на значок камеры Lens в приложении Google для Android или iOS.

Пользователи из других стран смогут оценить новые возможности мультипоиска, если они подключились к тестированию Search Generative Experience (SGE) в приложении Google. Они также смогут получить доступ к обзорам на базе ИИ в результатах мультипоиска на Android в Circle to Search после 31 января.

Источник: searchengines

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Система страйков – это предупреждения и ограничения разного уровня: от лимитов на публикацию до блокировки на разный срок. Сообщество получает страйк, если нарушает правила платформы. Чем больше нарушений, тем серьезнее будут ограничительные меры.

Система будет состоять из шести уровней и предполагать гибкий список мер в зависимости от количества страйков. К примеру, за первые нарушения ограничения будут накладываться на несколько часов, за последующие срок и количество ограничений будут возрастать. Меры, которые могут применяться, будут включать запреты на публикацию материалов, исключение из поиска и рекомендаций, отключение монетизации. На некоторых уровнях с большим количеством страйков может последовать блокировка сообщества на определенный срок.

Владельцы сообществ смогут следить за страйками в разделе управления сообществом, там же их можно будет оспорить. Страйки будут обнуляться по прошествии года с момента получения.

«Мы хотим дать возможность авторам и администраторам получить больше понимания как работает модерация ВКонтакте, чтобы эффективно развивать сообщества на платформе и повышать качество контента», – говорится в сообщении соцсети.

Отметим, похожая система страйков действовала в системе защиты авторского контента Немезида, которая работала на платформе ВКонтакте с 2018 по 2022 год.

Источник: searchengines

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Предлагаемые вопросы связаны с ранжированием сайтов в Яндексе и Google, влиянием на позиции сайтов рекламы и сгенерированного контента и привлечением органического трафика на сайт. Опрос очень интересный: можно честно рассказать Яндексу, что вы думаете про его ранжирование, про Быстрые ответы и нейросетевые технологии в поиске. А также отметить все недостатки, как накрутку ПФ, конкуренцию с сервисами Яндекса на выдаче, пессимизацию и прочее.

Примечательно, что опрос позволяет сделать и некоторые выводы о том, куда и как дальше будет развиваться поиск Яндекса и сервис Вебмастер. Судя по количеству вопросов, посвященных той или иной теме можно судить о важности этого аспекта для поисковика.

Так, довольно большие блоки вопросов посвящены Быстрым ответам в поиске, а также отношению вебмастеров к генеративным ответам в выдаче.

Генеративный ответ — это короткий ответ на запрос, который показывается над результатами поиска. Его создает нейросеть, опираясь на информацию с сайта-источника. В этом его отличие от Быстрого ответа, который просто копирует информацию с сайта.

Яндексу интересно, как вебмастера относятся к такому использованию контента сайта поисковиком и планируют ли предпринимать какие-либо действия по этому поводу.

• Какие действия вы планируете предпринимать или уже предпринимаете в случае с использованием вашего контента в генеративных ответах? Впишите

Если не торопиться отвечать и пропустить этот вопрос, то Яндекс сам предложит выбрать варианты действий, которые можно предпринять. А именно:

• Перераспределить усилия на привлечение трафика из других источников (не поисковиков)
• Снизить количество авторского и уникального контента / увеличить количество генеративного контента
• Сфокусироваться на генерации прямого трафика на сайт / продвижении бренда
• Закрыть свой контент от поисковиков, при наличии технической возможности
• Сфокусироваться на SEO

Еще среди вопросов есть такой:

• Готовы ли вы размечать контент на сайте тегами от поисковиков, чтобы этот контент мог быть использован нейросетями? Взамен поисковик будет предоставлять аналитику трафика по генеративным ответам.

Похоже, Яндекс собирается ввести специальную разметку контента для использования нейросетями и предоставлять сайтам аналитику трафика по генеративным ответам, запустив соответствующий функционал в Вебмастере. Возможно, это также означает упразднение Быстрых ответов в их текущем виде.

Также интересен список утверждений относительно нейросетевых технологий в поиске, с которыми вебмастерам предлагается согласиться или не согласиться:

• С ростом популярности нейросетевых чат-ботов (например, ChatGPT) люди станут намного меньше использовать поисковики
• Генеративные ответы в поиске удобны конечному пользователю, поэтому их популярность будет расти
• На фоне развития генеративного контента поисковики должны больше продвигать качественный авторский контент: дополнительно размечать авторитетные сайты с достоверным контентом, ранжировать их выше и т.д.
• На нулевой позиции в выдаче (где показывается генеративный ответ) будут оказываться одни и те же сайты
• На нулевой позиции в выдаче (где показывается генеративный ответ) будут оказываться накрученные сайты или сайты с низкокачественным или неоригинальным контентом
• Генеративные ответы лишают вебмастеров и владельцев сайта контроля за трафиком

Ну и напоследок поисковик интересуется, готовы ли вебмастера и владельцы сайтов помечать сгенерированный контент на своих ресурсах, чтобы пользователи знали источник его происхождения и могли отличать от авторского. Учитывая, что следом идет вопрос «Слышали ли вы, что в Госдуме обсуждается закон об обязательной маркировке контента созданного через нейросети?», можно предположить, что поисковик уже думает над реализацией этого требования и его возможным влиянием на ранжирование сайтов в поиске.

В пресс-службе Яндекса так прокомментировали проведение опроса:

«Яндекс постепенно внедряет нейросеть YandexGPT в свои сервисы, чтобы они были еще полезнее для аудитории. В процессе внедрения мы постоянно обсуждаем развитие технологии с участниками экосистемы, получаем и учитываем фидбек для дальнейшего развития сервиса. Сейчас мы проводим небольшой опрос вебмастеров, чтобы они могли поделиться своим взглядом на развитие генеративных нейросетей. Пока для нас это возможность изучить рынок и подумать о возможных вариантах развития продуктов».

Напомним, Яндекс начал ограниченное тестирование языковой модели YandexGPT для создания генеративных ответов в Поиске в сентябре 2023 года. Нейросеть дает краткий ответ на запрос пользователя под поисковой строкой, обобщая сведения из подходящего источника.

Отметим также, что аналогичные процессы сейчас происходят и в Google, который также готовится к внедрению экспериментального генеративного поиска SGE в основной поиск.

Источник: searchengines

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Чтобы упростить сайтам переход к отказу от использования cookie-файлов, Google выпустил пробную версию прекращения поддержки cookie, которая позволит им запрашивать дополнительное время для адаптации к предстоящим изменениям в случаях необходимости использования cookie-файлов, не связанных с рекламой.

Сторонняя пробная версия позволит поставщикам встроенного контента или услуг получить доступ к функции отключения cookie на нескольких сайтах, используя JavaScript для предоставления пробного токена. Она также позволяет временно повторно включить сторонние файлы cookie.

Подключить пробную версию могут сайты нерекламного содержания, зарегистрировавшие ошибки в своей работе в связи с отменой cookie, и сообщившие об этом в Google. Учитывая, что между началом регистрации в пробной версии и блокировкой файлов cookie для 1% прошло мало времени, Google дополнительно предоставит таким сайтам льготный период для развертывания своих токенов до 1 апреля 2024 года. Целью этого льготного периода является предотвращение проблем с веб-совместимостью на переходном этапе.

Напомним, о том, что процесс отказа от third-party cookies в Chrome начнется во второй половине 2024 года, стало известно летом 2022 года. Это решение обусловлено обязательствами перед британским Управлением по конкуренции и рынкам (CMA, Competition and Markets Authority) и полученной от регулятора обратной связью. В CMA считают нужным удостовериться, что Privacy Sandbox предоставляет эффективные, сохраняющие конфиденциальность технологии, и у отрасли достаточно времени для внедрения этих новых решений. Поэтому Google перенес сроки отключения сторонних файлов cookie в Chrome, одновременно расширяя тестирование API-интерфейсов Privacy Sandbox.

Источник: searchengines

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Пользовательский опыт (UX)

Поведенческие факторы выходят на первый план. Поисковые системы активно отслеживают, насколько ресурс удовлетворяет потребности посетителя. Что учитывает робот:

• количество прямых и повторных переходов через закладки или ручной ввод в адресную строку;
• процент возвратов к выдаче;
• процент отказов — посещений, не превышающих по времени 15 секунд;
• количество страниц, просмотренных за каждый визит (глубина);
• среднее время изучения контента.

То есть, чем дольше посетители проводят на платформе, чем больше страниц они просматривают и действий совершают, тем выше поднимается сайт в поиске.

Что еще нужно знать:

Core Web Vitals. Под этой аббревиатурой скрывается показатель удобства, разработанный Google. В алгоритм ранжирования включены:

• LCP. Отражает скорость загрузки страниц. Разработчики Google уверяют, что самый «тяжелый» элемент должен загружаться быстрее 2,5 с. Если от 2,5 до 4 с, то стоит задуматься и предпринять шаги к «облегчению» контента.
• FID. Или задержка после первого ввода. Метрика заработает в марте 2024 года и придет на смену Interaction to Next Paint (INP). FID описывает время задержки между первым взаимодействием пользователя с интерактивным объектом и ответом браузера. Google рекомендует не превышать 100 мс.
• CLS. Расшифровывается как Cumulative Layout Shift — визуальная стабильность. Если говорить проще, это степень сдвига элементов страницы после ее загрузки. Тот самый эффект, когда пользователь открывает сайт, а через доли секунды все «внутренности» принимают оптимальный масштаб под экран устройства. Рекомендуется удерживать CLS на уровне ниже 0,1, чтобы текст не «прыгал» после скролла и не раздражал аудиторию.

Адаптивность для мобильных устройств. О важности мобильной адаптации говорит статистика: около 67% россиян, совершающих покупки в интернете, используют смартфон на этапах оформления и оплаты заказа. И этот показатель будет только расти. Если сайт не адаптирован под мобильные устройства, вы теряете больше половины целевой аудитории. Поисковые системы учитывают этот факт в ранжировании.

Начинать оптимизацию ресурса рекомендуется именно с решения технических проблем — здесь обнаружить ошибки проще. Поисковики отдают предпочтение стабильным быстрым сайтам, которые работают на всех платформах и не заставляют пользователей долго ждать отклика на свои действия.

Контент

Контент — король века информационных технологий. У кого качественный контент, тот правит балом не только в поисковых системах, но и в СМИ, на маркетплейсах, в офлайн-магазинах. Но само понятие «качества» весьма субъективное. Информативность, польза, уникальность, удобство, полнота сведений, их достоверность — это общие характеристики контента, который нужно разрабатывать в 2024 году.

Какие правила выйдут на первый план:

• Публикация высококлассного и уникального контента. Да, сегодня создать уникальную статью можно за несколько секунд (ChatGPT в помощь), но будет ли она интересна целевой аудитории? Большой вопрос. Лучше привлекать к работе авторов-экспертов, которые знают потребности ЦА.
• Учет E-E-A-T. Год назад, в декабре 2022 года, компания Google расширила свою систему измерения качества контента E-A-T до E-E-A-T. Под этими буквами скрываются: E — experience («опыт»), E — expertise (экспертность или компетентность), A — authoritativeness (авторитетность, значимость), T — trustworthiness (надежность, доверие). То есть, в «почете» у Google материалы от авторитетных изданий с достоверными данными, в которых есть подтверждения личного опыта. В официальных рекомендациях приведен пример самого низкого уровня E-E-A-T — это сайт по продаже очков DecorMyEyes, который был замечен в угрозах пользователям и распространении недостоверных сведений. Хороший уровень — это когда в тексте приведены цитаты известных специалистов, есть авторские фотографии, выводы, ссылки на источники, отзывы и т. д. 
• Использование ключевых слов без переоптимизации. В идеальном сценарии пользователи не должны замечать ключевики в текстах. Рекомендуется отслеживать заспамленность в специальных сервисах — Text.ru, Advego, Turgenev и т. д. Обычно, если статья написана естественным языком, грамотно, с последовательным изложением информации, переоптимизации не возникает.
• Оптимизация заголовков и мета-тегов для увеличения CTR. Прописывайте Title и Description так, чтобы они привлекали внимание. Когда человек изучает выдачу, он видит только заголовок и описание — если они не «зацепят», показатели CTR окажутся слишком низкими. А после просядут и позиции.

Тип контента обязательно затачивается под пожелания целевой аудитории. Например, молодежь 18-20 лет любит короткие вертикальные видеоролики, айтишники — технически грамотные тексты с примерами кода и скриншотами, домохозяйки — красочные фотографии. Здесь качество контента пересекается с поведенческими факторами.

Техническое SEO

Полезность материалов все-таки трудно подогнать под общие критерии — здесь много субъективных факторов. А вот технические особенности сайта — это измеримые характеристики, легко поддающиеся проверке алгоритмами. Что важно для SEO в 2024 году:

• SSL-шифрование. HTTPS гарантирует безопасность соединения и является важным фактором ранжирования для поисковых систем. Например, Яндекс Вебмастер сразу сигнализирует об отсутствии HTTPS протокола в меню диагностики сайта и предупреждает, что это замечание лучше устранить.
• Грамотная внутренняя перелинковка. Достаточно соблюдать общепринятые правила иерархии страниц, и проблем не возникнет. Это помогает распределению статического веса и облегчает индексацию, что ценится поисковиками.
• Оптимизация изображений. Так как графики становится все больше, поисковые системы рекомендуют сжимать изображения для экономии трафика и ускорения загрузки страниц. И не забывайте про заполнение атрибута Alt. Google рекомендует добавлять информативные описания без злоупотребления ключевыми фразами.

Работая над технической оптимизацией, нельзя игнорировать потребности пользователей. Построение интуитивно понятной навигации полезно не только поисковым роботам, но и «живым» посетителям. Плюс, это положительно отражается на поведенческих факторах.

Бэклинки

Снова вспоминаем слив факторов ранжирования Яндекса. До него постоянно ходили разговоры об уходе эпохи ссылочного продвижения, но после сомнения рассеялись: ссылки по-прежнему играют важную роль в формировании выдачи. Но массовая закупка не подойдет — ее поисковики вычислят быстро. Рекомендуем соблюдать правила:

• чем ближе ссылка к главной странице, тем лучше;
• учитывайте авторитетность донора;
• окружите ссылку полезным релевантным контентом, используйте анкоры с ключевыми фразами;
• учитывайте длительность жизни ссылочной массы.

Избегайте заспамленных страниц с низкой видимостью в поисковых системах. В приоритете информация, на которую уже ссылаются другие доноры — такая цепочка цитируемости приветствуется алгоритмами.

Что больше не работает

SEO — динамичная сфера. Технологии и алгоритмы постоянно меняются, и некоторые ранее популярные стратегии в 2024 году могут либо утратить былую эффективность, либо полностью потерять актуальность. Проверьте, что вы и ваш SEO-специалист оставили перечисленные ниже методики в прошлом:

1. Ключевые слова в доменном имени. Еще не так давно предполагалось, что наличие ключевого слова прямо в домене влияет на ранжирование, но в этом году подтвердилось обратное. В отраслевом подкасте представители Google уточнили: ключевик в URL-адресе не скажется на ранжировании, но может повлиять на кликабельность в результатах поиска.
2. Заполнение тега Meta Keywords. Все ведущие поисковые системы, особенно Google, давно перестали учитывать тег Meta Keywords как фактор ранжирования, так как владельцы сайтов пытались манипулировать поисковыми алгоритмами. Есть мнение, что в 2024 году подобная тактика продвижения окончательно канет в Лету.
3. Точное вхождение ключевых слов в ссылках. Теперь это не так важно. Для Google и Яндекса большее значение имеют естественность и контекст.
4. Автоматическое генерирование SEO-контента. Алгоритмы наподобие Google Bert и другие формы вспомогательного искусственного интеллекта становятся умнее и могут легко идентифицировать некачественный, сгенерированный языковыми gpt-платформами контент.

Какой вывод можно сделать: поисковые системы стремятся отсортировать низкокачественные, заспамленные, малополезные и откровенно дезинформирующие страницы. Прежде чем работать непосредственно над SEO, стоит подумать о наполнении сайта. Помните о важности поведенческих факторов, не перегибайте с ключевыми фразами, тщательно отбирайте доноров для ссылок и полностью устраните технические ошибки, мешающие нормальной работе ресурса.

Источник: searchengines

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

При создании постов, клипов, историй и длинных видео необходимо добавить отметку «Реклама от автора» и нажать на кнопку «Отметить рекламу». После этого пользователь попадет в мини-приложение ВКонтакте, бесшовно интегрированное с ОРД VK.

Сначала необходимо заполнить информацию об авторе, рекламодателе и креативе. Сделать это стало проще и быстрее: больше не нужно переходить в отдельный кабинет оператора рекламных данных, а количество обязательных полей сократилось в два раза.

После заполнения необходимой информации токен сгенерируется автоматически. Сервис сам добавит пометку «Реклама от автора», токен и данные с указанием на рекламодателя в публикации. Маркировка нативно отображается во всех форматах нативного продвижения, не отвлекая аудиторию от контента.

По итогам месяца продвижения, добавить отчетность можно через кабинет ОРД VK. Если реклама относится к нативной, отправить данные о ней можно один раз вне зависимости от количества дней показа. Для этого необходимо добавить отметку «Нативная реклама» прямо в мини-приложении для маркировки — статистику за следующие месяцы дополнительно передавать не придется.

В будущем загрузка отчетности также станет доступна в сервисе на базе VK Mini Apps.

Источник: Пресс-служба ВКонтакте

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Нововведение заметили зарубежные SEO-специалисты сразу после ноябрьского Core Update. Они обратили внимание, что позиции в локальной выдаче у открытых прямо сейчас компаний выше, чем у этих же компаний в часы, когда локация закрыта.

В Google введение нового фактора ранжирования подтвердили: теперь поисковик чаще показывает в результатах локальной выдачи организации, которые открыты прямо сейчас — в момент совершения поискового запроса пользователем. В компании добавили, что пользу от этого фактора ранжирования еще оценивают. Поэтому ситуация в будущем может измениться.

The team tells me we've long used "openness" as part of our local ranking systems, and it recently became a stronger signal for non-navigational queries. This might change in various ways, as we continue to evaluate the usefulness of it, however. - Google SearchLiaison December 15, 2023.

Отметим, речь идет именно о режиме работы организаций и о категорийных запросах. Категорийные запросы — это запросы пользователей по категории бизнеса или услуг, а не по названию бренда. Например, [аптека рядом] — это категорийный запрос, а [альфа-аптека рядом] — это брендовый запрос.

Специалисты RocketData рекомендуют проверить часы работы компании на картах. А также регулярно следить за тем, чтобы реальный график работы организации и ее график работы на онлайн-картах совпадали. Если бизнес работает круглые сутки, то это также обязательно нужно указать на картах — это позволит по вечерам обходить в позициях локальной выдачи конкурентов, которые уже закрылись.

Напомним, Google November 2023 Core Update продлился 25 дней и стал самым долгим из всех ранее проводимых апдейтов основного алгоритма, а также – самым мощным из обновлений текущего года.

Источник: searchengines

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Баннеры, сайты, буклеты, рассылки, посты в социальных сетях, реклама на телевидении или радио — везде в основе лежит текст. Разберем пять составляющих сильного рекламного текста, который поможет человеку принять решение о покупке.

1. Текст — о пользе для клиента

Писать в рекламе о многолетнем опыте, лидерстве в своей нише, команде профессионалов, качестве и преимуществах — хорошо, но какая в этом ценность и польза для покупателя? Нулевая.

Голые факты о продукте не помогут клиенту принять решение о покупке. В рекламном тексте стоит писать о том, чем ваша компания, продукт или услуга полезны клиенту, как они могут решить его проблему или закрыть потребность.

Говорите о преимуществах через призму ответа на вопрос: «Чем наш продукт или услуга полезны для клиента?»

2. Отсутствие навязанных оценок

Почти в каждой рекламе можно увидеть или услышать положительную оценку продавца о своем продукте — «выгодный процент», «быстрая доставка», «отличная экономия», «полезный перекус», «экологичные материалы». В этом нет ничего плохого, однако оценочное суждение ослабляет текст.

Покупатель сам для себя решает, что ему выгодно, красиво, полезно, необходимо. Не стоит навязывать ему субъективное мнение продавца. Однако если без оценки в рекламном тексте не обойтись, замените или дополните ее убедительными и понятными фактами. Сравните:

Лучше всего заменяют оценки цифры и понятные для покупателя разъяснения

3. Наличие фактов, сценариев и доказательств

Это три базовых инструмента, которые помогут написать сильный рекламный текст. Конечно, они не единственные, однако факты, сценарии и доказательства в рассказе о продукте чаще всего помогают покупателю принять окончательное решение о покупке.

Попробуем написать рекламный текст о диване. Сначала описываем ФАКТ:

Диван выдерживает нагрузку до 1 000 кг, потому что вместо каркаса из деревянного бруса используется металлическая платформа.

Теперь раскроем этот факт для клиента — покажем СЦЕНАРИЙ использования:

Диван выдерживает нагрузку до 1 000 кг, потому что вместо каркаса из деревянного бруса используется металлическая платформа. На нем удобно спать, но можно и прыгать — вчетвером, вдесятером, с разбегу. Не продавливается, даже если постоянно сидеть или лежать в одном месте. За счет металлического каркаса диван легче и прочнее, плавно раскладывается одной рукой.

Осталось подтвердить подлинность слов о свойствах дивана. ДОКАЖИТЕ, почему он легкий и не продавливается:

Вес дивана — 65 кг, вдвоем можно переставить диван с места на место. Основу дивана составляет независимый пружинный блок и эластичный материал — пенополиуретан. Готовый диван тестируется специальной установкой весом 200 кг — она 6 000 раз в автоматическом режиме садится на диван. Его поверхность после такой проверки остается ровной и непродавленной. 

4. Хорошая иллюстрация

Иногда фотография или видео продукта лучше любых слов. Покажите товар в действительности: акцентируйте внимание на деталях, дизайне, возможностях, функциях. Услугу же демонстрируйте через примеры, портфолио, кейсы. Если рекламируете товар, то без иллюстрации вряд ли убедите клиента в покупке.

Пример. Про робот-пылесос можно написать, что благодаря сверхточному датчику робот обходит любые препятствия. Однако покупатель не понимает: стулья можно считать «любым препятствием» или нет? Придется ли ему убирать их, чтобы робот, например, помыл пол под столом? 

Если показать этот датчик на фото и дополнительно приложить видео, где пылесос проходит маршрут уборки без отклонений, и предметы мебели ему не мешают, то покупатель сделает для себя простой и понятный вывод: «Для уборки на кухне не придется убирать стулья и двигать напольную вазу, пылесос их объедет и уберет весь периметр комнаты».

5. Призыв к действию — СТА

Рекламный текст всегда преследует конкретную цель — продать, получить новых клиентов, познакомить с товаром. Поэтому призыв к действию считается логическим завершением рекламного объявления.

Однако сильный текст может испортить слабый СТА. Чтобы избежать этого, формулируйте призыв с учетом конкретных условий и обстоятельств. Например, указывайте ограниченный срок действия предложения, точные цифры скидок, четко описывайте продукты и услуги, которые клиент получит после покупки.

Часто призыв к действию оформляется в виде кликабельной кнопки, поэтому рекомендуется использовать в СТА фразы с повелительным наклонением — купить, оформить, забронировать и т.д.

Вывод и полезный совет

Рекламный текст — это не волшебная таблетка. Один покупатель увидит в нем ценность, другой посчитает чистой манипуляцией. Чтобы реклама работала эффективно, будьте в тексте честны с целевой аудиторией и пишите на понятном ей языке.

Источник: searchengines

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

В VK Звонках появилась возможность использовать озвучку интерфейса — в веб-версии и мобильном приложении ВКонтакте, а также в отдельном приложении VK Звонков на iOS и Android. Для этого необходимо в настройках устройства включить функцию чтения с экрана в разделе доступности или специальных возможностей.

Озвучка интерфейса позволяет незрячим пользователям получать доступ к основным функциям онлайн-встреч: создавать звонки и приглашать других участников, управлять микрофоном и камерой, включать запись встречи, подключаться по ссылке к звонкам других пользователей, планировать видеовстречи. Они также смогут отправлять реакции с помощью жестов, что позволит им сделать звонок более интерактивным.

В VK ID также стала доступна озвучка интерфейса при авторизации и регистрации во всех сервисах VK и партнеров. Встроенная в операционную систему технология озвучит кнопки навигации, текст в интерфейсе, форму авторизации и все, что находится на экране, с которым контактирует пользователь. Люди с нарушением зрения смогут прослушать аудиоверсию капчи для входа в профиль. Это собственная разработка VK, позволяющая вводить не код с картинки, а слова из аудиодорожки. Обновление станет доступно в ближайшее время.

Незрячие пользователи смогут восстановить профиль VK ID с помощью фото через электронную почту. Сделать это можно по специальной кнопке на экране восстановления доступа, которая будет озвучена. При нажатии на кнопку автоматически откроется электронная почта пользователя, куда можно будет загрузить фотографии, необходимые для восстановления доступа.

В мобильной версии ВКонтакте стала доступна озвучка большинства функций мессенджера. Улучшена доступность для людей с нарушением зрения в профиле, уведомлениях и ленте новостей. В них добавлены заголовки, с помощью которых проще перемещаться по разделам, и горячая клавиша, позволяющая открыть глобальный поиск.

Екатерина Кочнева, руководитель социальных проектов ВКонтакте:

«Для нас важно, чтобы у пользователей с ограниченными возможностями здоровья был беспрепятственный доступ к ВКонтакте и продуктам компании. Для этого мы постоянно совершенствуем наши сервисы и делаем их более доступными. Эта работа была бы невозможна без помощи людей, которые сталкиваются с такими ограничениями: они тестируют новые функции, прежде чем мы внедрим их, и предлагают новые решения».

Работа над повышением доступности ВКонтакте — часть социальной стратегии мегабренда VK по развитию цифровой инклюзии продуктов и сервисов. Ранее VK Звонки стали доступнее для слабослышащих людей благодаря автоматическим субтитрам в реальном времени и расшифровке встреч.

Источник: ВКонтакте

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

В этом материале вместе с Александром Шестаковым, руководителем платформы линкбилдинга LinksSape, детально разберемся, как правильно разработать ссылочную стратегию. Ее выбор для конкретного сайта требует анализа множества факторов и учета особенностей вашей ниши, целевой аудитории и текущего состояния сайта.

Алгоритм, который поможет выбрать подходящую стратегию

Шаг 1. Определение целей

Самый первый вопрос – что вам нужно от продвижения. Хотите ли вы увеличить авторитет сайта, улучшить позиции в поиске, привлечь трафик или что-то еще?

Сама стратегия продвижения ссылками от ответа на этот вопрос практически не зависит, что характерно. И тем не менее, вопрос критичен, поскольку без него не получится отслеживать эффективность любой выбранной стратегии линкбилдинга и, соответственно, принимать решения о необходимости ее корректировать.

Исследование Sape 2023 года показывает, что три самые распространенные цели SEO – это рост видимости (позиций), трафика и конверсий:

Эти цели могут сочетаться – например, кто-то может решить, что целями продвижения в равной степени являются трафик (для его перепродажи на размещении рекламы) и конверсии (для прямого заработка компании с помощью сайта). Разберем чуть подробнее каждую из целей:

Рост видимости и позиций. Здесь мы говорим о росте позиций по заданным запросам до топ-10, реже – до топ-5 или топ-3. Эта цель хорошо подходит интернет-магазинам и сайтам, предоставляющим услуги. Чаще всего при этом семантическое ядро (СЯ) ограничено по числу запросов и расширяется только при увеличении ассортимента продуктов или услуг. Это позволяет более детально проработать ключевые направления и не распыляться сразу на сотни страниц.

Прирост трафика. Если цель заключается в увеличении числа посетителей на сайте, это актуально для крупных интернет-магазинов и информационных порталов. Преимущество такого подхода – комплексное улучшение всего проекта, однако есть и существенный недостаток. Он заключается в том, что приходится держать в поле зрения сразу множество разделов, которые требуется развивать. Если у вас нет планов постоянно расширять разделы на сайте, такая цель может оказаться неосуществимой.

Позиции и трафик одновременно. Как правило, в этом случае есть некоторое количество ключевых слов высокой значимости, которые нужно вывести в топ и вместе с тем привлечь дополнительный поток посетителей на сайт. Такой подход к целеполаганию имеет те же плюсы и минусы, что описаны выше.

Рост конверсий. В рамках этой цели важно увеличить количество заказов с сайта, и она актуальна для сайтов коммерческой направленности. В основе работы – акцент на увеличении заказов и среднего чека.

При установлении целей важно, чтобы они были реалистичны для вашего сайта. Несколько примеров:

• Монобрендовые сайты. Сайты с ограниченным ассортиментом обычно имеют затруднения в достижении целей, таких как «рост трафика» или «топ-10 по высокочастотным запросам».
• Молодые сайты. Если сайт новый, его продвижение в топ-10 может быть затруднительным. Причина тому — низкие показатели ресурса в сравнении с более устоявшимися конкурентами. В этом случае необходимо правильно распределить время для достижения результатов и не замахиваться исключительно на амбициозные цели, для работы над которыми могут потребоваться годы.
• Сайты «с историей». Если сайт уже ранее продвигался и на него не накладывалось ограничений со стороны поисковых систем, достижение целей, скорее всего, потребует меньше времени. Возможно, даже потребуется лишь поддержание уже достигнутых результатов.

Шаг 2. Аудит текущего состояния

Оцените состояние вашего сайта. Этот этап – начальная часть подготовки стратегии. Технический аудит проводится для поиска и устранения возможных проблем. Основное внимание уделяется:

• Возрасту домена. Молодые сайты требуют больше времени для продвижения.
• Наличию санкций. В этом поможет проверка в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console. Например, резкий спад видимости или трафика в истории развития домена может говорить о санкциях. Также, если в Google по запросу без точки в доменной зоне, например «mysite ru», в топе выдачи нет вашего сайта, то есть высокая вероятность, что он под санкциями.
• Проиндексированным страницам. Полезно сравнить число страниц в индексе Google и Яндекса, чтобы понять, будет ли сложнее продвигать сайт в одной из ПС.
• Дублям. Речь о поиске технических дубликатов с одинаковыми метатегами.
• Robots.txt. Нужно проверить корректность содержания и директив.
• Sitemap.xml. Карта сайта должна быть актуальной.
• Протоколу https. Отсутствие защищенного протокола может сильно затруднить продвижение.
• Юзабилити. Полезно не просто оценить сайт на вид, но и проверить объективные поведенческие метрики, такие как показатель отказов, среднее время на сайте и другие.
• Скорости загрузки страниц. Она влияет не только на ранжирование, но и на поведение пользователей: мало кто согласится ждать загрузки сайта дольше нескольких секунд — особенно если это происходит при каждом переходе внутри ресурса.
• Наличию мобильной версии или адаптивной верстки. В особенности это важно для Google, но и Яндекс также ценит, если сайт адаптирован для мобильных пользователей.
• Количеству и качеству уже имеющихся ссылок, а также общему авторитету вашего домена.

Первичный аудит, опять же, не даст ответа на вопрос: «Какие ссылки и в каком количестве покупать?». Он нужен, чтобы понять – куда и как встраивать стратегию линкбилдинга в общую стратегию продвижения сайта. И это, в свою очередь, может наложить очень существенные ограничения на покупку ссылок.

Банальный пример: аудит показал, что сайт содержит множество технических ошибок и не готов к продвижению. Очевидно, что их исправление потребует и бюджета, и времени SEO-специалиста. Даже если веб-разработкой и связанными с ней вопросами занимается не он сам, ему потребуется формулировать и ставить ТЗ, взаимодействовать с разработчиком, контролировать его работу, отправлять задачи на доработку и т. п.

Соответственно, в этой ситуации нет смысл сразу разгонять какую-либо масштабную стратегию линкбилдинга – основной бюджет, выделенный на продвижение, и внимание SEO-специалиста целесообразнее потратить на доработку сайта. Ссылки же можно начать закупать по несколько штук в месяц и не более, и далее они органично встроятся в любую стратегию. А если бюджета на них совсем не останется – есть смысл начать с регистрации сайта в бесплатных каталогах, геосервисах, отзовиках и других ресурсах, где можно получить ссылки без траты денег.

Шаг 3. Понимание целевой аудитории

Изучение аудитории поможет понять, чем она интересуется, какие сайты посещает, какие материалы ей интересны. И вот здесь уже начинается работа именно со ссылками.

Попробуйте вбить десяток популярных информационных запросов по тематике сайта и посмотрите, окажутся ли в топ-20 форумы, сайты отзывов и другие подобные площадки, где идет общение между пользователями. Если вы их нашли – скорее всего, есть смысл включать в стратегию линкбилдинга крауд-ссылки. Их размещение максимально естественно, вызывает минимум подозрений со стороны поисковых систем и, к тому же, может привести к вам на сайт реальный, «живой» трафик. Такие ссылки оптимально включать в первые шаги по развитию молодого сайта.

Попробуйте поискать новостные и развлекательные ресурсы, посвященные конкретно вашей тематике. Если таковые найдутся – отберите среди них те, что до сих пор регулярно обновляют свой контент. Контентные сайты часто зарабатывают на продаже ссылок – и размещение на них бэклинков может оказаться полезным для вас. «Пробейте» найденные сайты через сервис для покупки ссылок. Если они окажутся в числе доступных доноров, аренду или покупку ссылок на них однозначно стоит включить в стратегию продвижения. Помните, что 2–3 ссылки с действительно качественного и пользующегося спросом ресурса могут дать заметно больший эффект, чем несколько десятков ссылок, купленных по принципу «лишь бы подешевле».

Понимание аудитории также даст информацию о том, как можно органично встраивать ссылки в контент и писать сниппеты.

Шаг 4. Изучение конкурентов

Ключевой этап для формирования ссылочной стратегии. По сути, все SEO сводится к тому, чтобы изучить конкурентов и сделать ваш сайт лучше, чем у них, по всем значимым параметрам, в том числе по ссылочному окружению.

Кстати, если вы рассуждаете в ключе «да мне никогда не догнать конкурентов, они ссылки сотнями закупают, а то и тысячами» – приведем вот эти данные из исследования Sape:

Половина опрошенных покупают всего 10–20 ссылок в месяц, и еще около 20% – 20–50 ссылок. Так что, даже если ваши конкуренты сейчас обладают значительной внешней ссылочной массой, наверняка у вас есть шансы догнать и обогнать многих из них. Да, не сразу, но ведь SEO в принципе не инструмент категории «результат здесь и сейчас».

Оговоримся: конечно, есть игроки, которых у вас едва ли получится опередить, в том числе по качеству и объему ссылочной массы. Так, если вы продвигаете интернет-магазин, в выдаче почти наверняка будут не только другие подобные сайты, но и маркетплейсы. Последние вам, увы, не по зубам, однако задачи победить их у вас и нет. Главное – обогнать конкурентов из своей «весовой категории», чтобы побороться если не за топ-3, то за топ-10 выдачи.

Для анализа конкурентов стоит воспользоваться одним из сервисов, пользующихся хорошей репутацией в SEO-среде. И вновь обратимся к исследованию – вот инструменты, которым склонны доверять эксперты рынка:

Итогом исследования конкурентов должны стать как минимум следующие данные:

• Какие типы ссылок используют ваши конкуренты.
• Сколько ссылок они имеют.
• Какие страницы своих сайтов они главным образом прокачивают ссылками.

Если выделить средние значения по всем трем параметрам – вы получите цель вашей стратегии линкбилдинга. Если прибавить к ней информацию, собранную на предыдущих этапах – вы сможете обогатить свою стратегию, добавив к ней пункты, которых может не быть у многих конкурентов.

Шаг 5. Разбивка цели на помесячные планы

Здесь проще всего показать на примере. Возьмем утрированную, упрощенную ситуацию с ограниченным набором параметров:

• У конкурентов в среднем 1000 ссылок
• 80% из них ведут на главную страницу сайта, остальные распределены в основном по продуктовым страницам
• 70% nofollow-ссылок
• 85% безанкорных ссылок, 15% – анкорных

Дальнейшие действия достаточно просты:

• Взять исходные данные о текущем ссылочном окружении сайта, полученные на шаге 2. Допустим, там было обнаружено 100 ссылок.
• Посчитать разницу между текущим состоянием и целью – получаем 900.
• Вычислить стоимость нужных вам ссылок – учитывая параметры из списка выше и ваши требования к донорам. Чтобы узнать среднюю стоимость, потребуется интерфейс платформы линкбилдинга. Насчет требований к донорам: вам в помощь – топ параметров для их подбора, которые выделили опрошенные Sape SEO-эксперты:

• Определить, какое количество ссылок с заданными параметрами вы можете покупать ежемесячно, исходя из бюджета на продвижение.
• Подсчитать, через какое время вы сможете выйти на уровень ваших конкурентов. Не забудьте при этом, что конкуренты тоже не стоят на месте и, скорее всего, продолжают развивать ссылочное окружение. Чтобы понять, как быстро происходит этот процесс, можно делать срезы аналитики конкурентов или же просто взять среднее значение 30 ссылок в месяц.
• Оценить адекватность полученного срока. Если он оказался неприемлемо велик — попробовать оптимизировать затраты на другие статьи или договориться о выделении дополнительных средств на продвижение.

Шаг 6. Выполнение плана и анализ результатов

Имея на руках данные, накопленные при выполнении предыдущих этапов, все, что останется — собственно начать получать ссылки.

После старта продвижения важно постоянно мониторить результаты. Анализируйте, какие ссылки приносят наибольшую ценность, и настраивайте стратегию в соответствии с этими данными.

Для оценки эффективности вашей стратегии SEO-продвижения сайта руководствуйтесь теми критериями, которые в шаге 1 вы определили как целевые для вашего сайта.

Не забудьте установить счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics — без них вам будет сложно получить объективные данные. Если у вашего сайта уже установлены счетчики, убедитесь в корректности их работы и настройке целей. Проведите аудит существующих аналитических инструментов и удостоверьтесь, что они предоставляют вам необходимые данные.

Анализ этих критериев после некоторого времени позволит вам оценить эффективность выбранной стратегии и принять необходимые коррективы для достижения поставленных целей.

Источник: searchengines

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Состав требуемых данных для передачи в ЕРИР:

Атрибуты объекта «Организация» (Organizations)

 Атрибуты объекта «Площадка» (Platforms)

Атрибуты объекта «Договор и (или) дополнительное соглашение» (Contracts)

Атрибуты объекта «Креатив» (Creatives)

Атрибуты объекта «Акт» (Invoices)

 Атрибутный состав «Статистика по акту» (Invoices-statistics)

Напомним, согласно закону «О рекламе» (статья 18.1), с 1 сентября 2022 года участники рекламного рынка обязаны маркировать интернет-рекламу и передавать данные о ее размещениях в Роскомнадзор.

С 1 сентября 2023 года введены штрафы за отсутствие маркировки интернет-рекламы и непредоставление сведений: от 10 тыс. до 100 тыс. рублей для физических лиц, от 30 тыс. до 200 тыс. рублей для должностных лиц, от 200 тыс. до 500 тыс. рублей для юридических лиц.

Рекомендации по размещению идентификатора рекламы (erid) в разных форматах интернет-рекламы

Основание

Приказ Роскомнадзора от 30.11.2022 № 191 «Об утверждении Требований к идентификатору рекламы, его содержанию, порядка и сроков его присвоения, размещения при распространении рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», хранения и предоставления в Федеральную службу по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций»

Основное правило

Реклама в сети «Интернет» должна иметь идентификатор рекламы – erid.

erid выглядит как набор цифр и латинских букв: например, 5UGfwMukZ4

Способы размещения идентификатора рекламы:

1. В кликовой ссылке (приоритетный)
2. В текстовом блоке
3. На изображении
4. На видео
5. В выпадающем меню
6. В описании к видео, изображению (дополнительный, используется только с одним из вышеперечисленных)

Способы размещения идентификатора рекламы

Вариант 1 (приоритетный). Присоединение к кликовой ссылке, интегрируемой в рекламный материал и ведущей на ресурс рекламодателя

В случае невозможности размещения erid в кликовой ссылке, идентификатор рекламы размещается в виде контрастной пометки, доступной для просмотра, в том числе с использованием программных средств.

Вариант 2. В текстовом блоке (в начале или конце)

Вариант 3. На изображении (в любом месте)

Вариант 4. На видео в начале рекламного сообщения или во время показа рекламного сообщения (в любом месте)

Вариант 5. В выпадающем меню рекламного сообщения

Вариант 6 (дополнительный, используется только с одним из вышеперечисленных). В описании к видео, изображению

Отдельные примеры

1 Кружок в Telegram

Рекомендуется размещать идентификатор рекламы текстом в формате «erid: xxxx» в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок с видео, чтобы сохранить связность сообщений, ввиду ограничений платформы по размещению erid на (поверх) видео.

2 Трансляция видео в прямом эфире

Если видео содержит одну или множественные рекламные интеграции формата «нативная реклама», рекомендуется размещать идентификатор рекламы в видеозаписи после окончания трансляции в начале и (или) поверх видеоролика в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение), либо одним общим текстом в несколько строк «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений), либо в выпадающем меню рекламного сообщения.

3 Рекламная врезка (преролл, мидролл, постролл)

Рекомендуется размещать идентификатор рекламы во время демонстрации рекламной врезки в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате «erid: xxxx» или в выпадающем меню рекламного сообщения.

4 История (сторис)

Если видео содержит одну или множественные рекламные интеграции формата «нативная реклама», рекомендуется размещать идентификатор рекламы текстом поверх видео в начале ролика в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение) либо «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений). Для изображений в сторис возможно размещать идентификатор рекламы поверх изображения.

5 Разговорная аудиозапись (подкаст)

Рекомендуется размещать идентификаторы рекламы одним общим текстом в описании выпуска подкаста в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение) либо «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений).

6 Аудиореклама

Рекомендуется размещать идентификатор рекламы в интерфейсе аудиоплеера во время проигрывания рекламной врезки в формате «erid: xxxx».

7 Художественный фильм

Рекомендуется размещать идентификатор рекламы в титрах в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение) либо одним общим текстом в несколько строк «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений).

8 Архивные публикации до 1 сентября 2022 (статьи, посты, видео и т.д.)

Рекомендуется указать дату публикации архивных рекламных сообщений, размещение которых завершилось до 1 сентября 2022 года и которые доступны для чтения в настоящее время. Получение и размещение идентификатора в этом случае не требуется.

Ключевые ошибки

Замена букв в идентификаторе рекламы на строчные или заглавные

Шифрование ссылки (URL)

Шифрование ссылок допустимо только операторами рекламных данных в рамках протокола о взаимодействии с информационной системой «Единый реестр интернет-рекламы» и передачи в систему кодов шифрования. В иных случаях идентификатор рекламы в сформированной с использованием инструментов шифрования ссылке не будет распознан программными средствами информационной системы «Единый реестр интернет-рекламы», и рекламное сообщение получит статус «нарушение».

Если рекламный формат не подходит ни под один из описанных выше, то необходимо обратиться за рекомендациями:

• к оператору рекламных данных
• в службу технической поддержки информационной системы «Единый реестр интернет-рекламы»

Интернет-реклама в любом случае подлежит учету в информационной системе «Единый реестр интернет-рекламы», для нее необходимо получить идентификатор рекламы и разместить его при публикации рекламного материала в сети «Интернет».

Источник: rkn.gov.

Что изменилось с 1 сентября 2022 года

• Рекламные системы добавляют к объявлениям пометку «Реклама» и указывают рекламодателя.
• Все рекламные креативы в рунете получают токен, позволяющий определить рекламодателя.
• Начал работать Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) для учета рекламы, которая транслируется в рунете.
• Операторы рекламных данных (ОРД) выдают токены (идентификаторы) для креативов и передают отчетность в ЕРИР.
• Основная информация о креативах, участниках цепочки публикации рекламы, договорах и актах по кампаниям и статистике передается в ЕРИР.

Как выглядит маркировка ВКонтакте

Промаркированное рекламное объявление имеет надпись «Реклама», а также токен – уникальный идентификатор. Пометку «Реклама» добавляют рекламные системы, а токен выдает ОРД.

На всех креативах в верхнем правом углу можно увидеть многоточие. Это называется «Меню AdChoice». При нажатии открывается список из нескольких пунктов.

Внизу – токен и информация о рекламодателе.

Кому нужно маркировать рекламу

За маркировку рекламы отвечают все участники рекламной цепочки:

• рекламодатели;
• рекламораспространители – соцсети, аудиовизуальные сервисы, мессенджеры, новостные агрегаторы, поисковые системы, медиа и другие издатели;
• операторы рекламных систем, например VK Реклама;
• рекламные посредники – рекламные агентства и фрилансеры.

Что нужно и не нужно маркировать ВКонтакте

По закону любая реклама в Рунете должна маркироваться. Рекламой считается вся информация, которая отвечает трем критериям:

• распространяется для привлечения внимания к рекламируемому объекту;
• направлена на неопределенный круг лиц;
• может передаваться любыми способами и в любой форме.

То есть маркировка должна быть у любых объявлений и публикаций – платных и бесплатных, которые рекламируют услугу или товар.

ВКонтакте и проектах VK необходимо маркировать следующие рекламные форматы:

• статичные баннеры– каждый вариант отображения и ресайз;
• видеорекламу;
• видеобаннеры;
• вертикальные видео;
• карусель;
• промопосты;
• мультиформат;
• тизеры.

Все объявления, которые размещаются через рекламную систему, маркируются автоматически.

О постах в сообществах по заказу рекламодателей нужно отчитываться как о нативных интеграциях: необходимо добавлять на них отметку «Реклама», указание на рекламодателя, токен

• для постов в виде текста с кликабельной ссылкой – в ссылку в виде https://site.ru/?erid=XXX, где XXX – это токен;
• для постов в виде текста без кликабельной ссылки – в начало текста в формате erid: XXX;
• для видеороликов – в начале или (и) текстом поверх видео в формате erid: XXX.

Маркировка саморекламы в ВК и на других площадках до сих пор вызывает много вопросов. Информация о собственных услугах и товарах, которую компания публикует у себя в соцсетях, не считается рекламой. Ее не нужно маркировать, но только в том случае, если все позиции представлены единообразно, не выделяются какие-то отдельные из ряда прочих. Иначе, согласно письму Роскомнадзора, она должна быть промаркирована.

Не нужно маркировать:

• рекламу собственных товаров в email-рассылках и push-уведомлениях для своей базы клиентов;
• социальную рекламу;
• рекламу в составе теле- и радиопередач, которая публикуется в Рунете без изменений в сравнении с первоисточником.

Как VK помогает в соблюдении новых требований к маркировке рекламы

Чтобы партнеры и рекламодатели могли легко продолжить показ рекламы, соблюдая закон, ВКонтакте создали свой ОРД. С его помощью можно автоматически маркировать креативы и отправлять данные в ЕРИР через VK Рекламу, рекламный кабинет ВКонтакте и myTarget, а также другие платформы VK, включая Одноклассники, Relap, NativeRoll, Пульc, DonationAlerts.

Использовать ОРД VK для получения токенов и отправки данных в ЕРИР можно, размещая рекламу и в других рекламных системах. Для этого нужно зарегистрироваться в ОРД VK и действовать по инструкциям.

Как VK поможет самостоятельным рекламодателям

Процесс маркировки в ВК и передачи данных зависит от того, как вы размещаете рекламу.

Для прямых рекламодателей

Если вы самостоятельно размещаете рекламу через VK Рекламу, рекламный кабинет ВКонтакте и myTarget, передача данных будет выполняться автоматически через рекламный кабинет.

Что требуется сделать

1. Принять оферту юрлица VK в рекламном кабинете VK Рекламы.

Уведомление о принятии оферты в рекламном кабинете выглядит так:

2. Создавать кампании, как и прежде. Каждый загруженный креатив автоматически получит токен и пометку «Реклама». После этого объявления попадут на модерацию.

3. По завершении каждого месяца показа рекламы информация о трансляциях объявлений и потраченном бюджете автоматически будет передана в ЕРИР. Все принятые акты также будут автоматически отправлены в ЕРИР в установленные сроки.

Для маркировки рекламы в ВК прямому рекламодателю достаточно проверить, что у него корректно заполнены все данные в рекламном кабинете, и принять оферту.

Схема передачи выглядит так:

Точно так же организован процесс передачи данных при показе рекламы через другие рекламные системы VK: Одноклассники, Пульс, NativeRoll, Relap и пр.

Схема будет выглядеть следующим образом:

Через агентство или фрилансеров

Если рекламодатель работает с агентством или фрилансером, то может поручить ему маркировку рекламы в ВК и передачу данных в ЕРИР. Для этого потребуется подписать с посредниками дополнительное соглашение о согласии на передачу необходимых данных в ОРД.

Схема будет выглядеть так:

Как маркировать рекламу в VK агентствам и фрилансерам

Способ передачи информации и маркировки рекламы в ВКонтакте в 2023 году также зависит от модели работы фрилансера или агентства с рекламодателем – напрямую или на субподряде.

Работа напрямую с рекламодателем

Если фрилансер или агентство работает с рекламодателем по договору напрямую и размещает рекламу через VK Рекламу, рекламный кабинет ВКонтакте и myTarget, то ОРД VK самостоятельно маркирует креативы сразу в рекламном кабинете после принятия оферты. Всю необходимую отчетность о кампании ОРД VK тоже автоматически передаст в ЕРИР.

Схема передачи данных в ЕРИР будет выглядеть следующим образом:

Что требуется сделать

1. Подписать доп.соглашение с рекламодателем о согласии на передачу необходимых данных.

2. Принять оферту в рекламном кабинете.

3. Внести в дополнительные поля в рекламном кабинете информацию о рекламодателях и договорах до старта рекламной кампании.

О клиенте:

• название;
• ИНН;
• ФИО и номер телефона;
• номер и дату договора между участниками рекламной цепочки;
• тип договора между участниками рекламной цепочки;
• сведения о предмете и стороне договора между участниками рекламной цепочки;
• признак «с НДС».

О договоре:

• название договора между участниками рекламной цепочки;
• номер и дату договора между участниками рекламной цепочки;
• тип договора между участниками рекламной цепочки;
• сведения о предмете и стороне договора между участниками рекламной цепочки;
• признак «с НДС».

4. Создавать кампании, как и прежде. Каждый загруженный креатив автоматически получит токен и пометку «Реклама». После этого объявления попадут на модерацию.

5. Запустить кампанию после модерации.

6. В течение 30 дней после окончания каждого месяца показа рекламы загрузить в кабинет акты выполненных работ между рекламодателем и агентством/фрилансером. Отчетные данные будут автоматически переданы в ЕРИР в установленные сроки.

В цепочке с одним или несколькими субагентствами

Если в рекламной цепочке принимают участие не только рекламодатель, посредник и рекламная платформа, но и одно или несколько субагентств, нужно передать в ЕРИР данные обо всех участниках. Проще всего это сделать агентству или фрилансеру, у которого есть договор с платформой.

Схема будет такая:

Что нужно делать

1. Подписать доп. соглашение со всеми участниками цепочки, включая рекламодателя, о согласии на передачу необходимой информации.

2. Принять оферту в рекламном кабинете.

3. Внести в дополнительные поля в рекламном кабинете информацию о рекламодателях и договорах до старта рекламной кампании.

О клиенте и субагентствах:

• название;
• ИНН;
• ФИО и номер телефона;
• номер и дату договора между участниками рекламной цепочки;
• тип договора между участниками рекламной цепочки;
• сведения о предмете и стороне договора между участниками рекламной цепочки;
• признак «с НДС».

Обо всех договорах рекламной цепочки:

• название договора между участниками рекламной цепочки;
• номер и дату договора между участниками рекламной цепочки;
• тип договора между участниками рекламной цепочки;
• сведения о предмете и стороне договора между участниками рекламной цепочки;
• признак «с НДС».

4. Создавать кампании, как и прежде. Каждый загруженный креатив автоматически получит токен и пометку «Реклама». После этого объявления попадут на модерацию.

5. Запустить кампанию после модерации.

6. В течение 30 дней после окончания каждого месяца показа рекламы загрузить в кабинет акты выполненных работ между всеми участниками цепочки. Отчетные данные будут автоматически переданы в ЕРИР в установленные сроки.

В других рекламных системах VK принцип передачи данных точно такой же, как и в основных:

Как VK поможет рекламораспространителям

Рекламораспространители – основные издатели, размещающие рекламу на своих ресурсах, например:

• социальные сети;
• новостные агрегаторы;
• поисковые системы;
• мессенджеры;
• аудиовизуальные сервисы;
• медиа и пр.

В случае с ВКонтакте это все площадки рекламной сети.

Если ваша площадка работает с рекламной сетью и вы хотите, чтобы данные автоматически передавались через ОРД VK, нужно принять оферту юридического лица VK (через которое будет осуществляться взаимодействие по рекламной кампании) в соответствующем рекламном кабинете или обратиться к менеджеру, чтобы он дополнил условия текущего договора о передаче данных через VK. Все необходимые данные будут автоматически передаваться в ЕРИР через ОРД VK.

Источник: blog.click.

Что такое разметка рекламы

С первого сентября 2022 года в силу вступил закон о маркировке рекламы, согласно которому почти вся интернет-реклама, показываемая в рунете, включая даже аудиорекламу и рекламу у блогеров, должна быть размечена.

Разметка предполагает 4 действия:

1. В рекламе указан конечный заказчик;
2. Креативы размечены токенами. Токен – это, по сути, идентификатор креатива, некий номер в базе данных, который не виден на креативе;
3. На креативах есть пометка «Реклама». Она, в отличие от токена, видна пользователям и имеется на каждом рекламном объявлении;
4. Оптовые акты разаллоцированы по заказчикам. Раззолокация – это детализация акта между агентством и рекламной системой по актам между агентством и заказчиками.

В центре – система ЕРИР – единый реестр интернет-рекламы. Это система учета рекламы, которую создал Роскомнадзор. По закону все данные разметки должны попадать в ЕРИР от участников рекламного рынка.

Участники рекламного рынка – это:

• рекламодатели, например ИП «Ромашка», который производит чай и продает его через интернет;
• рекламная система, например Яндекс, ВКонтакте, OZON;
• паблишеры – ресурсы, которые продают размещение рекламы на своих сайтах напрямую агентствам и рекламодателям без участия рекламной сети. Например, РБК, который размещает рекламу у себя на ресурсе и напрямую продает ее агентствам и рекламодателям;
• посредники – агентства и фрилансеры, которые оказывают услуги по размещению рекламы и пропускают рекламные обороты через свои расчетные счета.

Участники рекламного рынка передают данные о разметке в ЕРИР через специально созданную систему – ОРД – оператора рекламных данных.

ОРД собирает информацию от участников рекламного рынка и в стандартизированном виде передает данные в ЕРИР.

Как Яндекс помогает с маркировкой

Чтобы все участники рекламной цепочки могли продолжить заниматься рекламой, Яндекс принял ряд мер. В этой статье мы разберем интерфейсы для прямых рекламодателей, также агентств и фрилансеров.

1. Яндекс создал собственный ОРД для передачи данных в ЕРИР. Это значит, что все рекламные материалы, создаваемые через Яндекс, через Яндекс-ОРД передаются в ЕРИР.
2. Все креативы, которые загружаются через рекламные продукты Яндекса, автоматически размечаются токенами.
3. Яндекс создал специальные инструменты, через которые можно передавать полные данные разметки.

Перечислим их:

• дополнительные поля в Яндекс Директе для передачи информации о конечных рекламодателях, посреднике конечного рекламодателя и договоре с ним. Закон также требует передать сведения о креативах и получить токен, однако в случае продуктов Яндекса, Яндекс организует процесс сам;
• партнерский кабинет для передачи сведений о разаллокации после показа рекламы. В нем нужно передать информацию обо всех участниках цепочки, включая посредников, о договоре и актах с клиентами, о договоре между конечным рекламодателем и его посредником. Также, согласно закону, постфактум необходимо передать информацию о креативах, договоре между посредником и рекламной системой, актах и статистике показов. Яндекс забрал заботу об этом на себя. Рекламные системы сами передают необходимые сведения в ОРД и далее в ЕРИР.

Закон вступил в силу 1 сентября, и это значит, что сведения до показа рекламы нужно было передать в рекламном кабинете Директа до 1 сентября по старым, уже существующим логинам и кампаниям. И после 1 сентября – по новым создаваемым логинам. После показа рекламной кампании нужно передать сведения об актах в партнерский кабинет до 30 числа месяца, следующего за отчетным. Первый отчетный месяц – сентябрь. Яндекс отправил акты 10–12 октября. После их получения нужно было заполнить отчет в партнерском кабинете до конца октября.

Сначала штрафы за отсутствие маркировки не вводились. Государство дало время участникам рекламной цепочки на подготовку. Но с 1 сентября 2023 года они действуют. Суммы зависят от вида нарушения и того, кто его совершил.

Как вносить данные в кабинете Директа

Разберем, как реализовано заполнение данных в рекламном кабинете Директа.

До показа рекламы

Необходимо зайти в агентский аккаунт, перейти на уровень клиентского аккаунта, зайти в настройки пользователя, где появятся дополнительные поля.

Всего есть два обязательных для заполнения поля. Это вид организации и ИНН:

ИНН должен быть корректным. После этого нужно сохранить изменения. Новые логины не получится создать без этих сведений.

Есть и другие поля, которые нужно заполнить для ЕРИР. Чтобы внести все данные, необходимо перейти к полной форме по ссылке в поле:

Здесь нужно указать полные сведения о конечном рекламодателе, посреднике конечного рекламодателя и о договоре между ними.

В подсказках возле каждого поля указано, в каких случаях необходимо его заполнять и как это сделать. Вносить данные необходимо при каждом создании логина. После этого можно начинать показ рекламы.

После показа рекламы

Чтобы подать данные о разаллокации после показа рекламы, нужно перейти в партнерский кабинет. Всем главным представителям агентских и клиентских аккаунтов было разослано письмо с приглашением в партнерский кабинет в раздел о маркировке рекламы. Если пользователь перешел по ссылке, но не был залогинен под главным представителем, доступа к интерфейсу не будет. Нужно сменить пользователя на главного представителя и только потом войти в партнерский кабинет в раздел «Отчеты для маркировки». Если главный представитель не планирует самостоятельно заниматься отчетами по маркировке и хочет делегировать эту роль, то может пригласить своих коллег, сотрудников и пр.

Для этого необходимо перейти в настройки пользователя:

И нажать «Выдать доступ»:

Доступ можно выдать только представителям агентского или клиентского аккаунта в Директе. Это значит, что, если, например, есть желание передать эту роль бухгалтеру, который не работает в Директе, сначала нужно добавить его как представителя к вашему логину.

Затем нужно выбрать в списке сотрудника и его роль. Роль администратора позволяет сотруднику добавлять новых представителей, а также выдавать роли им. Если главный представитель хочет оставить это право себе, можно выдать доступ исключительно для подготовки отчета по маркировке. Так как сотрудники могут меняться, роли можно редактировать и отзывать.

После добавления доступов можно переходить в основной раздел.

Каждый месяц после отправки актов, между 10–12 числом месяца, следующего за отчетным, предзаполненный отчет по Яндекс Директу формируется в режиме «Черновик». Вот как он выглядит:

Здесь показана информация, которую нужно заполнить.

Сведения о логинах, кампаниях и рекомендуемая сумма уже внесены. Информация о рекламной площадке, креативах, актах, договорах заполняется и передается в ОРД автоматически. Сведения, которые необходимо передать пользователю, помечены восклицательными знаками. Чтобы выгрузить отчет и начать его редактировать, нужно нажать кнопку «Экспортировать».

Разбор кейсов

Отчет заполняется двумя способами: либо в Excel, либо по API. Разберем формат Excel, потому что заполнение такого отчета зависит от типа рекламной цепочки.

Серым подсвечены столбцы, обязательные к заполнению. Если эту информацию не внести, восклицательные знаки не пропадают, а Яндекс отправляет уведомления, что нужно внести данные. Восклицательные знаки носят информационный характер. Передать сведения в ОРД можно и без заполнения некоторых столбцов.

Для посредников (агентств и фрилансеров)

Под действие закона попадают агентства и фрилансеры, которые пропускают рекламные обороты клиентов через свои расчетные счета. Если посредник просто занимается настройкой, рекламодатель обязан самостоятельно размечать свою рекламу. При этом он вправе поручить исполнителям – агентствам и фрилансерам – сделать разметку. Это его право, а право исполнителя – принять на себя эту роль или отказаться. Рекламодатель – единственный в рекламной цепочке, кто может полностью делегировать работу по маркировке.

Если для одних клиентов посредник занимается только настройкой, а для других проводит рекламный бюджет через себя, то во втором случае он должен участвовать в процессе маркировки.

Фрилансер, который пропускает через себя рекламный бюджет, в Яндексе приравнивается к агентству.

Разберем примеры рекламных цепочек с участием посредников.

Директ + Агентство, без субагентств + Рекламодатель

Что подается

В этом примере агентству нужно заполнить в Директе сведения:

• о конечном рекламодателе;
• посреднике конечного рекламодателя;
• договоре между конечным рекламодателем и его посредником.

Внести в партнерском кабинете после показа данные:

• о посреднике и конечном рекламодателе;
• о договоре и актах между посредником и конечном рекламодателе.

Креативы, статистику и прочую информацию передает Директ в автоматическом режиме.

Как заполняется отчет

Посмотрим, как выглядит документ, который экспортирован из партнерского кабинета.

Информация о логине или кампании и площадке. В первом разделе представлены сведения о рекламных материалах, а также о площадке, то есть о том, как агентство взаимодействует с Директом. Эта часть предзаполнена. Сюда подтягиваются акты с агентством, суммы закрытия, признак «с НДС», перечень логинов и кампаний, а также рекомендуемая сумма.

Документ детализирован до кампаний. Если в одном логине «живет» один рекламодатель на одном договоре, то есть плательщик один, можно заполнить логин, все кампании и не заполнять строки по каждой кампании.

Если, например, за медийные кампании платит один плательщик, а за перфоманс-кампании другой, тогда посреднику нужно разбивать отчетность вплоть до кампании.

«Рекомендуемая сумма (с НДС)» – информационный столбец, в котором Яндекс передает сумму детализации акта по логинам и по кампаниям. Суммы передаются для информации, чтобы понимать, сколько рекламных бюджетов было потрачено на том или ином логине или кампании. Если с клиентами другое финансовое взаимодействие, например по CPA, или есть скидка, не страшно. Заполняющий указывает сумму, на которую с клиентом есть закрытие.

Информация об агентстве, которое заполняет отчет. В первую очередь необходимо ввести ИНН агентства и указать тип организации.

Он указывается следующим способом. Есть 5 типов организаций:

• fl – физическое лицо;
• ul – юридическое лицо;
• ip – индивидуальный предприниматель;
• ffl – иностранное физическое лицо;
• ful – иностранное юридическое лицо.

Белые поля заполняются по желанию, но Яндекс рекомендует вносить как можно больше информации.

Информация о контрагенте агентства. Это данные о клиенте, о том, кто заплатил за показ рекламы.

Здесь также в обязательном порядке нужно указать ИНН и тип организации. При желании и возможности нужно заполнить соседние поля.

Информация о договоре и акте между агентством и клиентом. Здесь требуется указать номера и даты договоров. Документы прикладывать не нужно. Также вносится номер, сумма акта и признак «с НДС». В сумме акта указывается рекламный бюджет, который агентство потратило на клиента. Если есть скидка или комиссия, прописанные в акте отдельной строкой либо есть отдельный акт на скидку или комиссию, то сюда указываются данные только по рекламному обороту.

Затем заполняется последний столбец. Так как мы рассматриваем короткую цепочку, то в последнем столбце нужно ответить «Да».

Заполненный отчет можно загружать в систему.

Директ + Агентство + Субагентство + Рекламодатель

Иногда между рекламной системой и рекламодателем есть несколько посредников. В этом случае кейсы очень похожи.

Что подается

Заполняет отчет все также агентство. Оно первое в цепочке и является партнером Яндекса. Но контрагент, клиент агентства, – не конечный рекламодатель, а некое субагентство. Это достаточно часто встречается в больших сетевых группах, в агентствах-агрегаторах.

Точно также в Директе нужно указать данные:

• о конечном рекламодателе;
• посреднике конечного рекламодателя;
• договоре между конечным рекламодателем и его посредником.

Внести в партнерском кабинете после показа:

• данные обо всех участниках цепочки (включая субагентство);
• о договоре и актах с вашими клиентами;
• о договоре между конечным рекламодателем и его посредником.

Как заполняется отчет

Информация о логине или кампании и площадке. Первая часть отчета повторяется. Она снова предзаполнена.

Информация об агентстве. Далее, как и в предыдущем случае, заполняющий вносит информацию о себе.

Информация о контрагенте агентства. Заполняющий вносит сведения о контрагенте. В нашем примере это субагентство.

Информация о договоре и акте между агентством и его контрагентом. Указывается информация о договорных отношениях и актах.

Далее в поле «Мой контрагент является конечным» нужно указать «Нет».

Контрагент конечного рекламодателя. Затем агентству потребуется указать сведения о конечном рекламодателе и о контрагенте конечного рекламодателя, а также данные о договоре между ними.

Другая рекламная система + Агентство + Субагентство + Рекламодатель

Разберем пример, когда агентство по какой-либо причине захотело воспользоваться партнерским кабинетом и передать финансовую информацию не по Яндексу и его продуктам, а по другой рекламной системе.

Что подается

В этом кейсе Яндекс ничего не знает про рекламные креативы, и эта часть ложится либо на рекламную систему, либо на агентство. Важно загрузить креативы в какой-либо ОРД и получить токены до показа рекламы.

Таким образом до показа в другой рекламной системе нужно передать данные:

• о конечном рекламодателе;
• рекламных креативах;
• посреднике конечного рекламодателя;
• договоре между конечным рекламодателем и его посредником.

Внести в партнерском кабинете после показа данные:

• обо всех участниках цепочки (включая посредников);
• о договоре и актах с вашими клиентами;
• о договоре между конечным рекламодателем и его посредником;
• о креативах, договоре, актах с рекламной системой и статистике показов, включая площадки.

Есть еще один кейс, который связан с предыдущим.

Директ + Субагентство + Рекламодатель

Это случай, когда человек, подающий отчет, работает с Яндексом, но является субагентством, то есть не прямым контрагентом рекламной системы Директ. У него нет договорных взаимоотношений с Директом, он работает с посредником, у которого есть контракт с Яндексом.

Что подается

До показа рекламы в Директе нужно передать:

• о конечном рекламодателе;
• посреднике конечного рекламодателя;
• договоре между конечным рекламодателем и его посредником.

Информацию о креативах сдаст ОРД Яндекса.

Внести в партнерском кабинете после показа данные:

• обо всех участниках цепочки (включая посредников);
• о договоре и актах с вашими клиентами;
• о договоре между конечным рекламодателем и его посредником.

Информацию о креативах, договоре, актах с рекламной системой и статистике показов, включая площадки, передаст Яндекс.

Важный момент: доступ в партнерский кабинет есть только у партнеров – прямых контрагентов Яндекса. Чтобы открыть доступ, партнер должен отправить приглашение, нажав кнопку «Пригласить». Доступ предоставляется по емейлу, который зарегистрирован в Яндекс Паспорте.

Как заполняется отчет

И для третьего, и для четвертого кейсов в партнерском кабинете одинаковый сценарий заполнения отчета. Документ полностью пустой. Вносить придется больше информации.

Нужно обязательно заполнить логины и кампании на сторонних рекламных площадках или в продуктах Яндекса, передать информацию об актах с рекламной площадкой, а также признак «с НДС».

Также потребуется заполнить информацию про агентство, которое заполняет отчет.

Про контрагента агентства, договоры и акты:

А также дальнейшую информацию о контрагенте конечного рекламодателя, конечном рекламодателе и договоре между ними.

Для рекламодателей

Разберем варианты цепочек с участием рекламодателя.

Директ + Рекламодатель

Если между Яндексом и конечным рекламодателем нет посредников, конечному рекламодателю нужно внести только необходимые данные в рекламном кабинете Директа:

• для юрлиц и ИП – ИНН, VAT или другой регистрационный номер (для нерезидентов РФ);
• для физлиц – ИНН или телефон.

Всю основную информацию передает Яндекс.

Другая рекламная система + рекламодатель

Если рекламодатель хочет из одного интерфейса подавать отчетность и по Директу, и по другим сторонним рекламным системам, с которыми работает, кейс усложняется. В этом случае помимо передачи данных об организациях и актах нужно озаботиться и тем, чтобы креативы были размечены и переданы в один из ОРД. ОРД Яндекса автоматически выдаст токен только для Яндекс Директа.

Что подается

В этом примере речь идет о двух сценариях: когда рекламодатель работает напрямую с рекламной системой и когда работает со сторонней рекламной системой через посредника.

Таким образом до показа в другой рекламной системе нужно передать данные:

• о конечном рекламодателе;
• рекламных креативах;
• посреднике конечного рекламодателя;
• договоре между конечным рекламодателем и его посредником.

После показа рекламы в партнерском кабинете нужно внести данные:

• обо всех участниках цепочки (включая посредников);
• о договоре и актах с вашими клиентами;
• о договоре между конечным рекламодателем и его посредником;
• о креативах.

Как заполняется отчет

Информация о логине или кампании. Если рекламодатель хочет подать через партнерский кабинет отчет о сторонней рекламной системе, Яндексу ничего не известно о его размещениях в этой рекламной сети. Поэтому рекламодателю нужно внести в отчет логин, клиентский аккаунт, рекламную кампанию, номера креативов. Обязанность исполнителя – регистрировать и репортить креативы.

Информация о рекламодателе. Минимальная информация, которую нужно внести, – тип организации и ИНН.

Информация о рекламной площадке. Здесь необходимо указать ИНН и тип организации, а также URL.

Информация о договоре между рекламодателем и рекламной площадкой. Вносится номер и дата договора с площадкой. Разаллокация происходит за каждый отчетный период. Необходимо указать номер акта, сумму и признак «c НДС».

Если рекламодатель взаимодействует с площадкой без посредника, то в столбце «Я закупаю напрямую у площадки» нужно написать «Да». На этом заполнение файла заканчивается. Если есть посредник, то нужно продолжить заполнение и внести информацию и о нем.

Другая РС/Директ + Рекламодатель + Агентство

Если рекламодатель работает с агентством, но не хочет, чтобы оно передавало данные, то может сделать это самостоятельно. Для этого рекламодателю требуется внести информацию в рекламный кабинет Директа или другой РС, а также передать отчетность после запуска кампаний в партнерском кабинете.

Что подается

В этом случае из-за того, что рекламодатель не является прямым клиентом Яндекса или другой рекламной системы, ему нужно передавать полный пакет данных, включая сведения о креативах.

Как заполняется отчет

Документ для заполнения выглядит снова устрашающе. Необходимо точно также заполнить все блоки, о которых мы рассказывали в прошлых примерах, но в столбце «Я закупаю напрямую у площадки» нужно написать «Нет», так как теперь есть посредник. Также появляются еще два обязательных к заполнению блока.

Мой исполнитель. Нужно указать ИНН и тип организации того, кто создает рекламу и является плательщиком в рекламной системе.

Договор с исполнителем. Нужно внести номер и дату договора, номер акта, сумму с НДС и признак «с НДС».

Импорт отчета в партнерский кабинет

После того как отчет заполнен, нужно перейти на страницу импорта и загрузить подготовленный файл. Для этого необходимо кликнуть по соответствующей кнопке и выбрать документ. Также отчет можно заполнить по API.

После загрузки снова откроется окно, где будет подсвечено, какая информация была заполнена, а какой не хватает.

Если все внесено корректно, в соответствующих столбцах появятся зеленые галочки.

Теперь можно нажимать на кнопку «Отправить в ОРД». Отправка в ОРД – это отдельное действие. Загрузка отчета не отправляет документ в ЕРИР, нужно это сделать вручную.

Юридические аспекты работы с интерфейсами

Чтобы Яндекс мог передавать информацию в ЕРИР с помощью своего ОРД, партнерам нужно согласиться с условиями передачи данных. Для этого в офертах рекламных продуктов Яндекса есть ссылка на условия предоставления информации в ЕРИР. Также необходимо выполнить ряд действий:

1. Подтвердить в Директе согласие на передачу данных при каждом сохранении;
2. Подтвердить в партнерском кабинете согласие на передачу данных при создании отчета;
3. Агентствам взять аналогичное согласие со своих клиентов и обязать субагентства также получать согласие с заказчиков.

Источник: blog.click.

С помощью этого формата удобно рекламировать несколько продуктов или продемонстрировать один с разных сторон. В рекламном объявлении можно:

• создать от 3 до 6 слайдов;
• добавить к каждому заголовок, описание и индивидуальную ссылку, например, на карточку товара.

Так, рекламируя сайт психолога, можно рассказать в слайдах обо всех преимуществах терапии, чтобы дать пользователю максимум информации. А при продвижении сайта обувного бренда – показать потенциальному клиенту группу товаров и предложить промокод на скидку.

Чтобы использовать формат, нужно:

1. Начать создавать кампанию с объектом «Сайт».
2. Выбрать нужные настройки и таргетинги.
3. Заполнить обязательные поля в Объявление. Это необходимо, чтобы создать все возможные форматы объявлений для разных площадок и мест размещения.
4. Нажать «Добавить карусель слайдов».
5. Заполнить заголовок, описание и картинку для слайда. Указать ссылку на рекламируемый сайт.
6. Нажать «Добавить слайд» и повторить для следующего слайда. Ссылки для слайдов могут отличаться.
7. Чтобы посмотреть, как будет выглядеть карусель, в предпросмотре справа выбрать тип «Запись» и пролистать варианты отображения.

Объявления с каруселью могут быть показаны ВКонтакте, в Одноклассниках, на площадках проектов VK и в партнерской сети. Напомним, ранее в VK Рекламе появилась «карусель» для продвижения мобильных приложений.

Источник: VK Реклама

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

В частности, ранее анонсированная функция для оценки визуального контента «About this image», стала доступна всем англоязычным пользователям поиска Google:

С ее помощью можно узнать, когда искомое изображение и аналогичные ему были впервые проиндексированы Google, где оно впервые было опубликовано и где еще встречается в интернете. А также посмотреть метаданные – в случае, если они доступны – включая поля, которые могут указывать на то, что изображение было сгенерировано или улучшено при помощи ИИ.

Доступ к инструменту можно получить, нажав на три точки на изображении в результатах Google Images, или нажав «подробнее об этой странице» в инструменте «Об этом результате» в поисковой выдаче. В ближайшие месяцы Google планирует добавление дополнительных способов доступа к возможности проверки изображений.

Также поисковик расширяет функциональность инструмента Google Fact Check Explorer поиском и проверкой изображений. Обновленная бета-версия позволяет загружать изображение (или копировать туда URL) и проверять есть ли оно в существующей базе проверки фактов. Эта версия также предоставляет обзор различных контекстов, связанных с изображением, и их эволюции с течением времени.

Для тех, кто уже тестирует Search Generative Experience (SGE) через Search Labs, Google запускает специальные ИИ-описания некоторых источников, подкрепленные информацией с высококачественных сайтов, доверяющих этому источнику. Ссылки на эти сайты будут указаны в описании источника, сгенерированном ИИ.

Эти описания можно будет увидеть, нажав «подробнее об этой странице» в разделе «About this result» для некоторых источников, о которых пока нет информации в Википедии или Google Knowledge Graph.

В компании считают, что вместе с функциями «About this page», «About this author» и уведомлениями об отсутствии надежных результатов по запросу, возможность иметь дополнительные способы проверки изображений и источников информации позволит пользователям Google принимать взвешенные решения о том, чему они могут доверять в интернете.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Было:

Стало:

Возможность попробовать новый интерфейс уже появилась у всех пользователей сервиса, для этого нужно кликнуть на ссылку в левом верхнем углу экрана:

Яндекс Вордстат 2.0 также доступен по адресу - wordstat-2.yandex.ru. При желании пользователь может в любой момент вернуться в старую версию интерфейса.

Новый вид интерфейса не является окончательным. Как сообщили в Яндексе:

«Это эксперимент.  Мы стремимся сделать интерфейс удобнее для пользователей и будем внимательно смотреть на метрики».

Яндекс Вордстат — это сервис для поиска информации о запросах пользователей. Сервис показывает, что, как часто и в каком количестве люди спрашивают у Яндекса. С точки зрения интернет-маркетолога или SEO-специалиста, возможность посмотреть частотность запросов в Вордстате — это уникальный инструмент, у которого нет аналогов. Через него можно оценить качество спроса, сезонность и другие параметры для работы с трафиком. Сервис можно назвать «мини-комбайном позапросной аналитики».

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Сергей Секенов, руководитель группы сопровождения Rookee, подготовил материал об особенностях оптимизации сайта для мобильного формата. Информация будет полезна предпринимателям и маркетологам, которые хотят продвигать свой сайт и используют его в качестве канала продаж.

Зачем оптимизировать сайт под мобильные устройства

Растущая доля онлайн-покупок, совершаемых со смартфона, — далеко не единственный аргумент в пользу адаптации своего сайта для мобильного формата. Есть и другие основания для оптимизации:

Поисковики теперь mobile-first

В мае этого года Google завершил переход на mobile-first индексацию: это значит, что в первую очередь домены сайтов ранжируются в поиске по мобильной версии сайта. Похожий алгоритм работает и в Яндексе. Соответственно, если мобильная версия плохо читаема или содержит неактуальные данные, позиции сайта в выдаче занижаются.

Данные анализа Wordstat

Сервис Яндекс Wordstat позволяет посмотреть, сколько пользователей вводило запрос, пользуясь смартфоном, а сколько — со своего персонального компьютера из веб-версии поисковика. Сравнивая данные по одному и тому же запросу по тематике своего бизнеса, можно понять, насколько популярен онлайн-шопинг с мобильных устройств в конкретной нише.

Трафик на сайте

Сервисы вроде Ahrefs или Semrush помогут понять, какая доля трафика на сайте приходится на мобильные устройства. Стоит отметить, что чем лучше оптимизирован сайт под смартфоны, тем чаще пользователи заходят на мобильную версию.

Легкий доступ к мобильной аудитории

Оптимизировать сайт под смартфоны гораздо быстрее и дешевле, чем, к примеру, создать собственное мобильное приложение бренда и опубликовать его.

Проверка на мобильную «дружелюбность»

Сперва необходимо проанализировать текущее положение дел: насколько ваш сайт сейчас mobile-friendly, то есть адаптирован для просмотра со смартфонов. Сделать это можно двумя способами, мы рекомендуем использовать оба:

При помощи сервисов

Провести mobile-friendly тестирование помогут сервисы Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, а также расширение Page Speed Insight. Достаточно вставить URL своего сайта, и сервисы автоматически «посмотрят» его мобильные версии с разных устройств, вынесут оценку адаптированности, укажут на недостатки и подскажут, что исправить.

Вручную

Посмотреть, как выглядит мобильная версия сайта, можно с компьютера в браузере Google Chrome, вызвав «Панель разработчика» клавишей F12. В нижнем левом углу появится раздел «Аналог», а сверху по центру будет возможность выбрать устройство.

Ручная проверка помогает поставить себя на место пользователя, который хочет совершить покупку. Лучше всего пройти типичный сценарий использования сайта от главной страницы до совершения покупки. Задайтесь вопросами: все ли было удобно, видны ли пользователю все необходимые текстовые описания, насколько удобно и интуитивно понятно использование сайта. Если не уверены, повесьте на сайте опрос для пользователей мобильной версии, насколько комфортным был их опыт и можно ли что-то улучшить.

Варианты адаптации сайта под mobile

Сейчас у владельцев сайтов есть несколько жизнеспособных вариантов, как провести оптимизацию под мобильные устройства. Какой вариант выбрать — зависит от контента сайта и имеющегося бюджета.

Адаптивная верстка

Адаптивная верстка позволяет подстраивать страницы сайта из десктопной версии под различные мобильные устройства в зависимости от разрешения и ориентации экрана. В случае со смартфонами, элементы сайта будут «двигаться» вертикально, часть из них придется уменьшить под mobile, что-то — и вовсе убрать. Для создания адаптивной верстки можно использовать CSS-фреймворк (Bootstrap, Responsive Grid System) или CSS3 Media Queries.

Преимущества метода: Адаптивная верстка не требует актуализации информации — изменения, внесенные на десктопную версию сайта, подгружаются автоматически.

Недостатки: Решение может обойтись дорого, поскольку дизайн нужно будет адаптировать для каждого девайса по-отдельности — смартфонов с самым разным разрешением на iOS и Android, планшетов и пр.

Каким сайтам и бизнесам подойдет: Адаптивная верстка отлично подходит сайтам с простой и лаконичной структурой, например, одностраничным лендингам, интернет-магазинам с маленьким ассортиментом, сайтам мероприятий или сайтам-визиткам с перечислением услуг.

Отдельный шаблон на основном домене

При такой оптимизации мобильная версия сайта будет доступна по тому же адресу, что и его десктопная версия. Метод подразумевает написание скрипта, который будет распознавать тип устройства при заходе на сайт и выводить для него подходящий шаблон. Шаблон, как правило, подразумевает сильное упрощение дизайна десктопной версии.

Особенно этот метод хорош для сайтов на WordPress, поскольку в интернете уже есть готовые плагины для адаптации под mobile, например, WordPress Mobile Pack, WP Mobile Detector.

Преимущества метода: Пожалуй, это самый быстрый способ адаптации сайта под мобильные устройства.

Недостатки: Сейчас на рынке представлено огромное количество смартфонов, постоянно выходят новые. Скрипт может ошибочно определять нераспространенные модели устройств и показывать в таком случае полную версию сайта. Также, если вы заботитесь об эстетической составляющей и красоте дизайна, шаблоны могут показаться слишком упрощенной версией без изысков.

Каким сайтам и бизнесам подойдет: Шаблон хорошо работает для сайтов с большим количеством текстового контента: блоги, форумы, информационные сайты. Возможны варианты адаптации сайтов интернет-магазинов при помощи шаблона.

Мобильная версия сайта на поддомене

В этом случае создается отдельная мобильная версия, по сути — самостоятельный сайт. Когда пользователь переходит по ссылке с мобильного устройства, происходит автоматическая переадресация на мобильную версию. Главное — обязательно создавать эту версию на поддомене, а не вложенной папкой. Это большая ошибка, но, тем не менее, все еще довольно распространенная.

Преимущества метода: Дизайн можно детально адаптировать под мобильные устройства, продумать его с точки зрения пользовательского опыта и показателей скорости загрузки.

Недостатки: Довольно трудоемкий вариант с точки зрения реализации: нужно создать поддомен, настроить его, написать скрипт и так далее. После создания мобильной версии работа не заканчивается: актуализировать на ней данные придется каждый раз заново, в отрыве от десктопной версии. Тем не менее, если речь идет о довольно большом сайте со сложной структурой, мобильная версия на поддомене часто оказывается единственным возможным решением.

Каким сайтам и бизнесам подойдет: Крупным интернет-магазинам, сайтам социальных сетей.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Теперь для получения или сохранения синей галочки верификации нужно соответствовать условиям:

• набрать и сохранять на странице не меньше 5 тысяч подписчиков;
• публиковать не менее 4 постов и 10 историй в месяц — в том числе после получения галочки.

Также остаются в силе другие критерии, связанные с корректным оформлением страницы и соблюдением правил платформы.

Все публикуемые истории должны быть качественными. Не стоит в последний день спешно размещать в историях рекламные объявления и мемы из других пабликов, лишь бы выполнить условие по количеству материалов. Проверять качество историй каждые три месяца будут модераторы ВКонтакте. Страницы, на которых не соблюдается критерий по активности, а вместо этого публикуются некачественные истории, могут потерять галочку.

Подать заявку на верификацию можно в настройках профиля или сообщества — в версии для компьютера.

Как и прежде, требуется рассказать о себе, своем деле и причинах получения галочки. Приложенные фотографии и документы помогут убедиться, что с заявкой обращается настоящий владелец профиля или представитель компании. Чтобы подтвердить известность, можно добавить ссылки на свои выступления и упоминания в СМИ.

Для тех пользователей ВКонтакте, у которых уже есть синяя галочка, в первые три месяца будет действовать переходный период. Он продлится до конца года. Это время поможет адаптироваться к изменениям, новые критерии вступят в силу с января.

Когда переходный период будет окончен, у профилей и сообществ, которые публикуют меньше 4 постов и 10 историй в месяц, галочка пропадет — и нужно будет снова подавать заявку.

Обновления касаются только синей галочки верификации. Серую галочку можно получить так же, как и прежде.

Напомним, ВКонтакте ввела верификацию в 2019 году, тогда владельцам страниц и сообществ приходилось каждый год подавать новую заявку для того, чтобы сохранить галочку. В 2021 году соцсеть сделала верификацию постоянной.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

В то же время, несмотря на различия, англоязычное SEO может быть полезным инструментом для продвижения в Рунете. Современный мир информации стал глобальным, так что многие принципы и подходы в поисковом продвижении остаются актуальными независимо от языковой среды. Применение некоторых англоязычных SEO-техник и стратегий может значительно улучшить видимость и успех русскоязычного веб-сайта.

Более того, использование англоязычного SEO может обеспечить и некоторое конкурентное преимущество. В Рунете конкуренция на многих рынках становится все более ожесточенной, и применение передовых SEO-стратегий может помочь выделиться и привлечь больше целевых посетителей. Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга LinksSape, поделился рекомендациями, какие методы стоит взять на вооружение.

Особенности Рунета

Русскоязычное пространство в интернете имеет свои уникальные особенности, которые могут оказывать влияние на применение англоязычного SEO. Понимание этих особенностей поможет разработать эффективную SEO-стратегию, учитывающую требования и потребности Рунета. Вот некоторые из них:

Две поисковые системы. В Рунете основными поисковыми системами являются Яндекс и Google. Оба поисковых движка имеют свои алгоритмы и требования к ранжированию страниц. Оптимизация веб-сайта для обеих ПС может потребовать различных подходов и стратегий.

Язык и культурные особенности. Русский является главным языком коммуникации в Рунете. Это означает, что контент на русском языке имеет первостепенное значение для привлечения русскоязычной аудитории. Культурные особенности и предпочтения русскоязычных пользователей также должны быть учтены при разработке контента и стратегии продвижения.

Свои популярные платформы и социальные сети. В Рунете популярны отличные от западных платформы и социальные сети, такие как ВКонтакте, Одноклассники, Дзен и другие. Присутствие и продвижение на этих платформах может быть важным фактором для достижения успеха.

Локальные требования и законы. В Рунете существуют свои требования и законы, касающиеся веб-сайтов и их содержания. Некоторые типы контента или практики, распространенные в западных странах, в Рунете могут быть запрещены или нежелательны. Так, согласно ФЗ «О рекламе», в интернет-рекламе даже запрещено использование английских слов без пояснений на русском.

Свои сервисы. Одна из специфик Рунета — это его развитость, то есть наличие русскоязычных аналогов западных продуктов и услуг. Например, свои маркетплейсы или те же соцсети, про которые уже упоминалось выше.

Техники и подходы, применимые в Рунете

1. E-E-A-T

Google проверяет E-E-A-T для оценки качества контента и авторитетности веб-сайтов. У Яндекса есть похожая метрика качества Proxima (Проксима), она особенно полезна в сферах, где правильная и достоверная информация играет важную роль, например, медицинской.

Когда речь идет о знании тематики, важно, чтобы контент вашего сайта был разработан и создан опытными экспертами или по крайней мере проверен ими. Имя эксперта также можно использовать в подписях к материалам, это тоже будет иметь вес как для поисковика, так и для пользователя. В статьях должны применяться основные термины тематики, аббревиатуры и словосочетания, принятые в соответствующей отрасли.

В рамках E-E-A-T и Proxima рекомендуется указать информацию об авторе контента, например, его регалии и дипломы, на соответствующей странице эксперта и использовать ссылки на нее в материалах, поскольку это повышает доверие читателей. Также можно добавить для такой страницы микроразметку «Персоны» и продвигать ее, размещая ссылки на страницу на сторонних сайтах. Например, в Sape можно воспользоваться форматом «Статья», разместить интервью с экспертом и указать ссылку на его страницу — это даст и ссылочный вес, и прокачку репутации.

2. Работа с журналистами

Работа с журналистами является эффективным способом получения качественных ссылок и повышения узнаваемости компании через публикации в региональных и ведущих СМИ. Западные SEO-специалисты придают большое значение взаимодействию с журналистами. В Рунете такая практика пока менее распространена, но не менее результативна.

Один из популярных ресурсов для работы с журналистами в англоязычном сегменте — Help a Reporter. А для Рунета самым популярным является сервис Pressfeed. Эта платформа предоставляет возможность журналистам и экспертам в различных областях взаимодействовать. Если журналисту требуется мнение юриста или врача, сервис позволяет ему быстро обратиться к соответствующим экспертам и получить комментарий.

Например, если вы продвигаете юридическую компанию, можно попросить пару ее экспертов зарегистрироваться на сервисе. И, когда SEO-специалисту будет нужно упоминание компании на трастовой площадке (если повезет, даже с активной ссылкой), он может поискать нужные запросы и передать их экспертам. Те, в свою очередь, напишут комментарий (обычно 1000–2000 символов), в который можно добавить тематичную ключевую фразу. Комментарий будет рассмотрен, что как правило занимает 2–3 дня.

Работа с журналистами через платформу Pressfeed открывает возможности для расширения видимости вашего бренда, благодаря публикациям в ведущих СМИ. К тому же это дополнительный способ установить авторитетность и экспертность продвигаемой компании в отрасли.

3. Стратегия Tier

Tier-линкбилдинг (от англ. tier — «уровень») — это способ усиления ссылки путем простановки на нее дополнительных бэклинков. Этот метод часто игнорируется в Рунете просто в силу сравнительно низкой известности, но не несет дополнительных рисков и приносит значительные результаты.

Основная идея заключается в том, чтобы публиковать бэклинки не только на продвигаемый ресурс, но и на страницы, которые на него ссылаются (Tier 2), а также на страницы, ведущие на эти страницы (Tier 3).

Этот прием подразумевает закупку значительного количества ссылок на сайт-донор, уже ссылающийся на вас. С помощью этого метода можно:

• разово покупать большое число ссылок;
• вкладывать деньги в уже проверенных доноров, а не искать новых (особенно если их число в вашей тематике невелико);
• в быстрые сроки наращивать вес нужной вам страницы, не вызывая подозрения у поисковиков.

Применение многоуровневых ссылок позволяет максимально эффективно использовать потенциал внешних ссылок и повысить видимость и ранжирование вашего сайта в поисковых системах. Это важный инструмент для оптимизации сайтов и привлечения целевой аудитории.

4. Ссылки на часть страницы

Ссылки на часть страницы, также известные как якорные ссылки или якоря, являются ссылками, которые направляют пользователя на конкретную часть или раздел страницы вместо ее верхней части. Они используются для удобства навигации и предоставления точечного доступа к определенной информации на странице.

У использования таких ссылок есть немало преимуществ:

• Улучшение пользовательского опыта. Якорные ссылки позволяют пользователям быстро переходить к конкретным разделам или секциям страницы, что улучшает их общий опыт на сайте. Они могут легко найти нужную информацию без необходимости прокручивать всю страницу.
• Упрощение навигации. Если у вас есть длинные страницы с большим объемом контента, ссылки на часть страницы помогут организовать навигацию и сделают ее более удобной для пользователей. Таким образом снижается вероятность того, что посетитель быстро покинет сайт и ухудшит поведенческие факторы.
• Улучшение SEO. Якорные ссылки могут быть полезны для поисковой оптимизации, поскольку они помогают разделить страницу на более конкретные тематические блоки. Кроме того, они могут служить точками ссылки для других веб-ресурсов, что способствует улучшению общего профиля ссылок и повышению видимости страницы в поисковых системах.

5. Улучшение изображений нейросетями

Актуальный и востребованный подход в сфере визуального поиска. Пользователи все чаще используют поиск по картинкам, особенно при поиске товаров и продуктов. В этом контексте оптимизация и улучшение качества изображений играют важную роль.

Часто сайты используют фотографии с фотостоков для иллюстрации своего контента. Однако эти изображения могут быть использованы несколькими веб-сайтами одновременно, что приводит к недифференцированному контенту и отсутствию конкурентных преимуществ.

Для решения этой проблемы и повышения качества изображений, можно применить технологии нейронных сетей. Одним из инструментов, позволяющих улучшить изображения, является сервис Icons8. Он использует алгоритмы глубокого обучения для повышения разрешения и качества изображений.

6. Доработка страниц

В зарубежном SEO часто применяется обновление и доработка информационных страниц, которые ранее имели высокий трафик, но с течением времени его потеряли. Эта практика помогает улучшить их релевантность и привлечь новых посетителей.

Добавление новой информации на такие страницы — хороший способ поддерживать их актуальность. Так, вставка видеороликов с YouTube может значительно улучшить пользовательский опыт и дополнить контент. Видео является популярным форматом контента, и его включение на страницу может привлечь больше внимания посетителей.

Однако, помимо добавления видеороликов, важно также обратить внимание на другие аспекты доработки страниц. Например, можно обновить текстовое содержимое, добавить новые фотографии или графику, улучшить структуру страницы для удобства навигации и повысить ее оптимизацию для поисковых систем. Такую работу над старыми статьями можно проводить раз в год.

7. Local SEO

Local SEO является важной составляющей общей стратегии поискового продвижения. Оно направлено на оптимизацию веб-сайта и его видимости в результатах поиска для локальных запросов пользователей.

В англоязычном SEO используют оптимизацию карточки компании в Google Profile, а в Рунете еще дополнительно можно использовать сервис Яндекс Бизнес.

Оба сервиса предоставляют возможность компаниям и предпринимателям улучшить видимость своего бизнеса на местном уровне. Вот некоторые ключевые аспекты Local SEO для Яндекса и Google:

• Регистрация и подтверждение бизнес-листинга. В обоих сервисах вы можете зарегистрировать бизнес и добавить информацию о нем, такую как название, адрес, контакты, рабочие часы и описание. Важно убедиться, что вы предоставляете точные и актуальные данные, чтобы потенциальные клиенты могли легко найти вас и связаться с вами.
• Оптимизация профиля. Полностью заполните профиль своего бизнеса, добавьте категории, ключевые слова, фотографии и видео, связанные с вашей деятельностью. Оптимизация профиля поможет улучшить видимость бизнеса в поисковых результатах и привлечь больше потенциальных клиентов.
• Отзывы и оценки. Отзывы клиентов играют важную роль в ранжировании бизнеса в Яндекс Картах и Google Картах. Поощряйте клиентов оставлять отзывы о своем опыте работы с вами. Регулярно отвечайте на отзывы, даже если они отрицательные, и предлагайте решение возможных проблем.
• Локальные ключевые слова. При оптимизации сайта и профиля важно учитывать локальные ключевые слова, связанные с вашим бизнесом и местоположением. Используйте эти ключевые слова в заголовках, описаниях и контенте, чтобы улучшить релевантность бизнеса для местных запросов.

Подытожим

В западном SEO есть методы, которые легко переложить на российские реалии поискового продвижения. Более того, ряд методов могут дать преимущество перед теми, кто их не использует:

• Подход E-E-A-T работает в Рунете не хуже, чем на Западе при продвижении в Google. Более того, соблюдение его принципов помогает лучше соответствовать метрике Яндекса Proxima.
• Если вы продвигаете тематику, по которой есть запросы от журналистов на Pressfeed — зарегистрируйте там экспертов продвигаемой компании, и получите доступ к упоминаниям бренда на трастовых площадках (а может быть, даже к ссылкам с них).
• Используйте ссылки Tier 2 и Tier 3, чтобы улучшить ссылочную стратегию и обезопасить сайт от санкций.
• Ставьте не только обычные, но и якорные ссылки — это поможет как в ссылочном продвижении, так и в улучшении поведенческих факторов.
• Не используйте изображения со стоков в чистом виде, модифицируйте и улучшайте их с помощью нейросетей. 
• Регулярно проверяйте, какие инфостраницы ранее приносили трафик, а теперь перестали. Их доработка может быть быстрее, дешевле и результативнее, чем создание новых.
• Не забывайте про локальное SEO и используйте этот подход в своей стратегии продвижения.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

А сейчас давайте разбираться как выбрать ОРД, в чем отличия и сколько это стоит.

Зачем нужен ОРД

До запуска рекламной кампании каждый креатив нужно промаркировать — пометить специальным токеном, а после запуска передать по нему статистику в Единый реестр интернет–рекламы (ЕРИР). Отправить данные напрямую в ЕРИР нельзя. Для этого обратитесь к операторам рекламных данных (ОРД). Это специальные организации, которые:

• Предоставляют платформу для загрузки договоров, креативов и актов.
• Собирают и отправляют информацию в реестр.
• Выдают токены — уникальные буквенно-цифровые коды. Разместите их в тексте объявления и в ссылке, например: https://site.ru/?erid=XXX.
• Хранят креативы в течение года.

Для выполнения этих функций Роскомнадзор определил семь компаний. Прием заявок на участие в отборе комиссия завершила в октябре прошлого года. Это значит, что новых игроков среди ОРД в ближайшее время не будет.

Сотрудничать можно с любым ОРД или выбрать сразу несколько. Во многом это зависит от того, на какой площадке вы размещаете рекламу.

«ВК Рекламные Технологии»

Оптимальный вариант для тех, кто уже запускает таргетированную рекламу ВКонтакте или планирует начать. Площадка самостоятельно маркирует креативы и отчитывается по ним в ЕРИР.

Рекламодателю достаточно заполнить данные о себе в «Настройках» нового кабинета VK Реклама.

Юридические лица указывают:

• название,
• ИНН,
• ФИО,
• телефон.

Физические лица и ИП заполняют:

• ФИО,
• ИНН,
• телефон.

При создании объявлений обязательно согласитесь с отправкой данных в ОРД.

Никаких дополнительный действий для маркировки прямым рекламодателям не требуется. Система автоматически присвоит креативам токены и передаст информацию в реестр.

Важно: кабинет должен быть заведен на компанию, от лица которой распространяется реклама. Таргетологам и другим специалистам на время работы выдайте доступ в кабинет.

Если вы размещаете рекламу через рекламный кабинет агентства, то вам также достаточно предоставить ему данные о компании. Агентство самостоятельно добавит свои и ваши данные, номер договора, а затем каждый месяц будет заполнять акты в витрине отчетов для ОРД.

Для маркировки так называемой «саморекламы» воспользуйтесь ОРД VK. Через него вы получите токен и сможете передать статистику.

К саморекламе относятся посты на собственной площадке, в группе, канале или сообществе, которые выделяются на фоне остального контента. Маркируйте их только в том случае, если в публикации акцентируете внимание на определенном товаре, добавляете призыв к действию (например, купить, заказать, подписаться) или же размещаете пост о розыгрыше, конкурсе.

Маркировка рекламы через ОРД VK на время тестового периода бесплатная. Тарифы в разработке, сроки тестового периода не обозначили.

Оценить функционал ОРД можно через демо-кабинет. Авторизация через личный профиль ВКонтакте занимает несколько секунд. Интерфейс ОРД VK довольно простой и понятный.

В разделе «Редактирование собственного контрагента» укажите роль:

• рекламодатель,
• агентство,
• рекламная система,
• издатель (владелец рекламной площадки).

А затем выберите тип аккаунта:

• физлицо,
• юрлицо,
• ИП.

До запуска рекламной кампании в ОРД добавьте:

• контрагентов,
• договор,
• креативы.

Если вы размещаете пост в собственном сообществе/канале, то получается, что договор заключаете с самим собой.

Тип договора — «Самореклама», а предмет — «Распространение рекламы». Сумма по такому договору всегда будет нулевой.

Если вы планируете разместить рекламу в чужом сообществе, то заключите с его владельцем договор. Пропишите в нем, кто будет маркировать креатив и передавать статистику.

Для маркировки креатива получите идентификатор — erid. Он должен быть включен в кликовую ссылку и обозначен в тексте рекламного объявления.

Токен ОРД VK можно использовать для маркировки рекламы на любой площадке, в том числе в Telegram, Дзене и других.

После открутки креативов передайте статистику во вкладке «Акты». Для этого есть 30 дней от конца месяца, в который показывалась реклама.

Краткие итоги:

• Стоимость — пока бесплатно. Тарифы в разработке.
• Есть демо-версия кабинета. Простая авторизация через личный профиль ВКонтакте.
• Автоматическая маркировка и регистрация таргетированной рекламы в VK.
• Можно маркировать рекламу для размещения на других площадках вручную и по API.

«Яндекс Оператор Рекламных Данных»

Как и ВКонтакте, Яндекс зарегистрировал собственный ОРД, который автоматически маркирует контекстную и медийную рекламу, рекламу на картах и на площадках РСЯ. Для этого заполните дополнительные поля в разделе настроек в клиентском кабинете Директа и Яндекс Бизнеса.

Если вы прямой рекламодатель и запускаете рекламу для себя с одного аккаунта, то этого будет достаточно. Яндекс сам присвоит каждому креативу токен, автоматически добавит к объявлениям описания, а после отчитается в ЕРИР.

Агентства указывают данные конечного рекламодателя, посредника (при наличии) и договора с ним. Отчеты загружают в партнерском кабинете.

Если вы запускаете рекламные компании через Яндекс Бизнес, то заполните ваши данные в разделе «Реклама».

При запуске новой рекламной кампании Яндекс запросит подтверждение данных на странице оплаты. Там же примите согласие на передачу информации в ЕРИР. Если есть ранее созданные рекламные кампании, зайдите в настройки каждой и заполните данные о рекламодателе.

Для маркировки рекламы на других площадках (вне РСЯ) предусмотрен API ОРД. Веб-интерфейс API сейчас в разработке, поэтому для подключения текущей версии придется привлечь программиста.

На данный момент все клиенты ОРД Яндекса пользуются им бесплатно. Стоимость услуг оператор озвучит позднее.

Особенности ОРД Яндекс:

• Стоимость — пока бесплатно. Тарифы в разработке.
• Нет демо-версии кабинета.
• Автоматическая маркировка и регистрация рекламы в РСЯ.
• Можно маркировать рекламу для размещения на других площадках только по API при помощи программиста.

«Озон-ОРД»

Озон автоматически маркирует все виды рекламы продавцов на маркетплейсе:

• продвижение в поиске,
• на страницах товаров и категорий,
• трафареты,
• медийную рекламу.

Получить токен и передать данные через «Озон-ОРД» можно вручную и по другим площадкам. В отличие от предыдущих ОРД, Озон уже установил стоимость своих услуг.

Оплата ежемесячная. Стоимость складывается из количества полученных токенов (маркеров) и веса креативов:

• 1 токен — 10 рублей,
• 1 МБ креативов — 10 рублей.

При этом минимальный платеж за месяц — 5000 рублей. Например, за месяц вы загрузили 200 креативов по 2 МБ каждый и получили 200 токенов. Оплатить в этом случае нужно 6000 рублей. (200*10+200*2*10)

С помощью калькулятора на сайте «Озон-ОРД» рассчитайте стоимость услуг.

Ozon ОРД можно протестировать без передачи данных ЕРИР. Разработчики сделали точную копию площадки. Для доступа к ней зарегистрируйтесь в Sandbox.

После этого подтвердите адрес почты и укажите данные.

Структура кабинета ОРД похожа на ОРД VK. В отдельную вкладку вынесена «Статистика».

При желании «расшарьте» кабинет коллегам или сотрудникам, а также подключите API.

Особенности ОРД Озон:

• Стоимость — от 5000 рублей в месяц.
• Есть демо-версия кабинета.
• Автоматическая маркировка и регистрация рекламы на маркетплейсе Озон.
• Можно маркировать рекламу для размещения на других площадках вручную и по API.

ОРД-А

DMP Amberdata занимается аналитикой больших данных. С прошлого года компания аккредитована как ОРД. Получить маркировку и передать данные также можно по рекламе на разных площадках.

Для доступа в личный кабинет:

• выберите тип организации (физлицо, ИП или юрлицо),
• заполните данные,
• загрузите сканы документов (паспорт, ИНН, устав организации, свидетельство о госрегистрации и др.),
• примите оферту,
• оплатите 10 рублей для проверки карты.

В течение 5 дней вам выдадут доступ в действующий кабинет. Чтобы получить доступ в тестовый кабинет, обратитесь в поддержку. Далее вас попросят заполнить карточку с данными компании.

Минимальный ежемесячный платеж, как и у «Озон-ОРД» — 5000 рублей. Стоимость за 1 МБ креативов саморекламы — 15 рублей. За передачу актов со статистикой — от 0 до 250 000 рублей в зависимости от суммы по изначальному договору.

Разработчики планируют добавить в личный кабинет функцию отслеживания тарифной зоны. В первый счет от ОРД-А войдет детализация стоимости услуг.

Особенности ОРД-А:

• Стоимость — от 5000 рублей в месяц.
• Демо-версию кабинета предоставляют по запросу.
• Можно маркировать рекламу для размещения на других площадках вручную и по API.

Лаборатория разработки («Сбер»)

В ОРД «Лаборатория разработки» предусмотрено две среды для работы:

• тестовая — данные не передаются в ЕРИР,
• промышленная — для регистрации креативов и подачи данных в реестр.

Для доступа в тестовый кабинет достаточно подтвердить электронную почту. Затем платформа попросит создать клиента или присоединиться к уже существующему.

Личный кабинет разделен на разделы:

• организации — участники рекламной цепочки,
• креативы,
• договоры,
• акты.

Для каждого из разделов есть 3 типа экранов:

• экран–список с возможностью фильтрации данных,
• экран редактирования,
• экран деталей.

Данные о рекламе со всех каналов вы можете добавлять вручную или методом API при большом количестве креативов.

До 1 ноября стоимость услуг ОРД Сбера за месяц — 1 рубль. Тарифы после этого срока пока не озвучены.

Особенности ОРД Сбер:

• Стоимость — 1 рубль до ноября. Тарифы в разработке.
• Есть демо-версия кабинета.
• Автоматическая маркировка и регистрация рекламы на маркетплейсе СберМегаМаркет.
• Можно маркировать рекламу для размещения на других площадках вручную и по API.

МедиаСкаут («МТС»)

Регистрация в «МедиаСкаут» напоминает регистрацию в «ОРД-А». Поскольку «МедиаСкаут» не является рекламной системой, как ВКонтакте или Яндекс, то креативы, договоры и акты нужно заносить в ОРД вручную или методом API.

Тестового кабинета на сайте нет. Заполните анкету, приложите документы и оплатите 10 рублей. Доступы в основной кабинет отправят на почту течение 5 дней. Тестовый кабинет служба поддержки предоставляет по запросу.

Стоимость за использование МедиаСкаут складывается из 4 параметров:

• 0,1% от суммы по доходным договорам (но не более 5000 рублей),
• 0,1% от суммы по расходным договорам (но не более 100 000 рублей),
• 1% от суммы рекламного бюджета,
• 20 рублей за 1 МБ креативов саморекламы.

Если общая сумма за месяц превышает 50 000 рублей, МедиаСкаут даст скидку от 5% до 50%.

Особенности ОРД МедиаСкаут:

• Стоимость — от 1000 рублей, 1% от стоимости рекламы за месяц.
• Демо-версию кабинета предоставляют по запросу.
• Можно маркировать рекламу для размещения на других площадках вручную и через API.

«Первый ОРД» («Вымпелком»)

Доступы к личному кабинету «Первый ОРД» выдает в течение одного рабочего дня после регистрации. Тестовый кабинет на сайте не заявлен.

Личный кабинет состоит из стандартных разделов:

• договоры,
• креативы,
• акты,
• площадки.

До 1 июля маркировать рекламу через «Первый ОРД» можно было бесплатно. Сейчас за свои услуги оператор возьмет 1% от бюджета зарегистрированной рекламы, но не менее 5000 рублей в месяц. Компании, которые заключили с ОРД договор, но не воспользовалась его услугами, заплатят 500 рублей. По сравнению с другими операторами, у которых  минимальный платеж в любом случае составит 1000 или даже 5000 рублей, это выгоднее.

Особенности «Первого ОРД»:

• Стоимость — от 500 рублей, 1% от стоимости рекламы за месяц.
• Демо-версии кабинета нет.
• Можно маркировать рекламу для размещения на других площадках вручную и по API.

Как проверить креативы в ЕРИР

Любой рекламодатель может проверить, какие данные и за какой период были переданы в Роскомнадзор. Для этого зайдите в личный кабинет ЕРИР.

Система попросит авторизоваться на Госуслугах. Важно, чтобы у вас была подтвержденная учетная запись.

Если на следующем шаге Госуслуги не предложили выбрать юрлицо, то зарегистрируйте его самостоятельно. Это может сделать только руководитель компании через личный профиль в разделе «Организации». Руководитель также может добавить в компанию сотрудников через Госуслуги и выдать доступ к кабинету ЕРИР.

Прямому рекламодателю будет доступна информация по всей рекламной цепочке и креативам. Агентства и рекламораспространители увидят данные только по себе и своим договорам.

Кстати, недавно в кабинете ЕРИР добавили функцию проверки токена. Это особенно актуально, если вы получили его не самостоятельно, а например, через агентство или другого посредника. Вставьте erid в специальное поле. Так вы узнаете, действительно ли он зарегистрирован ОРД, а также данные о рекламодателе. В случае, если система не находит erid, обратитесь к тому, кто по договору с вами должен был промаркировать рекламу.

Заключение

Закон о маркировке рекламы обязывает передавать в ЕРИР сведения обо всех сторонах рекламной цепочки. И если раньше можно было размещать рекламу, просто согласовав детали с площадкой, то теперь нужно заключать договор между рекламодателем, рекламораспространителем и агентствами.

Маркирует креатив одна из сторон договора. После открутки рекламы тот, кто регистрировал креатив в ОРД, должен загрузить по нему статистику и сформировать акт. Вероятнее всего, это сделает рекламораспространитель или агентство. Обязательно внесите в договор пункт о том, кто должен заносить данные в кабинет ОРД.

Если вы планируете самостоятельно передавать сведения о рекламе ОРД:

• Определите, на какой площадке вы больше всего размещаете рекламу — если это ВКонтакте или Яндекс, то их собственные ОРД автоматически промаркируют ваши креативы и передадут данные по ним в ЕРИР.
• Подумайте, на каких еще площадках может потребоваться маркировка рекламы, например, Telegram или Youtube.
• Оцените интерфейс и базу знаний ОРД — разобраться с маркировкой в первое время может быть трудно. Гораздо комфортнее работать с сервисом, где каждый шаг пояснен. Стоит обратить внимание на ОРД с простым доступом в демо–кабинет. («ВК Рекламные Технологии», «Озон-ОРД», «Лаборатория разработки»).
• Рассчитайте, сколько вы будете платить ОРД за его услуги, исходя из рекламного бюджета на месяц и среднего количества креативов. Обратите внимание на ОРД с бесплатным тестовым периодом. («ВК Рекламные Технологии», «Яндекс Оператор Рекламных Данных», «Лаборатория разработки»).

Источник: callibri.ru

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Однако, как показывает практика, не всем им удается использовать этот инструмент на все 100%. Очень часто при подключении ритейлеры совершают ошибки. О неполноте ассортимента – самой частой проблеме, которая мешает онлайн-магазинам получать максимум трафика – рассказали эксперты Яндекса.

Поиск по товарам – бесплатный сервис, который помогает пользователям оптимизировать покупательский интернет-маршрут. Благодаря нему более двух миллионов онлайн-потребителей ежедневно находят товары по своему запросу, а также увеличивают объем трафика и конверсию ритейлеров.

Чтобы попасть в Поиск по товарам, интернет-магазинам необходимо выполнить ряд несложных действий: загрузить данные об ассортименте в Вебмастер (в формате YML-фида), указать регион показа и информацию о доставке. Далее происходит автоматическая проверка: алгоритмы Поиска по товарам проверяют качество, полноту и достоверность данных о товарах, ценах и условиях покупки. Если ошибок нет, то ассортимент магазина начинает отображаться в результатах поиска по релевантному запросу – с актуальными картинками, ценами и данными о доставке.

Однако даже если информация успешно прошла проверку, это не значит, что теперь миллионный покупательский трафик моментально «обрушится» на сайт. Нередко на этапе загрузки ритейлеры совершают ошибки, которые сказываются на масштабе их представленности в Поиске по товарам, и в итоге недополучают трафик. Мы называем такую ситуацию проблемой полноты ассортимента.

Проблема полноты ассортимента

В традиционном понимании полнота ассортимента подразумевает, что виды и количество представленных (загруженных) товаров соответствуют реальной номенклатуре и количеству товаров в наличии у ритейлера. Это довольно простая и очевидная формулировка, но в случае Поиска по товарам она приобретает дополнительную характеристику – географическую релевантность.

Для нас очень важно, чтобы пользователи видели в Поиске по товарам не просто результат, соответствующий запросу. Предлагаемый ассортимент должен быть реально доступен к покупке в месте, в котором проживает покупатель. Иначе в таком сервисе не будет смысла: пользователю из Калининграда малоинтересен чайник или пылесос, который продается во Владивостоке. Поэтому все товарные фиды, которые загружают магазины, должны иметь региональную привязку как с точки зрения номенклатуры, так и количества продукции в наличии.

Однако нередко магазины не обращают внимание на географический признак и по ошибке или невнимательности могут загрузить информацию только по одному или двум регионам. А это означает, что в тех субъектах, товарные фиды по которым отсутствуют, пользователи не видят предложения в Поиске по товарам, и ритейлеры недополучают трафик (и продажи).

Как обеспечить полноту ассортимента

Чтобы ассортимент был полным, нужно внимательно следить за тем, какую информацию вы загружаете в Вебмастер и какие параметры указываете в настройках. Ошибки или неточности могут привести к значительному снижению объема трафика.

Так, по нашей внутренней статистике, самые частые проблемы, которые сказываются на полноте ассортимента, включают:

• потери ассортимента при формировании YML-файла (из-за большого объема какие-то товары и/или регионы не попадают в фид);
• отсутствие региональных фидов при том, что товары могут быть доступны для покупки в этих регионах (пользователи в регионе не видят товары, а ритейлеры теряют потенциальных покупателей);
• ошибочная передача тега available=false, обозначающая, что товар доступен под заказ, при том, что фактически данный товар доступен для покупки.

Это лишь часть возможных ошибок, но именно из-за них у большинства ритейлеров снижается показатель полноты ассортимента и, как следствие, они теряют трафик. Чтобы их избежать, мы рекомендуем не загружать все товары во всех регионах одним фидом, а формировать отдельный YML-файл для каждого субъекта и загружать их по очереди. Такой подход снизит вероятность того, что какие-то товары и/или регион «потеряются».

Кроме того, очень важно соблюдать максимальную точность при указании возможностей доставки внутри региона. Если ритейлер доставляет абсолютно во все села и деревни субъекта, нужно отметить, что товары доступны во всем регионе. Если же в каких-то местах покупатели не смогут оформить доставку, то лучше указать в параметрах крупнейший город региона (например, Петрозаводск для Карелии или Уфа для Башкортостана). В этом случае автоматическая проверка не найдет ошибку, а товары будут показаны в поиске пользователям из всего субъекта.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Поговорим про различия обычного SEO и основанного на продуктовом подходе. Рассмотрим инструменты и технологии, которые используются в продуктовом подходе. Обсудим, как сменить обычный подход в SEO на продуктовый и какие ресурсы для этого нужны. И, конечно, коснемся нейросетей.

Что такое продуктовый подход в SEO?

Я бы выделил вначале что такое «продуктовый подход» вообще. Продуктовый подход – это фокус на потребности ваших пользователей и целей бизнеса. В рамках продуктового подхода любой специалист фокусируется на метрики и обратную связь от пользователей/стейкхолдеров. Продуктовый подход – это уметь задавать вопрос «Зачем?» и только потом «Как?».

Для SEO этот подход ничем не отличается от того, что я сказал выше, только с единственным дополнением: любая реализация и жизненный цикл продукта не должны идти в разрез с SEO и обязаны основываться на поисковых инсайтах (то, что ищут пользователи больше всего).

Когда на рынке появился продуктовый подход в SEO? Можно ли считать его датой отсчета появление в 2021 году такого фактора ранжирования как качество бизнеса?

Вообще, поисковики всегда об этом говорили: «Делайте контент для людей». Об продуктовом подходе, может быть, задумывались и даже делали, но не называли именно так. Это связано с тем, что SEO-специалисты были в первую очередь маркетологами с техническим уклоном. Сейчас же я считаю, что SEO-специалисты – это больше продакт-менеджеры, которые осознанно подходят к продвижению, а не ради того, чтобы привлечь трафик впустую.

Впервые об этом подходе начали говорить в России где-то в 2021 году. На Западе чуть раньше, в 2020 году. Не буду стесняться, кажется, что сдвиг в этом направлении в последние полтора года сделан моими усилиями.

«Продуктовый подход в SEO» и «бизнес-ориентированный подход в SEO» – это синонимы или все же они про разное?

Считаю это разными понятиями.

Продуктовый подход ориентирует внимание команды на сам продукт, на его инновационность, способность удовлетворять потребность пользователей и цели бизнеса. Основная цель – создать продукт, который люди захотят использовать, и который позволит бизнесу процветать.

Бизнес-ориентированный подход в SEO предполагает больше то, чтобы продукт приносил прибыль организации. Продукт может быть не всегда удобным, но если он дает максимальную прибыль, то UX/UI может игнорироваться. Я бы сказал, что бизнес-ориентированный подход входит в состав продуктового.

Какие преимущества у продуктового подхода в сравнении с традиционным подходом к SEO?

При разработке продуктов менеджеры чаще всего забывают о SEO или подходят к нему, как к услуге. Они часто не понимают, что SEO – это не только техническая и контентная оптимизация. Основной плюс продуктового подхода в том, что вы строите продукты на основе исследований и поисковых инсайтов. Тем самым учитываете максимальное количество проблем, которые могут возникнуть в бизнес-процессах, со стейкхолдерами, ожиданиями пользователей или технической реализацией.

Если сказать коротко, то главным преимуществом продуктового подхода в SEO является непрерывная поставка ценностей для пользователя и бизнеса. Вы встаете на место пользователя и делаете все для него, а не для SEO.

Какие инструменты и технологии используются в продуктовом подходе в SEO? Можете привести примеры?

Это работа по методологии Agile, методология гибкого мышления Lean и целеполагание на уровне компании и команды, например OKR.

Agile позволяет команде планироваться и доносить ценности итерационно. В то же время быть гибкой и выбрасывать ненужные задачи по ходу спринта. Agile хорош тем, что по итогам спринта ты можешь провести ДЕМО и показать твоим основным стейкхолдерам результат, получить прозрачную, быструю обратную связь.

Lean помогает создавать ценность, не затрачивая огромные ресурсы на производство продуктов.

А OKR, как и большинство целеполаганий, позволяет отслеживать и определять цели. Особенность подхода в том, что все цели должны быть амбициозными и вдохновлять исполнителей. OKR ставится на квартал или полугодие. Хорошим тоном считается, когда команда выполнила его на 70%. Перевыполнение OKR означает, что он недостаточно амбициозен или был слишком прост.

Можно углубиться и выделить MVP-подход, Growth Hacking и Out-of-the-box thinking:

• MVP и growth hacking позволяет быстро создавать продукты и проверять гипотезы.
• Out-of-the-box thinking приучает команды мыслить креативно и за рамками своей зоны ответственности.

Если выделить физические инструменты, то это Jira или Notion, Miro. В них можно сформировать все продуктовые процессы: от корректного workflow до демо-митингов в Miro.

В прошлом году на конференции BDD 2022 вы упоминали инклюзивность. Причем тут SEO и инклюзивность? Как они связаны?

Инклюзивность – это доступность информации для людей с постоянными или временными ограничениями. Например, человек вообще не зрячий или человек временно не может видеть, так как перенес операцию. Когда вы едете за рулем и хотите что-то сделать в смартфоне – вы временно незрячий, так как концентрация внимания уходит на дорогу.

Так вот, пользователи с ограниченными возможностями и поисковые боты – это незрячие посетители на сайте. Они ориентируются на семантическую разметку и правильную структуру сайта. Таким образом, решая SEO-задачи для поиска, мы параллельно решаем проблемы незрячих юзеров.

Насколько сложно сменить обычный подход к SEO на продуктовый? Какие ресурсы для этого нужны?

Сменить обычный подход на продуктовый сложно. Когда я пришел в mos.ru, нам потребовалось 2,5 года, но тогда и информации было мало, я учился сам, с нуля. Делать ставку нужно на формирование культуры в команде.

Во-первых, нужен лидер или приглашенный коуч, который объяснит, что такое продуктовый подход, и проведет сессию по тому, какой подход использует команда сейчас. Ориентируетесь ли вы сейчас на боли пользователей, используете ли целеполагание, как у вас развит data driven, сотрудничество в команде.

Во-вторых, оцените текущие процессы в SEO. Как вы думаете, вы нацелены на результат или просто привлекаете трафик и позиции. Оцените, как вы взаимодействуете в команде и какова ваша роль вообще. Нужно провести тотальную ретроспективу своей работы хотя бы за последний год.

В-третьих, на уровне руководства нужно сформировать стратегию, ценности и принципы в команде. На этом этапе вы должны заложить продуктовое видение в стратегию, т.е. продуктовое мышление должно быть у руководителя, а уже потом у подчиненных. Далее нужно провести синхронизацию того, какие ценности и принципы команда видит в компании. Затем спуститься на уровень ниже и сформировать их для своего отдела. На этом же этапе я советую создать карту компетенций, по которой вы будете подтягивать сотрудников до продуктового мышления, в ней можно выделить: лидерство, самостоятельность и ответственность, коммуникации, аналитику, технологии и управление трафиков. Четыре первые пункта будут включать продуктовые навыки, последние два – больше про SEO-навыки.

Также рекомендую, пройти любой курс по продакт-менеджменту. Так вы научитесь основам управления продуктом и командами, разовьете креативность и критическое мышление, сможете лучше понимать пользователей, бизнес- и юнит-экономику.

Про SEO-специалистов в продуктовом подходе

В рамках продуктового подхода обязанности SEO-специалист становятся намного шире. Расскажите, какие именно функции добавляются? Новые функции должны умещать в SEO-специалисте или правильнее говорить о расширении команды?

Добавляется дополнительная зона ответственности. SEO PM обязан влиять на конечное качество выпускаемого продукта и то, как он позиционируется в поисковых системах. Идеальная картина мира такая, когда есть команда из SEO-специалистов, часть из них выполняют технические и аналитические функции. SEO PM является связующим звеном между SEO и продуктовым отделом. Он выполняет менеджерские функции, доносит важность задач, управляет ожиданиями стейкхолдеров, проводит пользовательские исследования и в целом формирует концепцию продукта.

Если отдельно выделить функции, то:

• Определение и ведение продукта
• Позиционирование продукта в поиске
• Понимание потребностей пользователей и бизнеса
• Формирование roadmap продукта и доставка этих ценностей до пользователей
• Разработка поисковой стратегии выхода на рынок
• Разработка продуктовой стратегии, если его инициирует SEO PM
• Работа с обратной связью пользователей и стейкхолдеров

А на кого похож SEO-специалист сейчас? Современный SEO, кто он?

О, этот вопрос мне часто задают и в целом на него есть всегда одинаковый ответ. Согласно текущим тенденциям на рынке труда и в сфере нетворкинга, около 60% специалистов в области SEO занимаются базовой оптимизацией и функционируют в роли услуги внутри компании. Приблизительно 30% стремятся удовлетворить потребности аудитории, однако им не хватает необходимых знаний. Они часто передают обязанности по конверсии трафика менеджерам продукта. И всего лишь 10% представляют собой SEO PM, которые работают аналогично менеджерам продукта. Я иногда именую их «Продакт-менеджерами по поисковой оптимизации».

Что касается компетенций SEO PM, они в первую очередь обладают развитыми мягкими навыками. Среди ключевых мягких навыков стоит выделить лидерство, ответственность и умение общаться. Однако технические навыки также играют важную роль: анализ данных и технологическая грамотность. Разбираясь глубже, в мягких навыках ценятся стратегическое видение, умение работать в рамках ограничений, постоянное самосовершенствование и интерес к новым технологиям. В технических навыках акцент делается на аналитике на основе данных, мониторинге, проведении экспериментов и формулировке гипотез, а также широкий кругозор в технологических инструментах.

SEO Product Manager это как Product Marketing Manager, верно?

В самую точку! PMM занимается доставкой ценностей продукта через маркетинг, а SEO PM через поиск. Еще одно отличие в том, что SEO PM чаще может делать продукты самостоятельно, а PMM нет. Но сходство все же есть, оба они помогают продуктовой команде и продакт-менеджерам делать продукт лучше: одни опираются на психологию рынка и маркетинг, вторые на поисковые инсайты и поведение людей в поиске.

А должны ли SEO-специалисты создавать продукты в компании? Если да, то как и на что обращать внимание?

Не обязательно, но желательно.

Если вы не создаете продукты сами: нужно, как минимум, внедриться в процессы продакт-менеджера и помочь ему сделать успешный продукт на основе поисковых инсайтов. Часто продакты делают продукты на основе своего опыта и исследований. Если вы поможете сделать лучше и донести ценность через поиск, будет здорово!

Но я считаю, если вы SEO PM, то обязаны инициировать и создавать продукты самостоятельно. Собирать кросс-функциональную команду и драйвить этот процесс. Нужно обращать внимание на качество и только. Попробуйте для начала откинуть SEO в сторону и подумать, что важно для пользователей. А лишь потом используйте ваше знания поисковой оптимизации и улучшайте продукт. Скажу банально, очень часто SEO-специалисты создают что-то для поисковиков, и это ошибка!

Юрий, вы как известный SEO PM, можете выделить топ-3 качества крутого SEO-специалиста в современном мире?

У нас в mos.ru есть ценности, которые звучат так: Мастерство, Осознанность, Сотрудничество.

• Мастерство – вы профессионал своего дела и знаете SEO от А до Я. У вас есть навыки визионера и продуктовое мышление.
• Осознанность – вы понимаете, что делаете, способны замечать мелкие детали в своем поведении и поведении пользователей/стейкхолдеров. Вы тот, кто говорит, что делать, а не тот, кому говорят.
• Сотрудничество – у вас хорошо развиты навыки дипломатии и переговоров. Вы не зажаты в себе и способны легко доносить мысли до людей и публично выступать.

Если резюмировать, то вы не просто крутой технарь, вы должны быть эффективным менеджером и понимать, что вы делаете. Постоянно задавать себе вопрос, зачем я делаю ту или иную работу и что она даст.

Про будущее SEO

В прошлом году мы опубликовали обзор вашего доклада «Продуктовый подход в SEO: новая эпоха поисковой оптимизации» с конференции BDD 2022, который очень откликнулся специалистам. Вы выделили три эпохи SEO и отметили, что через 5-7 лет наступит новая эпоха. У вас уже сформировалось понимание, какая это эпоха? И будет ли она связана с нейросетями и ИИ?

Если смотреть на градацию эпох, то сейчас эпоха «SEO-умелый» не дошла даже до середины. Продуктовый подход редко используется, исходя из моего опыта нетворкинга и подбора сотрудников. Продуктовый подход – это образ мышления, а ИИ – эти лишь инструмент, который никак не может конкурировать с этим.

Вы задали очень интересный вопрос, на который подумав, я не могу дать точного ответа. Скорее всего, я и сам сейчас не понимаю, что будет через 5-7 лет. Технически, SEO-специалисты адаптируются к новым реалиям. Но на уровне мышления, я вижу, что SEO-специалисты должны стать полноценными продакт-менеджерами, управляющими поисковыми сервисами и создающими реально свои продукты. Наверно, именно это будет концом эпохи «SEO-умелый», и тогда наступит новая эра.

Какую работу вы уже сейчас делегируете чат-ботам типа ChatGPT? Как оцениваете результат?

Если из нетривиального: с помощью API ChatGPT мы получаем эмбединги ключевых фраз и далее кластеризуем их по каким-то признакам через нейронку Bard. Когда поисковая выдача очень смешанная и не получается кластеризировать по ТОП-у, мы применяем эту технологию. Но сейчас она в бета-тесте, и мы дообучаем модель каждый месяц.

Используем API ChatGPT и алгоритм Левенштейна, чтобы просчитать контент и выделить тот, который не видят поисковые боты, заходя на сайт. Все это загрузили в расширение Google Chrome, чтобы пользоваться в один клик. Если кто-то хочет попробовать, можно скачать в Chrome Web Store, называется SEO ALL STARS.

Из обычного: делаем аналитику через «Code Interpreter» с графиками и прогнозами, пишем мета-теги и улучшаем контент, делаем его более понятным для обычного пользователя, избавляемся от бюрократического жаргона.

Самое ценное – время, сокращая работу с рутиной, мы оставляем больше пространства для креатива. Собственно, так и измеряем результат. Если ChatGPT решает что-то в разы быстрее, чем мы, и качество нас удовлетворяет, то ставим на поток.

Какие SEO-функции ИИ заберет на себя в дальнейшем, например, в течение года?

У меня есть табличка-черновик для будущей статьи, наверно, поделюсь ей сейчас. Вот какой функционал уже мигрирует к нейронкам. Выделю только самые не явные и интересные:

Ваш топ полезных нейросетей для SEO-специалистов?

Не буду называть ChatGPT и Midjourney – они уже как смартфон, должны быть в арсенале любого человека. Выделю несколько решений:

• Используем BARD, когда нужно получить информацию онлайн или провести исследование. Используем свою офлайн-версию и дообучаем ее, когда требуется какая-то кастомная задача.
• Как уже упоминал выше, на каждый день используем mini-AI расширение для Google Chrome SEO ALL STARS. Вычисляет скрытый контент от ботов и сравнивает его.
• Внутри Notion есть AI-инструменты по работе с текстом. Он может изменить тон текста, выдать саммари по встречи, улучшить ваш текст или исправить ошибки, сделать сводку для брейнсторминга и много чего еще. Все это можно сделать в ChatGTP, но если вы ведете документацию в Notion, то это удобнее.
• В Miro.com мы проводим брейнштормы и планирование команды. Там есть крутой инструмент по кластеризации стикеров. Когда команда накидывает кучу идеи, потом их можно автоматом кластернуть в 1 клик.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

В Google пояснили, что выкатывают обновление с улучшенным классификатором и его полное развертывание займет около двух недель.

Отметим, что западные специалисты заметили признаки начинающегося апдейта еще 13 числа, до официального объявления Google.  Это выражалось в скачках позиций сайтов, потере трафика и изменении в ранжировании в ленте Discover.

Инструменты мониторинга SERP Google также зафиксировали этот всплеск в выдаче:

Semruch:

Mozcast:

Algoroo:

Напомним, последний Helpful Content update, состоялся в декабре 2022 года и продлился более месяца. То, что сейчас Google обозначил сроки апдейта двумя неделями, не значит, что текущее обновление будет слабее или серьезней предыдущего. По словам Джона Мюллера, продолжительность апдейта никак не связана с его интенсивностью, а зависит от внутренних параметров Google.

Отметим также, что важность обновления системы, направленной на определение полезности контента, ранее подчеркивал Дэнни Салливан, говоря, что оно является «значимым» и со временем усилится. Google будет продолжать совершенствовать классификатор, который полностью автоматизирован и работает на основе модели машинного обучения. Он будет обновлен глобально на всех языках.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

С помощью новой, упрощенной формы авторы могут сообщить о недобросовестном использовании своих материалов в Дзене. Обнаружив скопированную публикацию, нужно просто оставить заявку. Если нарушение подтвердится, то этот контент будет ограничен — то есть его увидят только подписчики канала.

Через эту форму можно сообщить о заимствованном контенте любого формата, в том числе о роликах и видео. Главное — указать в обращении ссылку на оригинальную публикацию.

В случае, когда контент ворует один и тот же канал, нужно отправить жалобы на все найденные публикации. Если на один канал поступит значительное количество подтвержденных жалоб, ограничение может получить весь канал.

Отметим, в Дзене была и остается форма для юридических жалоб на нарушение авторских прав. Ею по-прежнему можно пользоваться, потому что она имеет юридическую силу. Однако, многие авторы отказываются от заполнения этой формы, так как она слишком большая, и на ее заполнение уходит много времени. Теперь есть более неформальный и простой способ подать жалобу.

Важно: пока анализируются только материалы, заимствованные каналами в Дзене у других каналов в Дзене. Если скопированный контент опубликован на других площадках, авторам лучше воспользоваться старой формой для юридических жалоб.

Что еще стоит сделать, чтобы обезопасить свой контент:

• Скриншоты страниц с заимствованным контентом. Они могут пригодиться в спорной ситуации как доказательство, если нарушитель внесет в него правки.
• Написать сообщения нарушителям. Иногда можно решить проблему, связавшись с автором по указанной почте или через мессенджер.
• Добавить правила использования контента в закрепленную публикацию, рассказав аудитории, что разрешено, а что запрещено делать с опубликованными в канале текстами, видео и фото.
• Использовать вотермарки полупрозрачные знаки или адрес блога на фото и видео, которые укажут на авторство.
• Напоминать об авторском праве в приписках к статьям.

Больше о заимствованном контенте можно узнать, ознакомившись с требованиями Дзена к контенту.

Источник: Дзен для авторов

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Сортировка и фильтр по спросу

Поставив фильтр или сортировку на спрос, можно:

• Сформировать отчет по популярным запросам. Спрос — это число пользователей, сделавших определенный запрос в поисковой строке. Причем без учета того, сколько страниц они просмотрели, чтобы найти подходящий ответ.
• Искать запросы с потенциалом роста для сайта. Например, популярные запросы, по которым конкретные страницы сайта занимают в поиске позиции с 11 до 20.
• Оценивать динамику позиций и спроса. Можно получать запросы, которые были популярны какое-то время назад, и сравнивать с показателями на текущий момент. Это может быть полезно, чтобы разобраться, связана ли динамика трафика с изменением спроса или со снижением позиций сайта.

N/A и 0:

Вебмастер собирает почти все запросы, по которым сайт отображался в результатах поиска. Почти — потому что все же есть лимит на количество предоставляемых инструментов данных. Поэтому крупным сайтам доступны в первую очередь популярные запросы, по которым приходит большая часть аудитории. Если такое происходит, то непонятно: то ли пользователи не могут найти сайт в выдаче по конкретному запросу, то ли статистика по нему просто не отображается в инструменте.

Теперь этот анализ в Вебмастере стал более подробным — по запросу, странице и региону. Если в сводке представлен, например, запрос «аккумуляторы», заданный жителями Самары, в отчете будут представлены данные по этому же запросу и в других регионах.

Ранее, в августе, у Мониторинга запросов появилось API. Теперь вебмастера могут легко получать полезные статистики и работать с ними в любом удобном формате.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Что нужно знать о Core update

Глобальный апдейт Google стал уже вторым в нынешнем году после большого мартовского обновления. Кроме того, весной в системе произошли еще два изменения алгоритмов, касающихся обзоров, в том числе продуктовых. Очередное обновление нацелено на получение пользователями более релевантной выдачи — в первую очередь именно за счет улучшения контента сайтов.

Сам процесс перестройки алгоритмов поисковой системы займет порядка одного-двух месяцев и за это время многие ресурсы могут потерять позиции в выдаче, как это уже не раз происходило ранее. Так, западные коллеги начали отмечать снижение трафика еще до того, как изменения официально вступили в силу.

По заверениям представителей Google, резкое проседание сайтов в поиске во время обновления алгоритмов — нормальная ситуация, причем вины владельца ресурса в этом зачастую нет. Однако, проблема заключается в том, что восстановление может занимать месяцы и не всегда происходит в полном объеме. В случае падения трафика и видимости, Google рекомендует:

• Собрать информацию, по каким запросам пользователи переходили на страницы, потерявшие позиции в выдаче.
• Оценить, соответствует ли контент, размещенный на данных страницах, данным запросам, а также изучить выдачу по ним и проанализировать какие страницы Google предпочитает показывать выше.

Предполагается, что такие действия помогут понять, чего именно не хватает контенту, исправить и дополнить его, а далее поисковые роботы обязательно оценят ваши старания и это непременно скажется на позициях в выдаче. 

Как сохранить позиции при апдейте

Следите за показателями сайта

Регулярно мониторьте показатели, особенно в период обновления алгоритмов поисковой системы. Если вы обнаружите падение заблаговременно, то сможете принять меры, чтобы остановить его. К сожалению, далеко не во всех случаях оптимизатору удается восстановить потерянные позиции — если забросить продвижение ресурса, все силы и средства, вложенные в SEO, могут оказаться потраченными напрасно.

Обогащайте материалы реальным опытом

Особенное внимание в свете последних изменений нужно уделять именно контенту. В случае снижения трафика из Google после анонса Core update, лучше проверить качество содержимого страниц согласно рекомендациям Google по E-E-A-T. Эту концепцию поисковик использует для оценки экспертности и авторитетности сайтов, а также факторов опыта и доверия.

Опыт (Experience — «E») добавился к триаде E-A-T сравнительно недавно. Следуя логике поисковой системы, каждый материал, который вы публикуете, должен содержать описание практического применения товаров, взаимодействия с компаниями, получения услуг, посещения мероприятий и тому подобные сведения. После прочтения должно быть очевидно, что статья составлена с учетом реального опыта. Поэтому рекомендуется писать материалы от первого лица, а также проводить опросы пользователей и включать данную информацию в текст статей.

Привлекайте к созданию контента экспертов

Повысить экспертность можно, привлекая к подготовке материалов квалифицированных специалистов с соответствующими познаниями в своей области. В большинстве случаев статья или обзор за авторством конкретного эксперта, имеющего подтвержденную репутацию в отрасли, или хотя бы его комментарий в тексте, будут достаточно хорошим свидетельством высокой компетентности.

Впрочем, далеко не всегда у владельца сайта и тем более у оптимизатора есть возможность привлечь соответствующего специалиста к написанию материала. Однако, в этом случае можно найти эксперта для проверки уже готовой статьи, подготовленной копирайтером. Его имя можно в дальнейшем указать при публикации для повышения экспертности контента. Также, если нет возможности привлекать сторонних авторов, экспертами могут стать сотрудники компании, сайт которой вы продвигаете.

Используйте тематическую лексику

При создании контента, старайтесь чтобы он был интересным и оригинальным. Обязательно имеет смысл использовать лексику и сленг, характерные для каждой конкретной тематики. Их наличие является дополнительным и весьма сильным маркером экспертности для Google.

Слова, из которых складывается профессиональный сленг, далеко не всегда очевидны, даже если кажется, что это не так. Чтобы составить более точный и подробный список для дальнейшего применения в текстах, лучше воспользоваться специализированными сервисами, такими как Wordstat, либо опять же, привлечь к этому специалистов.

Добавляйте авторские страницы

В рамках концепции E-E-A-T важно предоставлять читателям как можно более полную информацию об авторе контента. Оптимальный вариант — создать страницу автора. Она должна отражать его квалификацию, например, содержать различные дипломы, сертификаты и другую информацию, которая может подтвердить компетентность и повысить доверие пользователей к контенту.

Проставляйте во всех материалах внутренние ссылки, ведущие на этот URL. Для лучшего восприятия также следует добавить на страницу эксперта микроразметку «Персоны».

Эти рекомендации помогут в продвижении любой страницы, но особо серьезно к ним следует отнестись, если вы оптимизируете сайт в нише, связанной с медициной, финансами и юридическими услугами. В этих нишах Google особенно придирчив к соблюдению E-E-A-T и жестко пессимизирует за несоответствие контента требуемым нормам.

Резюме

Однозначно говорить о том, какое влияние окажет очередной апдейт на SEO, пока еще рано. Следует помнить, что, хотя Google регулярно совершенствует свои алгоритмы и вносит изменения в правила формирования выдачи, значительного влияния на оптимизацию сайтов и каких-либо революционных последствий они не имели.

Не ждите завершения апдейта и сосредоточьтесь на улучшении качества сайта. В современных реалиях контент остается одним из ключевых аспектов продвижения — нет особого смысла оптимизировать ресурс, который не может предложить аудитории релевантную и актуальную информацию, товары или услуги. В совокупности с другими методами SEO, постоянная проработка качества может принести оптимальные результаты.

Отдельно отметим — обновление не затрагивает ссылочное продвижение. Следовательно, актуальность линкбилдинга после апдейта не снижается, а только возрастает. Как и раньше Google считает внешнее ссылочное окружение одним из важнейших факторов ранжирования.

Чем больше ресурсов ссылается на сайт, тем выше его позиции. Это достигается также за счет роста экспертности, авторитетности и доверия. Бэклинки занимают важное место при оценке этих показателей роботами Google.

Помните, что поисковое продвижение — процесс постоянный. Необходимо регулярно оптимизировать сайт и мониторить его состояние. Также желательно не зацикливаться только на одном из аспектов продвижения, а выбирать разностороннюю SEO-стратегию. В этом случае возрастает вероятность, что вы выйдете в топ и удержите свои позиции, независимо от того, как изменяются алгоритмы поисковых систем.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Пользователи геосервисов Яндекса по-разному взаимодействуют с приложениями. Так, Навигатор — инструмент для автомобилистов, а Картами пользуются и автовладельцы, и пешеходы. Сервис позволяет как спланировать поездку на общественном транспорте, так и вызвать такси, забронировать столик в ресторане и многое другое.

Приложения Карт и Навигатора — самые охватные из геосервисов. Их ежемесячная активная аудитория составляет 37 и 27 млн соответственно. По данным Яндекса, они пересекаются не более чем на 10%.

Теперь одновременно в Навигаторе и Картах доступны следующие рекламные форматы:

• Билборд по маршруту — единственный цифровой формат, который дублирует наружную рекламу. Билборд не привязан к точной геолокации магазина или офиса рекламодателя и может быть размещён там, где вам нужно. Например, в районе, где часто бывает ваша аудитория или расположены точки продаж похожей категории.
• Брендированный пин по маршруту — нативный рекламный формат, брендированная метка с подписью, которая указывает на конкретную локацию на проложенном маршруте и хорошо работает для розничных сетей. Он растит знание о расположении, а по клику пользователь может ознакомиться с актуальным предложением.
• Баннер в Геосервисах — заметный формат, который появляется, когда скорость автомобиля равна нулю — в пробке или на светофоре. По клику на баннер можно узнать больше о предложении, перейти на сайт или совершить другие действия. Теперь баннер доступен в приложении Яндекс Карт в сценарии вождения автомобиля.

Все три формата можно запустить одновременно в приложении Яндекс Карт и Навигаторе уже сейчас, чтобы расширить свою аудиторию и повысить узнаваемость.

Напомним, в начале июля Яндекс выпустил большое обновление Навигатора. В нем появились функции, которые раньше были доступны только пользователям Яндекс Карт. Среди них – оптимизация маршрутов с несколькими точками и возможность заранее узнать, сколько займет поездка в определенное время.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Однако, еще начиная с 8 августа на форуме Searchengines вебмастера обсуждают массовую пессимизацию ресурсов за «малополезный контент, спам и избыток рекламы».

На момент начала предположительного апдейта в Яндексе, МПК-фильтры получили информационные сайты с регулярно обновляемым контентом, авторские блоги и интернет-магазины, где также есть блоги с тематическими статьями. К концу недели все больше пользователей форума сообщают о наложении фильтра, потере трафика и бесполезную переписку со службой поддержки.

Все больше на незаслуженную пессимизацию жалуются СДЛ-ы солидного возраста, с уникальным контентом, высоким показателем ИКС и не злоупотребляющие рекламой. Сайты получают МПК-фильтр, который у некоторых также неожиданно снимается, потом возвращается обратно, или так и висит в Вебмастере, и непонятно, что нужно исправлять, если контент уникальный, несгенерированный, и «сайт ничего не нарушает и поэтому долгое время был в топе, а теперь вдруг улетел».

Отсутствие видимых причин для пессимизации заставляет вебмастеров делать разные предположения относительно происходящего. Из-за колебаний выдачи, вебмастера предполагают необъявленный апдейт, крестовый поход против использования генеративного ИИ/против адсенса/тизерок, или просто «в поиске что-то сломалось, а мы страдаем».

Редакция Searchengines обратилась в Яндекс с просьбой прокомментировать сложившуюся ситуацию, там подтвердили апдейт:

«Яндекс регулярно обновляет собственные алгоритмы, чтобы поддерживать качество поисковой выдачи. Очередное обновление прошло на прошлой неделе. Теперь алгоритмы лучше определяют заимствованный и неоригинальный контент на сайтах. Более подробно об этом можно узнать в Справке».

В пресс-службе также сообщили, что, если сайт получил в Вебмастере оповещение о наличии малополезного контента, спама и избытка рекламы, владелец сайта может внести исправления (например, удалить неоригинальный контент) и сообщить об этом, нажав на кнопку «Я все исправил» в Вебмастере на странице Безопасность и нарушения.

«Если владелец сайта считает, что алгоритмы ошибочно определили контент как неоригинальный, он может обратиться в Службу поддержки – мы рассматриваем каждый случай отдельно и снимаем вердикт, если признаем его несправедливым», – добавили в пресс-службе.

Вот только сколько времени придется ждать рассмотрения каждого случая в отдельности, не уточняется.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

При взаимодействии с лид-формой потенциальным клиентам не нужно переходить на сторонние сайты, чтобы отправить контактные данные — это улучшает конверсию в лиды. При этом до отправки контактов пользователи могут по-разному взаимодействовать с рекламой. Чтобы можно было оптимизировать кампании с учетом этих действий, в кабинете появилась возможность создавать аудитории по двум событиям в лид-форме:

• Открытие лид-формы – позволяет учитывать пользователей, которые перешли из объявления в лид-форму, но не отправили контакты.
• Отправка лид-формы – позволяет учитывать пользователей, которые уже отправили контактные данные.

Чтобы создать аудиторию по событиям лид-формы, нужно:

1. Перейти в раздел «Аудитории» в левом меню, на вкладке «Аудитории» нажать «Создать аудиторию» и ввести ее название.
2. Нажать «Добавить источник» и выбрать «События в лид-форме».
3. Выбрать форму, которая будет источником данных для формирования аудитории.
4. Задать событие, период его совершения и условие: включить или исключить пользователей, которые его совершили.
5. Нажать кнопку «Сохранить».

Ранее, в июле, в VK Рекламе появились кастомные лид-формы, позволяющие подстраивать внешний вид инструмента под цели и визуальный стиль бизнеса.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Гипотезы

• ИИ в виде ChatGPT может создавать контент в тематике SEO при минимальных затратах времени SEO-специалиста и нулевых затратах бюджета.
• Текстовые корректировки в виде добавления текстовых блоков, написанных ИИ, могут помочь выводить запросы в топ выдачи без дополнительной работы над другими факторами.
• Можно использовать «естественный» контент — с вхождениями ключевых слов и адаптированный для пользователя.

Логика действий

Выбрали 8 страниц на сайте, по которым ряд запросов пока что были за 10-й позицией. Использовался «чистый» ChatGPT версии 3.5 через VPN. Динамику успешности отслеживали с помощью сервиса сбора позиций от Pixel Tools.

Ход тестирования и промежуточные результаты

Покажем работу по единой логике: URL → промпт (текст обращения к ChatGPT) → текст, написанный ИИ в ответ на него → динамика позиций → итог.

1. 

Успех — виден рост позиций.

2. 

Есть движение в нужную сторону, но без достижения топа. Хотя изначально запрос был достаточно далеко от топ-10.

3. 

Видна положительная динамика.

4. 

Успех, много целевого топа.

5. 

По ВЧ-запросу не видно движения в нужную сторону.

6. 

ВЧ-запрос — также без изменений.

7. 

Уверенный рост в Яндексе сразу по группе запросов.

8. 

Небольшая, но положительная динамика.

Выводы

• Обновление контента страниц с помощью ChatGPT может помочь «добить» страницы до топа.
• Метод особенно хорошо показал себя при продвижении НЧ-запросов.
• Для заметного прироста позиций по ВЧ-запросам текстовых корректировок ожидаемо оказалось недостаточно, нужно больше работы по другим факторам ранжирования.
• Использование ChatGPT при этом не требует от SEO-специалиста навыков копирайтера или редактора. Все, что нужно, — проверить, чтобы ИИ не ошибался с фактической информацией и с окончаниями / формами слов.
• При этом в ChatGPT можно использовать максимально простые промпты — без каких-либо сложных запросов и настройки ИИ под задачу.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Однако, волнения на специализированных форумах начались гораздо раньше. Начиная с 8 числа большому количеству информационных сайтов порезало трафик с Яндекса, причем одним пришло уведомление в Вебмастер о наложении МПК-фильтра, а другим нет.

Самой частой причиной в Вебмастере указывается следующая: «Позиции сайта в результатах поиска понижены. Малополезный контент, спам, избыток рекламы». Причем это коснулось и сайтов, по уверению вебмастеров, 100% СДЛ-ов, возрастом более 10 лет.

«Впервые такое за все 12 лет существования сайта. Рекламы там точно не много, нет ни полноэкранок, ни флур адов, сайт я никогда нигде не рекламировал, а про малополезный контент пусть спросят у моих активных комментаторов, чьим наличием мой сайт выгодно отличался от конкурентов, у которых на сайтах вообще никто не комментит. Что теперь делать? Написал в Вебмастере «Я все исправил», написал в техподдержку. Жду ответа», – сообщает один из пользователей форума Searchengines.

Пессимизация за спам и избыток рекламы коснулась и авторских блогов с уникальным контентом, которые ведутся уже много лет и монетизируются только через РСЯ, не нарушая никаких правил. Фильтр прилетел и интернет-магазинам, на которых есть блоги с тематическими статьями, ссылки с которых идут на продаваемые товары.

Переписка со службой поддержки (Платоном Щукиным) не дает никаких результатов. Все вебмастера получают шаблонные ответы: либо «Проверил — на вашем сайте появилось ограничение, потому что он не соответствует нашим принципам», либо «Подключаю коллег из отдела аналитики, проверим работу алгоритмов — нормально ли они функционируют».

Некоторым посчастливилось получить более развернутый ответ:

«К сожалению, у нас нет возможности указать на какие-то конкретные причины возникающих проблем с вашим сайтом: наши алгоритмы, как я уже говорил, принимают решение относительно того или иного сайта автоматически, основываясь на анализе большого количества признаков.

Я понимаю ваше огорчение, но отмечу, что ограничения накладываются не навсегда. Они могут быть сняты автоматически при перепроверке, если вы будете работать над качеством контента, удобством и пользой для посетителей».

Примечательно, что некоторым вебмастерам, одним из первых схватившим МПK-фильтр, уже удалось от него избавиться, причем не прилагая к этому никаких усилий (кроме нажатия кнопки «Я все исправил»).  При этом на некоторых сайтах фильтр исчез с одновременным возвращением трафика в полном объеме, а на других трафик возвращается очень тяжело.

Однако, эти сообщения вселяют надежду в других вебмастеров, которым кажется, что их ресурсы были несправедливо пессимизиррованы. Возможно, это все-таки не массовая зачистка топов по неизвестно каким критериям, а непредвиденный сбой в ранжировании, который вот-вот будет исправлен. Отчасти, об этом косвенно свидетельствуют и результаты анализаторов выдачи Яндекса, фиксирующие сильный шторм.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Теперь каналы отсортированы в хронологическом порядке по наиболее актуальным публикациям. Пользователь сразу увидит:

• название канала;
• начало текста последней публикации;
• количество непрочитанных публикаций (число в оранжевом кружке).

Из вкладки «Подписки» можно перейти по ссылкам в каналы авторов или посмотреть их новые публикации в ленте непрочитанных материалов.

В десктоп-версии: лента доступна справа от меню с каналами. В мобильном приложении: для перехода к ленте нужно нажать кнопку «Все подписки».

Теперь вверху ленты представлены кнопки «Все», «Видео», «Статьи» и «Ролики». Они позволяют фильтровать контент по форматам. Кстати, в раздел «Статьи» входят все текстовые публикации, в том числе и короткие посты.

Обновленный интерфейс «Подписок» уже доступен в веб-версиях и в мобильном приложении Дзен для Android, а скоро появится и на iOS.

Ранее Дзен обновил главную страницу сервиса. Теперь dzen представлена в виде витрины с публикациями, сгруппированными по форматам.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

В новом отчете есть несколько колонок: в первой перечислены регионы, во второй — доля поискового трафика по каждому из них, а в третьей — отметка о наличии фидов по ним в Вебмастере:

Теперь будет легко проверить, что данные о предложениях передаются по всем регионам, в которых действует интернет-магазин.

Необязательно загружать фиды для всех областей, если магазин в них не работает. Достаточно просто проверить, что по релевантным для магазина регионам есть загруженные в Вебмастер фиды и он не теряет покупателей.

Ранее в июле Яндекс обновил формулу расчета рейтинга магазина в поиске по товарам. Раньше при его расчете учитывались оценки, поставленные продавцу на Яндекс Маркете, а в новой формуле этот параметр отсутствует. Теперь магазин может получить рейтинг вне зависимости от того, размещает он товары на Маркете или нет.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Но что для пользователей прямой путь к киберпаранойе, то для ритейлеров отличная возможность решить сразу несколько сложных бизнес-задач: привлечь новую офлайн-аудиторию, проанализировать конверсию онлайн-рекламы и повысить эффективность торговых точек.

Как это работает

При включенном Wi-Fi смартфон, как и любые другие устройства, постоянно обменивается технической информацией с доступными роутерами поблизости, передавая им свой MAC-адрес.

Обычно такая информация не сохраняется, но производители Wi-Fi-сенсоров (также – «радаров» или «ловушек») перенастраивают роутеры таким образом, чтобы они запоминали MAC-адреса всех устройств с включенным Wi-Fi поблизости. Это позволяет в дальнейшем отслеживать перемещения сохраненных устройств в зоне действия сенсора и выгружать их на рекламные площадки. При этом участники рынка постоянно подчеркивают, что данные передаются в обезличенном виде, поэтому их сбор абсолютно легален.

В сентябре Минкомсвязи разработало поправки в федеральный закон «О персональных данных», согласно которым обезличенными персональными данными будет считаться «информация, которая не позволяет без использования дополнительных сведений определить, что они относятся к конкретному лицу». Такие данные могут использоваться свободно, в том числе в целях бизнеса.

Зачем это нужно

Применений технологии в маркетинге масса: от гиперлокального таргетинга и сбора аудитории различных мероприятий до анализа эффективности наружной рекламы. Рассмотрим некоторые из них подробнее.

Настроить гиперлокальный таргетинг

При установке в магазине Wi-Fi-сенсоры позволяют настроить гиперлокальный таргетинг. То есть показывать рекламу только той аудитории, которая живет или работает рядом с точкой продаж, и не тратить ресурсы на тех, кто не бывает в этом районе. Такая модель особенно актуальна для небольшого бизнеса с жесткой привязкой к местоположению: салоны красоты, кофейни, аптеки, автосалоны и др.

В зависимости от оборудования аудиторию для показа рекламы можно собирать в радиусе от 1 до 1 000 метров, а затем дополнительно сегментировать ее: например, выбрать только тех, кто регулярно проходит мимо торговой точки с 8 до 10 утра, или тех, кто зашел в заведение и провел в нем какое-то время.

На крупных рекламных площадках тоже есть инструменты для гиперлокального таргетинга, но их точность ниже.

В «Яндекс.Аудиториях» можно выбрать здание, на которое будет транслироваться реклама. То есть людей, которые в этом здании «живут», «работают» или «бывают столько-то раз за определенный период», однако радиус показа рекламы все равно составит не менее 500 метров. В контекстно-медийной сети Google, сервисе MyTarget, а также соцсетях, например «ВКонтакте», минимальный радиус действия гиперлокальной рекламы составляет 1 км.

Определить конверсию онлайн-рекламы

Собрав MAC-адреса посетителей торговой точки с помощью Wi-Fi-сенсора, можно не только «догнать» их выгодным предложением, но также сделать то, что ранее казалось невозможным – узнать конверсию онлайн-рекламы в офлайн-визиты.

Команда Mail.ru поделилась результатами применения технологии в ходе рекламной кампании Volkswagen, целью которой было рассказать потенциальным клиентам о появлении нового Tiguan в шоуруме на катке ВДНХ. Для оценки эффективности в шоуруме была установлена система Wi-Fi-аналитики с охватом в несколько метров. Она фиксировала MAC-адреса посетителей и сопоставляла их с идентификаторами пользователей, которым на площадках Mail.ru демонстрировалась реклама.

Так удалось определить количество и качество офлайн-визитов по итогам онлайн-кампании: почти каждый десятый посетитель шоу-рума Volkswagen до этого видел рекламу бренда онлайн, а время пребывания в павильоне среди видевших онлайн-рекламу было на 56,9 % выше среднего по кампании.

Повысить эффективность наружной рекламы

Похожим образом Wi-Fi-сенсоры можно использовать для оценки и повышения эффективности наружной рекламы. Технический директор Maer Group Digital Павел Виноградов рассказал, что компания устанавливает Wi-Fi-оборудование в рекламные фасады вдоль автомагистралей, собирает MAC-адреса людей, которые проезжают мимо, а затем «догоняет» их онлайн-рекламой и отслеживает конверсию.

Для благотворительного фонда «Арифметика добра», который собирал средства на обучение детей-сирот, Maer Group сначала разместила наружную рекламу, – причем именно на тех конструкциях, которые чаще всего видит целевая аудитория (семейные мужчины с детьми), – а затем запустила рекламную кампанию в интернете. В результате 36 % тех, кто видел наружную рекламу и перешел на сайт с рекламного сообщения в онлайне, внесли деньги в фонд или подписались на ежемесячное списание с карточки 1 700 рублей.

Связать онлайн и офлайн

Маркетологи «Перекрестка» идут еще дальше и связывают данные Wi-Fi-сенсоров в магазинах с картами лояльности покупателей, рассказал Александр Аникин, основатель компании-поставщика ритейл-решений «Киниан». Это позволяет направлять клиентам персонализированные предложения в нужное время и в нужном месте – когда они находятся в магазине.

Чтобы система сработала, посетитель должен хотя бы раз авторизоваться в бесплатной сети Wi-Fi в супермаркете. При подключении покупатель указывает номер мобильного телефона, на который приходит SMS с кодом доступа, и номер карты лояльности. Система Wi-Fi-аналитики присваивает подключенному устройству ID: когда зарегистрированный посетитель придет в супермаркет во второй раз, магазин сможет сопоставить ID устройства с данными программы лояльности. И направить ему персонализированное предложение – например, о скидках на творожные сырки, которые он часто покупал в текущем месяце.

Потенциально такую коммуникацию можно организовать любым способом: отправить клиенту SMS или push-уведомление, сообщить о скидке через продавца, ЖК-панель в магазине или электронную почту.

По данным «Перекрестка», сами по себе персонализированные предложения без привязки к геолокации повышают количество и ассортимент товаров в корзине покупателя на 10–20 %, а при доставке сообщений прямо в магазине эффективность может вырасти в полтора-два раза.

Собрать аудиторию мероприятия

Wi-Fi-сенсоры бывают не только стационарные, но и переносные. С помощью последних можно решить еще одну маркетинговую задачу – собрать MAC-адреса участников конкретного мероприятия для анализа и рекламного таргетинга.

Команда производителя Wi-Fi-сенсоров SMM Radar делится кейсом сбора MAC-адресов посетителей выставки строительных материалов: клиент не смог побывать там лично и попросил собрать контакты без покупки стенда. С помощью двух переносных сенсоров удалось собрать 73 468 MAC-адресов за четыре дня.

Пользователи часто носят с собой сразу несколько устройств (смартфон, планшет, ноутбук), поэтому количество MAC-адресов не равно реальному числу посетителей: при выгрузке собранных адресов в «Яндекс.Аудитории» было обнаружено 34 530 совпадений. По данным заказчика исследования, всего выставку посетили 77 338 человек, то есть в качестве рекламного сегмента была собрана почти половина аудитории мероприятия.

Изучить поведение посетителей

Помимо сбора аудитории для рекламных кампаний, Wi-Fi-сенсоры помогают увеличить эффективность магазинов и даже целых торговых центров, отслеживая поведение посетителей: траекторию движения, количество времени, которое они проводят в тех или иных точках.

Эти данные ложатся в основу тепловых карт, которые помогают увидеть наиболее интересные посетителям стенды и товары, а также дают возможность настроить еще более точный таргетинг: если посетитель долго изучал что-то в отделе мебели, можно в будущем направить ему рекламу со скидкой именно на эту категорию.

Еще немного технических деталей

Производители смартфонов, следуя тренду на приватность, с 2014 года стараются спрятать настоящие MAC-адреса устройств при сканировании Wi-Fi-сетей. Начиная с iOS 8, смартфоны Apple используют рандомизацию – выдают случайные MAC-адреса при обмене информацией с Wi-Fi-устройствами. На Android аналогичная функция появилась немного позднее, c выпуском шестой версии системы, а в Android 10 стала доступна по умолчанию.

По замыслу разработчиков из Google и Apple рандомизация должна сделать отслеживание пользователей по Wi-Fi невозможной. Однако участники рынка настроены оптимистично.

Большинство опрошенных представителей индустрии считают, что технология не несет большой угрозы для рынка. «Компании, занимающиеся Wi-Fi-аналитикой, уже научились заставлять устройства выдавать реальные MAC-адреса и регулярно разрабатывают новые прошивки», – рассказал Николай Кокарев, аккаунт-директор PPL-media.

Одно из уязвимых мест технологии – подключение к известным сетям. Как только смартфон подключается к знакомой сети, например, к бесплатному Wi-Fi в парке или общественном транспорте, он начинает отправлять всем устройствам вокруг, в том числе Wi-Fi-сенсорам, реальный MAC-адрес. «Можно только поблагодарить компании, которые расширяют покрытие бесплатного Wi-Fi в России: за последний год мы в два раза увеличили распознавание рандомизированных МАС-адресов», – заявил г-н Виноградов из Maer Group.

Wi-Fi-сенсоры также могут мимикрировать под популярные сети вроде MT Free или FreeWiFi: в таком случае под «удар» попадают практически все устройства, которые хотя бы раз подключались к бесплатному Wi-Fi в городе.

Как начать использовать

Чтобы применять Wi-Fi-аналитику в бизнесе, совсем не обязательно разбираться в методах обхода рандомизации MAC-адресов или собирать сенсор самостоятельно: на рынке хватает готовых решений. Кроме того, для рекламного таргетинга можно закупить готовую аудиторию, уже собранную крупными игроками с помощью тех же Wi-Fi-радаров.

Вариант 1: купить Wi-Fi-сенсор

Стоимость Wi-Fi-оборудования, производимого почти десятком российских поставщиков, и его обслуживания зависит от набора функций, доступных интеграций и бренда.

Например, стационарный сенсор, который умеет собирать MAC-адреса и выгружать их в «Яндекс.Аудитории», MyTarget и Facebook, обойдется в 36 тыс. рублей за полгода и 48 тыс. за год; переносной – дороже, от 70 тыс. за шесть месяцев.

Можно найти вариант попроще: недорогое устройство с возможностью выгрузки MAC-адресов в «Яндекс.Аудитории» и MyTarget будет стоить примерно 11 000 рублей за полгода и 15 000 рублей за год.

После установки сенсор сразу же начнет собирать данные посетителей. В зависимости от поставщика, в личном кабинете может быть доступна аналитика – траектории передвижения, среднее время визита и т. п.

Вариант 2: купить готовый сегмент

Если установка сенсора кажется слишком затратной, а главная цель – точнее таргетировать рекламу, можно закупить аудиторию у крупных ритейлеров и поставщиков данных, которые уже собрали нужные MAC-адреса. Это можно сделать через площадки «Яндекс.Аудитории» и MyTarget.

К «Яндекс.Аудиториям» подключены восемь провайдеров данных, в числе которых Aidata, CleverDATA и Soloway. Они загружают в сервис готовые сегменты аудитории, на которые можно настраивать рекламу. Например: «Постоянные посетители ТРЦ Метрополис», «Посетители магазинов нижнего белья в Москве, 1 год», «Владение смартфонами Apple более 18 месяцев» и т. п. Если нужного сегмента не оказалось в общедоступном списке, его можно заказать индивидуально.

В MyTarget процесс устроен аналогично: можно выбрать готовый сегмент из общедоступных или запросить его у провайдера – в MyTarget их более 30. В том числе X5 Retail Group, который продает рекламные сегменты на основе истории покупок посетителей своих супермаркетов. Так что теоретически можно запросить, например, сегмент «любителей бакинских помидоров».

И в «Яндекс.Аудиториях», и в MyTarget цена рекламного сегмента суммируется со стоимостью рекламного размещения, поэтому может получиться недешево.

Вариант 3: совмещать

Лучших результатов можно добиться, если использовать оба подхода одновременно: установить Wi-Fi-сенсор в торговой точке и обратиться к крупному поставщику данных, который сможет сопоставить MAC-адреса с собственной базой и обогатить их ценной информацией.

К примеру, «МаксимаТелеком» (крупнейший в России оператор публичного Wi-Fi) располагает данными о более 30 млн пользователей устройств, которые подключаются к бесплатному интернету в метро и наземном транспорте Москвы и Санкт-Петербурга, а также в нескольких аэропортах. Оператору известны их пол, возраст, интересы, типы девайсов, наиболее посещаемые сайты и география проживания. В прошлом году компания представила устройство MT_Box – сенсор для бизнеса.

В своей презентации разработчик приводит кейс кофейни у метро «Автозаводская». С помощью Wi-Fi владелец заведения собрал MAC-адреса всех проходящих мимо людей, а оператор услуги выделил среди них тех, кто постоянно подключается к сети на этой станции. В выборку попали люди либо живущие, либо работающие рядом. Именно им демонстрировали потом рекламу кофейни в метро.

По итогам кампании 0,94 % проходящих мимо стали постоянными клиентами заведения, то есть в среднем совершали покупки три раза в течение трех недель.

Что учитывать, если решили попробовать

Помните, что настроить Wi-Fi таргетинг и купить готовые сегменты аудитории можно и на рекламных площадках. Сенсор имеет смысл размещать, когда нужно собрать аудиторию с очень точной привязкой к геолокации, получить аналитику или настроить ретаргетинг в связке с офлайном.

Рассчитывать на сбор 100 % аудитории нельзя. Во-первых, для получения MAC-адреса на устройстве должен быть включен Wi-Fi, во-вторых, сенсорам не всегда удается обойти рандомизацию. Половина посетителей – это хороший результат.

Крупные участники рынка собирают данные владельцев смартфонов повсюду – в торговых центрах, общественном транспорте, на автомагистралях, в кафе и ресторанах. Чем больше таких MAC-адресов у поставщика системы Wi-Fi аналитики, тем подробнее будет портрет аудитории и точнее таргетинг.

Источник: Текстерра

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Большинство инструментов анализа выдачи показывают полный штиль, а SEO-сообщество, начиная с 25 июля негодует из-за падения трафика, изменения видимости сайтов, скачков позиций и отсутствия конверсии.

Высокая волатильность выдачи Google фиксируется только двумя инструментами – Semrush и Mozcast:

Semrush:

Mozcast:

Остальные показывают отсутствие колебаний:

SERPmetrics:

RankRanger:

Cognitive SEO:

Accuranker:

Пиксель Тулс:

Вебмастера не понимают, что происходит – все ждут от Google подтверждения апдейта, но его нет. Напомним, последний официальный апдейт был в апреле и касался продуктовых отзывов и обзоров, после этого выдачу не раз штормило: и перед Google I/O, и после, и в июне, и в середине июля.

Ситуация очень нетипичная – налицо все признаки апдейта: быстрая смена топов, большое количество спонсируемого контента на экране выдачи, полная потеря трафика для одних сайтов и большое количество нецелевого трафика для других, выпадение страниц из индекса и полное отсутствие конверсий. А официального подтверждения нет и большинство инструментов мониторинга показывают, что ничего не происходит.

Продолжаем наблюдать за ситуацией.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Технология расшифровки полностью автоматизирована и работает на основе методов машинного обучения, разработанных соцсетью ВКонтакте. Для высокой точности расшифровки видеозаписи обрабатываются тремя нейросетями: они распознают звуки, отделяя их от видеоряда, формируют из звуков слова и определяют границы предложений.

Распознавание речи полностью автоматизировано и происходит без участия человека. Технология обучается на субтитрах фильмов и способна понимать неразборчивую речь и неформальную лексику, убирать паузы из записи, разбивать текст на предложения и смысловые блоки.

Расшифровывать можно как полученные, так и отправленные видеосообщения. Достаточно нажать на значок «Аа», после чего искусственный интеллект распознает речь собеседника и преобразует ее в текст. Инструмент будет полезен, когда неудобно слушать или смотреть видеосообщение. Кроме того, он позволит вернуться к нужной информации в переписке: расшифрованные видеосообщения можно находить при помощи поиска по тексту.

Функция уже доступна в веб-версии web.vk.me и части пользователей приложений ВКонтакте и VK Мессенджер на Android, в том числе в учебном профиле Сферум. Скоро она появится на iOS.

Напомним, в 2020 году ВКонтакте запустила технологию распознавания аудиосообщений. Это сразу вызвало рост аудитории, которая пользуется голосовыми — сейчас она составляет 33 млн человек в месяц. В среднем каждый пользователь сервиса читает 8 расшифровок в день.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

«AMP теперь поддерживается в Google Analytics 4, что позволяет издателям, использующим AMP, измерять эффективность своего веб-сайта с помощью GA4», – сообщается в официальном Twitter-аккаунте сервиса.

В справочной документации GA указывается, что вебмастера не могут использовать gtag.js на ускоренных мобильных страницах, поэтому специально для AMP предоставляется другой тег – Analytics.

Идентификаторы пользователей генерируются случайным образом и хранятся либо в localStorage, либо в файлах cookie. Идентификатор пользователя сбрасывается, когда пользователь очищает файлы cookie и локальное хранилище. В Google Analytics 4 маскировка IP-адресов не требуется, так как IP-адреса не регистрируются и не хранятся, поэтому по умолчанию тег AMP никогда не регистрирует IP-адреса.

AMP Analytics позволяет собирать следующие данные:

• Данные страницы: домен, путь, заголовок страницы
• Данные пользователя: идентификатор клиента, часовой пояс
• Данные просмотра: реферер, уникальный идентификатор просмотра страницы
• Данные браузера: высота экрана, ширина экрана, пользовательский агент
• Данные взаимодействия: высота страницы и ширина страницы
• Данные о событиях

Аналитика для AMP в настоящее время имеет более ограниченные возможности, чем стандартная аналитика, однако, с течением времени ее возможности будут расширены.

Отметим, с 1 июля 2023 года ресурсы Universal Analytics перестанут обрабатывать новые обращения. Все новые данные будут доступны только в Google Analytics 4. Тем, кто еще не перешел на новую систему аналитики, сейчас самое время запрыгнуть в последний вагон.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Порядок показа в объединенной карточке товара теперь зависит от наличия у предложения значков:

• «Лучшая цена»;
• «Надежный магазин»;
• «Быстрее доставка».

Значками отмечаются три самых привлекательных для пользователя предложения. Первым отображается предложение с лучшей, то есть наиболее низкой ценой, затем поочередно идут офферы со значками «Наджный магазин» и «Быстрее доставка».

Если с «Лучшей ценой» все ясно, то чтобы получить значок «Надежный магазин», нужно пройти дополнительную проверку качества, иметь от 20 отзывов и рейтинг от 4,5.

Значок «Лучшая доставка» получают офферы с доставкой до двух дней. Сроки и условия доставки передаются Яндексу в YML-файле. Если предложения имеют одинаковые минимальные сроки доставки, то преимущество получает магазин с более низкой стоимостью доставки. Если же таких офферов несколько, то значок в карточке товара получает магазин, который более популярен у пользователей.

Подробнее о том, как получить новые значки, можно прочесть в Справке.

Отметим, в Яндекс Вебмастере доступна возможность просмотра статистики для анализа эффективности поиска по товарам. В ней отображаются показы, клики, статус проверки предложений, и другие показатели. Также в разделе проще отслеживать статус предложений — сколько принятых, а какие отклонены в ходе проверки.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

«Новая модель монетизации позволит вознаграждать авторов вовлекающего контента и растить время, которое пользователи осознанно проводят в Дзене. Авторы больше не будут зависеть от количества и стоимости рекламы, а также других переменных факторов, сказывающихся на доходе», – пояснили в компании.

Отметим, с весны 2022 года Дзен платил авторам за активных подписчиков. Рекламный доход распределялся в зависимости от того, сколько пользователей подписались на канал автора и как регулярно они взаимодействовали с его контентом. Вознаграждение за активного подписчика могло отличаться, потому что пользователи видели разное количество рекламы и разные по стоимости сообщения. Для авторов эти факторы были непрозрачны, и они не могли на них влиять.

Теперь же авторы Дзена будут получать выплаты за время, которое пользователи проводят за просмотром или чтением их контента. При этом платформа будет учитывать время просмотра любого формата от любого пользователя. Чем дольше пользователи будут смотреть видео и читать статьи автора, тем больше он заработает.

Время будет считаться в минутах вовлеченного просмотра. Просмотр должен быть именно вовлеченным — оценивать этот показатель будет алгоритм. Например, когда пользователь открывает публикацию и тут же ее закрывает, такое время просмотра считаться вовлеченным не будет. Или если автор поставит свое видео на автоплей на 24 часа, чтобы заработать больше, платформа это зафиксирует и не учтет это время. Точные факторы, определяющие вовлеченный просмотр, Дзен раскрывать не будет: этим могут воспользоваться мошенники.

В Студии Дзена появится новый показатель времени просмотра. Он заменит прежний счетчик и будет учитывать вовлеченность пользователя в контент. Обновление запланировано до 1 августа — даты запуска новой модели монетизации.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Что такое нейросеть

Нейросеть — вид машинного обучения, в процессе которого искусственный интеллект учится имитировать человеческий мозг. Программу обучают на основе существующих данных, чтобы создать у неё аналог нейронных связей человека. В итоге эти нейроны обмениваются информацией, чтобы решить поставленную задачу.

Если, например, чат-боты работают исключительно в рамках сценария, то нейросети руководствуются существующим опытом и изученными материалами.

Подборка лучших нейросетей

Генерация изображений, картинок и иллюстраций

Здесь собраны лучшие нейросети для генерации изображений, подойдут для работы с контентом компании или для соцсетей, если вы раскручиваете личный бренд.

Midjourney — самая известная нейросеть для генерации изображений. Изначально умела только создавать картинки по текстовому запросу на английском языке, но постепенно в ней появились новые функции: смешение фото, изображения в определенном стиле и так далее. Работает с помощью сервера в Discord. Раньше у Midjourney была бесплатная версия, но в апреле 2023 года от неё отказались. Подписка стоит от $10, умельцы уже обходят это с помощью ботов в Telegram.

Kandinsky 2.1 — российская нейросеть от Сбера для генерации изображений. Понимает русский язык и не просит денег. Есть готовые предустановки на разные стили. Но есть и нюанс: нейросеть работает на основе библиотеки изображений на английском языке. Поэтому если попросить у неё нарисовать Гвозди, вы получите изображение ногтей. Нейросеть перевела Гвозди на английский как Nails, а это не только Гвозди, но и Ногти. Вот так мы и записались на ноготочки.

Stable Diffusion Online — нейросеть бесплатно генерирует фотореалистичные изображения. Русский язык условно понимает, но лучше общаться с ней на английском.

Dream — нейросеть создаёт вертикальные изображения, которые подойдут для работы в соцсетях или для заставки на смартфоне. Есть большая библиотека предустановок стиля. Бесплатно можно создать одно изображение за раз, за $9,99 в месяц Dream создаст четыре варианта в ответ на ваш запрос.

Craiyon — упрощённая версия DALL-E от OpenAI. Отличается от старшего брата тем, что бесплатна и не требует VPN, однако платой за это станут изображения куда более низкого качества, чем у других нейросетей.

ThisPersonDoesNotExist — создаёт фотореалистичные портреты людей. Управлять нейросетью нельзя, перезагружайте страницу, чтобы увидеть новые лица. Можно использовать в контенте, это лучшая нейросеть для генерации фото. Если любите котиков, откройте TheseCatsDoNotExist, получите бесконечный пушистый поток.

Рисование и создание артов

Эти нейросети подойдут для дизайнеров и тех, кто впервые держит в руках кисть.

AutoDraw — нейросеть от Google. Фактически это Paint с ИИ. Вы рисуете любой объект, а искусственный распознает его и предлагает варианты рисунка, которые похожи на ваше творчество. Один клик превратит каляку в готовый эскиз.

Sketch Metademolab — эту нейросеть сделала компания Meta*, она «оживляет» скетчи и живые рисунки. Самое то для художников, блогеров и прочих контентщиков. На выбор даётся несколько анимаций, всё бесплатно.

Ostagram — решение для тех, кто хочет создавать арты в стиле любимого художника. Нейросеть объединяет два изображения в одно, можете взять свой портрет и увидеть, как бы его нарисовал Ван Гог. Работает медленно, но бесплатно.

Poem Portraits — в этой нейросети можно генерировать стихи на основе одного слова или фразы на английском языке, а затем использовать этот текст, чтобы преобразовать вашу фотографию в так называемый «поэтический» портрет. Получается изображение в формате полароидных фото. Бесплатно.

Написание, генерация и рерайт текстов

Лучшие нейросети для написания текстов на слуху, мы собрали их в одном месте и добавили пару неочевидных вариантов.

ChatGPT — лучшая текстовая нейросеть, с которой уже пишут дипломы. Языковая модель от OpenAi отвечает на вопросы, генерирует статьи, переводит тексты на разные языки, может рассказать про коллтрекинг или написать сценарии к чат-боту. Нужен VPN, номер телефона не из России и электронная почта от Google.

YandexGPT — языковая модель Яндекса в формате чат-бота, отвечает на разные вопросы, умеет писать тексты, переводить с разных языков и искать информацию. Есть интеграция с любыми устройствами Яндекса, где есть Алиса. Бесплатно.

Балабоба — ещё одна нейросеть Яндекса, которая пишет полноценные тексты на основе одного слова или предложения. Можно задать стиль и попросить у Балабобы, например, написать синопсис для фильма с вашим названием. Бесплатно.

Rytr — текстовая нейросеть, пишет статьи, посты для соцсетей, описания для продуктов. Понимает 30 языков, умеет генерировать простые изображения. Есть бесплатный тариф.

InterKit — этот искусственный интеллект работает по той же схеме, что и Балабоба, только на английском и с ограничением — бесплатно только 10000 символов в неделю. Можно настраивать количество символов в тексте, выбрать ключевые слова и так далее.

RuGPT-3 — бесплатная российская языковая модель, создаёт тексты на основе ваших слов и предложений. Общий совет для пользователей этой нейросети, ChatGPT или YandexGPT — проверяйте фактику, искусственный интеллект может ошибиться.

Smodin — умеет писать тексты и лонгриды на русском языке. Можно выбрать стиль работы, задать ключевое слово, проверить тезисы будущего текста. В готовой статье нейросеть оставляет ссылки на источники. За день можно сделать три бесплатных текста.

Обработка и улучшение качества фото

Наверняка вы видели, что в PhotoShop появился инструмент с искусственным интеллектом, который дорисовывает изображения, обрабатывает и улучшает их. Здесь же собраны лучшие нейросети для обработки фото, которые можно использовать прямо сейчас, без установки дополнительного ПО.

Retoucher — удаляет фон у изображений. Полезно, если нужно создать карточки для товаров в интернет-магазине. Бесплатно можно обработать три изображения в день. За регистрацию дадут ещё три. За 490 рублей в месяц можно обрабатывать до 50 изображений в день.

Colorize.cc — реставрирует старые фотографии. Нейросеть убирает шумы и размытости, правит и добавляет цвета. Стоит от 600 рублей, в бесплатной версии на фото останется ватермарка.

QQ Small World — китайская нейросеть превратит вашу фотографию в портрет персонажа азиатской анимации. Бесплатно.

Bigjpg — увеличивает разрешение изображений. Бесплатно.

AI Image Enlarger — увеличивает разрешение и улучшает качество изображений, убирает пиксели и размытия. Бесплатно можно обработать 10 изображений в месяц.

MyHeritage — обрабатывает, раскрашивает и анимирует старые фотографии, позволяет создавать семейные древа из «живых» портретов, как в фильмах про Гарри Поттера. Есть бесплатный тест.

Cleanup.pictures — убирает элементы с изображений. Например, вы хотите удалить логотипы и надписи с предметов, чтобы модерация ВКонтакте одобрила ваш креатив для таргетированной рекламы. Или создать шаблоны для карточек интернет-магазинов. Бесплатно.

Сlipdrop.co — повышает качество и разрешение изображений, убирает объекты и текст, удаляет фон, меняет освещение. Есть бесплатный тариф с урезанным функционалом.

Написание кода и программирование

ChatGPT уже помогает разработчикам по всему миру, здесь вы найдёте другие лучшие нейросети для написания кода, чтобы работать без VPN.

Fig — помогает писать код без ошибок. Нейросеть узнаёт первые строчки и помогает завершить команду на основе примеров существующего кода. Понимает Python, JavaScript, PHP и другие языки программирования. Есть десктопная версия, бесплатно для команд до 10 человек.

Snyk Code — инструмент ищет ошибки и уязвимости в коде, можно проверять и сторонние библиотеки. Полезно для проверки работы коллег в команде. Можно сделать 200 бесплатных проверок в месяц.

Documatic — нейросеть пишет документацию к коду с нуля, автоматически описывает функции, методы и классы. Также Documatic может улучшить существующую документацию. Бесплатно.

Mintlify — ещё одна нейросеть для генерации документации к коду. Выделяйте фрагменты, для которых нужно описание — Mintlify опишет всё, что нужно знать всем разработчикам проекта. Есть бесплатная версия.

Создание логотипов

Если нужно сделать ребрендинг бесплатно и быстро, то вот вам лучшие нейросети для создания логотипов. Если что, можете попробовать сгенерировать лого компании в графических нейросетях, про которые мы уже рассказали.

Looka — введите название компании, напишите, чем занимаетесь, выберите стиль, цвета и подходящие элементы, после чего нейросеть создаст варианты логотипа и шаблон брендбука для вашего бизнеса.

NAMELIX — создаёт варианты названий компании и логотипы на основе ключевого слова. Можно указать референсы и стиль.

Создание презентаций

Чтобы создать презентацию, можно использовать мощности нескольких нейросетей или выбрать программу, которая заточена конкретно под эту задачу. Лучшие нейросети для презентаций:

Tome — создаст шаблон и текстовое наполнение презентации на основе вашего описания и ключевых слов на английском языке. Шаблон можно править, добавлять новые слайды, изменять текст и изображения. Последние тоже сгенерирует нейросеть. Бесплатно.

SlidesAI.io — расширение для Google Презентаций, нейросеть может создать бесплатно до трёх презентаций на английском языке. Если нужно — можно исправить текст.

SlideBean — конструктор презентаций с искусственным интеллектом. Загрузите текст, укажите корпоративные цвета, логотип, расскажите о клиенте, чтобы нейросеть создала презентацию вашей компании. Интерфейс на английском языке, содержание шаблона можно менять. В бесплатной версии нельзя делиться и скачивать готовые презентации.

ChatBCG — бесплатно создаёт презентации на основе ключевого слова, готовый файл можно скачать и изменять. Иногда сервера бывают перегруженными, поэтому придётся подождать, пока нейросеть освободится для вас.

Создание видео и аудио

Видеоконтент давно умеют генерить инструменты рекламных кабинетов. Например, так умеет VK реклама, но это точно не лучшая нейросеть для видео. Вот несколько программ, которые создадут видео и аудио.

Pictory — умеет превращать текст в видео. Напишите или скопируйте сценарий своего ролика, добавьте название компании, уточните детали. После этого выберите стиль и ориентацию ролика, остальное за нейросетью. Можно сделать три бесплатных видео.

Vidyo AI — нейросеть превращает длинные ролики в короткие вертикальные видео для ваших соцсетей. Она сама выберет лучшие моменты и предложит их вам. Можно добавить субтитры и надписи, масштабировать и обрезать ролики. 75 минут видео можно обработать бесплатно.

Studio.d-id — виртуальный диктор для ваших роликов. Выберите аватар, подберите ему голос, напишите сценарий на английском языке, после чего персонаж озвучит его в ролике. Неплохой вариант, если вам нужна видеоинструкция к продукту, а все говорящие головы компании заболели. Пять минут бесплатно.

Synthesia — набор нейросетей, который собрали в полноценную студию для монтажа видео. Можно выбрать персонажей (или создать нового на основе своего фото), голоса, декорации, генерировать тексты и прочее. Поддерживает 120 языков, стоит $22.50 в месяц.

Audo Studio — нейросеть, которая очищает аудиодорожку от посторонних звуков и шумов. Если вы пишете подкаст или интервью не на самый лучший микрофон в гостиной — сможете повысить качество звука, удалить паузы или выравнять громкость. 20 минут в месяц бесплатно, дальше $12 в месяц.

Uberduck — нейросеть озвучит ваш текст разными голосами, в библиотеке есть знаменитости, политики, даже персонажи мультфильмов. В бесплатной версии 4000 голосов, можно сделать пять аудиоклипов.

Voice Remover — удалит из песен текст, если вы хотите записать кавер или получить минусовку для любых других целей. Бесплатно.

Enhance Speech — программа от Adobe, которая улучшает качество аудио с помощью искусственного интеллекта. Бесплатно.

Mubert — создаёт музыку для вашего видео по описанию на английском языке. 25 бесплатных аудио в месяц.

Переводчики

Языковые модели умеют переводить тексты на разные языки. Но есть нейросети, которые специально обучают переводу онлайн.

DeepL — переводит тексты, документы, даже веб-страницы. Тексты можно адаптировать под нужный стиль, выбирать синонимы и нужные термины. 31 язык, бесплатно.

MarianMT — переводчик, работает в формате плагина. Устанавливаете на сайт и получаете машинный перевод текстов. Бесплатно.

Прочие нейросети: хобби, генерация идей и развлекательные

Gnod — рекомендует кино, сериалы и книги на основе ваших предпочтений. Хороший источник небанальных подборок. Бесплатно.

Talk to Books — нейросеть собирает цитаты из разных книг, подойдёт для работы с контентом. Бесплатно.

Imaginary Soundscape — подбирает звук к вашему изображению. Можно посмотреть готовые варианты и загрузить любую свою картинку, чтобы «послушать» её. Бесплатно.

Заключение

Мы постарались собрать в этой статье самые лучшие и полезные нейросети. Большинство из них можно запустить бесплатно и без ограничений, поэтому они подойдут даже для маленьких команд с ограниченным бюджетом или самозанятых специалистов.

Рекомендуйте в комментариях интересные нейросети, будем дополнять подборку.

*Meta (Meta Platforms Inc. запрещено на территории России)

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Специалисты Rookee проанализировали актуальную информацию и разобрались, как сегодня стоит оптимизировать сайты для Яндекса и как — для Google. Наш материал будет интересен владельцам бизнеса и маркетологам, которые хотят разобраться, как сегодня Яндекс и Google относятся к базовым компонентам, влияющим на поисковое продвижение. В частности, к качеству контента и сайта, ссылкам со сторонних ресурсов, локальной выдаче и адаптации под мобильные устройства.

1. Наполнение сайта (контент и коммерческие факторы)

Обе поисковые системы развиваются в сторону все большего внимания к полезности контента и удобству использования самого поиска и сайтов в выдаче. Google уже показал, как будет выглядеть его интерфейс с генеративным искусственным интеллектом, Яндекс — еще нет, но запустил новую версию поиска, которая тоже движется к более точному учету контекста и предугадыванию желаний пользователя. Например, запоминает историю запросов и предлагает материалы на близкую тематику или на потенциально интересные товары и услуги.

То есть поиск с ИИ не станет менее коммерческим и более сложным для SEO-продвижения, скорее наоборот. И из него не исчезнут ссылки на источники, на основе которых сгенерирован ответ — готовые ответы на вопросы вместо списков сайтов вообще пока будут дополнительным, а не основным функционалом. Просто системы отходят от фокуса на точных вхождениях ключевых слов в сторону ориентации на полезность контента и удобство его потребления. А также на качество, авторитетность, экспертность и надежность сайтов.

Соответствие этим параметрам оценивается целым рядом метрик, алгоритмов и систем и описывается разными руководствами и гайдлайнами. И все алгоритмы и гайдлайны продолжают развиваться и все больше пересекаются. Например, у Google есть параметр E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — опыт, экспертиза, авторитетность, надежность / достоверность) в руководстве для асессоров. У Яндекса — Индекс Качества Сайта и алгоритм оценки надежности, экспертности и полезности сайтов Proxima.

Вот примерный список того, что нужно, чтобы сайт соответствовал критериям обеих поисковых систем:

• Интересные для ЦА темы статей, уникальные, структурированные и качественные тексты на эти темы (минимум «воды», полнота информации)
• Материалы на сайте, подписанные экспертами с развитыми личными брендами и известными в своей профессиональной среде, а также ссылки на источники данных, приводимых в статьях
• Документы, подтверждающие экспертизу компании и сотрудников — на сайте и в интернете
• Как можно более полная коммерческая и юридическая информация о бизнесе, товарах или услугах на сайте
• Развитый бренд и хорошие рейтинги, отзывы, ссылки на ресурс с авторитетных источников

2. Ссылки

До конца января 2023 года считалось, что ссылки на сайт с других ресурсов влияют на ранжирование прежде всего в Google, а для отечественного поисковика важнее поведение посетителей сайта и опубликованная на нем коммерческая информация. Потом часть кода Яндекса попала в публичный доступ, и из нее стало ясно, что российская поисковая система учитывает множество параметров, связанных со ссылками.

Поскольку утечка содержала только часть кода поисковика, нельзя оценить, насколько сильно ссылки определяют место в выдаче. Но она лишний раз подтвердила, что сегодня в SEO стоит использовать комплексный подход: работать и над тем, что не считается самым важным для продвижения.

Стали известны и некоторые конкретные параметры ссылочного профиля, на которые обращает внимание Яндекс. Это общее количество ссылок, ведущих на сайт, количество ссылок с главных страниц сайтов, динамика прироста ссылок (не только естественность прироста, но и непрерывность), их возраст, качество, анкоры (тексты гиперссылок): разнообразие анкоров и использование в них поисковых запросов, особенно в точном вхождении.

Учитывая, что в конце 2022 года поисковик заявил, что будет привлекать асессоров для оценки источников ссылок, можно также сказать, что становятся все важнее качественные ссылки с площадок вашей тематики, размещенных в статьях о бренде.

Этот же подход и учет тех же метрик сегодня пригодится и для продвижения в Google. Недавно он даже добавил информацию про важность анкоров в руководство по работе со ссылками.

3. Метатеги

Название и описание страницы в интерфейсе поиска Google короче, чем в интерфейсе Яндекса. Средняя длина Title в Google — 70 символов, Description — 140. В Яндексе — 80 и 170 соответственно. Если не прописать Description, поисковые системы сами выберут релевантный фрагмент текста страницы. Часто такое «автоматическое» описание страницы не выглядит привлекательным для пользователей, и они не переходят на сайт из поиска, поэтому прописывать метатеги нужно не только для SEO, но и ради привлечения целевой аудитории.

Опытные SEO-специалисты утверждают, что длина метатегов не влияет на эффективность продвижения, но, если вы все равно хотите угодить обеим поисковым системам, нужно ориентироваться на лимиты Google.

4. Структура сайта и локальное SEO

Поисковые системы по-разному подходят к географической привязке страниц ресурсов: Яндекс ориентируется на поддомены с оптимизацией под регион и на наличие адреса в регионе продвижения, а Google строит свою выдачу по столице страны (например, по Москве для РФ) и чтобы региональные страницы попадали в локальную выдачу, на сайте и в Google Мой Бизнес должны быть указаны адреса. Таким образом, мультирегиональным сайтам на подпапках («site.ru/gorod/catalog/categoriya») достаточно легко продвигаться в разной географии в Google, а вот сайтам на поддоменах («gorod.site.ru/catalog/categoriya») — в Яндексе. Дело в том, что папки являются частью сайта, поэтому входящие ссылки на сайт — это их ссылки, а субдомены считаются отдельными сайтами, поэтому им не передаются никакие SEO-показатели основного сайта, и местные ссылки для регионального продвижения в Google им надо получать с нуля.

С возвращением справочника Google Мой бизнес, российским и белорусским компаниям с ресурсами на поддоменах стало немного проще продвигаться в Google, потому что стало возможно указать адрес в профиле компании. Но предпочтительным вариантом для этого поисковика остается использование папок на сайте.

5. Мобильная версия

Адаптация под мобильные устройства нужна для обеих поисковых систем, но для Google важнее. В мае 2023 этот поисковик окончательно перешел на mobile-first индексацию, то есть мобильную версию сайта он сканирует первой.

И выдачу для любых устройств он формирует с учетом удобства ресурсов для смартфонов. То есть если сайт сделан исключительно для компьютеров, он может не попасть на хорошие позиции даже в десктопной выдаче: если сайты ваших конкурентов оптимизированы под смартфоны, система отдаст предпочтение им.

Это, однако, не значит, что для Google у вас обязательно должна быть отдельная мобильная версия, размещенная на субдомене (вроде «m. site.ru») — наоборот, предпочтительна адаптивная верстка, подстраивающаяся под размер экрана. Главное, чтобы на телефонах отображался весь контент и функционал, необходимый для полноценного пользования сайтом. А также чтобы он был в удобном для просмотра размере, и чтобы не загружалось ничего откровенно лишнего.

Важно: само по себе наличие адаптива — не панацея. Сайт должен не просто красиво отображаться на мобильных устройствах, но и быстро на них работать. Рекомендуем ориентироваться на показатели Core Web Vitals от Google.

Прочие требования, фильтры и санкции

Правила поисковых систем похожи, они понижают сайты в выдаче примерно за одно и то же: недостаточное количество текстов, их неоригинальность, перебор в них ключевых слов или «воды», отсутствие у сайта четкой тематики, ссылки со спамных сайтов, их резкий рост и прочие попытки манипулирования алгоритмами.

Только у Яндекса большая часть такого функционала все еще реализована в виде отдельных фильтров, а у Google практически все они уже входят в основной алгоритм ранжирования. Например, Яндекс отбирает для выдачи качественный контент, «штрафуя» неподходящий с помощью фильтров «АГС», «Баден-Баден» и прочих, а Google сделал свой аналог под названием «Панда» частью базового алгоритма.

Пожалуй, основное отличие между поисковиками в плане пессимизации сайтов сегодня в том, что у Яндекса с августа 2022 действует фильтр, который автоматически борется с фейковыми сайтами («Мимикрия»), а Google в основном убирает такие результаты из выдачи после поступающих жалоб. Но он движется в том же направлении, пока, фокусируясь на автоматическом выявлении неоригинальных профайлов компаний и фотографий. Кроме того, у обеих систем есть и другой функционал для повышения оригинального либо понижения дублирующего контента на страницах поиска.

Как видите, сегодня даже самые базовые отличия в подходах поисковых систем не столь существенны, чтобы «адаптировать» SEO-продвижение под определенный поисковик. Есть небольшие нюансы, многие из которых мы не стали освещать в этой статье, потому что они не оказывают существенного влияния на продвижение. Например, Яндекс предпочитает сайты, входящие в его Рекламную сеть, хотя в целом обе поисковые системы не любят обилие рекламы. Но размещение блоков РСЯ на ресурсе не даст такого эффекта, как работа с контентом или наращивание ссылочной массы.

Оптимальная стратегия SEO-продвижения на рынке, на котором обе поисковые системы занимают значимую долю — ориентироваться на требования обеих. На практике это даже удобно, потому что у Яндекса лучше описано в гайдлайнах одно, а у Google — другое. И инструменты Яндекса дают больше информации для работы с ключевыми словами (Вордстат и Вебмастер с новой функцией мониторинга запросов), а инструменты Google позволяют лучше проверить сайт на соответствие современным техническим стандартам.

Главное — начинать продвигаться тогда, когда на сайте уже нет критичных технических ошибок. Всем топов!

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Сейчас в аудиторных настройках Директа для медийных и performance-кампаний доступно 18 новых сегментов из этой категории. Среди них пользователи, похожие на онлайн-покупателей:

• Косметики, средств по уходу за телом и кожей
• Товаров для строительства и ремонта
• Товаров для дачи и сада
• Товаров для детей
• Зоотоваров
• Видеоигр и игровых приставок
• И другие.

С помощью новых таргетингов рекламодатели, которые продвигают, например, детские товары, смогут найти свою аудиторию не только по соцдем-профилю, интересам или посещениям организаций, но и по покупательской активности в интернете. Достаточно выбрать сегмент «Товары для детей».

Как сообщают в компании, все это часть большой работы по расширению таксономии Директа. Так, с декабря 2022 года уже было добавлено около 150 сегментов. Среди них как новые, например «Пляжная одежда», «Органические продукты» или «Изучение языков», так и детализированные сегменты в больших категориях: марки автомобилей или подарки — отдельно для мужчин и для женщин.

Общие категории детализируются до более узких, чтобы рекламодатели могли точнее выбирать целевую аудиторию для рекламы и получали более четкое понимание о наполнении сегмента.

Всего для медийных и перфоманс-кампаний в Директе доступно более 600 сегментов. Изучить актуальный набор таргетингов можно на специальной странице. Все эти сегменты построены на основе интересов, поисковой активности пользователей в интернете и посещаемых организаций.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Вот что разберем:

• Что такое поведенческие факторы и на что они влияют
• Какими бывают ПФ
• Как Яндекс и Google оценивают ПФ
• Где и как отследить ПФ
• Как улучшить ПФ и не уронить остальные факторы
• Что не стоит использовать для роста ПФ

Таким образом, статья построена по логике «от простого к сложному». Читайте по порядку или сразу перейдите в раздел, который вам интересен.

Что такое ПФ

Это отслеживаемые поисковыми системами показатели сайта, которые говорят о его привлекательности, удобстве и пользе. Если коротко — это метрики вроде продолжительности пребывания на сайте или глубины просмотра. Чем лучше эти метрики, тем выше поисковые системы (ПС) оценивают сайт.

На что влияют ПФ

В целом — на большую часть воронки продаж:

• На позиции — за счет долгосрочного влияния всех ПФ, которые учитывают Яндекс и Google.
• На привлечение внимания и трафик — за счет проработки сниппета сайта в выдаче.
• На конверсию — за счет удобного интерфейса и содержательного контента.

Какими бывают ПФ

Есть две большие группы — внешние и внутренние. Внешние — это отслеживание действий пользователя до того, как он попадает на сайт. Внутренние — те, что происходят уже внутри ресурса.

Внешние ПФ

CTR. Чем выше процент кликнувших по ссылке от всех увидевших ее — тем лучше. При этом учитывается кликабельность не только тайтла, но и всех ссылок в сниппете.

Прямые заходы. ПС отслеживают, какое число пользователей попадают на сайт напрямую — из закладок или подсказок истории браузера. Чем больше процент таких переходов, тем более полезным и нужным считается сайт.

Продолжение поиска. Если пользователь перешел по ссылке из ПС на сайт, а затем вернулся в выдачу — значит, он не в полной мере нашел то, что искал. Чем больше таких посетителей, тем хуже сайт в глазах Яндекса и Google.

Посещаемость сайта. Абсолютное число пользователей, которые попали на сайт за промежуток времени — день или месяц. Чем больше суммарный трафик сайта с учетом всех источников, тем выше у него шансы быть хорошо отранжированным.

Внутренние ПФ

Глубина просмотра. Это число страниц сайта, которые пользователь посетил за одну сессию. Чем больше — тем лучше.

Отказы. Показатель, который показывает, как часто посетитель уходит с сайта сразу после того, как зашел. Для Яндекса «сразу» — это в течение первых 15 секунд, а для Google — в течение 1 секунды после захода. Высокий показатель отказов говорит о том, что пользователи недовольны сайтом, и это влияет в минус.

Время сессии. Общая продолжительность одного сеанса взаимодействия пользователя с сайтом. Для ПС много времени на сайте — это плюс. Однако тут важно сделать отступление: для бизнеса, если речь про услуговый сайт или интернет-магазин, продолжительное время сессии — не всегда хорошо. Возможно, посетителям трудно найти то, что им нужно, и это может быть сигналом о плохом интерфейсе или слишком «водянистом» контенте.

Активность на сайте. ПС отслеживают действия пользователя: заполнение форм, шеринг контента с сайта в соцсетях, даже движения курсора. Чем больше подобных действий и чем они разнообразнее — тем выше доверие к сайту.

Как Яндекс и Google оценивают ПФ

По-разному. Для Яндекса ПФ имеют больший вес, и без целенаправленной работы на них хороших позиций достичь трудно. А вот Google скорее делает упор на оценку технической стороны сайта — хотя это и связано с ПФ. Например, Google оценивает опыт взаимодействия со страницей (page experience) и оптимизацию страниц под мобильные устройства.

Теперь — к деталям про каждую ПС.

Яндекс

Обратимся к данным исследования, которое проводила команда Sape в 2021 году. Как видно, ПФ входят в топ-3 по оценке и экспертов SEO-рынка, и рядовых оптимизаторов. Любопытно, что в среднем именно поведенческие факторы набрали больше всего голосов как самый значимый элемент продвижения в Яндексе (темно-синяя строка).

Среди важнейших факторов были названы показатель отказов, действия пользователей на странице и время сессии. А самыми частями ошибками, которые ухудшают ПФ, большинство считает низкую скорость загрузки, проблемы с доступностью сайта и отдельных его страниц.

Google

Как видно из результатов того же исследования, ПФ для Google SEO-специалисты оценивают как не самый значимый аспект продвижения — они на предпоследнем месте. Однако отметим, что оптимизация для мобильных устройств, которая неразрывно связана с поведенческими факторами, — на втором месте по важности. Google даже выделил отдельную метрику mobile first indexing, которая показывает, насколько удобно взаимодействовать с сайтом с мобильного устройства.

У Google есть другая интересная особенность. ПС следит за пользователями и в большей степени учитывает поведение «опытных» — проводящих много времени в сети. Такие показатели, как CTR и последний клик в выдаче, значительно влияют на ранжирование сайта.

Где и как отследить ПФ

К счастью, для контроля и анализа ПФ не нужны платные сервисы. Яндекс Метрика и Google Analytics дадут более чем исчерпывающую картину, которой достаточно, чтобы сделать выводы и наметить план по улучшению поведенческих факторов.

Яндекс Метрика

Сводка. Основной отчет, который показывает отказы, время и глубину просмотра. Полезен для комплексной оценки — все идет скорее хорошо или скорее плохо.

Источники трафика. Позволяет посмотреть те же метрики, но с детализацией. Отчет полезен, чтобы посмотреть — ПФ примерно одинаковы для разных источников или же есть девиации. Например, если трафик из поисковых систем отличается высоким показателем отказов — скорее всего, пользователи часто попадают на не самые релевантные страницы, и стоит пересмотреть распределение запросов по урлам в семантическом ядре.

Поисковые запросы. То же самое, но с еще большей детализацией — можно посмотреть, по каким запросам и группам запросов ПФ хуже всего. Над ними нужно, соответственно, работать в первую очередь.

Технологии. Крайне полезный отчет, который может помочь быстро улучшить ПФ. Например, поведенческие факторы могут быть низкими на устройствах с небольшим экраном — значит, нужно поработать над адаптивной версткой.

Вебвизор. Уникальный инструмент, которого нет в Google Analytics. Работа с ним — долгая и трудозатратная, зато позволяет получить максимум данных. Если есть страницы сайта, ПФ на которых явно проседают, можно просмотреть сеансы и понять, в какой момент пользователи уходят со страницы.

Google Analytics 4

Отчет в реальном времени. Базовый инструмент для оценки текущего состояния сайта. Этот отчет в реальном времени показывает, что прямо сейчас пользователи делают на страницах ресурса.

Источники трафика. Помогает оценить, есть ли существенная разница в ПФ для посетителей, которые приходят на сайт разными способами.

Вовлечение. Детализированная информация о поведении пользователей. Здесь можно посмотреть такие показатели, как просмотры экранов, скроллинг, развертывание карточки товара и т. п. Отчет может помочь найти причину низких ПФ.

Удержание. Любопытный отчет, который показывает, как пользователи взаимодействуют с сайтом после первого визита. Это особенно ценно для интернет-магазинов и других коммерческих ресурсов — где посетители склонны изучать несколько предложений и потом заходить на сайт с наилучшим вариантом.

Как улучшить ПФ и не уронить остальные факторы

Здесь мы перечислим не просто эффективные, но в то же время и безопасные способы улучшить ПФ.

Работа над внешними факторами

Разнообразие источников трафика. Публикуйте сайт в каталогах и на картографических сервисах, покупайте ссылки на тематических форумах и в соцсетях — используйте как можно больше разноплановых источников трафика. Чем больше их разнообразие — тем выше доверие со стороны поисковых систем.

Проработка сниппетов. Как раз на эту тему мы выпускали отдельную статью — рекомендуем к прочтению. А если коротко: напишите привлекательный Title, добавьте микроразметку и привлекающий внимание фавикон. В идеале — найдите текст, откуда поисковая система взяла отрывок для описания, и сделайте его более интересным для пользователя.

Работа над внутренними факторами

Проверка релевантности контента. Альфа и омега работы над ПФ. Если пользователь, перейдя на страницу, не увидит ответа на свой запрос — работать над всеми остальными факторами не имеет смысла.

Проработка скорости загрузки. Старый добрый Google PageSpeed Insights — бесплатный и достаточно показательный инструмент. Проверяйте хотя бы ключевые страницы и сокращайте время загрузки контента. Помните: у пользователя всегда есть выбор, на каком сайте найти нужную информацию. Если один ресурс будет долго грузиться — скорее всего, человек его закроет и будет искать другой.

Устранение битых ссылок. Must have, если доступ от сайта есть не только у вас — а, например, еще у разработчика. Посетитель, который попал на несуществующую страницу, — почти наверняка потерянный для вас пользователь.

Проработка низкочастотных запросов. Как думаете, по какому запросу пользователь склонен более вдумчиво изучать информацию: «ноутбук asus» или «ноутбук asus rog strix g15»? Конечно, бывает по-разному, однако общая логика такова: чем конкретнее пользователь формирует свой запрос, тем больше информации он готов воспринять на сайте. Конечно, если эта информация конкретна и релевантна запросу.

Добавление медийного и мультимедийного контента. Текст был и остается важным способом донесения информации — однако он не единственный. Фотографии, видеопрезентации и обзоры, 3D-объекты, интерактивные карты, калькуляторы, тесты и игры — ваши помощники в увеличении времени посещения сайта.

Что не стоит использовать для роста ПФ

Здесь даже не нужен список, потому что главный соблазн и опасность в работе над ПФ — это их накрутка. Способов накрутки множество — написание собственных программ-ботов, аренда уже написанных, использование бирж, где реальные пользователи будут «гулять» по сайту заданным вами образом, и т. п.

Накрутка поведенческих факторов — прием, который официально запрещен и Яндексом, и Google. При этом стоит понимать, что алгоритмы защиты от накруток постоянно совершенствуются. Даже если вы придумали или купили суперинновационный способ накрутки и видите одну сплошную пользу — рано или поздно ваш сайт уйдет далеко за топ-10, когда ПС об этом способе узнают.

Подытожим

• Работа над поведенческими факторами сайта критична для Яндекса и полезна для Google.
• Улучшайте не только внутренние ПФ, но и внешние — такие как кликабельность сниппетов.
• Анализ ПФ позволит не только улучшить ранжирование сайта, но  может также показать ряд проблем, которые ведут к снижению конверсии.
• Для анализа ПФ достаточно общепринятых бесплатных инструментов — Яндекс Метрики и Google Analytics.
• Повышать качество сайта и улучшать ПФ — несложная, но долгая и кропотливая работа. Соблазн включить накрутку ПФ велик, но цена вопроса — даже не просто позиции, а само нахождение сайта в выдаче.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

База знаний для авторов ВКонтакте дает создателям контента удобную навигацию по всем продуктам и позволяет постепенно осваивать все инструменты. Материалы в Базе разделены на несколько блоков – их удобно изучать как на компьютере, так и на мобильных устройствах.

В блоке о развитии сообщества авторы могут узнать, как создать паблик и оформить его, какой тип сообщества подойдет под поставленные цели и что необходимо знать перед публикацией. Также они познакомятся со всеми инструментами создания контента на платформе, такими как клипы, истории, видео, статьи, репортажи и другими.

В разделе о привлечении аудитории креаторы узнают, как продвигать свое творчество с помощью рекомендательных алгоритмов и рекламных инструментов. Для отдельных категорий авторов представлены подробные советы по созданию качественного контента и его распространению.

Третий раздел посвящен тому, как авторы ВКонтакте могут зарабатывать на любимом деле. Здесь представлены способы монетизации видео и аудио, партнерская программа, VK Donut, нативная реклама и другие. Кроме того, в этом разделе создатели контента получат информацию о том, как на платформе продавать свои товары и предлагать услуги.

Александр Володин, директор по маркетингу и развитию новых инициатив ВКонтакте: «Мы решили объединить в одном месте все инструменты, которые помогают создателям контента продвигать себя на нашей платформе. База знаний будет обновляться и пополняться новыми материалами, она станет универсальным помощником для каждого креатора».

Отметим, ежегодно авторы ВКонтакте публикуют свыше 6,3 млрд материалов. В марте 2023 года общее число активных авторских пабликов ВКонтакте выросло на 10% по сравнению с аналогичным месяцем прошлого года и достигло 2,06 млн. Рост заработка авторов от VK Donut в первом квартале 2023 года составил 178% год к году и превысил 168 млн рублей.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

По данным Google, 87% потребителей в принятии решения о покупке ориентируются на YouTube. Новые рекламные решения используют релевантные иммерсивные креативы для стимулирования конверсий в нужные моменты.

Кампании Demand Gen предлагают набор уникальных функций, разработанных специально для нужд современного социального маркетинга. Исследования показывают, что 91% потребителей совершают действия сразу после того, как видят новые продукты или бренды на сервисах Google, таких как Discover или Gmail.

С Demand Gen рекламодатели смогут интегрировать свою видео- и графическую рекламу в самые визуальные и ориентированные на развлечения каналы Google - YouTube, YouTube Shorts, Discover и Gmail, которыми ежемесячно пользуется более 3 млрд человек.

Совершенно новый процесс создания рекламных кампаний Demand Gen позволяет рекламодателю легко перенести наиболее удачные графические и видеоматериалы в Google Ads и посмотреть, как они будут выглядеть перед запуском.  А также повысить их релевантность за счет объединения индивидуальных креативов с совершенно новыми похожими сегментами на основе списков аудиторий.

Оптимизируя конверсии, а также назначая ставки «Максимум кликов», рекламодатель сможет создавать релевантные кампании, которые побуждают пользователей к нужным действиям в нужный момент.

Для того, чтобы принять участие в тестировании новой рекламной возможности в августе, нужно зарегистрироваться.

Кампании Video View позволяют брендам максимизировать количество просмотров In-Stream, In-Feed, а теперь и в YouTube Shorts. Во время тестирования кампании Video View набирали в среднем на 40% больше просмотров по сравнению с кампаниями In-Stream с возможностью пропуска.

Так, компания Samsung Germany хотела привлечь целевую аудиторию поколения Z во время рождественских праздников. С помощью кампаний Video View, ей удалось   значительно увеличить количество просмотров и охват на 94%, одновременно снизив CPM и обеспечив высокий спрос.

Новые рекламные решения Google на основе ИИ позволят рекламодателям измерять эффективность рекламных кампаний с помощью исследований brand lift, search lift и атрибуции на основе данных, помогая формировать успешную рекламную стратегию.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

В основе автоматической атрибуции лежат как уже привычные алгоритмы, например определение кросс-девайс конверсий, так и новые технологии и принципы, например учет домохозяйств на основе обезличенных данных.  Благодаря этому алгоритмы могут учитывать вклад в конверсию каждого устройства, которое относится к конкретному домохозяйству.

Со временем модель автоматическая модель атрибуции начнет анализировать еще больше различных данных и сигналов и применять новые алгоритмы машинного обучения.

Статистика по конверсиям, которые собраны в рамках автоматической атрибуции, уже доступна в Метрике. Чтобы посмотреть ее, нужно выбрать атрибуции на странице с отчетами. При этом режим «Кросс-девайс» будет всегда включен.

С сегодняшнего дня в новых кампаниях в Директе автоматическая атрибуция будет выбрана по умолчанию. В режиме эксперта ее можно заменить в любой момент. В текущих кампаниях выбранные ранее модели атрибуции останутся прежними.

Увидеть статистику можно и в Директе — в Мастере отчетов и на странице «Обзор». Для этого в блоке «Атрибуция» нужно выбрать «Автоматическая».

Чтобы решить, нужно ли переходить на новую модель атрибуции в уже существующих кампаниях, важно оценить разницу и качество конверсий в Метрике по уже сформированным отчетам. Статистика по новой атрибуции доступна с 8 апреля.

Больше деталей об автоматической атрибуции можно найти в Справке Директа и Метрики.

Напомним, с начала июня нейросеть Яндекса начала иллюстрировать рекламу пользователей Яндекс Бизнеса. Если у рекламодателя нет подходящей картинки для объявления, она автоматически выбирается из пула иллюстраций, сгенерированных нейросетью.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

То есть, сделать сайт, а потом его идти продвигать – поздно. Вам сеошники выставят счет примерно 50 тысяч рублей для исправления недоработок. А иногда ошибки невозможно исправить. Например, если вы сделали сайт не на той системе управления.

Вот несколько советов, которые позволят головной боли избежать, ибо лучшее лечение – это профилактика:

1. Перестаньте делать сайты на Тильде и вообще на конструкторах, если хотите их продвигать в поиске.

Тильда подойдет для платного трафика, если вам нужен сайт, чтобы написать его на визитке или поставить в аккаунт в нельзяграмме. Тильду в поиске продвинуть почти нельзя. Почему почти? Потому что некоторым нишам она все-таки подходит. Сейчас объясним, каким.

Знаете что изображено на картинке?

Это трусы для голубей.

Если вы продаете трусы для голубей, то у вас просто голубой океан. Тильда с трусами выйдет в топ. Все остальные ниши, где есть конкуренция больше 10 человек на город, на Тильде не выйдет.

2. Не надо делать сайты на самописной системе управления

Это значит, что этой системой владеет одна компания или один программист. Если вас перестанет устраивать их работа, вы не сможете уйти, так как будете привязаны к ним. Другие возьмут дорого, чтобы разобраться в чужом коде. Поиск такого программиста напоминает поиск коробки на старый Мерседес. Новую не найдешь, а что найдешь – непонятно заработает или нет, и сколько времени и денег на это все уйдет.

3. Обязательно нужно разработать структуру сайта под запросы

У вас должна быть под каждый запрос страница. Например, у вас должны быть страницы каждого товара, эти товары по цветам, по маркам и т.д.

Здесь неправильно - все товары размещены в одной табличке, а нужна карточка товара.

Здесь карточка товара есть – это уже посадочная страница для трафика.

4. Проверьте первый экран

Там не должно стоять «Добро пожаловать» и ООО «Тепленькая пошла». Там должно быть конкретное выгодное предложение. По этому же параметру вы сможете оценить потенциального подрядчика по созданию сайта. Если экраны такие, то бегите оттуда к другому. Если на экране внятно написано преимущество, оставайтесь.

Тоже самое касается выбора платформы для разработки. Объясните свои задачи и спросите, на чем они будут делать вам сайт и почему? Правильный ответ вы уже знаете.

В конце забавный случай. После одного выступления, где рассказывают почему Тильда не подходит для seo, подходит мужчина и спрашивает:

– А точно не подходит?

– Точно. А почему спрашиваете?

– Я недавно заплатил 150 тысяч за разработку сайта, и он уже почти готов на Тильде.

–  Грустно. И что будете делать?

–  Ничего, я купил опыт.

Нам кажется, что на такого рода опыте можно и сэкономить.

Автор: Софья Гаева.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Разделение звонка на залы будет полезно бизнесу, образовательным учреждениям и организаторам мероприятий любого масштаба. Новая функция, как и другие возможности VK Звонков, доступна бесплатно, а длительность конференций с разделением на залы не ограничена.

Функцию может включить организатор конференции при ее создании, выбрать количество залов и задать им названия. Распределять участников по залам можно автоматически в случайном порядке или вручную. Создателю конференции доступны широкие возможности управления и модерации: добавление или удаление участников, назначение дополнительных администраторов, привлечение внимания участника просьбой включить камеру или микрофон и другие функции. Администратор может перемещаться по залам, просматривать участников, а также их активность во время звонка.

При работе в залах пользователям доступны все привычные функции VK Звонков для видеоконференций — в том числе демонстрация экрана, запуск совместного просмотра, реакции, запись и трансляция звонка. Участники могут просить администратора помочь через специальную кнопку, а также общаться в закрытом чате, сообщения из которого доступны только участникам конкретного зала.

Сессионные залы уже доступны пользователям VK Звонков на любых устройствах, для этого нужно лишь обновиться до последней версии.

Как сообщила команда VK Звонков, со следующими обновлениями в сессионных залах появится таймер: организатор сможет ограничивать время работы в группах и автоматически закрывать залы. Кроме того, администраторы получат возможность ограничивать выход из залов до окончания работы — например, для проведения экзаменов, а также писать одновременно всем участникам конференции. В веб-версии уже можно скачивать список участников звонка, чтобы быстро проанализировать состав больших конференций. В будущем функция появится и на других платформах.

Напомним, в конце прошлого года пользователи VK Звонков получили возможность подключаться к встречам с персональными аватарами, не включая видео с камеры.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Технические ошибки можно найти на любом сайте – даже те ресурсы, что находятся на первых местах в топе поисковых систем, могут иметь свои недочеты, и это нормально. Самое важное – постоянно следить за работоспособностью сайта и отлавливать ошибки, пока они не стали носить критический характер и влиять на ранжирование.

Любые сайты регулярно обновляются, меняют структуру, добавляют новые фишки или недостающий функционал – на этом фоне могут возникать различные ошибки. Не исключено, что ошибки могут быть заложены ещё на этапе проектирования, ведь не всегда можно предусмотреть абсолютно все, а некоторые вещи могут показаться незначительными, и впоследствии про них попросту забывают.

В этой статье мы рассмотрим 9 наиболее популярных технических ошибок при оптимизации сайта. Не исключено, что один (или несколько) из перечисленных недочетов встречается и на вашем ресурсе.

Неправильно настроенные редиректы

Распространённой проблемой является доступность страниц или домена по разным адресам, что порождает другую проблему – дублирование контента. Например, один и тот же сайт может открываться по адресу с www и без. Если эти адреса не склеены между собой, поисковик посчитает, что это два разных сайта, и на одном из них контент не является уникальным – в результате понизит его позиции в выдаче.

Также дубли могут возникать по другим причинам: из-за особенностей CMS, работы некоторых плагинов, после изменения структуры сайта и проведения других технических работ.

Отсутствие файла robots.txt

Файл robots.txt используется для указания параметров индексации сайта. Он дополняет карту сайта и должен находиться в корне ресурса.

Чтобы проверить, есть ли данный файл на вашем сайт, достаточно к домену дописать название файла (пример - site.com/robots.txt). В первую очередь, зайдя на сайт, роботы проверяют наличие и содержание этого файла, после чего начинают исследовать сайт.

При отсутствии этого файла поисковые роботы будут проверять абсолютно все страницы сайта, в том числе служебные или мусорные страницы. При неправильной настройке файла сайт может оказаться закрытым от индексации, и поисковые системы просто не смогут его проиндексировать, в результате чего ваш сайт не будет показан в поисковой выдаче.

Неоформленная страница 404

Если пользователь случайно забрел на удаленную или несуществующую страницу важно сохранить его внимание. В данном случае сайт должен возвращать 404 код ответа и перенаправлять пользователя на страницу ошибки. При отсутствии правильно оформленной страницы можно легко ввести пользователя в заблуждение, что скорее всего вынудит его покинуть сайт.

Многие компании последние несколько лет стараются творчески и с юмором подходить к оформлению этой страницы. Если у вас небольшая компания, и нет возможности и средств для креативного оформления страницы, будет достаточно уведомить пользователя, что он попал на несуществующую страницу и предложить перейти на главную страницу или, например, продолжить просмотр каталога.

Отсутствие микроразметки

Еще одним необязательным, но важным элементом является микроразметка. Напрямую наличие или отсутствие микроразметки не влияет на SEO, но правильно настроенная разметка на сайте дает следующие преимущества:

• Помогает поисковым роботам считывать информацию, что вызывает у них больше доверия к сайту;
• Позволяет оформить сниппеты в социальных сетях и делает их привлекательнее для пользователей;
• Помогает выделяться сайту в выдаче.

Существуют различные словари и синтаксисы микроразметки. Словарь содержит набор атрибутов, с помощью которых можно описать содержимое страницы, а синтаксис отвечает за то, как словарь будет применяться.

На выбор словаря и синтаксиса влияет цель, для которой используется разметка. Для корректного отображение сниппета страницы в социальных сетях используют Open Graph, а при разметке страницы контактов или карточек товаров предпочтение отдается Schema.org. Кроме этого, можно разметить любую нужную информацию: статьи, инструкции, рецепты, услуги и т.д.

Например, при разметке рецептов, Яндекс может поместить страницу в отдельный блок, что привлечет большое внимание пользователей.

Низкая скорость загрузки сайта

В наше время у пользователей каждая минутка на счету, поэтому для них важно, насколько быстро можно получить необходимую информацию. Даже если у вас очень выгодные предложения для клиентов и куча преимуществ, никто не станет ждать, пока загрузится ваш сайт, если это будет занимать больше 2-3 секунд.

На скорость загрузки влияет большое количество факторов, начиная от загружаемых изображений до выбора CMS. Наиболее популярным сервисом для проверки является Google Pagespeed Insights. Он не всегда показывает наиболее точные результаты, но тем не менее на него можно ориентироваться.

Отсутствие счетчиков статистики

Для развития сайта так же важно понимать, как пользователя ведут себя на сайте, какие страницы чаще всего посещают, а что, наоборот, их отталкивает. Для получения всеобъемлющей информации о пользователе и отслеживания его действий существуют бесплатные инструменты, такие как Яндекс. Метрика и Гугл. Аналитика.

ЧПУ

Пользователю сайта даже небольшого сайта важно понимать, на какой странице он находится, поэтому принято считать, что страницы сайта должны быть написаны на латинице и иметь осмысленное название, то есть быть человеко-понятными.

При нахождении пользователя на сайте, имеющего большой уровень вложенности, ЧПУ будет выступать в роли дополнительной навигации. Это поможет сориентироваться и понять, как пользователь дошел до данной страницы.

Отсутствует атрибут alt

Множество пользователей переходят на страницы сайта из раздела «Картинки» в поисковых системах. Поисковики не всегда легко могут определить назначение и тематику картинки – за это отвечает атрибут alt, содержащий описание изображения. Из-за его отсутствия можно потерять часть трафика.

Отсутствие протокола HTTPS

HTTPS – это расширение протокола HTTP, которое используется для повышения безопасности передачи данных. Сайты, использующие HTTPS-соединение в браузерной строке помечены замочком.

На данный момент наличие этого протокола вызывает большое доверие как у пользователей, так и у поисковых систем. Очень многие браузеры блокируют доступ к сайтам, не использующих протокол HTTPS и выводят сообщение, что соединение небезопасно и лучше покинуть этот сайт.

Кроме того, это сказывается на ранжировании – сайты без hTTPS занимают более низкие позиции в выдаче.

Вывод

Вышеперечисленные ошибки не являются полным перечнем технических проблем, и по мере изменения алгоритмов поисковых систем требования к сайтам периодически меняются. Мы постарались собрать наиболее часто встречающиеся ошибки, устранив которые вы сможете улучшить свой трафик.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Предки иконок на сайте: пиктограмма и идеограмма – в чем разница?

Пиктограммы появились задолго до того, как мы научились писать. В древности наши предки использовали простенькие картинки и символы: солнце, животные, люди. С течением времени пиктограммы эволюционировали вместе с искусством, технологиями и нашей культурой. И сегодня они повсюду.

Пиктограммы и идеограммы – это разные типы графических символов, которые используются, чтобы передать какую-либо информацию.

Пиктограмма – простое изображение предмета или действия, которое прямо указывает на то, что она обозначает. Например, контур телефона указывает на то, что речь идет о телефоне или связи.

Идеограмма – графический символ, который представляет абстрактную идею или понятие. Она необязательно связана с конкретным предметом или действием – это может быть метафора. Например, идеограмма мира изображается в виде глобуса или птицы с раздвинутыми крыльями, чтобы символизировать свободу и мир.

В общем, основное отличие между пиктограммами и идеограммами заключается в том, как они представляют информацию. Пиктограмма является более конкретной и связана с предметами или действиями, а идеограмма более абстрактна и представляет общие понятия и идеи.

Как работают иконки на сайте и зачем они нужны

Иконки в веб-дизайне – не просто значки, это визуальные «якоря», которые помогают привлечь внимание пользователей и направить его на выполнение определенных действий.

Например, часто иконки используются в блоках с преимуществами. Если нет иконок, то пользователь может просто пропустить текст, не заметив его. Однако если на сайте есть эти маленькие значки, то с большей вероятностью они вызовут интерес пользователя и побудят его к прочтению текста, который рядом с иконкой.

Основные функции иконок на сайте:

• Привлекают внимание – яркие тематические иконки цепляют взгляд пользователей и акцентируют внимание на контенте.
• Помогают понять смысл – изображения легче воспринимаются пользователем, нежели голый текст.
• Ориентируют в интерфейсе – правильно размещенные иконки могут служить ориентирами, помогая пользователям быстрее находить нужные им функции и разделы на сайте или в приложении.
• Экономят визуальное пространство – позволяют передать информацию с помощью компактных изображений, тем самым освобождают место на экране и делают дизайн более чистым и удобочитаемым.
• Устанавливают связь с пользователем – иконки могут быть эмоционально заряжены через стилистику и создавать положительное впечатление о бренде.

Однако создание иконок – не такая простая задача, как может показаться. Для крупных проектов для разработки изображений даже нанимают отдельных специалистов, которые владеют тонкостями разработки иконок.

5 основных принципов создания иконок

Чтобы иконки действительно помогали пользователю ориентироваться на сайте и обращать внимание на важную информацию, необходимо помнить некоторые правила при их разработке.

• Единый стиль

Существует множество стилей иконок: тонкие линии, залитые, 3D-иконки, скругленные и острые формы. Чтобы иконки выглядели гармонично, следует использовать их из одного набора или в одном стиле. Набор иконок называется «иконпаком» или «сетом».

• Информативность

Иконка должна быть информативной и передавать свою суть сразу же. Люди обычно не любят разгадывать ребусы и быстро переключаются на что-то другое, если не могут понять значение иконки. Поэтому при создании иконок дизайнеры часто используют привычные ассоциации.

Но при этом сейчас очень популярны абстрактные иконки, которые не обозначают конкретные объекты, а могут быть геометрическими фигурами или пятнами. Иконка не всегда должна нести смысл, она может использоваться как декоративный элемент или визуальный акцент.

• Простота

Иконографика позволяет упаковать идею в простой графический образ, поэтому излишне детализированные иконки не подходят. Иконка отличается от иллюстрации тем, что она компактнее. Поэтому стремитесь к тому, чтобы иконки не были перегружены деталями.

Однако есть иконки, которые могут содержать больше деталей и которые лучше использовать в крупном размере. Помните, что чем меньше размер иконки, тем меньше деталей в ней.

• Соответствие бренду

Например, милые и скругленные иконки не подойдут для завода металлопроката, в отличие от более строгих иконок с острыми углами.

Также крафтовые иконки, нарисованные от руки, могут не соответствовать сектору информационных технологий. Представьте бизнес как человека и подумайте, какая одежда подошла бы ему: галстук и пиджак или худи и шорты.

• Размер

Обычно наборы иконок создаются одного размера. Популярные размеры включают 16x16, 24x24, 32x32, 48x48 и 256x256 пикселей.

Однако вы также можете использовать размеры, удобные для вашего проекта. Главное, чтобы внутри одного набора иконки не отличались друг от друга. Если вам нужны разные размеры, лучше создать отдельные наборы иконок. Например, иметь наборы иконок размером 16x16, 24x24 и 40x40 – нормально и даже хорошо.

Важно избегать искусственного масштабирования иконок, чтобы они не теряли четкость и качество при уменьшении до неподходящих размеров для использования в меню или интерфейсе.

Когда стоит отказаться от использования иконок в дизайне сайта

Хотя иконки имеют множество преимуществ, они также имеют несколько существенных недостатков. К примеру, без подписи иконки могут быть непонятными, поэтому UX-специалисты рекомендуют всегда добавлять поясняющий текст к изображению.

Еще одним большим недостатком использования иконок является то, что маленькая иконка может не передать полную картину того, что скрывается за ней.

Давайте рассмотрим пример с блоком преимуществ компании. Предположим, мы разрабатываем сайт для завода, производящего металлические изделия. Чтобы убедить посетителей в масштабности компании, мы указываем информацию о наличии собственного производства – завода площадью 4500 квадратных метров, расположенного в Подмосковье.

Обычно мы просто помещаем иконку с изображением шестеренки и добавляем текст «собственное производство». Но что видит посетитель сайта? Всего лишь иконку в виде шестеренки.

То есть он не видит огромный завод в Подмосковье, многочисленных рабочих и масштабы производства — все эти важные факты просто скрываются за небольшой иконкой.

В результате посетитель не узнает о мощном производстве, у него не сложится картинка и у него не возникнет доверия к вашему сайту, так как он просто не увидит реального бизнеса и людей, стоящих за вашим веб-сайтом. А без доверия нет продаж.

Поэтому в таких случаях стоит воздержаться от использования иконок и предоставить более полную и наглядную информацию о вашем производстве или бизнесе. Это поможет увеличить доверие посетителей и повысить конверсию сайта.

Использование реальных фотографий вместо иконок

Если у вас есть что показать, например, производство, большой объем продукции, офлайн-точки продаж и довольных клиентов, то нельзя скрывать все это за небольшими значками. Вместо иконок нужно использовать реальные фотографии.

Вы должны выставить на показ все, что у вас есть. Покажите посетителям ваш бизнес, дайте им понять, что у вас всё по-настоящему, что за бизнесом стоят живые люди. Покажите, что вы не компания-однодневка и вашему бизнесу можно доверять.

Мы понимаем, что некоторые могут стесняться показать, например, несовершенство своего производственного цеха или сотрудников, которые не выглядят как модели. Но не стоит этого стесняться, ведь эти небольшие недостатки только подчеркивают вашу человечность и делают вас и вашего клиента ближе друг к другу.

Кроме того, всегда можно нанять фотографа, который сможет подобрать выгодные ракурсы и показать вашу компанию с лучшей стороны. Возьмите на себя смелость задать себе вопрос: готовы ли вы пожертвовать конверсией вашего сайта ради внешнего лоска в дизайне?

Также хотим предостеречь вас от использования стоковых фотографий. Проблема в том, что люди уже привыкли видеть стоковые изображения, и они воспринимаются так же, как и иконки, — безлично. Пользователи сайта понимают, что это просто декорации, а не реальность. Стоковые фотографии не работают, а только раздражают.

Так надо ли отказываться от иконок на сайте?

Нет, конечно. Иконки все еще полезны, особенно если вы хотите привлечь внимание посетителей к определенным элементам на вашем сайте.

Кроме того, они помогают экономить место на странице и являются неотъемлемой частью навигационных панелей и меню. Просто используйте иконки там, где они действительно уместны и нужны.

Однако если нужно показать масштабность предприятия и завоевать доверие пользователей, на помощь всегда придут реальные фотографии.

А если вы заметили, что ваш сайт перестал продавать, рекомендуем провести аудит юзабилити – такая услуга поможет выявить препятствия на сайте, которые мешают получению прибыли.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

За последние месяцы пользователям стали доступны:

Экспорт анкет в Word

Анкету из конструктора можно выгрузить в Word, чтобы редактировать вопросы и ответы.

В готовом документе появятся:

• Комментарии по логике задавания вопросов
• Привязка вопросов к номерам страниц
• Тип вопроса, например с одним или несколькими ответами
• Ограничения по количеству вариантов ответа
• Ротация вопросов и вариантов ответов

Выгрузка данных для работы с SPSS Statistics

SPSS Statistics — это программа для статистической обработки данных. Она помогает отслеживать, какие сегменты аудитории лучше реагируют на рекламные кампании, и сравнить эффективность разных инструментов.

Раньше статистика из Яндекс Взгляда выгружалась только в формате Excel, но теперь ее можно выгрузить и в формате SAV. Благодаря обновлению, можно загрузить файл в SPSS Statistics и приступить к анализу данных без дополнительных настроек. Это упрощает работу над проектом и экономит время.

Квоты в опросах

В Яндекс Взгляде теперь можно применить таргетинг по квотам. Они сужают круг людей, которые могут пройти опрос, и помогают найти в РСЯ или онлайн-панелях именно тех, кто нужен. Это позволяет исследовать каждый сегмент или нужную ячейку сегмента аудитории, получить больше деталей и инсайтов.

Ротация страниц

Новая функция помогает настроить ротацию страниц между собой. Так вопросы по каждому материалу появляются в случайном порядке, и пользователи отвечают менее рандомно.

Ротация полезна для любых опросов, но особенно важно использовать новую функцию, если оцениваются похожие материалы, например рекламные баннеры, названия, слоганы.

Новые типы вопросов

Появились четыре новых типа вопросов, которые помогут сделать исследования в Яндекс Взгляде еще информативнее.

• Проценты. Полезны, когда нужно оценить относительные величины. Например, узнать, какую долю бюджета человек тратит на продукты.
• Число. Пригодится, чтобы спросить о возрасте или узнать, сколько раз респондент пользовался вашим продуктом.
• Дата. Можно задавать вопросы, в ответ на которые респондент будет выбирать дату в стандартном формате — дд.мм.гг. Эти вопросы нужны, например, чтобы узнавать даты покупки товара или посещения мероприятия.
• Email. С помощью этого типа вопросов можно узнать электронную почту пользователя. Добавлять такие вопросы можно только при проведении опроса своей аудитории, а не респондентов Взгляда.

Новые бенчмарки для тестирования роликов

Чтобы помочь партнерам в создании актуальной рекламы, Яндекс отслеживает, по каким критериям люди выбирают товары и услуги и как реагируют на сообщения от брендов. К концу 2022 года поведение аудитории изменилось, поэтому существующие бенчмарки были актуализированы.

Команда Яндекс Взгляда надеется, что новые возможности помогут рекламодателям получать больше информации из исследований и упростят работу с сервисом.

Напомним, в конце прошлого года в Яндекс Взгляде стало возможным проведение опросов не только среди аудитории Рекламной сети, но и среди пользователей онлайн-панелей, которые соответствуют требованиям международного стандарта ESOMAR.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Google решил не идти по пути Microsoft, добавившей интеллектуального чат-бота в поиск Bing, и по сути, предоставившей пользователям две разных возможности получения ответа на свой запрос. Компания будет использовать возможности искусственного интеллекта для формирования выдачи по запросу, сразу предоставляя пользователю наиболее полные результаты поиска с возможностью уточнения контекста и дальнейшего узконаправленного поиска информации.

Элизабет Рид, вице-президент Google по поисковым продуктам:

«С появлением новых прорывов в генеративном ИИ, мы снова переосмысливаем возможности нашей поисковой системы. С помощью этой мощной новой технологии она сможет обрабатывать совершенно новые типы запросов, на которые, как раньше казалось, никогда не сможет ответить поиск, и преобразовывать способ организации информации таким образом, чтобы помочь пользователю разобраться в любой интересующей его теме».

Сегодня, для получения ответа на сложный вопрос, например, «что лучше выбрать для посещения семьей с детьми до 3 лет и собакой, каньон Брайс или парк Арчес», пользователю обычно приходится разбивать его на более короткие и конкретные запросы, а затем, изучив и рассортировав всю доступную информацию, самому делать выводы и отвечать на запрос.

С помощью генеративного ИИ, Google Search может сделать часть этой тяжелой работы вместо пользователя. В ответ на подобный запрос, на странице выдачи появится резюме, сгенерированное нейросетью (снимок ключевой информации), которую пользователю следует учитывать, со ссылками для более глубокого изучения.

Ниже этого снимка пользователь увидит следующие возможности, предлагаемые поиском.  Например, возможность задать дополнительные вопросы, такие как «Сколько времени проводить в Брайс-Каньоне с детьми?». Нажав на один из них, пользователь перейдет в новый режим чата, где сможет получить от Google больше информации об этой теме. Контекст будет сохраняться и учитываться при переходе от вопроса к вопросу, чтобы сделать процесс исследования максимально естественным.

Также пользователю будут показаны полезные ссылки на веб-контент и ряд источников с сопутствующей информацией (перспектив), которые ему могут помочь или заинтересовать.

В Google обращают внимание на то, что всю информацию, приведенную ИИ на «снимке», можно проверить – она собирается из открытых достоверных источников в интернете, и пользователь в любой момент может узнать, откуда. Для этого нужно нажать на значок в правом верхнем углу ИИ-снимка, и тогда текст разделится на отдельные предложения с указанием использованных источников.

Новый поиск на основе генеративного ИИ поможет пользователю и в процессе совершения покупки в интернете. Точно также, как и в примере выше, большую часть работы по поиску, сортировке и анализу информации поиск сделает сам, предоставляя пользователю максимально полную картину по интересующему товару, что сделает процесс принятия решения о покупке намного быстрее и проще.

В компании также отметили, что считают рекламу важной частью работы поиска и интернета в целом – она помогает людям находить соответствующие продукты и услуги. В новой генеративной концепции выдачи поисковая реклама будет по-прежнему отображаться в специальных рекламных слотах по всей странице. А Google по-прежнему будет поддерживать свою приверженность прозрачности рекламы и следить за тем, чтобы рекламные результаты отличались от результатов органического поиска.

При создании новой концепции поиска, Google-разработчики использовали передовые разработки компании в области больших языковых моделей, включая модель нового поколения PaLM2 и универсальную многозадачную модель MuM, которая используется для повышения качества обработки сложных запросов.

Протестировать новый поиск Google можно в экспериментальной лаборатории Search Labs, также анонсированной во время конференции и являющейся одним из способов раннего доступа к обновлениям в поиске.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Отключение должно было произойти раньше, однако, не все рекламодатели оказались к этому готовы, поэтому отключение кабинета было отложено:

«Мы видим, что VK Реклама эффективно работает для бизнеса, но понимаем, что пока не всем привычны новые инструменты. Поэтому мы сохраняем доступ к инструментам старого кабинета ВКонтакте», – сообщается на странице ВКонтакте для бизнеса.

Отключение будет происходить поэтапно:

• до 1 июля в кабинете можно будет пополнять бюджет;
• до 31 июля можно будет создавать новые кампании;
• до 31 июля продолжат работать активные кампании.

Отметим, недавно стало известно, что бизнес и разработчики могут продвигать свои мини-приложения ВКонтакте через VK Рекламу. По сравнению с рекламным кабинетом ВКонтакте, алгоритмы VK Рекламы увеличивают число открытий мини-приложений из объявлений на 56% и снижают их стоимость на 27%.

Совсем скоро в VK Рекламе будет доступно еще больше инструментов, таких как:

• динамическое продвижение товаров из сообществ;
• квадратные креативы в рекламе сообществ и мини-приложений;
• таргетинг на сообщества;
• перенос аудиторий из кабинета ВКонтакте;
• сбор аудиторий по реакциям;
• и другие фичи.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Первым в линейке появился сервис «Родительство». Он позволит девушкам узнавать в доступном формате об изменениях, которые происходят с ребенком во время беременности и в течение года после рождения, а также следить за собственным эмоциональным и физическим состоянием в этот период. Сервис будет полезен и для молодых отцов — они смогут больше узнать о периоде, когда матери ребенка нужны особая забота и поддержка.

Материалы и рекомендации разработали практикующие врачи: акушеры, гинекологи, психологи и другие специалисты. Пользователи могут отмечать симптомы, следить за своим самочувствием, а потом делиться наблюдениями с врачом. Постепенно перечень функций будет расширяться.

Категория «Родители и дети» объединит сервисы, которые будут полезны разным пользователям — как тем, кто только планирует появление детей, так и опытным родителям. Например, в эту категорию будет включен сервис «Занимариум» — в нем собраны интересные и безопасные детские игры и статьи. Все сервисы, включая «Родительство», доступны бесплатно на вкладке «Сервисы» в мобильном приложении ВКонтакте.

За последний год ВКонтакте запустила сотни продуктовых и технологических обновлений, а также значительно улучшила рекомендательные алгоритмы. Это позволило социальной сети нарастить аудиторию и увеличить ее вовлеченность и активность на платформе. В марте 2023 года ежедневная аудитория ВКонтакте в России выросла до 53,6 млн (+12% год к году), что стало новым рекордом по посещаемости.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Важное уточнение: ссылка будет считаться неработающей, если обнаружится ошибка в URL или изменение адреса страницы. С помощью инструмента специалисты смогут обнаружить ошибки:

• Внешних ссылок — адресов ваших страниц, размещенных на других сайтах.
• Внутренних ссылок — адресов страниц, размещенных внутри вашего сайта.
• Исходящих ссылок — адресов ваших страниц, ведущих на другие сайты.

Вся информация о проблемных переходах пользователей отображается в виде таблицы с указанием самих ссылок, направлений (откуда и куда они ведут), их HTTP-статуса и датой последней проверки страниц.

Также команда Вебмастера сообщила, что открывает раздел Ссылки, который долгое время был заморожен. Пока в нем будут отображаться только проблемные адреса внешних и внутренних URL.

Делитесь своим мнением о том, как вы применяете этот инструмент на практике и насколько успешно он помогает в оптимизации вашего сайта.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

1. Используйте стандартные бесплатные сервисы аналитики

Прежде всего – всегда подключайте счетчики ЯндексМетрики и Google Analytics на ваших площадках. Это важно, поскольку рекламные сети, которые вы используете, полной информации о вашей аудитории не отдадут – хотя могут собирать многое при вызове своего кода.

Даже если пока что с трафиком и доходом все в порядке, рекомендация все равно актуальна. Яндекс Метрика и Google Analytics накопят данные и позволят провести ретроспективный анализ, если проблема все же возникнет.

Коды Метрики и Analytics, кстати, можно использовать одновременно, их вызов друг другу не мешает. Только стоит определиться, какой источник данных считать основным, так как подсчет ими статистики количества посетителей, их действий и определение их свойств слегка отличается.

2. Получите базовые знания об использовании сервисов аналитики

Есть множество текстовых и видеоинструкций, как что-либо сделать в Метрике или Analytics. Тем не менее, для понимания этих инструкций и для проверки их корректности есть смысл пройти бесплатные курсы:

• Яндекс – https://yandex.ru/adv/edu/online/metrika
• Google – https://analytics.google.com/analytics/academy/

Если не знаете, с чего начать, – воспользуйтесь этими возможностями. К тому же сертификаты о знании этих продуктов сами по себе не бесполезны.

3. Идентифицируйте проблему

В этой статье рассмотрим 3 самых популярных проблемы с монетизацией:

• сократился прирост трафика;
• ухудшились поведенческие показатели;
• доход падает или стагнирует при вроде бы нормальных промежуточных метриках.

Именно на их примере расскажем о способах своевременного обнаружения причин этих проблем. Приведем простые и частые примеры без разбора кейсов, типа оптимизации конверсий в расширенной электронной торговле в Google Analytics. Возьмем как референс, использование Яндекс Метрики. В Google Analytics используется та же логика, но по другим отчетам.

Проблема №1 – падение нового трафика

И как следствие, потенциальное уменьшение дохода.

Есть два виджета прямо на основном, дефолтном, дашборде Метрики – «Посетители» и «Новые посетители», показывающие данные за последнюю неделю. Уже на этом разрезе видно, все ли вы делаете правильно (это покажут растущие графики).

По клику вы провалитесь в детальную аналитику с возможностью сегментирования, и если вы делали какие-то конкретные действия, то используйте опцию «Группировка», чтобы понять, к чему привели ваши действия с точки зрения изменения количества трафика.

Например, если вы включили на тест формат типа мобильного фулскрина на конкретных страницах, можно понять, был ли отвал по этим причинам. Для этого добавьте в «Группировки» параметры «Тип устройства» и «Страница выхода»:

Проблема №2 – ухудшились поведенческие: время на сайте, глубина просмотра, отказы

Чем больше времени посетитель проводит на странице, тем лучше будут метрики качества рекламы от ваших рекламных сетей. А значит, тем дороже и больше в следующий раз ее купят.

Глубина просмотра, опять же, определяется средним количеством страниц вашего сайта, которые были посещены. Соответственно, чем меньше страниц с рекламными блоками видел ваш посетитель, тем меньше ваш доход.

Отказами в Метрике считаются посетители, пробывшие на сайте менее 15 секунд, – некоторые ваши рекламные блоки могли за это время даже не прогрузиться полностью (хотя такое сейчас редкость), в любом случае, процент отказов лучше тоже снижать до минимума.

Эти данные тоже есть в виджетах дефолтного дашборда Метрики:

По клику на виджеты вы провалитесь глубже и увидите графики изменения этих параметров.

Если время вашего посетителя на сайте менее минуты, глубина меньше двух, а показатель отказов больше 50% – стоит бить тревогу. Это значит, что рекламные сети уже рассматривают вашу площадку как источник некачественного трафика и готовы обрезать ваш доход еще больше, либо вовсе избавить вас от него.

Проблема №3 – с количеством и качеством трафика все в норме, но доход не растет или падает

Вне зависимости от того, платят вам рекламные сети за показы (по CPM) или за клики (по модели CPC) или за другие типы активностей посетителей, вам помогут «Карта кликов» и «Карта скроллинга» от Метрики.

Карта кликов – это просто тепловая карта, которая показывает, куда на вашей странице чаще или реже кликают посетители.

Если в местах размещения рекламы область карты вообще не помечена даже холодным цветом, можно начать с изменения места размещения рекламы – явно эта область страницы не вызывает желания кликнуть. Следующим действием может быть, например, анализ интересов аудитории вашего сайта через отчет «Долгосрочные интересы»:

Возможно, например, что:

• рекламные сети плохо подбирают креативы под интересы ваших посетителей, и в их настройках вручную стоит указать тематику рекламы, которую на вашем сайте можно показывать;
• аудитории с определенными интересами на вашей площадке явно не хватает – тут стоит заняться продвижением вашей площадки (например, в органическом поиске) или найти другие источники нужного вам трафика.

Карта скроллинга может быстро показать, почему с блоков, например, в вашем футере дохода нет совсем. Вполне вероятно, что ваши посетители просто туда не добираются.

В холодной зоне, то есть на малопросматриваемых экранах, тестировать размещение блоков не стоит. Всем рекламодателям важна видимость блока, они это хорошо измеряют как сами, так и с помощью инструментов и статистики рекламных сетей. Если ваш блок с рекламой размещен хотя бы не в желтой зоне – поспешите поменять его расположение, это повлечет постепенное увеличение дохода.

В завершение отметим, что все это – только малая часть того, что можно делать с помощью счетчиков аналитики. И да, это важная часть работы с монетизацией. Главное, чтобы аналитика не перевешивала непосредственно монетизацию – тестирование новых рекламных возможностей, привлечение нового трафика, оптимизацию настроек рекламных сетей.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Если говорить об успешных проектах в Глобальной сети, то в качестве целей они могут ставить для себя:

• увеличение средней продолжительности сессии посетителей;
• рост трафика, привлекаемого на целевую страницу;
• повышение показателя конверсии и тому подобные.

Но независимо от выбранной цели, на пути к ее достижению придется сделать множество отдельных шагов, эффективность каждого из которых требует ответственного подхода к мониторингу и сбору статистики с последующей аналитикой результатов.

Для того, чтобы эффективнее использовать функционал каждого из аналитических инструментов, их следует внимательно изучить.

Google Analytics 4

Последнее обновление аналитического сервиса Google коснулось структуры и логики сбора данных. Если раньше владельцам сайтов предлагали строить свою глобальную стратегию вокруг конкретных целей, достижение которых указывало на успех проекта, то теперь каждое действие посетителя выделяется в самостоятельное событие, обладающее определенной ценностью.

Создание и настройка цели

Разработка целей в сервисе Google Analytics начинается с создания аккаунта и аутентификации. Для этого перейдите на страницу регистрации, нажмите кнопку «Создать аккаунт» и следуйте указаниям поисковой системы. Когда новая учетная запись будет активирована, необходимо:

1. Войти в личный кабинет и найти в левой нижней части экрана пункт «Администратор».
2. Перед вами откроется несколько столбцов с настройками. Обратите внимание на центральный. Он называется «Ресурс». Найдите в нем строку «Потоки данных» и создайте поток.
3. Затем перейдите в «Сведения о веб-потоке» и скопируйте идентификатор потока данных.
4. Дальше вам понадобится Google Tag Manager. Выберите раздел «Теги» и нажмите кнопку «Создать».
5. После указания названия тега, вы попадете в меню выбора типа тега. Здесь укажите «Google Аналитика: конфигурация GA 4».
6. В открывшемся окне введите идентификатор потока данных и настройте для него триггер.
7. Опубликуйте изменения.

Google предлагает различные триггеры, способные отслеживать даже сложные комплексные цели.

Целевая страница

1. Выберите «Целевую страницу» в качестве новой цели.
2. Придумайте для нее название. Лучше использовать точное и понятное определение. Потому что со временем количество целей будет расти, и намного удобнее, когда вы понимаете их содержание, просто взглянув на заголовок.
3. Перейдите к «Google Аналитика: событие GA 4». Теперь откройте «Тег конфигурации» и укажите идентификатор потока данных. Задайте нужный триггер, который соответствует заданному действию пользователя (посещение целевой страницы).
4. Сохраните проект.

Переход в социальные сети или на другие внешние страницы

1. В качестве триггера для этой цели нужно использовать «Только ссылки» из раздела «Клик».
2. Теперь просто задайте действие «Click URL» с нужным адресом внешнего ресурса.

Клик по кнопке

Работает по аналогии с кликом на внешнюю ссылку.

1. Откройте исходный код кнопки и найдите там ее ID или class. Таким образом вы сможете отслеживать нажатия.
2. Создайте триггер «Все элементы» из раздела «Клик».
3. Для активации триггера используйте последовательность настроек «Click Classes» –> «Содержит» –> ссылка на кнопку.
4. Сохраните проект

Прокрутка

Для ее активации потребуется провести дополнительные настройки переменных. Для этого:

1. Выберите пункт левого меню «Переменные» и кликните по кнопке «Настроить».
2. Активируйте следующие функции: Scroll Depth Threshold, Scroll Depth Units и Scroll Direction.
3. Теперь создайте новый триггер «Глубина прокрутки» из раздела «Взаимодействия пользователей».
4. Задайте необходимый процент.
5. Сохраните проект.

Отправка формы

1. Активируйте параметр «Form ID» в окне настройки переменных.
2. Создайте новый триггер «Отправка формы» из раздела «Взаимодействия пользователей».
3. В качестве события используйте последовательность настроек: «Form ID» –> «содержит» –> ссылка на форму.

Яндекс Метрика

Российская поисковая система предлагает собственные решения для работы с целями. Яндекс Метрика позволяет создавать точные и информативные отчеты о проделанной работе и отслеживать прогресс для каждой конкретной задачи. В сравнении с Google Analytics 4, Метрика устроена проще и интуитивнее, а цели в ней настраивают по единому алгоритму:

Создание и настройка цели

Для начала установите на все страницы сайта счетчик Яндекс Метрики. Без него вы не сможете собирать актуальную статистику, с помощью которой отслеживается динамика роста.

Если инструмент установлен и активирован, наступает время создания целей:

1. Перейдите на страницу сервиса Яндекс Метрика и выберите вкладку «Цели».
2. В открывшемся окне вам нужна кнопка «Добавить цель»:
3. Выберите простое и понятное название.
4. Укажите тип цели. В качестве вариантов доступны: количество просмотров; посещение страницы; JavaScript-событие; клик по номеру телефона; клик по email; отправка формы; переход в мессенджер; скачивание файлов; поиск по сайту; клик по кнопке; переход в соцсеть; возвращение из платежной системы; составная цель.
5. В зависимости от выбранного типа цели, вам предложат задать различные варианты событий, сигнализирующих о ее достижении. Например: URL-адрес целевой страницы, кнопки или формы, ссылку с email-адресом, активный номер телефона и тому подобное.
6. После того, как вы завершили процесс разработки цели, сохраните проект и протестируйте корректность его работы. Для этого самостоятельно совершите целевое действие и проверьте, отобразилось ли оно в статистике. Помните о том, что в настройках проекта есть специализированный фильтр «Не учитывать мои визиты». Если он включен, проверить работоспособность настроек не получится. Или придется использовать инструменты анонимизации.

Невозможно представить себе качественное поисковое продвижение без подробных и точных отчетов, содержащих в себе информативную статистику о поведении пользователей на страницах ресурса. Если целевая аудитория посещает сайт, но отказывается совершать эффективные действия, значит вам следует еще раз проверить структуру воронки продаж. Обратите внимание на содержание сниппета, качество контента, опубликованного на лендинге, и наличие технических инструментов, таких как метатеги, ключевые вхождения, явные призывы к действию и тому подобные. Внося любые исправления, отслеживайте эффективность с помощью любой из систем аналитики, а лучше – обеих сразу.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

В опросе приняли участие 296 оптимизаторов, которые ответили на вопросы о том, как меняется SEO в России, что они учитывают при линкбилдинге, как оценивают результаты продвижения.

Приводим главные выводы исследования.

Рынок SEO остается стабильным, несмотря ни на что

Мнения опрошенных насчет динамики объемов рынка распределились примерно поровну. Скорее всего, это коррелирует больше с успехами конкретных SEO-специалистов и компаний, нежели с реальными изменениями рынка.

Зато цены на SEO в основном растут

Конкуренция за заказчиков, судя по итогам исследования, пока не настолько велика, чтобы компании и фрилансеры включали режим демпинга. Всего 7,7% респондентов сказали, что им пришлось снизить цены. А вот о повышении расценок сообщили уже 42,3%. Так что, если сомневаетесь, поднимать ли стоимость, и ждете знак – вот вам знак:

Между Яндексом и Google установился паритет

Количество сайтов, которые продвигают только под одну ПС, невелико. Однако интересно их распределение – под Яндекс продвигают даже несколько чаще, чем под Google. Возможно, наметился тренд, что Google понемногу сдает позиции в России. Впрочем, продвижение под обе ПС пока еще точно остается актуальным.

Санкции за ссылки ослабли, но не пропали

По крайней мере, именно такой вывод напрашивается по итогу анализа мнений SEO-специалистов. Внешние ссылки, которые закупают для продвижения, по-прежнему необходимы для попадания в топ. И если реализовать стратегию линкбилдинга с должной осмотрительностью, риск попасть под санкции от Яндекса или Google минимален.

Вот так выглядит картина для Яндекса:

А так – для Google:

Ссылки закупаются осторожно и осмысленно

Если даже посмотреть только на те параметры, которые набрали больше четверти голосов – их уже целых 14. Столь тщательный подход к линкбилдингу не может не радовать.

При этом, ссылки продолжают покупать для своих проектов 84,2% SEO-специалистов. Чаще всего, в месяц ставят от 10 до 50 новых покупных линков.

Больше данных и комментарии SEO-экспертов к выводам аналитиков Sape можно найти в полном исследовании.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Мониторинг запросов (β) поможет узнать, по каким поисковым запросам ваш сайт уже отображается в результатах выдачи.  Доступны сотни тысяч запросов и страниц, по которым у вашего сайта есть показы в поисковой выдаче. Срок хранения данных — 14 дней.

Как поможет Мониторинг запросов (β) на практике

Локализация. Если у вашего сайта резко уменьшилось количество посетителей или упала видимость в поиске, вы сможете найти область локального снижения трафика и сфокусироваться на решении этой проблемы.

Формирование успешных гипотез продвижения. Если у вашего сайта наблюдается положительная динамика в изменении позиций в поиске и становится все больше пользователей, можно найти зону роста — определить востребованные страницы и посмотреть собранные запросы, чтобы на основе этих успешных примеров оптимизировать аналогичный контент.

Поиск потенциальных зон роста. Если вы хотите узнать о перспективах улучшения оптимизации вашего сайта, воспользуйтесь системой фильтров в инструменте и найдите подходящие запросы и страницы.

Определение причины изменения трафика. Сопоставляйте динамику трафика с изменением спроса, чтобы понять, будет этот рост долговременным или только сезонным.

Сравнение динамики трафика и спроса разных страниц сайта. Можно использовать фильтры по запросу или странице и, таким образом, сравнивать динамику трафика или спроса в разных категориях или типах страниц.

Определение актуальных запросов. Выделяйте запросы с растущей популярностью и обращайте особое внимание на проработку соответствующих страниц сайта для улучшения его продвижения в поиске.

Показатели в Мониторинге запросов (β)

В инструменте доступно несколько стандартных показателей: 

• Клики
• CTR
• Показы
• Позиция

А также один новый параметр — спрос. Спрос — это показатель того, насколько часто пользователи Яндекса задают поисковый запрос и находят ответ на первой странице выдачи.

Новый инструмент сделает вашу работу над поисковыми запросами и страницами сайта еще удобнее, легче и продуктивнее.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Что такое социальное SEO

Даже если вы не считаете себя экспертом в SEO, давайте предположим, что вы понимаете основы исследования ключевых слов и важность оптимизации контента для ранжирования в поисковых системах. Предположим также, что вы знакомы с основами работы соцсетей и с тем, как направлять трафик со своих страниц в социальных сетях на свой сайт или посадочную страницу.

Однако в SEO-оптимизации для соцсетей вы можете чувствовать себя менее уверенно. Вероятно, вы встречали этот термин в цифровом маркетинге, но что это такое и как можно использовать этот подход?

Хорошая новость: скорее всего, вы уже его используете – просто раньше для этого не было специального термина. Другая хорошая новость: вам не придется изучать что-то новое с нуля. Это не новый тип SEO – по сути, это уже существующий подраздел обычной поисковой оптимизации.

Например, если у вашей компании есть страница в социальных сетях, и вы регулярно публикуете контент со ссылками на свой сайт, а люди им делятся – вы уже используете SEO-оптимизацию для соцсетей. Но, как и с другими элементами стратегии цифрового маркетинга (особенно с контентом), самое важное — как и зачем вы это делаете.

В этом руководстве вы четко разберете SEO-оптимизацию для соцсетей и узнаете об эффективных стратегиях, которые помогут органично повысить ваши позиции в ранжировании и выявить слабые места на сайте.

Почему SEO-оптимизация для соцсетей так важна

Сайты очень важны для развития бизнеса — и, вероятно, так будет всегда. Это место, куда приходят потенциальные клиенты, чтобы оценить ваши услуги, подписаться на рассылку новостей и совершить другие действия, которые в конечном итоге сделают их вашими клиентами.

Вы контролируете свой сайт как актив вашего бизнеса – в отличие от страниц соцсетей, которые могут быть заблокированы без предупреждения, если платформа решит, что вы нарушили какие-то правила.

Однако это не означает, что соцсети и SEO-оптимизация под них не являются важной частью вашего бизнеса и не определяют ваш рейтинг в поисковых системах. Нужно просто заставить их работать вместе.

Наличие сайта должно быть приоритетом в бизнесе. Но если вы вспомните, как сами ищете что-нибудь в интернете, то поймете — вы не всегда сразу переходите в Google. Вы можете заглянуть на страницы бренда в социальных сетях, чтобы посмотреть, что они продают, или просто проверить количество подписчиков. А когда вы все же вводите название компании в Google, верхние результаты часто ведут на аккаунты в социальных сетях.

Как создать стратегию социального SEO

Вот несколько советов, которые помогут решить, что включить в стратегию и на чем сосредоточиться:

Начните с цели

При создании любой новой стратегии вы должны четко понимать, чего вы хотите достичь и почему это важно. Понимание этого с самого начала поможет вам решить, какую тактику выбрать, и отбросить все, что тормозит развитие.

Выберите показатели для измерения

Если вы хотите знать, где генерируются продажи или откуда приходят подписчики, нужно для начала решить, какие показатели помогут вам это выяснить.

С поисковым рейтингом все немного сложнее. Если вы изучили, какие показатели соцсетей влияют на позиции в поиске, то должны знать, что доподлинно неизвестно, влияют ли соцсети напрямую на ранжирование в поисковых системах, таких как Google.

Этот вопрос обсуждается ведущими маркетологами и экспертами по SEO – такими, как Нил Патель – уже более 10 лет. Сам Google по-прежнему дает отрицательный ответ. Но многие исследования, посвященные кликабельности (CTR) и репостам, свидетельствуют об обратном. Безусловно, ваши результаты всегда будут зависеть от того, насколько ценен и актуален ваш контент для целевой аудитории.

Согласно недавнему опросу Databox, до 66% респондентов полагают, что существует корреляция между количеством репостов в соцсетях и общим рейтингом страницы в поиске.

Оптимизируйте свои профили в соцсетях

Планируя свой контент и оптимизируя его, вы тратите время на подбор правильных ключевых слов, поэтому то же самое нужно делать и в соцсетях. Например, если вы используете Pinterest, относитесь к нему как к социальной сети и одной из платформ для создания качественных ссылок на сайт и привлечения трафика.

Используйте релевантные ключевые слова в описании каждого пина и доски, и по мере увеличения числа подписчиков вы повысите свой авторитет в Pinterest. Это поможет вам попасть в топ выдачи Google, когда люди будут искать именно эти ключевые слова или фразы — точно так же, как это происходит на вашем сайте или в блоге.

Этот подход можно использовать и в более традиционных соцсетях с помощью хэштегов. Хэштеги можно использовать, чтобы привлечь нужную аудиторию на стадии поиска.

Выберите свой контент

Создаваемый контент будет ключевым элементом стратегии социального SEO. Что касается фактического формата — нет надобности менять привычный. Пробуйте новое при желании – например, если вы публиковали только текстовые посты, можете попробовать добавить видеоролики. Это нормально, если вам это нравится и соответствует общей стратегии цифрового маркетинга.

Мультимедийный контент может оказаться особенно эффективным по многим причинам, когда дело касается SEO-оптимизации для соцсетей. Во-первых, он может быть полезен для повышения уровня вовлеченности – такие публикации более привлекательны в глазах пользователей, как показано на диаграмме ниже:

Во-вторых, видеоролики могут помочь компаниям занять более высокие позиции в поисковой выдаче. Поскольку видеоконтент встречается реже, чем текст, то таких конкурентов по одним и тем же запросам обычно меньше.

Главное, что нужно учитывать при формировании контента – насколько он актуален (и будет актуален в будущем) для вашей аудитории, ценен и какова вероятность, что им будут делиться, чтобы вы могли попадать в топ выдачи как в традиционном поиске, так и в соцсетях.

Измерение эффективности

При оценке эффективности не стоит полагаться на собственные ощущения, нужно иметь возможность видеть конкретные цифры. Лучший способ для этого – использовать аналитические платформы, такие как Google Analytics или Finteza. Они покажут, с каких платформ поступает больше всего трафика.

Затем, когда вы увидите показатели всего контента, который публикуется на платформе, то сможете понять, какие публикации работают эффективнее, способствуют росту объемов трафика и повышают ваши позиции в выдаче.

Связь между традиционным SEO и социальным

Когда люди слышат термин «социальное SEO», то многие расценивают его как совершенно отдельную стратегию, а не часть традиционного SEO. Однако это не так – эти термины уже много лет работают в тандеме, и важно рассматривать их вместе.

Конечно, вы можете иметь только одну из этих стратегий, но нужно понимать, что она будет эффективна только в том случае, если у вас есть что-то одно: либо только сайт, либо только соцсети. А это сегодня маловероятно для большинства маркетологов.

Если с социальными сетями и SEO у вас работают отдельные команды, важно объединять их для совместной работы, поскольку они напрямую влияют друг на друга. Для эффективной SEO-оптимизации для соцсетей необходима полная интеграция с традиционным SEO и согласованность по всем направлениям. Только после такой интеграции вы начнете замечать результаты работы и изменения в ранжировании.

Будущее SEO-оптимизации для соцсетей

Совместное будущее соцсетей и SEO точно будет захватывающим, но каким именно – пока не совсем ясно. Одно можно сказать наверняка: в ближайшее время ни одна стратегия никуда не денется, и это важно помнить. Даже если вы немного опоздали с разработкой, сейчас идеальное время, чтобы взяться за дело и начать адаптировать свой бизнес для SEO в соцсетях.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Кризис 2022 подтвердил справедливость такого подхода. Многие двинулись осваивать новые для себя платформы — VK, Telegram, Дзен и другие. Вот несколько актуальных советов для успешного продвижения в Дзене.

Про визуал

В статьях используйте горизонтальные фото. Несмотря на то, что в Дзене есть галерея и для вертикальных снимков, куда можно загружать их в достаточном количестве, статьи с горизонтальными картинками эффективнее. Это в первую очередь, связано с тем, что трафик все больше переходит на сторону мобильных устройств. Соответственно, контент должен быть в формате, удобном для потребления именно с телефона.

Публиковать свои только яркий, эмоциональный, цепляющий визуальный контент. Даже если цель — продвинуть товар из категории антихитов, контент должен транслировать продукт, на который аудитория реагирует положительно.

Про статьи

Главная фишка Дзена в том, что вы можете редактировать статьи в моменте (менять текст, ссылки в тексте или посадочные страницы, призывы и медиа файлы). Да, они уйдут на повторную модерацию, но это никак не повлияет на алгоритмы. Это позволяет не плодить контент до бесконечности или удалять неактуальные статьи. Это очень удобно и практично.

Не забывайте про важный нюанс работы на платформе — существенная часть работы с публикациями начинается только после запуска. Именно тогда вы можете отследить, какие обложки самые кликабельные, какие тексты лидируют с точки зрения количества дочитываний. Соответственно, чем больше материалов вы запустите, тем выше ваши шансы на достижение поставленной цели.

Про продвижение

Если вы продвигаете сразу несколько статей, то самый простой вариант структуры рекламного кабинета выглядит так: 1 кампания — 1 статья. Все из-за того, что если в одной кампании несколько статей, то вы не сможете задать расход для конкретной статьи. Дзен сам решил, как распределить средства для нескольких статей. Если же вы продвигаете статью одну за одной с одинаковыми настройками аудитории, то можете создать одну кампанию и просто откреплять, и прикреплять к ней статью, которую необходимо продвигать в текущий момент.

Про плейсменты

Дзен расширил места показа статей. Если ранее показы были только в ленте и на главной странице Яндекса, то теперь вы можете включить опцию показа статьей в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Данная опция кратно увеличит количество показов (по данным Яндекс, в 4 раза) и, соответственно, дочитываний и переходов. Тем самым вы можете захватить большой объем новой аудитории и познакомить ее с брендом.

Что для этого нужно? Заранее подготовить заголовки и описание статей в соответствии с правилами РСЯ (заголовок не более 56 символов, а описание не более 81 символа). Опция пока доступна только при выставлении настроек оплаты «Дневной Бюджет» и «Цена дочитывания» с бюджетом не менее 3000₽ на кампанию. Из минусов можно отметить только то, что пока Яндекс не позволяет отсеивать сайты (исключать площадки из показа), которые не подходят под ДНК бренда, но разработчики платформы утверждают, что уже начали работать над этим.

Про технологию бесшовного перехода

Настоятельно рекомендуем в конце текста добавлять технологию перехода из статьи на вашу посадочную страницу Scroll2Site. Делайте это после сall to action и фразы «листайте дальше». Этот инструмент может в разы повысить эффективность вашей рекламной публикации. 

Инструмент Sroll2site можно настраивать отдельно на уровне кампании, и отдельно на уровне статьи. Если с каждой статьи у вас одна посадочная, то просто настройте кампанию один раз и больше не думайте об этом. Если нужно продвигать разные страницы сайта, то не заполняйте этот раздел на уровне кампании — тогда сможете для каждой статьи отдельно настроить Sroll2site.

Дзен — это работа с контентом. Соответственно, чем он качественнее, тем более успешны кампании и выше показатели эффективности. Сфокусируйтесь на структурности ваших статей, визуальном оформлении и ключевых посылах, которые мы советуем распределять по всему материалу. Это поможет удержать внимание аудитории и повысить процент дочитываний. Успешного вам продвижения!

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Исследование спроса

Больше всего в тематике низкочастотных запросов – со спросом до 10 и от 10 до 30. На графике ниже отлично видно это распределение.

При этом их распределение по потенциалу трафика выглядит неожиданным образом. Группа запросов с суммарно самым высоким спросом (а значит, и потенциалом привлечения трафика) – от 10 до 30. Второе и третье место почти поровну делят группы со спросом 100–500 и 500–1000, а на четвертом – группа со спросом 1000–5000.

Вот такая картина получается, если наложить графики друг на друга. Одна из самых интересных групп запросов имеет спрос от 100 до 500. Их достаточно много, чтобы суметь найти среди них относительно низкоконкурентные, а их потенциал трафика – на втором месте из всех.

Коммерческих запросов ожидаемо значительно больше, чем информационных. Особенно показательно, если смотреть по широкому соответствию – на информационные приходится всего 3% в тематике.

Работа с длинными запросами и глубокая проработка шлейфа – необходимость в этой тематике. Подавляющее большинство запросов – в диапазоне от 3 до 7 слов.

Исследование выдачи поисковых систем

Только 20% доменов сумели примерно одинаково хорошо ранжироваться и в Яндексе, и в Google. В основном сайты продвигаются под одну ПС, причем значительно большее количество – под Google.

А вот число запросов в Яндексе и Google практически одинаковое, с разницей буквально меньше 20. При этом в выдаче Google на 44% больше доменов и на 23% больше уникальных URL. Таким образом, выдача в Google отличается значительно большим разнообразием.

Показатели CF и TF (Majestic SEO), а также число входящих доменов прямо коррелируют с успешностью сайта. Для примера можно привести соотношение между TF и трафиком из каждой ПС (первая диаграмма – Яндекс, вторая – Google).

Подсчитаны средние показатели упомянутых выше метрик, которые нужны для сбора определенного трафика. Ниже – 2 таблицы в том же порядке: сначала Яндекс, затем Google.

Исследование ссылочных профилей

Средний ссылочный профиль успешного сайта по качественному составу практически одинаков для обеих ПС. Если планируете заточить продвижение под одну из них, отметим те виды ссылок, по которым видны явные различия в предпочтениях Яндекса и Google.

Google значительно больше ценит crowd-ссылки:

Также разница в 2 раза видна по статейным ссылкам – они, очевидно, также более значимы для Google, чем для Яндекса:

По всем остальным исследованным типам ссылок расхождения незначительны и не говорят о явных предпочтениях одной из ПС по сравнению с другой.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Яндекс вошел в топ-10 самых посещаемых сайтов мира

По данным SimilarWeb, Яндекс занял восьмую строчку в рейтинге самых посещаемых сайтов мира от Visual Capitalist. Ежемесячный трафик ресурса — 3,4 млрд. В топ-50 также вошли российские компании Mail.ru и VK.

Первое место в рейтинге досталось Google. У него 85,1 млрд поисковых запросов ежедневно. На второй строчке — YouTube с трафиком 33 млрд. У этих двух площадок трафик выше, чем у остальных 48 ресурсов вместе взятых.

Какие еще сайты вошли в топ-10:

• Facebook* (ежемесячный трафик — 17,8 млрд);
• Twitter (6,8 млрд);
• Instagram* (6,1 млрд);
• Baidu (5 млрд);
• Wikipedia (4,8 млрд);
• Yahoo (3,3 млрд);
• WhatsApp (2,9 млрд).

В ПромоСтраницах стала доступна новая стратегия с оплатой за внешние переходы

Команда ПромоСтраниц открыто тестирует новую стратегию — «Цена перехода». Она позволяет оптимизироваться на аудиторию, которая с большей вероятностью перейдет на сайт: это люди, похожие на ЦА по поведению и интересам.

В рамках этой стратегии рекламодатель будет платить только за тех пользователей, которые перешли из статьи на сайт с помощью механизма Scroll2Site или кликнули по любой ссылке внутри текста.

По словам специалистов Яндекса, для победы в аукционе нужно подобрать верную ставку. Ее величина зависит от отрасли бизнеса. Чем индустрия более конкурентная, тем ставка выше, и наоборот.

Рекламодатели смогут управлять категориями автотаргетинга в Рекламе мобильных приложений

Автотаргетинг Рекламы мобильных приложений в Директе теперь можно настроить по категориям запросов. При этом отключаются любые категории запросов, кроме целевых.

На данный момент доступны следующие категории: альтернативные, целевые, сопутствующие, широкие запросы и запросы с упоминанием конкурентов.

В Рекламе мобильных приложений в Директе появилась интеграция со стором Huawei

Реклама мобильных приложений в Директе теперь интегрирована с AppGallery — магазином приложений Huawei. Его аудитория в России — 35 млн пользователей. Благодаря этому у рекламодателей будет возможность привлечь новых пользователей, у которых нет Google Play.

При интеграции рекламы приложения с AppGallery пользователь переходит по объявлению на смартфоне Huawei и сразу попадает на страницу приложения, установка начинается автоматически. Если у пользователя другое мобильное устройство, при клике по рекламе он попадет в Google Play.

Adfox запустил дашборд с виджетами статистики и добавил новые столбцы на страницу кампаний

В Adfox стала доступна вкладка «Дашборд» с виджетами статистики. На ней можно добавить виджеты со статистикой на основе предзаданных и собственных отчетов.

В виджете показываются данные за неделю, последние три дня и один день. Можно самому настроить формат отображения сведений: в виде графика, гистограммы, таблицы или круговой диаграммы.

На данный момент дашборд доступен только некоторым пользователям, но в ближайшее время команда Adfox откроет его для всех.

Также в списке рекламных кампаний появились новые столбцы: «Лимит переходов» и «Лимит показов». Помимо этого, появились и другие обновления. Например, теперь на баннеры есть возможность добавить метку «Соцреклама» и токен стороннего ОРД, а в код вставки Adfox — skip-токен, который защитит от одинаковых объявлений РСЯ.

Какой CTR и процент дочитываний считаются хорошими в ПромоСтраницах — свежие бенчмарки

Команда ПромоСтраниц проанализировала около 20 000 текстов и вывела эталонные показатели CTR, дочитываний статей и переходов на сайт.

Допустим, CTR от 0,8% до 1,3% — хороший показатель, а статьи со значениями ниже стоит доработать. Процент дочитываний менее 49% и процент переходов менее 35% также свидетельствуют о необходимости скорректировать материал. Все метрики представлены в таблице ниже:

В Трафаретах Ozon появилась новая метрика — охват

В метриках Трафаретов Ozon появился новый показатель — охват. Он позволяет понять, какая доля покупателей среди всей аудитории видела товары селлера. Посмотреть охваты можно на странице Трафаретов в разделе «Продвижение».

Чтобы рассчитать охват, Ozon анализирует все ситуации, когда у продавца была возможность показать товары покупателям, и сколько раз при этом они показывались на самом деле. Максимальное значение метрики — 100%. Например, если охват кампании 75%, значит около 25% показов могли уйти конкурентам.

Ozon будет указывать селлерам на ошибки в карточках товаров

Во вкладке «С ошибками» в Ozon появилась информация по всем недочетам у карточек товаров. Прежде чем публиковать карточку на маркетплейсе, селлер может ознакомиться с этими ошибками и исправить их.

Что именно продавцы смогут узнать на этой вкладке:

• количество ошибок в карточке;
• блокируют ли ошибки продажу;
• в чем заключаются ошибки;
• как их исправить.

Ozon закрыл сервис Моменты

С 1 февраля 2023 года команда Ozon перестала развивать сервис Ozon Моменты. Селлеры больше не могут найти этот раздел в приложении и выложить туда контент. Команда Ozon объяснила это решение тем, что Моменты оказались не самым эффективным инструментом. Вместо этого маркетплейс будет делать упор на развитие форматов видеоконтента, которые оказывают существенное влияние на продвижение селлеров и рост продаж: видеообложки в карточках товаров, видеоотзывы от покупателей, бесплатные и платные стримы Ozon Live.

Товары из Яндекс Маркета начали отображаться на Яндекс Картах

Благодаря этому нововведению у селлеров увеличится количество продаж на маркетплейсе и в физических точках: человек увидит товары на карте, кликнет на них и сможет прийти в офлайн-магазин или оформить заказ на Маркете.

Показывать товары на Картах смогут продавцы, которые работают по моделям DBS, FBS и Экспресс. Продукция будет отображаться на карточках компании, вместе с информацией о ней и фотографиями. Стоимость товаров и их остатки на складе будут автоматически обновляться на Картах, однако может быть небольшая задержка.

Маркет сам рассчитает максимальную цену каждого товара для участия в акциях

Теперь Яндекс Маркет будет показывать продавцам максимальную цену, которую они могут установить на товар перед участием в акциях площадки. Подсказка по стоимости появится в тот момент, когда селлер будет добавлять товар в акцию.

Это нововведение позволит бороться с искусственным завышением цен, когда продавец сначала завышает цену, а потом делает скидку во время акции.

Google Analytics 4 добавил три параметра и девять показателей для e-commerce

В категории «Электронная торговля» Google Analytics 4 появились 12 новых параметров и показателей. Благодаря этому нововведению продавцы смогут анализировать продажи конкретного товара или услуги. Какие это параметры: аффилированность товара, разновидность товара, категория доставки.

Также появились следующие показатели: добавление товара в корзину, число переходов к оформлению покупки, клики по списку товаров, клики по объявлениям для продвижения продукции, просмотры товара, просмотры списка товаров, просмотры объявлений для продвижения товара, стоимость доставки и сумма налога.

Google Analytics 4 обновил панель поиска

Благодаря улучшенной панели поиска пользователи теперь смогут быстро найти информацию о потоке данных и настройки аккаунта или ресурса.

Например, чтобы открыть сведения о потоке данных в используемом сейчас ресурсе, необходимо ввести в поисковую строку «Поток данных» (Tracking) или идентификатор нужного потока данных (вида XXXXXXX для приложений и G-XXXXXXX для сайтов). В меню подсказок к поиску также отображается строка «Потоки данных» (Data Streams) для перехода к списку потоков.

TenChat обновил мобильное приложение

Команда TenChat анонсировала сразу несколько обновлений для мобильного приложения:

• Улучшенный алгоритм персональных рекомендаций помогает найти новых лояльных подписчиков всем, кто регулярно заходит в приложение и размещает качественный контент.
• Новая вкладка «Потоки» вместо «Сервисов». Это экосистема, помогающая найти уникальные решения для заработка, новые точки роста в карьере и бизнесе. Здесь можно найти готовые подборки специалистов нужных профилей или задать параметры для индивидуального поиска.
• Возможность оказаться в списке рекомендованных историй. Туда могут попасть интересные, активные и проверенные авторы. Благодаря этому они получат больше органических просмотров и найдут новых подписчиков.
• Изменения в профилях аудитории. В ближайшее время там появятся расширенные возможности для заполнения данных о карьере, образовании, достижениях.

ВКонтакте закрыл Мультимаркет

15 января 2023 года платформа Мультимаркет от VK прекратила работу. Сейчас у продавцов есть возможность выгрузить товары из Мультимаркета автоматически с помощью YML-фида или вручную, а затем продолжить их продавать в Магазине ВКонтакте.

Массовая загрузка товаров из фида стала доступна в середине декабря 2022 года. Как импортировать товары из Мультимаркета с помощью этой функции:

1. Создать фид.
2. Зайти в раздел «Товары» в Магазине ВКонтакте.
3. Нажать на кнопку «Добавить товар» и выбрать пункт «Импортировать из файла».
4. Загрузить YML-файл в систему или указать ссылку на него.

Верифицированные сообщества ВКонтакте теперь смогут проводить гивы

ВКонтакте разрешил подтвержденным страницам проводить конкурсы, в рамках которых участникам нужно будет подписаться на несколько спонсоров или партнеров. При этом ограничений по допустимому количеству страниц нет — подписок может быть сколько угодно.

На данный момент участвовать в эксперименте могут только верифицированные сообщества, количество подписчиков которых превышает 100 000.

Уведомление о проведении этого эксперимента уже появилось в справке ВКонтакте в разделе «Разрешенные конкурсы и акции».

В VK Рекламе появился ретаргетинг

Теперь на платформе VK Реклама продавцы смогут запускать ретаргетинг на пользователей приложений. Благодаря этому бизнес, у которого есть мобильное приложение, получит возможность продвигать сопутствующие товары и акции, мотивировать пользователей оставлять заявки, подписываться на сервисы и совершать другие целевые действия. Инструмент доступен для рекламы приложений на iOS и Android.

Чтобы запустить кампанию с ретаргетингом, необходимо настроить интеграцию приложения с мобильным трекером. В типе кампании выберите «Вовлечение существующих пользователей».

VK Реклама запустила лид-формы в Одноклассниках

Теперь в VK Рекламе продавцы смогут запускать кампании с лид-формами одновременно в ВКонтакте и Одноклассниках. Все, что требуется, — запустить кампанию. После этого алгоритмы VK автоматически адаптируют объявления с формами для сбора заявок под ленту каждой соцсети и покажут их той аудитории, которая с большей вероятностью заполнит форму.

Как это работает: пользователь кликает по объявлению и попадает на список коротких вопросов от бизнеса. После ответа на эти вопросы ему откроется форма для сбора контактов. Контакты можно заполнять как вручную, так и автоматически — для этого нужно нажать кнопку «Заполнить из профиля», и данные оттуда подтянутся автоматически.

После согласия пользователя на обработку данных заявка отправится рекламодателю на почту или в VK Мессенджер.

YouTube-блогеры смогут узнать, какой контент привел им новых подписчиков

В приложении Studio Mobile обновились инструменты аналитики. Благодаря нововведениям блогеры смогут увидеть, какой контент приводит им новых подписчиков. Кроме того, на вкладке «Аудитория» будет отображаться, какие форматы контента фолловеры смотрят чаще всего.

Эта информация даст понимание, что нравится их подписчикам и в каком направлении двигаться дальше, чтобы привлекать новую аудиторию: какие форматы контента использовать, какие темы поднимать в роликах и пр.

*Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

1. Выбирать авторитетные источники

Понимаем, что эта рекомендация для опытных SEO-специалистов звучит примерно так: «Делайте хорошо, а плохо не делайте!». Так что давайте копнем чуть глубже: поговорим о том, что вкладывается в понятие «авторитетные источники», и подкрепим наши слова свежими исследованиями.

Первое и основное — речь идет не только и даже не столько о том, чтобы не попасть под санкции поисковых систем за ссылочный спам. Все наши недавние исследования достоверно показывают, что с ростом силы и доверительности ссылочного профиля растут позиции и даже трафик. Да, корреляция — не то же самое, что причинно-следственная связь. Но, когда эту корреляцию видно вообще везде — граница между этими понятиями становится максимально зыбкой.

Что интересно — без разницы, каким сервисом оценивать. Что DR от Ahrefs, что TF от Majestic SEO показывают одну и ту же картину. Выше показатель — выше позиции, больше трафика. Это подтвердило, например, исследование в медицинской тематике и совсем свежее — исследование ниши «Электроника» в e-commerce.

Так что — работаем над DR или другим аналогичным показателем. И Яндекс и Google ценят качественный ссылочный профиль и награждают за него ростом позиций, который обеспечивает увеличение трафика.

2. Добавлять Tier 2 и Tier 3 ссылки

Речь о стратегии многоуровневого линкбилдинга. Tier 2 — это ссылки, которые усиливают не ваш сайт напрямую, а страницу-донора, которая ссылается на вас. Если коротко — суть в том, что прокачанная внешняя страница может дать вам гораздо большую пользу, чем еще несколько ссылок, поставленных напрямую на сайт.

Здесь, конечно, есть подводные камни, главный из которых — риск внезапной пропажи страниц-доноров, которые вы прокачиваете Tier 2 и Tier 3 ссылками. Поэтому стоит выбирать самые трастовые страницы на проверенных сайтах, вебмастера которых не грешат удалением страниц и ссылок.

Плюсы, впрочем, однозначно перевешивают риски:

• Даже молодой сайт можно прокачать сравнительно быстро без эффекта ссылочного взрыва.
• Можно быстрее нарастить ссылочный вес старому сайту, для которого уже сложно найти качественные доноры для прямых ссылок.
• Дорогие ссылки — например, с главных — можно сделать еще более качественными.
• Ссылки быстрее индексируются и появляются в Яндекс Вебмастере и Google Search Console.

3. Использовать ссылки-сабмиты

Сабмиты — это ссылки на сайтах, где допускается размещение пользовательской информации. Речь не только о форумах и соцсетях, но и о других ресурсах, где публикация ссылки на компанию максимально естественна: в каталогах, на сайтах-отзовиках, картографических сервисах, видеохостингах и т. п.

Главный плюс сабмитов — максимальная естественность в сочетании с часто высоким трастом площадок. Если есть бюджет, можно воспользоваться размещением и на платных директориях — обычно за это просят от $50. Но даже при отсутствии бюджета сабмиты могут быть отличным дополнением к линкбилдингу:

• Размещать сабмиты можно самостоятельно, используя функционал сайтов. Не нужно никаких навыков веб-разработчика, чтобы зарегистрировать карточку компании на 2gis или разместить комментарий на форуме.
• За счет своей естественности сабмиты — один из самых безопасных видов ссылок. Даже в самом начале продвижения их можно использовать активнее, чем стандартные внешние ссылки.
• Сабмиты хорошо помогают локальному SEO. Благодаря им пользователям проще найти компанию и ее услуги. Особенно хорошо в этом плане работают отзовики и картографические сервисы.

4. Расширять критерии доноров

Частая ошибка, особенно у начинающих линкбилдеров и компаний, которые только начали продвижение, — неверный и/или слишком жесткий ориентир при выборе доноров. Так, нередко делают упор строго на тематичность сайта.

Это неплохо — тематичность и правда важна. В то же время такая стратегия в скором времени приведет либо к быстрому понижению стандартов доноров, либо к росту расходов, либо к закупке меньшего числа ссылок, чем хотелось бы.

В большинстве случаев тематичность конкретной страницы гораздо важнее. При этом тематичных страниц намного больше, чем тематичных сайтов. Больше выбор доноров → возможность купить более дешевые ссылки с лучшими показателями → рост качества ссылочной стратегии → повышение позиций и трафика без перерасхода бюджета. Например, на новостном сайте, посвященном грузоперевозкам, может быть максимально релевантная страница по IT-тематике — о спутниковых системах навигации. 

Обычно линкбилдеры работают каскадно — настраивают самый жесткий фильтр, собирают полученные результаты и начинают снижать требования к различным параметрам. Например, DR по Ahrefs выставляется на уровень 50 и выше, а далее снижается до 30. Таким образом можно за несколько заходов получить больше потенциальных доноров. При этом ссылки с нетематических страниц тоже дают эффект при продвижении.

5. Следить за естественностью ссылочного профиля

По мнению большинства SEO-специалистов, получить санкции за ссылочный взрыв сейчас труднее, чем 7–8 лет назад. Однако — это по-прежнему возможно. Казалось бы, про важность естественного ссылочного профиля любой начинающий сеошник должен узнавать в первые же дни работы. И вместе с тем — считаем необходимым включить этот пункт в статью.

Причина тому — то, что мы видим через нашу систему Sape. По-прежнему есть те, кто в первые же дни закупают сотни и даже тысячи ссылок. Не надо так. Плавно увеличивайте число закупаемых ссылок, ориентируясь на возраст сайта и уже накопленную ссылочную массу. Плюс — используйте данные выше рекомендации по типам ссылок и выбору доноров. Это позволит сделать ссылочный профиль сильным, естественным и не слишком дорогим.

Кратко подытожим и обозначим еще несколько важных пунктов

• Растите траст вашего сайта, выбирая качественных доноров. Предпочтительнее меньше, но лучше. Это работает — многократно проверено.
• Прокачивайте сильных доноров, закупая Tier 2 и Tier 3 ссылки.
• Не забывайте про разные типы ссылок. Не только сабмиты, о которых писали в статье — но и арендные, статейные, крауд, ссылки-картинки.
• Ищите не только тематичные сайты, но и тематичные страницы.
• Не стоит думать, что дорогие ссылки, например, статейные, дадут больший эффект, чем дешевые. Рекомендуется примерно 50% бюджета выделять на арендные ссылки, 20–30% — на статейные, остальное — на крауды и социальные. Такой ссылочный профиль будет естественным и не вызовет подозрений у поисковых систем.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Так, например, ведомство исчерпывающе ответило на вопросы, касающиеся размещения рекламы о товарах и услугах на собственном сайте рекламодателя, то есть в случае, когда рекламодатель одновременно является и рекламораспространителем. Приводим ответы РКН целиком:

РКН: По мнению специалистов ФАС России, не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах (оказываемых услугах), размещенная на сайте производителя или продавца данных товаров (лица, оказывающего данные услуги), если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров (услуг), правилах пользования, а также непосредственно о продавце, производителе товара или лице, оказывающем услуги и т.п., следовательно, на такую информацию положения федерального закона «О рекламе» не распространяются.

Учитывая тот факт, что сайт является информационным ресурсом и создается с целью размещения наиболее полной информации, например, о деятельности компании, ее товарах и услугах, и последующего ознакомления заинтересованных лиц с данной информацией, посещение сайта рассматривается как возможность для потребителя получить необходимый объем сведений о компании, реализуемых товарах, акциях и т.п. в целях правильного потребительского выбора. Такие сведения носят информационный и справочный характер, соответственно на них положения федерального закона «О рекламе» не распространяются.

Вместе с тем, в исключительных случаях, когда размещаемая на сайте информация направлена не столько на информирование потребителей о деятельности организации или реализуемых товарах, сколько на выделение определенных товаров или самой организации среди однородных товаров, организаций (например, в виде всплывающего баннера), такая информация может быть признана рекламой. Указанная позиция ранее также направлялась в адрес территориальных органов ФАС России письмом ФАС России от 28.08.2015 № АК/45828/15.

Так, по мнению специалистов ФАС России, может относиться к рекламе, например, баннер с информацией о товаре (услуге) или ином объекте рекламирования, к которому привлекается интерес с целью продвижения данного объекта на рынке, «закрепленный» в определенном месте на сайте, который «остается» на данном месте независимо от перехода на различные страницы сайта, поскольку такая информация выделяет определенный объект рекламирования среди ряда однородных и формирует к нему интерес (письмо ФАС России от 25.09.2019 № АК/83509/19 «О разъяснении по вопросу рекламы в информационно-телекоммуникационной сети „Интернет“»).

Что же касается продвигаемых текстов для сайта в рамках SEO-услуг, а также текстов для площадок типа Дзена, которые будут использоваться для платных рекламных кампаний, или отзывов на отзовиках, маркетплейсах, соцсетях, форумах, Роскомнадзор сообщил, что создание таких материалов системой интернет-рекламы не регламентируется:

РКН: «Создание» рекламы и (или) материалов, которые впоследствии может быть будут использованы в рекламной деятельности, системой учета интернет-рекламы не регламентируется. Однако если вы определяете содержание рекламы, занимаетесь организацией размещения рекламы, соответствуете иным критериям, приведенным в НПА по отношению к поставщикам рекламных данных, то вы будете обязаны предоставлять рекламные данные.

Также в обновленном документе были дополнены блоки «Передача сведений» и «ЕРИР», появились три раздела «Длящиеся размещения», «Отдельные форматы: маркировка и отчетность», «Маркировка в онлайн-СМИ, социальных сетях и мессенджерах».

Появились подробности о регистрации отдельных форматов, таких как DCO, реклама на Smart TV, креативы с промокодами, интернет-кампании в рамках грантов и госконтрактов. Объясняется, как указывать информацию об объемах и распределении показов рекламы в YouTube и Telegram.

Открывайте справочник, чтобы узнать все детали

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Отметим, что голубую подсветку получают далеко не все выделенные описания, но многие.

Некоторые западные специалисты отмечают и использование более крупного чем раньше шрифта для featured snippets. По их мнению, Google сделал все, чтобы выделенные описания стали максимально заметными.

Как указано в Справке Google поиска, при выборе формата учитывается и описание страницы, и ее контент. Результаты этого типа особенно полезны тем, кто выполняет поиск на мобильных устройствах или с помощью голосовых команд.

Напомним, полгода назад Google объявил о значительном прогрессе в качестве выделенных описаний, благодаря применению на поиске технологии MUM – многозадачной унифицированной модели (Multitask Unified Model).

MUM помогает поиску в определении консенсуса – когда несколько высококачественных источников в интернете согласны с одним и тем же фактом. Таким образом, поиск Google теперь умеет сравнивать фрагменты выделенных описаний (слова или фразы, выделенные над рекомендуемым фрагментом более крупным шрифтом) с другими заслуживающими доверия источниками в интернете, чтобы увидеть, существует ли общий консенсус в отношении этого фрагмента, даже если источники используют разные слова или концепции для описания одного и того же.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Шаг 1. Определяемся с типом оплаты за рекламу

Прежде чем выбирать платформу, нужно определиться, за что вы хотите получать деньги. Тип оплаты – важный отсекающий фактор, который пригодится впоследствии.

Вариант 1 – CPM

CPM – cost per mille, то есть оплата за 1000 просмотров.

В каких случаях подходит

Это базовый тип, который подходит в целом всем. Рекламодатели выбирают его в основном для охватных кампаний – когда нужно поднять узнаваемость продукта.

Плюсы

• Можно гораздо меньше думать о том, кликают по рекламе у вас на сайте или нет. Впрочем, «меньше думать» не означает «совсем не думать». Есть нюанс, о нем – чуть ниже.
• Не нужно колдовать с кодом. Обычно это установка в формате «поставил и забыл».
• Минимальные задержки выплат при прочих равных по сравнению с другими моделями оплаты. Дело в простом и быстром биллинге: как только произошел показ, он учитывается в системе рекламораспространителя, и вам быстро начисляют деньги.

Минусы

• Минус всего один. CPM может приносить меньший доход, чем CPC и CPA. О двух других моделях оплаты как раз поговорим далее.

Нюанс

Рекламодатели выбирают вариант CPM для охватных кампаний. То есть логика должна быть такой: если люди видят рекламу, все здорово.

На практике – не совсем так. Да, есть часть рекламодателей, которые довольны голыми показами и не смотрят на клики. Но таких, по нашему опыту, все меньше. Все учатся считать деньги и хотят максимальной отдачи от любой рекламной кампании: «Да, я плачу за показы, но и переходы по рекламе тоже хочу».

Таким образом, даже при оплате по модели CPM рекламодатели ориентируются в том числе на CTR объявлений. Логика здесь работает в обе стороны:

• Как вебмастер вы можете прикладывать усилия для роста CTR. А именно: приводить на свой сайт качественный трафик, оптимизировать юзабилити, тестировать разные варианты баннеров. Благодаря этому вы можете заработать больше даже по модели CPM.
• Если же вы поступаете наоборот – гоните трафик по принципу «лишь бы было», ставите баннеры в подвал сайта и т. п. – вы непривлекательны для рекламодателей и рискуете попасть в блек-листы.

Вариант 2 – CPC

CPC – cost per click, то есть оплата за клики по объявлению.

Если пользователь не кликнул на баннер, показ бесплатен для рекламодателя и не дает денег вам как вебмастеру. Именно по этой причине рекламодатели любят платить по модели CPC: есть клик – есть вероятность конверсии; нет клика – узнаваемость в подарок. Они готовы вкладывать гораздо больше денег, чем в охватные компании по CPM.

В каких случаях подходит

Только при совокупности факторов:

• Качественный трафик на сайте. Не накрученный, не привлеченный дешевым кликбейтом.
• Достаточный объем трафика. «Достаточный» – растяжимое понятие, дать рамки сложно. Даже если у вас узкотематичный, но хорошо проработанный сайт – то есть с невысоким трафиком, но с высокими показателями лояльности посетителей – имеет смысл хотя бы попробовать размещать рекламу по формату CPC.

Плюсы

• Заработок выше, чем по модели CPM, если трафик хорошо кликает по объявлениям.
• Все еще простая установка кода.

Минусы

• Шейвинг (занижение) статистики. Вы насчитали 100 кликов, а оплатили 70. Вы спрашиваете: «Как так?», вам отвечают: «30 кликов наша система определила как роботные, вы накручиваете. Денег не будет, такие условия, надеемся на понимание. А будете бубнить – забаним за накрутку».
• Холд вывода. У большинства систем средняя задержка выплаты – 1 календарный месяц.
• Реклама по модели CPC плохо дружит с SEO. Если по объявлениям хорошо кликают и уходят с сайта, поисковые системы занижают оценку поведенческих факторов. Грубо: чем лучше работают объявления и чем больше вы зарабатываете на кликах – тем сильнее могут просесть позиции вашего сайта в органике.

Вариант 3 – CPA

CPA – cost per action, то есть оплата за действия, которые пользователь, кликнувший по объявлению, совершил на сайте клиента. Например, регистрация или покупка.

Разумеется, CPA-конверсии стоят дороже всего – они максимально привлекательны для рекламодателей. Спрос на CPA с их стороны огромен.

В каких случаях подходит

• В целом – то же самое, что и для модели CPC, только еще суровее. 

Плюс

• Максимальный заработок – если на вашем сайте правильный трафик и он выполняет конверсии рекламодателей.

Минусы

• Обычно сложные настраиваемые установки кода на сайт. Может потребоваться помощь разработчика.
• Еще больший шейвинг статистики и задержки вывода (например, конверсией может считаться действие, произошедшее через пару месяцев после перехода с CPA-рекламы — покупка или пополнение баланса в игровом сервисе).

Шаг 2. Определяемся с рекламной сетью/сервисом

Рекламных сетей и сервисов – десятки. Так что не будем разбирать конкретные, а дадим общие рекомендации, как сориентироваться в них. Вот что можно сделать, чтобы получить список сервисов, которые вас устраивают.

1. Яндекс в помощь: «заработок на сайте», «рекламная сеть», «монетизация сайтов». Находим сервисы, чтобы дальше было из чего выбрать. На этом этапе нужно набрать хотя бы 15–20 вариантов.

2. Составляем список критериев. Например, можно сделать себе таблицу вроде такой:

Это позволит не потеряться в куче информации и принять взвешенное решение. Какие критерии рекомендуем включить в список:

• Подходит ли ваш сайт условиям модерации сети.
• Есть ли в сети рекламный формат, который вы считаете нужным. Бывают сети, например, только с видео- или мобильными форматами. И они вряд ли подойдут, если вы просто хотите разместить баннер 240x400.
• Подходит ли вариант выплаты. Например, сеть может платить только на электронные кошельки, и это не ок, если важно получать деньги на карту.
• Если ли минимальный лимит к выплате. Если у вас небольшой сайт, а минимальный размер выплаты – 10 000 рублей, то деньги вы рискуете увидеть через год.
• Подходят ли вам условия договора. Обычно все публичные оферты похожи друг на друга, но это не повод скипать их при регистрации.

3. Изучаем сайты сервисов, ищем отзывы, смотрим топы и обзоры – и вносим в таблицу найденную информацию. Получится примерно так:

4. Если вы не слишком требовательны к сервисам, у вас получатся несколько вариантов, где все критерии «ок». Если таких строк не окажется – посмотрите, какими критериями готовы пожертвовать. В итоге у вас будет 3–4 варианта, которые покажутся подходящими для тестирования.

Шаг 3. Запускаем параллельные тестирования

Есть два подхода к тестированию.

Первый – тестировать разные рекламные сети на одном похожем формате на разных страницах сайта. Рабочий вариант, но статистика может быть «грязной»: все же на разных страницах пользователи ведут себя неодинаково.

Второй – в рамках одного рекламного места тестировать сразу несколько сетей, ставя код одной в заглушку к другой. Тестирование пойдет по каскадной модели: одна сеть не выкупила показ – вызвала вторую. Этот способ сложнее технически.

На что смотреть:

• Доход за сутки. Самый простой и понятный критерий.
• Выкуп и стоимость (для CPM-сетей). Если выкуп небольшой, но за показы хорошо платят, можно поставить в заглушку еще какую-то сеть. И наоборот: если выкуп 100%, но платят немного в пересчете на CPM, то стоит рассмотреть и другие рекламные сети.
• Скорость появления статистики. Для CPM-сетей для этого обычно нужно около суток, для CPC и CPA – от нескольких дней.
• Задержка выплаты. Если она больше 10 рабочих дней – возможно, стоит подстраховаться, то есть диверсифицировать доход, подключая другие инструменты.
• Скорость загрузки креативов. Если код грузит баннер или видео за 10 секунд, то посетитель просто не увидит объявление, т. к. в большинстве случаев проскроллит ниже. Соответственно, денег вы не получите.
• Какие креативы показываются. Рекламная сеть могла наобещать белых рекламодателей с брендовыми картинками, а по факту крутить рекламу казино. Это чревато разными проблемами, в том числе и для паблишера – особенно если на креатив пожалуется какой-то посетитель.

Тестируйте разные платформы в одно время. Если вы сначала протестируете одну, а через 2 месяца – вторую, то данные будут нерелевантны. Все тематики так или иначе зависят от сезона.

Например, ночью по Москве трафик будет монетизироваться хуже, так как его меньше, да и таргетируются на это время тоже редко. Другой пример – про сезон: в январе в рекламных бюджетах всегда есть просадка – и обычно это не проблема конкретной рекламной сети.

Подытожим

CPM – универсальный, самый простой, но и самый дешевый формат. По мере роста качества сайта и вашего интереса к большему, но более сложному заработку – можно пробовать модели CPC и CPA.

Сервисов и сетей – десятки. Нет универсальных советов, нужно выбрать важные для вас критерии и взвешенно подойти к выбору.

Сервисы можно и нужно тестировать. Самый простой и понятный критерий – доход за сутки.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Ценность и эффективность подключения поиска по товарам для вашего бизнеса позволит оценить Яндекс Метрика. Теперь практически в любой отчёт по сайту вы можете добавить фильтр “Поиск по товарам”, на основе которого будет собран сегмент с нужными вам данными: например, каналы трафика по убыванию конверсий или визитов на сайт.

Чтобы вам было проще работать со статистикой Метрики, в Вебмастере появились ссылки на четыре отчета по основным сферам представления интернет-магазина в поиске по товарам: трафик, поисковые запросы, заказы и популярные товары. Надеемся, они будут для вас полезными.

Трафик из поиска по товарам

Отчёт отображает данные по визитам пользователей на сайт в результате перехода по ссылке из поиска по товарам. Эта технология позволяет повышать узнаваемость магазина среди широкой аудитории и привлекать на сайт новых активных пользователей, которые могут стать вашими лояльными клиентами при условии качественного сервиса, хорошего обслуживания, большого спектра товаров и других параметров продвижения в сфере электронной коммерции. 

Используйте фильтры в отчёте для оценки наиболее прибыльных источников трафика — сортировка по визитам, по конверсии любой цели; обращайте внимание на значение проведённого времени на сайте и глубины просмотра. Сравнивайте поиск по товарам с другими моделями продвижения в Яндексе и определяйте, насколько действенна эта технология в продвижении вашего сайта.

Поисковые запросы

Узнавайте, по каким поисковым запросам пользователи находят ваши предложения в поиске по товарам и переходят на сайт и сравнивайте эти данные с показателями по другим источникам Яндекса.  Так вы сможете поддерживать релевантность семантики вашего сайта и предлагать заинтересованным пользователям свои товары по соответствующим ключевым словам. 

Заказы

Проверяйте количество заказов и объём продаж вашего магазина. Поиск по товарам — эффективный канал привлечения бесплатного целевого трафика. Ведь принцип его работы заключается в том, чтобы пользователи могли увидеть как можно более точный перечень товаров по своему запросу прямо в поисковой выдаче, тут же перейти на сайт и оформить заказ, а не тратить время на дополнительные переходы и изучение ассортимента всех сайтов по порядку. Смотрите долю посетителей, совершивших заказ, визиты, доход, а также средние значения дохода визита и дохода покупки для каждого канала привлечения клиентов.

Популярные товары

Отчёт отображает данные по наиболее популярным предложениям вашего магазина в поиске по товарам. Смотрите показатели по количеству и стоимости проданных товаров, доле посетителей, оформивших заказ на вашем сайте. Этот отчёт поможет вам определить, в каких ваших предложениях потенциальные покупатели заинтересованы больше всего и как улучшить представление магазина. При необходимости добавьте в "Группировки” категории товаров. 

Как найти отчеты в Метрике?

У вас должен быть подключён счётчик Яндекс Метрики. Если он связан с вашим сайтом в Вебмастере, то вы сможете перейти к отчётам сразу из сервиса. В разделе Товары и предложения → Фиды и Ошибки во вкладке Статистика приведен список отчётов — вы можете перейти к ним прямо по кнопке. Если у вас несколько счётчиков Яндекс Метрики, то на этой же странице вы можете выбрать из перечня нужный вам на данный момент. Обратите внимание: чтобы некоторые отчёты были доступны вам в полном объёме, необходимо использовать для сайта специальную разметку e-commerce.

Отчеты в Метрике помогут вам определять эффективность представления вашего магазина в поиске по товарам, оценивать качество привлекаемого трафика из органического поиска Яндекса и динамику конверсий в оформление заказов, а также выявлять предпочтения пользователей в ассортименте для развития и продвижения вашего онлайн-бизнеса.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Для кого эта статья:

Во-первых, для начинающих сеошников/вебмастеров, которые пока мало знают о том, какие редиректы бывают и как работают.

Во-вторых, для «бывалых» – тех, кто однажды уже словил санкции от поисковой системы за неправильно выставленные редиректы и успел разочароваться в них.

А еще для маркетологов, проджектов и аккаунт-менеджеров, которые хотят разговаривать на тему редиректов со своими заказчиками на одном языке.

Что такое редирект и когда он нужен

Редирект — это переадресация пользователя внутри сайта с одного URL на другой. Принцип работы редиректов во многом напоминает переадресацию на телефоне. Например, если один сотрудник фирмы, в которую вы звоните, занят, то ваш звонок перенаправят на свободного специалиста автоматически. Или если вы потеряли ваш смартфон с основной симкой, и на время ее восстановления вам нужно будет перенаправлять звонки с нее на другой номер, который вам доступен. Редирект работает примерно так же, только вместо номера телефона здесь URL сайта.

Редиректы ставятся в следующих основных случаях:

• Наличие разных версий написания URL. Переадресация нужна, чтобы пользователь видел один и тот же контент независимо от того, как он пишет URL страницы: с префиксом WWW и без него, со слешем в конце или без (/) и др.
• Переезд на другой домен. Если доменное имя изменилось, бывает важно сохранить трафик, идущий на старый сайт, а также все SEO-наработки.
• Появление поддоменов. Например, если у вас появился каталог товаров на поддомене something.site.ru, то со всех страниц старого раздела site.ru/something (где раньше лежали эти товары) понадобится проставить редиректы на аналогичные страницы поддомена.
• Смена структуры сайта. Например, ранее на сайте был отдельный раздел «Игрушки» (site.ru/igrushki), но после изменения структуры он стал частью более крупного раздела «Детям». В таком случае у всех страниц подраздела «Игрушки» появится новый уровень вложенности (site.ru/detyam/igrushki), и придется поставить редиректы со старых URL на новые.
• Смена CMS. У движков часто различаются алгоритмы формирования веб-страниц. Например, если ранее каталог велосипедов назывался site.ru/product, то после смены CMS он стал называться site.ru/catalog. Поэтому на все страницы подкатегорий и товаров нужно поставить редиректы.
• Переадресация на мобильную версию. У некоторых сайтов все еще есть отдельные мобильные версии (написание адреса – m.site.ru), а не адаптивные, у которых URL остается неизменным, а контент адаптируется под смартфон. Настройка редиректа поможет браузеру перенаправлять пользователя на ту версию, которая соответствует его устройству.
• Удаление страниц. Часто бывает, что страница становится неактуальной. Например, если акция на товар закончилась или если услугу перестали оказывать. Однако у таких страниц обычно уже есть собственный ссылочный вес, например, если их продвигали в соцсетях или публиковали ссылки на них в блоге. В таком случае разумно будет поставить со старых страниц редиректы на другие, но подходящие по смыслу. Важно, чтобы на странице-акцепторе была информация об акции или услуге со старой страницы.

Как работает редирект

Общая логика работы редиректов следующая:

Вы указываете адреса страницы-донора (откуда перенаправлять) и страницы-акцептора (куда перенаправлять). Часто такие соотношения прописываются для страниц не по отдельности, а для целых групп.

Пользователь набирает в адресной строке адрес страницы, например, site.ru/oldpage.

Браузер обращается к серверу сайта и запрашивает страницу site.ru/oldpage.

Сервер начинает применять все прописанные в его настройках правила и постепенно доходит до правила «со страницы site.ru/oldpage посетителя следует перенаправить на страницу site.ru/newpage». Если правило было установлено на этапе до загрузки контента, то пользователь даже не заметит, что URL был изменен.

Пользователь видит контент страницы-акцептора – site.ru/newpage.

Какие бывают редиректы

Основные виды редиректов, которые используются чаще всего и решают большинство задач, – это 301, 302, 303 и 307. Рассмотрим каждый из них подробнее.

301 редирект. Его обозначение – moved permanently, то есть «перемещено навсегда». Это постоянное перенаправление с одной страницы на другую, при этом донор уже не существует. Поисковик удалит из выдачи старую страницу и будет показывать вместо нее новую. 301-й редирект применяется очень часто для большинства целей, о которых мы рассказывали выше: склейка зеркал с/без WWW, переезд на новый домен, когда все URL старого сайта полностью и навсегда подменяются новыми, смена CMS на новую, удаление дублей страниц и пр.

Донор удаляется из индекса, но не просто так, а с «наследством»: его авторитет, ссылочная масса и показатели посещаемости передаются акцептору, и далее индексируется уже он.

Если не ставить 301 редирект со старых на новые страницы, то поисковик будет считать донора и акцептора разными сайтами со всеми вытекающими последствиями. Например, примет акцептор за дубль и будет понижать его в выдаче.

В каких случаях 301 редирект не подходит: 

• При временном перенаправлении, например, временной замене неактуальных сезонных товаров другими или временной замене страниц с акциями;
• В случаях, когда важно непрерывно отслеживать показатели трафика на подменяемую страницу, например, когда идет реклама с геотаргетингом, таргетингом по устройствам, реферальные РК;
• Когда проводится A/B-тестирование искомой страницы.

302 редирект. Его название – moved temporarily, то есть «перемещено временно». Он ставится, когда страницу-донора удалять не нужно, а нужно лишь сказать поисковикам, чтобы они временно на нее «не смотрели». Новая страница не индексируется и не получает показатели старой страницы. Донор просто временно считается несуществующим, но сохраняет все свои показатели. Старый URL виден в поисковиках в течение полугода после проведения изменений, а если 302 редирект стоит дольше – то в выдаче появляется новая страница. Этот редирект применяется, если на странице-доноре временно ведутся технические работы, например, переверстывается дизайн или заливается контент. Как только работы закончат, страница «вернется в строй», а пока показывают ее замену.

В каких случаях 302 редирект не подходит: по сути, только в одном – если вы удаляете первоначальную страницу навсегда или не хотите, чтобы она больше была видна в поисковиках.

303 редирект. Он называется see other – «смотри другое». Это чем-то похоже и на 301, и на 302, но с существенным отличием. 303-й не говорит «я полностью заменил старую страницу новой», а сообщает «что-то похожее есть на другой странице, вот, посмотри». То есть совпадение контента вовсе не обязательно должно быть полным. Однако в этой функции данный редирект используется редко. Чаще всего он применяется для работы со страницами, которые нежелательно многократно обновлять, например, со страницей оплаты.

307 редирект. Это тоже команда для временного перенаправления, как и 302-й. Однако он имеет ряд технических отличий:

• он более новый и точный, создан под одну из последних версий HTTP;
• лучше, чем 302, работает с перенаправлением по методу POST;
• работает не во всех браузерах, что объясняет не такое частое его применение, как 302.

Существуют и другие виды редиректа, например, 304-306, но они либо устарели, либо поддерживаются не всеми браузерами, либо являются почти полными аналогами распространенных редиректов. Они применяются крайне редко.

Что лучше сделать с дропом: поставить 301 редирект или разместить сайт и поставить ссылку?

Это вопрос встает в ситуации, когда удалось получить трастовый домен с обратными ссылками, который можно использовать для своих проектов. Для ответа нужно спросить себя, насколько вам важна стабильность ваших основных сайтов, постоянный рост и динамика и насколько вас волнуют санкции от поисковых систем. Если все это не очень беспокоит, и вы просто хотите провести эксперимент, то стоит попробовать либо оба способа поочередно, либо выбрать любой понравившийся.

Если же вы ответственны за качество продвижения и хотите получить от дропа только преимущества, рекомендуем попробовать 301 редирект. Стратегия проста: с дроп-домена настраивается по 2–3 редиректа для одного сайта. При этом желательно, чтобы тематика и содержание страницы дропа и вашего сайта были похожи. Например, на сайт с играми лучше не редиректить с домена про страхование. Google может заметить столь сильное расхождение тематик и не только перестанет учитывать редирект, но и может наложить фильтр.

В случае успешного редиректа ваш основной домен получит часть ссылочного веса, а, возможно, еще и неплохой прирост трафика.

Санкции за неправильный редирект

Google может наказывать сайты за неправильную переадресацию, так как нередко воспринимает редиректы как манипуляции через подмену контента. «Легальный» редирект для Google – это перенаправление со старых страниц на новые при смене адреса сайта. Нелегальной скрытой переадресацией, например, считается переадресация на страницы, которые закрыты для посещений GoogleBot’ом. Наказанием может быть удаление URL из индекса поисковой системы и, как следствие, падение трафика на страницу. Кроме того, санкции можно получить и за мобильный редирект, когда пользователей мобильных устройств сайт направляет на совершенно другую веб-страницу.

Если сайт под санкциями, то высока вероятность, что не поможет даже переезд на другой домен. Ведь Google считает, что сам сайт как таковой нарушает требования поисковой системы. Поэтому, если есть возможность, лучше не использовать 301 редирект при переезде сайта под санкциями.

Как сделать редирект эффективным

Самый простой способ создания редиректа – просто проставить его в консоли администратора – зачастую неверен. Хороший метод реализации – через конфигурационный файл .htaccess. Вот в чем заключается этот метод.

1. Ищем .htaccess в корневой папке сайта через файловый менеджер или панель управления CMS. Некоторые движки дают открывать и редактировать файлы из панели администратора (например, «Битрикс»). Либо можно скачать файл на компьютер и скорректировать уже там с помощью «Блокнота» или Notepad++.

Прежде чем редактировать имеющийся файл .htaccess, сделайте его резервную копию, чтобы всегда можно было вернуться к старым настройкам.

Если файла .htaccess нет, высока вероятность, что он не создан. Тогда нужно его создать вручную:

• создаем новый файл .txt;
• переименовываем, убирая имя и добавляя расширение, чтобы получилось .htaccess;
• на macOS нужно задать файлу любое имя, иначе он будет невидим. Имя можно удалить после загрузки на сервер.

2. Редактируем (или заполняем заново) файл .htaccess с помощью специального кода. Ниже мы покажем примеры этого кода для самых популярных ситуаций редиректа, но пока важно сказать, что существует 2 основных модуля таких команд.

mod_rewrite – его легко опознать по слову Rewrite в директивах (например, директива RewriteEngine On «включает» механизм редиректов, поэтому находится в самом начале). Используется чаще всего, подходит для настройки редиректов на целые группы страниц.

mod_alias – иной набор директив, с помощью которого можно настроить простые отдельные перенаправления, например, когда одну страницу надо заменить на другую, а прочие не трогать. Самые узнаваемые команды из него – это Redirect либо RedirectMatch.

Пример кода mod_rewrite для редиректа на другой домен:

RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTP_HOST} old-site.ru

RewriteRule (.*) http://new-site.ru/$1 [R=301,L]

Пример кода для редиректа с версии с WWW на версию без:

RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.my-site.ru$ [NC]

RewriteRule ^(.*)$ http:// my-site.ru/$1 [R=301,L]

Пример кода для редиректа с HTTP на HTTPS:

RewriteCond %{SERVER_PORT} !^443$

RewriteRule .* https://%{SERVER_NAME}%{REQUEST_URI} [R=301,L]

Если не хочется писать .htaccess вручную, можно использовать специальные сервисы-генераторы.

3. Тестируем настройки. После изменения файла .htaccess нужно проверить, все ли правила, прописанные в нем, работают корректно. Если что-то не так, проверьте синтаксис и порядок правил. Все правила в .htaccess должны быть указаны в том порядке, в каком будут выполняться. Если две команды противоречат друг другу, то выполнится та, что выше.

4. Добавляем .htaccess в Google Search Console, чтобы отслеживать статусы.

Выводы

Если вникнуть в тему, редиректы – не такая уж и сложная штука. Самое главное – запомнить, в каком случае лучше использовать каждый из них и как работать с файлом .htaccess. Внимательнее всего нужно быть с редиректами при переезде сайта на другой домен или CMS, а также при очень масштабном изменении структуры. В этих случаях нужно настраивать много редиректов, поэтому высока вероятность ошибки. При проставлении редиректа с дропа важно не переборщить (2–3 редиректа на 1 сайт), а также следить, чтобы тематики дропа и основного домена либо пересекались или были близкими, либо вообще совпадали.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Итак, почему ваше SEO не работает:

1. «Неправильные» запросы

• узкая семантика
• нецелевые фразы

SEO может не работать потому, что у вас слишком мало целевых запросов, по которым вы хотите видеть свой сайт в топ-10 выдачи. В среднем, на одну страницу сайта должно приходиться от 3-х до 5-ти запросов. Таким образом, если у сайта, условно, 100 содержательных страниц (с услугами, товарами, описанием продукции и т.д), то его семантическое ядро должно включать 300-500 поисковых запросов. Если ваш сайт – многостраничный магазин, на котором 10 тыс. товаров, то и СЯ также должно состоять из 10-20 тыс. поисковых запросов.

Это вовсе не значит, что нужно отслеживать свои позиции по всем этим запросам каждый день, но семантическое ядро должно быть значимым, все запросы должны иметь смысл и прямое отношение к содержимому сайта.

В семантическом ядре сайта не должно быть нецелевых фраз. Например, строительный магазин продвигает поисковый запрос [краски]. Это нецелевой запрос для строительного магазина. Чтобы в этом убедиться, достаточно набрать этот запрос в любой ПС и понять, что в выдаче нет ваших конкурентов.

Это справедливо для 98% тематик. Если в выдаче по запросу присутствуют конкуренты – запрос целевой, а если нет – нецелевой.

2. Старт продвижения без анализа конкурентов

Без анализа типа конкурентных сайтов, их финансовой модели, сложно понять свои преимущества перед ними, более того, невозможно правильно выстроить ценообразование. Конечно, у всех ведь уникальные товары и услуги, пусть клиент позвонит, а уже дальше, при персональной консультации, можно будет и цену сообщить… Это известная история, но в 2023 году это не работает.

Сегодня бизнес должен прямо на сайте так упаковать свой продукт или услугу (да, и услугу тоже как продукт), чтобы пользователю было максимально все понятно – что именно он приобретает и за какую цену. Нужно постараться придумать какие-то типовые способы покупки своих товаров и услуг, упаковать их, и поверьте, это очень быстро скажется не только на продвижении, но в том числе и на конверсии.

3. Отсутствие внедрения

Повсеместная боль – SEO-специалисты говорят: «эй, ребята, на сайте нужно сделать то-то и то-то», а клиент ничего из рекомендованного не делает. Получается много аудитов и аналитики, но мало дела и проверки. Это одна из важнейших причин, почему даже у хороших специалистов клиентские проекты не растут.

4. Безучастие

Ну, вы сделайте там как-то…

А что с УТП и СТА?

Заказчик отдает работы по продвижению своего сайта кому-то, говорит: «ну вы сделайте там как-то» и ждет заказы и лиды. А когда его спрашивают: «А какое у вас УТП? Какой call to action должен быть на сайте? Чем вы отличаетесь от конкурентов?», отвечает, что в этом диджитале совсем не разбирается и разбираться в общем-то не хочет, «сделайте сами».

В 2023 году так не работает. SEO-специалист должен работать в связке с бизнесом, с маркетологами или другими специалистами, которые смогут разработать максимально релевантное предложение для рынка, которое и должно быть основой для сайта.

5. Бюджет, план и зоны ответственности

Это совокупность недостаточности бюджета, отсутствия плана продвижения, как такового, и недоговоренности по зонам ответственности на этапе старта работ.

Очень важно определить кто за какие работы по продвижению будет отвечать. Продвижение сайта – это сложный проект, включающий в себя несколько сотен пунктов для реализации, множество гипотез для проверки и сотни задач, которые нужно решить для дальнейшего роста.

Без плана вы не понимаете, куда идете. Нет точки А – показателя видимости или поискового трафика, от которого нужно отталкиваться, и нет реалистичного представления о точке B, куда необходимо прийти. Но есть завышенные ожидания от канала из-за этого – кажется, что уже завтра может быть какой-то результат. Нет, должен быть план-факт по трафику, расчет сезонности, и т.д.

Уже на старте работ должно быть четкое понимание о том, кто отвечает за подготовку текстов, кто – за их внедрение, кто занимается корректировкой тегов title, кто корректирует карточки товаров, потому что их структура не соответствует тому, что хотел бы видеть клиент. Должны быть выставлены ключевые KPI, чтобы было видно, по какому показателю ориентироваться (видимость, трафик, количество запросов в топ-10, продажи и т.д). Это не только облегчит организацию работ по продвижению, но и позволит оценить достаточность имеющегося бюджета. (Бюджет в 20 тыс. рублей, к сожалению, недостаточен для нормального роста).

Избегайте этих 5 причин и ваше SEO снова станет великим!

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Оптимизация голосового поиска становится все более важной, поскольку все больше и больше пользователей обращаются к голосовым помощникам, таким как Google Assistant, Яндекс Алиса и Apple Siri, для поиска информации и выполнения задач. Оптимизация для систем голосового поиска может улучшить видимость и возможность обнаружения вашего веб-сайта и, в конечном итоге, увеличить трафик и конверсии.

Ключевым элементом оптимизации для голосового поиска является обеспечение удобности сайта для использования с мобильных устройств. Многие голосовые поиски выполняются на мобильных устройствах, поэтому важно, чтобы на сайте было легко ориентироваться и он быстро загружался.

Также важным фактором, который следует учитывать, является использование естественного языка и ключевых слов с длинным хвостом. Голосовой поиск, как правило, более разговорный и использует естественный язык, поэтому важно включать эти типы ключевых слов в контент и метатеги вашего веб-сайта. Кроме того, ключевые слова с длинным хвостом, которые являются более конкретными и описательными, как правило, более успешны в оптимизации голосового поиска.

Еще один способ оптимизировать голосовой поиск — использовать микроразметку на своем веб-сайте. Разметка Schema — это код, который помогает поисковым системам понимать содержимое вашего сайта. Это позволяет вам предоставлять дополнительную информацию о вашем веб-сайте, такую как часы работы, цены и отзывы. Эта информация может быть использована для предоставления более подробных и точных результатов голосового поиска.

Наконец, очень важно убедиться, что ваш веб-сайт правильно проиндексирован и структурирован, это поможет поисковым системам понять контекст ваших страниц и предоставить наиболее релевантные результаты для голосового поиска.

Один из примеров использования данной опции может быть реализован на интернет-магазине, который продает электронику. Например, добавление структурированных данных для каждого товара на сайте, включая название, цену, описание и изображение. Далее, создание заголовков и мета-описаний, которые ясно и конкретно описывают товар, например: "Купить смартфон Samsung Galaxy S20 по сниженной цене"

2.  Использование искусственного интеллекта для SEO

Искусственный интеллект (ИИ) быстро становится мощным инструментом для специалистов по поисковой оптимизации. Используя искусственный интеллект, компании могут лучше понять своих клиентов и поисковый ландшафт, а также принимать решения на основе данных, которые могут помочь улучшить их поисковые рейтинги и привлечь больше трафика на свои сайты.

Наиболее важным способом использования ИИ для SEO является исследование ключевых слов. Инструменты исследования ключевых слов на базе искусственного интеллекта могут анализировать большие объемы данных, чтобы определить наиболее релевантные ключевые слова для веб-сайта компании и помочь найти новые возможности для оптимизации. Эти инструменты также могут помочь определить ключевые слова с длинным хвостом, которые могли быть упущены из виду традиционными методами исследования ключевых слов.

Еще один способ использования ИИ для SEO — оптимизация контента. Инструменты оптимизации контента на основе искусственного интеллекта могут анализировать контент веб-сайта и определить области, требующие улучшения, такие как отсутствующие ключевые слова или плохая читабельность. Эти инструменты также могут помочь определить наилучший формат и структуру фрагмента контента, чтобы максимально увеличить его видимость в результатах поиска.

ИИ также можно использовать для построения ссылочного профиля. Инструменты для создания ссылок на основе ИИ могут определять высококачественные, релевантные веб-сайты для создания ссылок, а также могут анализировать профиль обратных ссылок веб-сайта для выявления любых потенциальных проблем. Это может помочь компаниям создать более сильный ссылочный профиль и улучшить свой поисковый рейтинг.

ИИ можно использовать для анализа больших объемов данных и прогнозирования будущих тенденций поиска. Это может помочь компаниям идти в ногу со временем и выявлять новые возможности для оптимизации до того, как они станут массовыми.

Примером использования искусственного интеллекта для SEO может быть использование ИИ-инструмента для анализа конкурентов. Этот инструмент может анализировать сайты конкурентов и определять их стратегию ключевых слов, текстовую оптимизацию, источники трафика и другие факторы, которые влияют на их позицию в результатах поиска. Это может помочь владельцу сайта понять, какие ключевые слова и стратегии работают для конкурентов и как их можно использовать для улучшения своей SEO-стратегии.

3. Увеличение значимости локального SEO

Поскольку все больше и больше потребителей обращаются к поисковым системам, чтобы найти местный бизнес, важность локального SEO как никогда высока. Локальное SEO — это процесс оптимизации сайта для повышения его рейтинга в результатах поиска в определенной географической области. Это может быть невероятно полезно для малого бизнеса, поскольку может помочь привлечь потенциальных клиентов, которые ищут товары или услуги в своем регионе.

Ключевым элементом локального SEO является обеспечение правильной оптимизации веб-сайта для местных ключевых слов. Это означает включение названия вашего города или региона в теги заголовков, метаописания и контент на страницах. Кроме того, важно указать свой бизнес в популярных местных бизнес-каталогах. Каталоги позволяют предоставить пользователям важную информацию о бизнесе, такую как адрес, номер телефона и часы работы.

Еще один важный аспект локального SEO — убедиться, что ваш сайт удобен для мобильных устройств. Это связано с тем, что все больше и больше клиентов используют мобильные устройства для поиска местных организаций. Удобный для мобильных устройств веб-сайт гарантирует, что ваш бизнес легко найдут клиенты, которые находятся в пути.

Примером бизнеса, который эффективно использует локальное SEO, является небольшой ресторан. Ресторан создал веб-сайт, оптимизированный под местные ключевые слова, включая название города, в котором расположен ресторан. На сайте также есть подробное меню, фотографии интерьера и отзывы клиентов. Кроме того, ресторан разместил свой бизнес в популярных местных бизнес-каталогах. Это позволяет клиентам легко найти адрес ресторана, номер телефона и часы работы.

4. Создание качественного контента для поисковых систем

Создание качественного контента для поисковых систем является жизненно важным аспектом поисковой оптимизации. Качественный контент не только помогает улучшить рейтинг в поисковых системах, но также представляет ценность для пользователя и помогает сделать бизнес авторитетным в своей отрасли.

При создании контента для поисковых систем важно сосредоточиться на пользовательском опыте. Это означает создание контента, который легко читается, информативен и привлекателен. Кроме того, важно убедиться, что контент оптимизирован как для поисковых систем, так и для пользователей, включая релевантные ключевые слова и метатеги, а также следя за тем, чтобы контент был структурирован таким образом, чтобы его было легко понять поисковым системам.

Также важным аспектом создания качественного контента для поисковых систем является обеспечение его уникальности и оригинальности. Это означает избегать плагиата и дублирования контента, а вместо этого создавать контент, который действительно ценен для пользователя.

Одним из примеров бизнеса, который эффективно создает качественный контент для поисковых систем, является интернет-магазин снаряжения для активного отдыха. На веб-сайте есть блог, в котором публикуются информативные и увлекательные статьи о мероприятиях на свежем воздухе, таких как кемпинг, походы. Блог включает в себя информативные и хорошо проработанные статьи, оптимизированные как для поисковых систем, так и для пользователей, включая релевантные ключевые слова, метатеги и четкую структуру. Кроме того, статьи уникальны и оригинальны, приносят пользу пользователю и делают бизнес авторитетным в индустрии снаряжения для активного отдыха. 

5. Улучшение пользовательского опыта

Улучшение пользовательского опыта (UX) является важным аспектом дизайна и разработки веб-сайта. Хороший пользовательский опыт может привести к увеличению вовлеченности, коэффициента конверсии и общей удовлетворенности веб-сайтом. Это непрерывный процесс, который требует внимания к деталям и обратной связи с пользователем.

Наиболее важный аспект улучшения взаимодействия с пользователем является обеспечение удобства навигации по веб-сайту. Это означает использование четкого и последовательного макета, а также предоставление четких и кратких надписей для ссылок и кнопок. Кроме того, важно обеспечить быструю загрузку веб-сайта и его оптимизацию для мобильных устройств, поскольку все больше и больше пользователей заходят в интернет со своих смартфонов.

Также одним из важных аспектов улучшения взаимодействия с пользователем является обеспечение доступности веб-сайта для всех пользователей, в том числе для людей с ограниченными возможностями. Это означает использование надлежащей семантической разметки, предоставление альтернативного текста для изображений и обеспечение возможности использования веб-сайта с навигацией только с помощью клавиатуры.

Пример бизнеса, который эффективно улучшает взаимодействие с пользователем, является веб-сайт электронной коммерции, который продает одежду. Веб-сайт имеет четкую и последовательную компоновку, что позволяет пользователям легко ориентироваться и находить то, что они ищут. Веб-сайт также оптимизирован для мобильных устройств, что обеспечивает быструю загрузку и простоту использования на маленьком экране. Кроме того, веб-сайт доступен для всех пользователей с правильной семантической разметкой, альтернативным текстом для изображений и навигацией только с помощью клавиатуры. Это облегчает доступ и использование веб-сайта для пользователей с ограниченными возможностями.

6. Использование видео как эффективного инструмента для SEO

Использование видео в качестве эффективного инструмента для SEO становится все более популярным, поскольку все больше и больше компаний осознают преимущества, которые оно может принести их веб-сайту и общему присутствию в интернете. Видео можно использовать различными способами для улучшения SEO, например, предоставляя привлекательный и информативный контент, увеличивая время пребывания на веб-сайте и помогая бизнесу стать авторитетом в своей отрасли.

Одним из наиболее важных аспектов использования видео для SEO является его правильная оптимизация. Это означает включение релевантных ключевых слов в заголовок, описание и теги видео. Кроме того, важно убедиться, что видео встроено в веб-сайт с использованием надлежащего кода, а расшифровка видео предоставляется пользователям, у которых могут быть проблемы со звуком.

Еще одним важным аспектом использования видео для SEO является обеспечение привлекательности и информативности видео. Это означает создание высококачественного и релевантного контента, который будет удерживать пользователей на веб-сайте в течение более длительного периода времени, что может помочь улучшить рейтинг поиска.

Одним из примеров бизнеса, который эффективно использует видео для SEO, является компания по ремонту домов. Компания создала серию видеороликов, демонстрирующих до и после своих проектов реконструкции, предоставляя ценную информацию и вдохновляя потенциальных клиентов. Видео должным образом оптимизированы, включая соответствующие ключевые слова в заголовке, описании и тегах. Кроме того, видео встраиваются на веб-сайт с использованием надлежащего кода, а расшифровка видео предоставляется пользователям, у которых могут возникнуть проблемы со слухом. Привлекательный и информативный контент видео удерживает пользователей на веб-сайте в течение более длительного периода времени, помогая улучшить рейтинг поиска.

7. Использование мобильной оптимизации и адаптивного дизайна для сайта

Использование мобильной оптимизации и адаптивного дизайна для веб-сайтов становится все более важным, поскольку все больше и больше пользователей выходят в интернет со своих смартфонов и планшетов. Мобильная оптимизация и адаптивный дизайн могут помочь улучшить взаимодействие с пользователем, повысить коэффициент конверсии и улучшить рейтинг в поисковых системах.

Мобильная оптимизация — это процесс, позволяющий сделать веб-сайт легкодоступным и удобным для использования на мобильных устройствах. Это означает, что веб-сайт должен загружаться быстро, на нем легко ориентироваться и он оптимизирован для небольших экранов. Кроме того, важно обеспечить доступность всех функций веб-сайта на мобильных устройствах, таких как формы и кнопки. Адаптивный дизайн позволяет сайту автоматически настраивать свой макет и элементы таким образом, чтобы они подходили для любого устройства, будь то настольный компьютер, планшет или смартфон.

Примером бизнеса, который эффективно использует мобильную оптимизацию и адаптивный дизайн, является розничный интернет-магазин, продающий разнообразные товары. Сайт оптимизирован для мобильных устройств, что обеспечивает быструю загрузку и удобство навигации. Кроме того, все функции веб-сайта доступны на мобильных устройствах, такие как формы, кнопки и корзина. На веб-сайте также используется адаптивный дизайн, поэтому он автоматически настраивает свой макет и элементы, чтобы они подходили для любого устройства, обеспечивая бесперебойную работу для пользователей независимо от того, какое устройство те используют.

Реализация этих SEO-стратегий поможет сайтам компаний улучшить свою видимость в интернете и охватить более широкую аудиторию в 2023 году.

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Доработка Интернет-ресурса – это комплекс мер, который позволяет получить «свежий» взгляд на привычные страницы. В числе прочего данная услуга предполагает изменение дизайна, обновление информации и исправление ошибок других веб-мастеров, внутреннюю оптимизацию и внешнюю оптимизацию.

Доработка сайта позволяет сделать интернет-ресурс адаптивным, удобным и привлекательным. Доработки, которые мы можем сделать:

• редизайн – усовершенствование внешнего вида сайта;
• обновление и разработка модулей (поиск, новости, баннер);
• интеграция с социальными сетями (ВКонтакте, Ok и др.);
• повышение скорости загрузки страниц;
• адаптация ресурса для использования на мобильных устройствах;
• создание версии для слабовидящих;
• разработать калькуляторы;
• изменение информации на сайте, исправление ошибок.

Наша компания решает задачи любой сложности которые положительно повлияют на работоспособность сайта и увеличение потока новых клиентов. Получая заявку, мы согласовываем с Вами техническое задание и приступаем к внедрению изменений. Наша команда предлагает качественные и грамотные работы в адекватные сроки.

Порядок доработки сайта:

• получение заявки от нашего клиента;
• согласование технического задания;
• оценка объема, сроков, стоимости;
• разработка изменений;
• настройка сайта, проверка работоспособности;
• сдача готового проекта клиенту.

Стоимость доработки сайтов зависит от таких показателей:

• объем выполняемых работ;
• сложность и важность задач;
• желаемые сроки выполнения.

После доработки у интернет-ресурса могут появиться следующие модули:

• онлайн-калькулятор;
• форма заказа;
• «обратный звонок»;
• новости;
• поиск по страницам сайта;
• слайд-шоу или фотогалерея;
• отзывы на сайте;
• статический баннер или анимация;
• версия для слабовидящих;
• дополнительная языковая версия.

Если у вас еще нет ресурса, посмотрите нашу Услугу - создание сайта 

После разработки сайта вам может понадобиться: продвижение сайта, поддержка сайта

В этом посте речь пойдет о советах по выходу из теневого бана. Все советы и рекомендации основаны на опыте людей, которые уже прошли через бан, а также на основе ответов технической поддержки.

Соответствуйте принципам соцсети

У Instagram есть ряд правил, за нарушение которых может последовать удаление контента, блокировка аккаунта и другие ограничения. Эти правила и принципы размещены в справочном центре соцсети.

Прочитайте их и устраните все нарушения, если таковые имеются у вас в аккаунте.

Не используйте плохие и заблокированные хэштеги.

Одной из причин попадания в теневой бан могут быть хэштеги. А точнее использование запрещенных хэштегов, злоупотребление популярными хэштегами или использование одних и тех же хэштегов в каждом своём посте.

Для выхода из теневого бана, техподдержка рекомендует убрать из нескольких последних постов все хэштеги. А когда аккаунт выйдет из бана, необходимо тщательно проверять хэштеги перед каждой публикацией и не указывать одинаковый набор хэштегов.

Для того, чтобы проверить хэштег, необходимо в поиске вбить название хэштега, а затем перейти по нему, если во вкладке «Недавние» присутствуют фотографии, тогда хэштег можно использовать. Если хэштег не находится в поиске или по переходу по нему написано, что публикации скрыты, тогда такие хэштеги лучше не использовать в своих постах.

Не используйте сервисы для автоматизации

Использование любых программ, приложений и сервисов для автоматизации действий пользователя нарушает правила Instagram. Об этом же напоминают в техподдержке, когда советуют прекратить использовать такие сервисы. Это могут быть сервисы для массфоловинга/масслайкинга, рассылок в директ, отложенного постинга и других. Исключением являются официальные сервисы от Facebook и партнеров.

Если за всё время существования вашего аккаунта, вы пользовались множеством разных сервисов для Instagram и уже не помните у кого из них может быть доступ к аккаунту, просто поменяйте пароль и все сервисы потеряют доступ к аккаунту.

Избегайте жалоб от других пользователей

Ещё одна причина по которой можно попасть в теневой бан - это жалобы пользователей на аккаунт или контент. Избежать жалоб можно соблюдением правил соцсети, пользователям просто не на что будет жаловаться, а если даже и кинут жалобу, то модераторам соцсети не за что будет наложить на вас санкции. Правила и принципы соцсети указаны в первом пункте.

Переключите бизнес-аккаунт на личный

Один из советов техподдержки, это переключение бизнес-аккаунта на личный аккаунт. Для некоторых пользователей может быть «больно» переключать аккаунт на личный из-за статистики, рекламных кампаний и подобного. Поэтому смотрите по ситуации, этот пункт можно и отложить, попробовать без него выйти из бана.

Сообщите в техподдержку

После выполнения всех вышеописанных действий, можно написать в техподдержку, попытать удачу. Просто напишите, что ваши посты перестали отображаться в выдаче по хэштегам и геометкам.

Чтобы написать в техподдержку, необходимо зайти в «Настройки Instagram» → «Помощь» → «Сообщить о проблеме» → «Что-то не работает».

Сделайте перерыв

И последний совет от техподдержки, дайте отдохнуть аккаунту 48 часов.

Как-то так, некоторые пользователи сообщают, что эти рекомендации позволяют снять ограничения за два дня, а у кого-то не получается, и всё проходит автоматически в среднем за 14 дней.

Если вам нужно продвижение групп в социальных сетях или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

За что выдают теневой бан?

В официальной документации соцсети нет никаких упоминаний о теневом бане, поэтому предположительно теневой бан выдается за нарушение правил Instagram, а также за совершение подозрительных действий в аккаунте, которые могут не понравиться алгоритмам соцсети.

Какие действия могут увеличить шанс получения бана?

Накрутка ботов. Использование сторонних сервисов, например для отложенного постинга или продвижения. Массовые жалобы на ваш аккаунт. Превышение лимитов на действия, например чрезмерное проставление лайков. Постоянное использование одинаковых хэштегов, соцсеть может воспринимать это спамом, а также использование популярных хэштегов, особенно, если они используются не по назначению. Подозрительные попытки входа в аккаунт, например с помощью плохих прокси или VPN.

Как долго аккаунт может находится в теневом бане?

По ответу техподдержки и опыту пользователей, которые уже прошли через всё это. Теневой бан может длиться до 14 дней, в зависимости от предпринимаемых действий и отсутствия повторных нарушений.

Как проверить свой аккаунт?

Теневой бан очень сильно влияет на охваты, поэтому, если вы заметили, что в статистике резко упали охваты и в целом активность аккаунта пошатнулась, тогда вполне вероятно, что у вас может быть теневой бан. Чтобы убедиться наверняка, вам необходимо опубликовать пост с одним или несколькими малоизвестными хэштегами, а затем попросить знакомых людей, которые не подписаны на вас, попробовать найти ваши посты в выдаче по этим хэштегам, если они вас не увидят в ленте, значит ваш аккаунт получил ограничения, другими словами — теневой бан.

Читайте - Как выйти из теневого бана.

Если вам нужно продвижение групп в социальных сетях или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Мониторим и сравниваем свой бизнес с конкурентами в Интернете

Создание аккаунта

Все начинается именно с этого этапа. При желании создать бизнес-аккаунт, через который будут происходить продажи, необходимо выбрать соответствующий пункт в меню. Он доступен после нажатия на кнопку регистрации. Вот какие данные необходимо обязательно указать в профиле:

• Изображение. Лучше всего сделать логотип организации, чтобы он запоминался. В этом случае Инстаграм будет не только торговой площадкой, но и рекламной. При этом необходимо заранее придумать логотип, чтобы в соответствии с ним вести записи в социальной сети. Рекомендуется везде использовать корпоративные цвета.
• Персональные и контактные данные. Они требуются, чтобы пользователи могли понимать, кому (или какой компании) принадлежит аккаунт и как с ней связаться. Лучше указать не только номер телефона и электронную почту, но и адрес при возможности.
• Оформление визитки, которая поможет рекламировать профиль. Она должна быть интересной.

А теперь несколько полезных советов:

1. Заполните профиль сразу на русском и на английском языке, чтобы расширить целевую аудиторию. Надо сделать его действительно привлекательным, чтобы другие пользователи подписывались на новости.
2. Используйте несколько тегов, которые будут использоваться в каждом изображении. Это позволит легче найти вашу компанию через поисковую систему социальной сети.
3. Проверьте настройки приватности, чтобы не получилось создать закрытый аккаунт. В таком случае другие пользователи не смогут просматривать изображения.

Правильная публикация постов

Необходимо позаботиться, чтобы снимки были уникальными, а их качество высоким. Для начала требуется создать хотя бы 10–20 картинок для старта раскрутки своего аккаунта. При этом не нужно публиковать как конвейер. В течение недели достаточно делать не более 4 постов.

Важно. Под каждым изображением должна быть интересная запись и хештеги, выбранные вашей компанией. Яркие изображения привлекают пользователей, однако не все они должны быть тематическими. Можно и нужно делать примерно 70% постов развлекательного характера.

Если ваша услуга далека от эстетики, то необходимо добавлять привлекательность извне. Иначе аккаунт будет непопулярным и вероятность продаж через Инстаграм окажется низкой. Для получения объективной оценки вашей учетной записи рекомендуется использовать специализированные приложения. Одним из наиболее известных и качественных является Zengram.

Воспользуйтесь услугами профессионального фотографа

Этот специалист поможет сделать уникальные и качественные снимки. Стоит заранее продумать план публикаций, чтобы сделать большое количество снимков. Это позволит обходиться длительный срок без его услуг.

Не ленитесь снимать свой товар или процесс оказания услуг под разными углами. Благо Istagram сегодня позволяет объединять несколько фотографий в одном посте. Можно даже воспользоваться различными функциями Photoshop, чтобы сделать изображения более яркими. Люди часто совершают эмоциональные покупки. Таким образом, если кому-то понравится пост, то есть большая вероятность перехода на официальный сайт.

Стоит отметить, что сегодня Инстаграм позволяет публиковать небольшие видеоролики. Это отличная возможность показать, как ваши специалисты оказывают услуги реальным клиентам. Достаточно только пригласить видеооператора, чтобы он смонтировал короткий ролик. Оптимальная продолжительность 15–30 секунд.

В ролике должно быть название компании, а также сам процесс оказания услуги. Нужно позаботиться, чтобы пост был высокого качества. Когда пользователи публикуют видео 240 – 480 пикселей, то невозможно разглядеть многие детали. В связи с этим у подписчиков возникает негатив. Некоторые из них, даже, отписываются от страницы автора.

Важно. Специалисты считают, что лучше всего публикации видеороликов делать с 20.00 до 07.00. в рабочее время возможно просматривать картинки, а вот смотреть ролики проблематично. А вероятность повторного захода на страницу, чтобы специально посмотреть видеофайл, минимальная.

Создавайте динамику вокруг своей услуги

Ваша основная цель заключается в продаже продукта или услуги. Поэтому необходимо постоянно вызывать аудиторию на контакт. Есть несколько способов это сделать:

• Организовать конкурс. Например, можно попросить подписчиков сфотографироваться на фоне логотипа вашей компании или во время оказания им услуги. Естественно, это должно быть не просто так, победителям нужно пообещать памятные призы.
• Упоминайте наиболее активных пользователе в своих постах, делайте репосты их записей. Это положительно скажется на уровне лояльности к вашей фирме. Также подобные действия рождают дух соревнования, поэтому другие пользователи тоже будут пытаться проявлять активность.
• Устраивайте конкурсы за лайки и репосты. Надо только доказать, что все происходит действительно честно. Например, можно написать, что победить определяется случайным образом с помощью специального генератора случайных чисел.

Стоит отметить, что все эти способы позволят также увеличить популярность вашего аккаунта. Как результата, будет больше подписчиков и он чаще будет попадаться во время различных поисковых запросов. Таким образом, увеличится объем продаж.

Важно. Напоминайте потенциальным заказчикам в своих постах о возможности сделать предзаказ или оформить бронь через официальный сайт.

Лидеры мнений – отличные «упаковщики»

Хотите придать своей услуге красивый вид, упаковав ее в красивую коробочку с милым бантиком? Тогда вам точно необходимо сотрудничать с едущими блоггерами и другими известными людьми. Они должны сделать рекламу вашего продукта. При этом реклам должна быть ненавязчивой.

В зависимости от известности вашего бренда, оплата услуг известного человека может быть:

• в денежной форме;
• в виде скидки на ваши услуги;
• в виде бесплатного пакета услуг от вашей фирмы.

Важно. Как правило, известные люди упоминают о вас на своих страничках. Однако это не значит, что нельзя сделать с ними фото в процессе оказания им услуги в вашей фирме.

Звезды работают по вашему шаблону. Поэтому не ждите никакой импровизации. Если вы хотите, чтобы они опубликовали пост на своей страничке о качестве ваших услуг, то надо написать самостоятельно соответствующий текст. При необходимости сделать видеоролик, вы сами составляете сценарий. Таким образом, все дополнительные траты автоматически ложатся на заказчика.

Будьте готовы к тому, что некоторые пользователи не готовы совершать покупки публично. Для этого необходимо использовать сервис Instagram Direct.

Воспользуйтесь продвижением

Есть несколько способов продвижения аккаунта в социальной сети Instagram. При этом рекомендуется обращаться к специалистам, которые могут все сделать в сжатые сроки. Также они гарантируют результат. Если заниматься продвижением слишком быстро, то есть вероятность попасть под санкции социально сети. Рассмотрим несколько вариантов продвижения, как способа упаковки услуги.

Естественное продвижение

Оно сводится к тому, что вы публикуете интересные записи и пользователи сами заходят на вашу страничку. Они подписываются и следят за вашими обновлениями. Однако этот метод очень долгий, а его эффективность низкая. Дело в том, что пользователи редко самостоятельно подписываются н кого-то. Для этого необходимо:

• самому подписаться, так как у людей часто действует принцип взаимности;
• пообещать что-то за подписку;
• сделать репост или лайк.

Преимущества этого метода заключаются в том, что владелец аккаунта точно не попадет под санкции, а в его списке будут только реальные люди, а не боты. Но развитие странички может занять более года.

Масслайкинг

В данном случае с помощью специальных сервисов типа Zengram делаются лайки на страничках других пользователей. Возможно сделать выборку по региону, возрасту, полу и так далее. Таким образом, получится привлекать именно целевую аудиторию.

Получив лайк от незнакомого человека, вероятность захода на его страничку будет достаточно большой. Так, вы автоматически увеличиваете количество заходов на ваш профиль и, вероятно, на сайт компании. Чем больше заходов, тем выше шансы, что кто-то оформит заказ.

Массфоловинг

В этом случае другие пользователи становятся подписчиками. Сегодня Инстаграм внимательно следит за качеством подписчиков. Так, можно собрать более миллиона ботов и все равно не иметь популярности. Зато при 1000 реальных и активных пользователей аккаунт может часто появляться в поисковых запросах.

Таким образом, для качественного продвижения услуг в Инстаграм необходимо позаботиться о достаточном количестве качественных подписчиков. Специализированные сервисы готовы помочь в решении этой проблемы в сжатые сроки. Необходимо только указать, какие именно подписчики интересуют.

Практика показывает, что активность других пользователей, которые подписаны на вашу страничку, влияет на показатели в поисковой системе. Поэтому большинство сервисов отказались от раскрутки аккаунта с помощью ботов.

Реклама в Инстаграм

Это еще один удобный способ упаковки услуг в социальной сети. Достаточно только выбрать понравившийся тариф, произвести оплату и сделать настройки рекламы. Настраивать ее довольно легко: надо указать, какие посты необходимо показывать и кому именно. Тогда реклама будет максимально эффективной.

Таким образом, продавать услуги через Instagram вполне реально. Особенно успешно это делают гостиницы/отели, салоны красоты, сауны и так далее. Автосервисам в этом плане сложнее. К тому же, их целевая аудитория редко сидит в данной социальной сети. Но, в силу того, что автоледи становится все больше, продажа услуг СТО через Instagram тоже стала пользоваться популярностью.

Самое главное – это определить целевую аудиторию и правильно развивать аккаунт. Уже через несколько месяцев должны пойти первые продажи. Узнать, откуда пришел клиент, возможно с помощью статистики Instagram. Также возможно спросить об этом самого заказчика.

Где брать подписчиков в Инстаграм

Если вам нужно продвижение групп в социальных сетях или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Пагинация – это порядковая нумерация страниц, которая обычно находится вверху или внизу страниц сайта.

Если какая-либо статья на вашем сайте разбита на несколько страниц, вы можете сообщить об этом поисковым роботам и указать, в каком порядке должны располагаться фрагменты.

Это нужно для того, чтобы робот индексировал нужные и важные страницы вашего сайта и не было дублирования тегов title и метатегов description.

Разбивка контента на страницы может использоваться на сайте по разным причинам. Примеры:

• На новостных и издательских сайтах длинные статьи обычно размещаются на нескольких страницах.
• На торговых сайтах списки товаров в категориях, содержащих большое количество элементов, разделяются на несколько страниц.
• На дискуссионных форумах цепочки обсуждений могут разделяться на несколько последовательных страниц.

Если ваш контент, который должен отображаться в результатах поиска, разбит на страницы, Google рекомендует использовать один из способов, описанных ниже.

• Оставьте все как есть. Поскольку разбиение на страницы используется очень часто, алгоритмы Google возвращают контент, наиболее соответствующий запросам пользователей, независимо от того, на скольких страницах он расположен.
• Добавьте страницу "Показать все". Пользователи часто предпочитают просматривать всю статью или категорию на одной странице. Если Google считает, что пользователь ищет именно такой вариант, то предпринимает попытку показать в результатах поиска страницу "Показать все". Также вы можете добавить атрибут rel="canonical" на отдельные страницы и с его помощью сообщить роботам Google, что в результатах поиска должна показываться соответствующая страница "Показать все".
• Используйте атрибуты rel="next" и rel="prev" в ссылках или заголовках, чтобы указать связь между несколькими URL. Благодаря этой разметке Google может определить, что соответствующие страницы расположены в логической последовательности, и направить посетителя на начальную страницу.

Использование атрибутов rel="next" и rel="prev"

Методом проб и ошибок обнаружили, что самый эффективный способ — использование атрибутов next, prev.

При прочих равных поисковая система будет выше ранжировать страницу с большим количеством товаров. Это логично, так как поисковики стараются показать пользователю наиболее релевантную страницу с максимальным выбором. Но вариант со страницей, на которой расположены все товары (pageall), не подходит — она будет медленно грузиться.

Поэтому на страницах пагинации размещают атрибуты next, prev. Они необходимы для того, чтобы показать поисковым системам, что содержание данных страниц логически связано.

Как и в случае с настройкой rel="canonical”, со всех страниц пагинации важно убрать из ссылки на первую параметр диапазона страниц, если он добавляется. Также следует отображать текст только на первой странице пагинации. Но при этом  rel="canonical” нужно проставить со страниц на самих себя, либо вообще не проставлять: rel="next" и rel="prev" не зависят от rel="canonical" — их можно использовать одновременно, а также внедрить атрибуты next и prev на страницах пагинации.

Например, если на сайте есть пагинация:

• https://site.com/category/ — первая страница;
• https://site.com/category/page-2/ — вторая страница;
• https://site.com/category/page-3/ — третья страница.

То на странице https://site.com/category/ в <head> следует добавить: <link rel="next" href="https://site.com/category/page-2/" />.

На странице https://site.com/category/page-2/ в <head> добавить: <link rel="prev" href="https://site.com/category/" />, <link rel="next" href="https://site.com/category/page-3/" />.

На странице https://site.com/category/page-3/ в <head> добавить: <link rel="prev" href="https://site.com/category/page-2/" />

То есть на первой странице пагинации должен быть только атрибут next, а на последней только prev.

Затем следует внедрить на все страницы пагинации, кроме первых, метатег <meta name="yandex" content="noindex, follow" />, так как Яндекс не распознает next, prev, и для него лучше закрывать от индексации все страницы пагинации, начиная со второй.

Если же вместо данного тега разместить canonical на основные страницы пагинации, данная каша тегов может привести к тому, что поисковики выбросят из индекса важные для продвижения страницы, а также страницы пагинации.

Синтаксис

Добавить ссылки на предыдущую и следующую части статьи можно с помощью HTTP-заголовков или HTML-тегов <link>.

HTTP-заголовки

В ответе на запрос страницы необходимо возвращать один или оба из указанных ниже HTTP-заголовков.

• Код Link: <www.example.com/cats_part_3; rel="next"> будет указывать на следующий фрагмент статьи.
• Код Link: <www.example.com/cats_part_1; rel="prev"> будет указывать на предыдущий фрагмент статьи.

HTML-теги <link>

Добавьте соответствующие теги <link> в раздел <head> в коде страницы.

• Код <link rel="next" href="URL следующей страницы"> будет указывать на следующий фрагмент статьи.
• Код <link rel="prev" href="URL предыдущей страницы"> будет указывать на предыдущий фрагмент статьи.

Примечания

Неправильно оптимизированные страницы пагинации могут нанести вред сайту — важные страницы могут не индексироваться или быть некачественными с точки зрения поисковых систем. Важно правильно оптимизировать страницы пагинации, чтобы не допустить потери целевого трафика.

• Использование next, prev (этот способ — приоритетный).
• Проставлять canonical со всех страниц пагинации на основную страницу сайта.
• Атрибуты rel="prev" и rel="next" являются для Google вспомогательными атрибутами, а не директивами.
• Варианты rel="prev" и rel="previous" равноправны.
• Если на странице используются параметры, не влияющие на ее содержание, например идентификаторы сеансов, то URL, указанные в атрибутах, должны также содержать эти параметры.
• Атрибуты rel="next" и rel="prev" совместимы со значениями rel="canonical". Вы можете добавить обе декларации на одну страницу. Пример:

  <link rel="canonical" href="http://www.example.com/article"/>
  <link rel="next" href="http://www.example.com/article-part2" />
  

• Если Google обнаружит ошибки в коде, например отсутствие атрибутов rel="prev" или rel="next", дальнейшее индексирование страниц и распознавание содержания будет выполняться на основе собственного эвристического алгоритма Google.
• В качестве значений могут использоваться как относительные, так и абсолютные URL. Кроме того, если в документе указать ссылку <base>, относительные пути будут определяться с учетом базового URL.

В редких случаях, если на сайте из-за пагинации генерируется большое количество дублей, можно использовать и вариант с закрытием страниц пагинации для индексации роботами поисковых систем.

Что такое канонический url, когда его использовать и как прописать, мы писали в статье: Когда использовать атрибут rel=canonical, а когда – нет

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Список общих понятий и терминов

Каждый профессионал, в том числе и SEO-специалист должен овладеть и уметь грамотно использовать профессиональную лексику. Разберём основные термины, которые требуется знать каждому.

#1 SEO

Общее определение
SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий по увеличению видимости сайта в поисковых системах по целевым поисковым запросам. Если дословно: оптимизация под поисковые системы.

Наиболее частые ошибки в использовании

С данным термином допускается много ошибок в употреблении. Наиболее частые из них:

#2 Ранжирование

Ранжирование — процесс упорядочения документов в результатах поисковой выдачи по запросу пользователя.

#3 Факторы ранжирования

Факторы ранжи́рования — характеристики алгоритма поисковой системы, основываясь на которых определяется позиция заданного документа по запросу в определенном регионе для пользователя. Факторы могут быть разной природы: относиться к сайту, его веб-окружению, самому поисковому запросу и поведению пользователей в интернете.

Современные поисковые системы оперируют сотнями различных факторов, в том числе теми, которые связаны с конечным пользователем (персонализация выдачи).

#4 Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация — комплекс мероприятий, направленных на улучшение индексации сайта поисковыми системами и группы факторов ранжирования, которые определяются по содержимому самого сайта.

Совокупность факторов, которая определяется по содержимому сайта — носит название внутренних факторов ранжирования.

#5 Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — комплекс мероприятий, направленных на улучшение группы факторов ранжирования, которые определяются поисковыми системами по веб-окружению (сторонним сайтам в интернете).

#6 Поведенческие факторы

Поведенческие факторы — набор характеристик алгоритма поисковой системы, который рассчитывается исходя из поведения пользователей. Фиксируется как поведение пользователей на страницах результатов выдачи, так и поведение на самом сайте и сторонних ресурсах.

Частая ошибка использования

#7 Релевантность

Релевантность — соответствие документа поисковому запросу пользователя. Релевантность переводят в численное значение, опираясь на значение факторов и алгоритм ранжирования.

В классическом понимании — результаты выстраиваются в выдаче по убыванию значения их численной релевантности. Современные же алгоритмы часто «подмешивают» в выдачу дополнительные документы или наоборот понижают/скрывают некоторых из них.

#8 SERP

SERP (аббревиатура от Search Engine Results Page) — страница результатов выдачи поисковой системы.

#9 SERM

SERM (аббревиатура от Search Engine Reputation Management) — комплекс мероприятий по улучшению репутации бренда или персоны с использованием инструментов поисковой оптимизации (SEO). Если дословно: репутационный менеджмент в поисковых системах.

#10 ТОП

ТОП (от английского слова «top» — верхняя часть, вершина) — набор наиболее релевантных документов, как правило — первые 10 штук (первая страница выдачи).

Хоть слово ТОП и не является аббревиатурой, но для яркости часто используется написание в верхнем регистре.

#11 Интент

Инте́нт — потребность конкретного пользователя, набравшего поисковый запрос. У разных пользователей, набравших один и тот же запрос — могут быть разные потребности (интенты).

#12 Асессор

Асе́ссор — человек, который оценивает документ на степень его соответствия потребности пользователя (интенту) и выставляет численную оценку релевантности.
Асессоры в поисковых системах оценивают документы ориентируясь на подробное руководство — инструкцию асессора.

#13 Сниппет

Сни́ппет (от английского слова «snippet» — отрывок, фрагмент) — блок информации о документе в результатах выдачи (на SERP). Как правило, в сниппете разделяют: заголовок, описание, иконку (favicon), отображаемый адрес документа, дополнительную информацию.

В зависимости от запроса пользователя для результата может выводиться разное содержимое сниппета и разная дополнительная информация (быстрые ссылки, дата формирования и т.д.).

#14 URL

URL (аббревиатура от Uniform Resource Locator) — единообразный указатель ресурса или, по-простому, адрес ресурса/документа в интернете.

Абсолютный URL — указатель документа в интернете с определением доменного имени, пример: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/.
Относительный URL — указатель документа без доменного имени, пример: /samostoyatelno/.

#15 ЧПУ

ЧПУ (аббревиатура от Человеко-Понятный УРЛ) — понятный пользователю URL-адрес документа.

Общем случае, под ЧПУ подразумевается так настроенная система адресов на сайте, что пользователю уже после прочтения самого URL понятна тема страницы, которая будет посещена. Пример URL с использованием ЧПУ: https://tools.pixelplus.ru/faq/analiz-top. В начале — идёт протокол, далее — доменное имя, раздел FAQ (часто задаваемые вопросы) и материал по теме «Анализ ТОП».

#16 GET-параметр / CGI-параметр

CGI-параметр (CGI — аббревиатура от Common Gateway Interface — «общий интерфейс шлюза») — динамический параметр в URL-адресе, который позволяет менять содержимое документа. Используется при построении динамических сайтов.

Пример URL с использованием CGI-параметра: https://tools.pixelplus.ru/?top=1. Сам параметр — «top», его значение — «1».

#17 Вертикальный поиск

Вертикальный поиск — общее название для систем поиска по заданной области или тематике (вертикали). Примеры: поиск по картинкам, по видео, по недвижимости в продаже и так далее.

Поисковые запросы

#18 Целевой поисковый запрос

Целевой поисковый запрос — запрос в поисковую систему, набрав который, большинство пользователей готовы совершить целевое для сайта действие.

Альтернативный вариант определения.

Целевой поисковый запрос — фраза, которую преимущественно используют пользователи, которые после попадания из поиска на сайт способны выполнить поставленную перед проектом цель. То есть, потребность пользователя (интент) может быть удовлетворена на продвигаемом проекте с выполнением поставленной перед сайтом цели.

#19 Семантическое ядро

Семанти́ческое ядро — совокупность целевых поисковых запросов, по которым продвигается или планируется к продвижению проект.

#20 ВЧ / СЧ / НЧ / мНЧ

ВЧ-запрос (сокращение от ВысокоЧастотный) — фраза, входящая в 5% наиболее частотных запросов в тематике.

СЧ-запрос (сокращение от СреднеЧастотный) — фраза с точной частотой употребления по WordStat от 50 показов в месяц, но не входящая в ТОП-5% по частоте в заданной тематике.

НЧ-запрос (сокращение от НизкоЧастотный) — фраза с точной частотой употребления от 5 до 50 показов в месяц.

мНЧ-запрос (сокращение от микро-НизкоЧастотный) — фраза с точной частотой употребления менее 5 показов в месяц.

Частая ошибка использования

Распределение поисковых запросов по частоте употребления в Яндексе.
92% из них — встречаются менее 10 раз в день.
Доля уникальных (неповторяющихся) запросов в течение дня — от 40% до 60% в зависимости от региона.

#21 Геозависимый запрос

Геозависимый запрос — фраза, выдача по которой отличается для пользователей из разных регионов страны.

Геозависимость запроса — свойство, которым обладает часть фраз, выдача по которым является геозависимой.

#22 Длинный хвост

Длинный хвост поисковых запросов — совокупность мНЧ-фраз, которые задаются в поисковую систему. Данная группа запросов наиболее многочисленна и в неё попадает более 33% от общего числа поисковых сессий.

#23 Видимость в поисковых системах

Видимость сайта — процент целевой аудитории, который увидит проект в результатах выдачи по запросам из семантического ядра.

Технические термины и вёрстка

#24 Доменное имя

Доме́нное имя — символьный код, служащий для идентификации интернет-сайта.
Пример: pixelplus.ru.

Полное доменное имя — точное определенное имя домена с указанием всех родительских доменов в иерархии. При этом, полные домены вида www.pixelplus.ru. и pixelplus.ru. — считаются различными.

#25 IP-адрес

IP-адрес (IP — аббревиатура от Internet Protocol) — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети.
IPv4 (сокращение от Internet Protocol version 4) — четвертая версия реализации интернет-протокола, в которой используются четырёхбайтные адреса. Пример: 93.188.42.188.
IPv6 — новая версия реализации интернет-протокола, в которой IP-адрес имеет длину 16 байт. Пример: 2301:3dt8:13a5:19d7:3g34:8e1e:08a0:465b.

На русском произносится как «ай-пи-адрес».

#26 Код ответа сервера / Код состояния HTTP

Код ответа сервера — числовая часть первой строки ответа сервера при запросах по протоколу HTTP.

Все коды разделяются на типы: 1xx, 2xx, 3xx, 4xx, 5xx.
Наиболее частые из встречаемых: 200 — успешный запрос, 301 — перемещено навсегда, 302 — перемещено временно, 404 — не найдено, 410 — удалено, 500 — внутренняя ошибка сервера, 503 — сервис недоступен.

#27 Зеркало сайта

Зеркало сайта — полная копия сайта, расположенная на другом полном доменном имени.
Пример: pixelplus.ru и www.pixelplus.ru.

Для того, чтобы поисковая система признала два сайта с различным написанием полного доменного имени зеркалами — требуется или настроить 301-редирект с одного написания на другой или отдавать полностью идентичный контент на страницах с одинаковым относительным URL.

#28 Главное зеркало сайта

Главное зеркало сайта — написание полного доменного имени, которое признано основным. Именно главное зеркало сайта участвует в ранжировании в поисковой системе.

#29 CMS / система управления

CMS (аббревиатура от Content Management System) — система (программа), которая используется для создания, размещения и редактирования содержимого интернет-сайта.
Дословно: система управления контентом.
Наиболее популярные CMS: WordPress, 1С-Битрикс, Drupal, Joomla, MODX.

#30 JS / JavaScript

JavaScript — мультипарадигменный язык программирования, который поддерживает следующие стили написания: объектно-ориентированный, императивный и функциональный.

#31 КАПЧА / CAPTCHA

КАПЧА (от английского слова «CAPTCHA» или Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart) — мини-тест, который используется в интернете для того, чтобы определить, кем является пользователь — человеком или компьютером (ботом).
Дословно: полностью автоматизированный публичный тест Тьюринга для отличия человека от компьютера.
Примеры КАПЧИ в различных сервисах.

#32 Meta tags / Мета-теги

Мета-теги (от английского «meta tags») — теги в языке разметки HTML, предназначенные для оформления дополнительных данных (метаданных) о документе.
Дополнительные данные — не отображаются на странице напрямую, но могут сказываться на её индексации поисковыми системами или поведении браузера.

#33 Мета-тег Description

Description — мета-тег, который используется для краткого текстового описания документа.
Данный мега-тег может использоваться поисковыми системами для формирования текста описания на странице результатов выдачи (сниппета).

#34 Мета-тег Keywords

Keywords — мета-тег, который используется для тезисного описания документа с помощью 2-5 ключевых фраз.
На текущий момент, данный мета-тег не дает сколь угодно значимого вклада в ранжирование и может не заполняться.

#35 Title / Тайтл

Тайтл (от английского слова «title») — тег в HTML, который задает заголовок документа (заголовок окна браузера).
Дословно: заголовок.
Как правило, именно он используется в качестве заголовка на странице результатов выдачи (в сниппете).

Частая ошибка использования

#36 WHOIS

WHOIS (от английского «who is») — сетевой протокол, который используется для получения регистрационных данных о владельце доменного имени или IP-адреса.
Дословно: кто это.

#37 Атрибут rel="nofollow"

Nofollow — значение атрибута rel тега «a» (тег ссылки в HTML), которое указывает краулеру (роботу) поисковой системы, что по данной ссылке не нужно передавать «вес».
Дословно: не следовать.

#38 Noindex

В случае с тегом
Noindex — парный HTML-тег, который закрывает от индексации фрагмент документа, который заключен в него. Поддерживается только поисковой системой Яндекс.
Валидная версия тега noindex — <!--noindex-->текст, запрещенный к индексации<!--/noindex-->.

В случае с мета-тегом robots
Noindex — значение атрибута content мета-тега robots, которое запрещает индексацию текста страницы.

#39 Robots.txt

Robots.txt — текстовый файл, который содержит директивы, указывающие поисковым роботам особенности индексации сайта.
Файл располагается в «корне» сайта и содержит указания для поисковых систем, такие как: запрет или разрешение на индексацию документов, основное написание доменного имени, рекомендованные паузы обращения к серверу и тому подобные.

#40 Sitemap.xml / XML-карта сайта

Sitemap.xml — файл в формате XML, который содержит набор документов (URL), которые подлежат индексации поисковыми системами.

#41 Микроразметка / Семантическая разметка

Микроразметка — дополнительные атрибуты HTML-тегов, которые помогают поисковым системам и прочим сервисам анализа контента определять структуру и тип представленной информации на URL.
Наиболее популярный стандарт разметки — schema.org.
Как правило, структурированные данные используются для улучшения качества сниппетов в результатах выдачи и социальных сетях.

#42 Schema.org

Schema.org — наиболее распространенный стандарт семантической разметки данных в сети, разработанный компаниями Google, Yahoo! и Microsoft в 2011 году.

#43 AMP

AMP (аббревиатура от Accelerated Mobile Pages) — технология, которая используется для формирования специализированных страниц, которые показывают быструю загрузку у мобильных пользователей.
Дословно: ускоренные мобильные страницы.

#44 Адаптивная вёрстка

Адапти́вная вёрстка — специализированная HTML-разметка страницы, которая позволяет адаптировать отображение документа (дизайн и содержимое) под разрешение экрана пользователя.
Основные типы устройств пользователей: персональный компьютер, планшет, мобильный телефон. Именно данный тип вёрстки активно используется в настоящее время и наиболее эффективен для SEO.

#45 Краулер / Crawler

Краулер (от английского слова «crawler») — программа, входящая в состав поисковой системы и предназначенная для обхода (сканирования) документов в интернете с целью занесения информации о них в базу данных.

Маркетинговые термины

#46 Лид

Лид (от английского слова «lead») — потенциальный покупатель товара или услуги, который предоставил свою контактную информацию рекламодателю.
Как правило, лиды формируются путём заполнения онлайн-форм или посредством телефонного звонка.

#47 CTR

CTR (аббревиатура от Click-Through Rate) — отношение числа кликов к показам сайта / объявления, выраженное в процентах.
Формула: CTR = (Количество кликов / Количество показов) × 100%.
На русском произносится как «си-ти-ар».

#48 PPC

PPC (аббревиатура от Pay Per Click) — рекламная модель, в которой рекламодатель производит оплату за клик по объявлению, баннеру, прочему рекламному носителю.
Дословно: платить за клик. На русском произносится как «пи-пи-си».

#49 CPC

CPC (аббревиатура от Cost Per Click) — стоимость одного клика на рекламную ссылку / объявление.
Формула: CPC = (Рекламный бюджет / Количество кликов).
Дословно: цена клика. На русском произносится как «си-пи-си».

Метрика, которая активно используется в интернете и лежит в основе рекламной PPC-модели, где оплата осуществляется по факту совершения клика.

#50 Конверсия / CR

Конверсия (на английском — CR, аббревиатура от Conversion Rate) — отношение числа посетителей, которые совершили целевое действие к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах.
Формула: CR = (Количество посетителей, совершивших целевое действие / Общее количество посетителей) × 100%.

Под целевым действием подразумевается не всегда покупка, часто, это может быть просмотр нужной страницы, регистрация, заказ обратного звонка и так далее.

#51 CPA

Рекламная модель
CPA (аббревиатура от Cost Per Action) — рекламная модель, в которой рекламодатель производит оплату за совершение целевого действия.
Дословно: стоимость за целевое действие. На русском произносится как «си-пи-эй».
Сам вид целевого действия — определяется рекламодателем, это может быть лид, продажа или прочие события.

Как показатель эффективности
CPA (аббревиатура от Cost Per Acquisition) — стоимость привлечения одного пользователя, который совершил покупку.
Формула: CPA = (Рекламный бюджет / Количество продаж).
Дословно: стоимость за приобретение.

#52 CPL

CPL (аббревиатура от Cost Per Lead) — стоимость привлечения одного пользователя, который сконвертировался в лид (заявку на сайте или звонок).
Формула: CPL = (Рекламный бюджет / Количество уникальных лидов).
Дословно: стоимость лида. На русском произносится как «си-пи-эль».

#53 KPI

KPI (аббревиатура от Key Performance Indicators) — ключевые показатели деятельности, помогающие оценить результат этой деятельности.
Дословно: ключевые показатели эффективности. На русском произносится как «ки-пи-ай».

В случае с рекламной в интернете, под деятельностью понимается запуск рекламного направления, а под KPI — те метрики, которыми оценивается его эффективность, скажем CPC и CPL с разбивкой на каналы, видимость сайта и так далее.

#54 LTV

LTV (аббревиатура от LifeTime Value) — суммарная прибыль, которую получает компания за жизненный цикл клиента.
Формула: LTV = Средняя прибыль от продажи × Среднее число покупок в расчёте на одного клиента за его жизненный цикл.

Дословно: ценность на протяжении жизни. На русском произносится как «эл-ти-ви».

#55 ROI / ROMI

ROI (аббревиатура от Return On Investment) — финансовый показатель, оценивающий доходность или убыточность инвестиций в бизнес, выражается в процентах.
Формула: ROI = (Чистая прибыль / Инвестиции) × 100% = ((Валовая прибыль - Расходы) / Инвестиции) × 100%.
Дословно: возврат инвестиций. На русском произносится как «рои».

ROMI (аббревиатура от Return On Marketing Investment) — финансовый показатель, оценивающий доходность или убыточность маркетинговых инвестиций, выражается в процентах.
Формула: ROMI = ((Валовая прибыль от маркетинговой активности × Маржинальность - Расходы на маркетинг) / Расходы на маркетинг) × 100%.
Дословно: возврат маркетинговых инвестиций. На русском произносится как «роми».

Поведенческие факторы и аналитика

#56 Посетитель

Посетитель — уникальный пользователь, который посетил сайт.

#57 Визит / Сессия

Визит (или сессия) — последовательность действий одного посетителя на сайте.
Один уникальный пользователь может совершить на сайт несколько визитов в течение дня (несколько пользовательских сессий).

#58 Трафик

Трафик — общее количество уникальных посетителей сайта за временной интервал.
Как правило, трафик определяют за сутки (ежедневный трафик) и за месяц (охват аудитории).

#59 Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика — онлайн-сервис от компании Яндекс, предназначенный для оценки посещаемости сайта и анализа поведения пользователей.

#60 Google Analytics

Google Analytics — онлайн-сервис от компании Google, предназначенный для оценки посещаемости сайта и анализа поведения пользователей.

#61 Панель вебмастера

Панель вебмастера — онлайн-сервис от заданной поисковой системы (Яндекс, Google, Mail.ru или другой), предназначенный для оценки индексации сайта, настройки описания, сбора и анализа прочей статистики, важной для вебмастера.

#62 Search Console

Search Console — название панели вебмастера от Google.

Текстовые факторы

#63 Текстовые факторы

Текстовые факторы — группа факторов ранжирования в поисковой системе, которая рассчитывается опираясь на текстовое содержимое документа, а также на запрос пользователя и, иногда, его регион.

Типичные текстовые факторы: BM25 по тексту, TF — число вхождений слова из ключевого запроса в текст документа, число вхождений пар слов, вспомогательные: объем текста, наличие синонимов и прочие.

#64 Шингл

Шингл (от английского слова «shingle») — взятая из канонизированного текста последовательность слов заданный длины. Под канонизированным текстом подразумевается текст, все слова которого приведены к нормальному виду и из которого удалены предлоги, союзы, знаки препинания и прочие нетекстовые фрагменты.

#65 Процент вхождений

Процент вхождений = (Число вхождений слова в текст / Общее число слов в тексте) × 100%.
Общее число слов в тексте также называется объемом текста (в словах).

#66 Подсветка в выдаче

Подсветка в выдаче — алгоритм, ответственный за выделение жирным начертанием шрифта тех слов, на которых разработчики поисковой системы хотят сделать акцент внимания пользователя. Как правило, в выдаче выделяются слова из поискового запроса, а также близкие синонимы, но существуют и другие способы выделения акцентов.

#67 TF-IDF

TF-IDF (аббревиатура от английских фраз — Term Frequency и Inverse Document Frequency) — метрика, которая используется для оценки важности слова в контексте документа.
И для TF и для IDF используется несколько вариаций вычислений / нормировок, приведём самые простые из используемых формул.

TF = Число вхождений слова в документ.
IDF = Логарифм от отношения (Общее число документов, известных поиску / (1 + Число документов, в которых встречается заданное слово)).
На русском произносится как «ти-эф-ай-ди-эф».
Дословно: число вхождений и обратная документная частота.

#68 BM25 / Okapi BM25

BM25 (BM — аббревиатура от английской фразы Best Match) — функция ранжирования, которая используется для сортировки документов по их релевантности заданному поисковому запросу. При оценке по данной функции не учитывается взаимное расположение слов, а документ представляется в виде «мешка слов».
На русском произносится как «бэ-эм-двадцать-пять».

Ссылочные и социальные факторы

#69 Анкор / Анкор-лист

Анкор (от английского слова «anchor») — текст ссылки. То есть, тот фрагмент, который находится между открывающим и закрывающим HTML-тегом ссылки.

Анкор-лист — совокупность анкоров внешних ссылок, которые ведут на проект.

#70 Входящая и исходящая ссылки

Входящая ссылка — ссылка, которая ведёт на документ с другого URL.

Исходящая ссылка — ссылка, которая располагается на документе и ведёт на другой URL.

#71 Внешняя и внутренняя ссылки

Внешняя ссылка — ссылка, которая ведёт URL на другом доменном имени. Как правило, ссылка на другой поддомен внутри заданного домена — считается внешней.

Внутренняя ссылка — ссылка, которая ведёт на URL на том же доменном имени.

#72 Сквозная ссылка / Сквозняк

Сквозная ссылка (на SEO-сленге — сквозняк) — ссылка, расположенная на всех URL внутри заданного домена.

#73 Морда

Морда — сленговое название главной страницы сайта.

#74 УВ

УВ (аббревиатура от Уровень Вложенности) — минимальное число кликов до заданного документа с главной страницы сайта +1 (плюс один). Если на какой-то URL можно попасть совершив один клик с главной, то её УВ=2 и так далее.

#75 Битая ссылка

Битая ссылка — ссылка, которая ведёт на URL с кодом ответа 404 или 410.

#76 Безанкорная ссылка

Безанкорная ссылка — оксюморон, термин, который используется для обозначения класса ссылок, которые не содержат в анкоре слов (ссылки-картинки) или анкор которых представляет собой доменное имя сайта, внутренний URL-адрес или состоит из слов «тут, здесь, по ссылке, подробнее» и некоторых других.

#77 Ссылочный граф

Ссылочный граф — ориентированный граф, в роли рёбер (дуг) которого выступают гиперссылки, а в роли вершин — документы в сети (URL).

#78 PR / PageRank

PR (аббревиатура от PageRank) — числовая характеристика документа, которая определяет его значимость в сети и вычисляется по ссылочному графу.
PR используется как один из факторов ранжирования в поисковых системах.
На русском произносится как «пэйдж-ранк».

#79 СНСС (ранее НПС)

СНСС (ранее НПС) — аббревиатура для фразы Ссылки На Страницу Содержат, которая выводится в сниппете документа в выдаче Яндекса, если он был найден по тексту входящих на него ссылок. Ранее НПС — аббревиатура от Найден По Ссылке.

#80 Яндекс.Каталог / YACA

Яндекс.Каталог или YACA — коллекция аннотированных ссылок на сайты, разбитая по категориям, каждая из которых проходит ручную проверку модераторами каталога.

#81 тИЦ

тИЦ — аббревиатура от тематический Индекс Цитируемости, который используется Яндексом для ранжирования сайтов в категориях Яндекс.Каталога. По традиции — пишется именно в виде тИЦ.

#82 СДЛ

СДЛ (аббревиатура от Сайт Для Людей) — сайт, который несет добавочную ценность для пользователя. Антоним — ГС.

#83 ГС

ГС (аббревиатура от Говно-Сайт) — сайт, который не несет никакой добавочную ценности для пользователя. Антоним — СДЛ.

#84 Сателлит

Сателли́т (от латинского слова «satellitis» — спутник) — сайт, созданный во вспомогательных целях. К числу вспомогательных целей относятся: установка ссылок на основной продвигаемый проект, увеличение охвата аудитории за счёт привлечения поискового трафика по низкочастотным запросам, перенаправление трафика на основной сайт, прочие.

#85 PBN

PBN (аббревиатура от Private Blog Network) — частная сеть сайтов, главной целью которой является размещение ссылок на продвигаемые сайты.

#86 Биржа ссылок

Биржа ссылок — сервис, созданный с целью удобной организации процесса покупки входящих (со стороны оптимизатора) и продажи исходящих (со стороны вебмастера) ссылок.

#87 Ссылочный агрегатор

Ссылочный агрегатор — надстройка над ссылочной биржей или совокупностью бирж, которая позволят автоматизировать ряд процессов по покупке ссылок для оптимизатора.

#88 «Лайк» и «шара»

«Лайк» (от английского слова «like») — функция для пользователей социальной сети, блога или другого сайта, которая используется для выражения одобрения посетителем представленной информации.

«Шара» (от английского слова «share») — функция для пользователей социальной сети, блога или другого сайта, которая позволяет разместить анонс (упоминание) материала у пользователя в профиле со ссылкой на источник.

#89 Социальные сигналы

Социальные сигналы — совокупность информации из социальных сетей, которая может быть собрана и использована поисковыми системами для ранжирования. К числу социальных сигналов относится: количество «лайков» у документа/сайта и «шар» постов со ссылками на заданный ресурс, трафик на документ/сайт из социальных сетей с сегментацией, прочие.

Санкции и фильтры

#90 Спам / Поисковый спам

Спам (от английского слова «spam») — рассылка рекламы или прочей информации лицам, которые не выражали желание её получить.

Спам в SEO / Поисковый спам — использование методик продвижения, которые напрямую нарушают лицензии на использование поисковых систем или злоупотребление в использовании общепринятых практик поискового продвижения.

#91 Отдел антиспама

Отдел антиспама — отдел в поисковой системе, сотрудники которого разрабатывают и внедряют методики неучёта искусственно завышенных («накрученных») значений факторов ранжирования и применения санкций к сайтам, которые используют обманные техники продвижения и монетизации.

#92 Чёрные методы оптимизации

Чёрные методы оптимизации — набор способов продвижения ресурса, которые напрямую запрещены лицензией на использование и правилами поисковых систем.

#93 Пост-фильтры

Пост-фильтры — набор санкций, которые применяются поисковыми системами для принудительного понижения в результатах выдачи документов, которые заняли высокие позиции в результате ранжирования, но не соответствуют требованиям качественного результата по мнению отдела антиспама.

#94 Аффилированность

Аффилированность — принадлежность двух или большего числа сайтов к одному заинтересованному лицу / владельцу. В случае, если алгоритмы поисковой системы Яндекс ассоциируют набор сайтов в аффилированную группу — к ним применяются незначительные ограничения, которые проявляются в невозможности попасть на одну страницу результатов выдачи более чем одному (наиболее релевантному) сайту.

#95 АГС

АГС — семейство антиспам-алгоритмов в поисковой системе Яндекс, которые понижают в ранжировании и обнуляют значение тИЦ у сайтов, которые созданы для продажи с них ссылок или не соответствуют заданным критериям качества.

Часто, в термине видят аббревиатуру — Анти-ГС.

#96 Ссылочный взрыв

Ссылочный взрыв — тип санкций в поисковой системе Яндекс, направленный на сайт, закупающий ссылки, который обнуляет значения ряда ссылочных факторов при фиксации неестественно высокого темпа наращивания ссылочной массы. Доноры, участвующие во «взрыве» — дополнительно помечаются как неблагонадежные.

#97 Минусинск

Минусинск — название поискового алгоритма Яндекса, который был запущен в 2015 году и направлен на понижение в ранжировании сайтов, которые используют техники закупки SEO-ссылок для повышения в результатах поисковой выдачи. С того момента и далее — в Яндексе действует одноименный антиспам-фильтр «Минусинск».

#98 Баден-Баден

Баден-Баден — название поискового алгоритма Яндекса, который был запущен в 2017 году и направлен на понижение в ранжировании сайтов, которые используют для продвижения «переоптимизированные» (спамные) тексты.

Фактически, данный фильтр следует разделять на два, первый — применяется к запросам (выборочно приводит к понижению позиции по фразе) и к сайтам целиком.

#99 Penguin / Пингвин

Penguin (по-русски — Пингвин) — фильтр в поисковой системе Google, который был направлен на понижение позиций сайта за спам в анкорах текстов входящих ссылок. Начиная с 2016 года фильтр был обновлен и начал «обесценивать» влияние спамных ссылок на ранжирование, а не понижать сайт в выдаче.

#100 Panda / Панда

Panda (по-русски — Панда) — фильтр в поисковой системе Google, который понижал позиции сайта за низкое качество его текстовой информации, малосодержательный контент и неуникальное содержимое. Начиная с 2016 года — встроен в общий алгоритм ранжирования Google в качестве одного из факторов.

#101 Дорвей / Doorway

Дорвей (от английского слова «Doorway») — сайт, который не несёт никакой ценности для пользователя и создан с целью перенаправления поискового трафика на прочие домены. Перенаправление может производиться как с помощью технических способов (редиректы), так и путём стимулирования кликов пользователей по рекламным блокам.

#102 Бан

Бан — тип санкции в поисковых системах, который приводит к полному исключению всех документов с заданного сайта из индекса поисковой системы.

#103 Кликфрод

Кликфрод (от английского «click fraud») — вид мошенничества в интернете, направленный на искусственное увеличение числа кликов по ссылке или рекламному объявлению. Распространен в рекламных сетях с моделью PPC и как один из методов чёрной оптимизации (накрутка поведенческих факторов).

Для защиты от кликфрода используются различные методы антифрода. Антифрод (от английского «anti-fraud») — система оценки подозрительных кликов с целью их дальнейшей фильтрации и неучёта искусственно стимулированных кликов.

Прочие термины

#104 Апдейт / АП

Апдейт — событие, связанное с обновлением базы данных поисковой системы.
Апдейты можно разделить на типы в зависимости от факта обновления той или иной базы в поисковой системе. Подробней об апдейтах различных типов.

#105 СПЕКТР

СПЕКТР — технология Яндекса, которая учитывает множество целей пользователей по неоднозначному поисковому запросу и «подмешивает» в результаты выдачи соответствующие им ответы.

#106 Матрикснет / Matrixnet

Матрикснет — метод машинного обучения, с помощью которого строится формула ранжирования Яндекса и который обладает повышенной устойчивостью к переобучению.

#107 CatBoost

CatBoost — библиотека градиентного бустинга, разработанная в Яндексе на деревьях решений с открытым исходным кодом.

#108 Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — система размещения контекстной рекламы на страницах результатов выдачи Яндекса и сайтах партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).

#109 Google AdWords

Google AdWords — система размещения контекстной рекламы на страницах результатов выдачи Google.

Google AdSense — система размещения контекстной рекламы на сайтах сайтов из контекстно-медийной сети (КМС) Google.

#110 MFA

MFA (аббревиатура от Made For Adsense) — сайт, созданный специально для заработка от размещения контекстной рекламы.
На русском произносится как «эм-фэ-а».

#111 LSI-копирайтинг

LSI-копирайтинг (аббревиатура от Latent Semantic Indexing копирайтинг) — методика написания оптимизированных текстов для сайтов, в которой учитывается необходимость вхождения не только слов из поискового запроса и его синонимов, но и уни- и биграмм, которые часто встречаются в текстах заданной тематики (слова, определяющие тематику).

На русском произносится как «эл-си-ай».
Дословно: латентное семантическое индексирование.

#112 Дашборд / Dashboard

Дашборд (от английского «Dashboard») в веб-аналитике — набор сводок, которые отображаются на стартовой странице системы веб-статистики и призваны привести всю значимую информацию на одном экране для быстрого ежедневного ознакомления.

Источник - ПиксельТулс

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Богатство, известность и удача приходят не сразу. Но для тех, кто готов учиться, проявлять упорство и пробовать снова и снова, грандиозный успех — единственная конечная точка пути.  

Перед вами истории трех молодых предпринимателей, которые построили многомиллионные бизнесы в России с нуля. В них мало кто верил, тем не менее им удалось добиться успеха и стать примером для тех, кто только начинает свой бизнес.

История №1. Как в 29 лет попасть в рейтинг Forbes в одной из самых интеллектуальных сфер

Илья Сачков, Group-IB

29 лет. Начал свой бизнес в 17 лет

Выпускник МГТУ им. Баумана, кафедры информационной безопасности факультета информатики 

30 Under 30 — рейтинг самых перспективных предпринимателей мира до 30 лет по версии журнала Forbes. Российский бизнесмен Илья Сачков, генеральный директор детективного киберагентства Group-IB, достиг одной из своих целей и попал в этот список в 2016 году в возрасте 29 лет. Стоимость доли компании, принадлежащей Сачкову, на конец 2015 года оценивалась примерно в 12 миллионов долларов.

Group-IB — компания-антихакер. Ее задача — предотвращение и расследование киберпреступлений. Фактически это любые высокотехнологичные преступления, которые совершаются через компьютерные системы: крупные кражи, кибертерроризм, нечестная конкурентная борьба, торговля наркотиками, оружием и даже убийства. Когда у крупного банка со счета воруют несколько миллионов рублей, этим делом занимается Group-IB. Когда конкуренты устраивают DDoS-атаку на сайт компании-лидера, чтобы он не смог принимать заказы, этим делом занимается Group-IB.

Сачков — предприниматель-интеллектуал. Однако сам он себя умным не считает. По его мнению, он лишь сообразительный, в отличие, например, от его папы-физика или мамы, работающей аналитиком в банке. Приятно удивляет, что Илья всегда взвешивает каждое свое слово и даже во время интервью не торопится давать быстрый ответ на вопрос, который кажется ему существенным. «Мне нужно подумать», — говорит он журналисту, взяв минуту-другую на размышления.

Сачков начал работать в 9 классе, а к созданию собственного бизнеса приступил в 2003 году в возрасте 17 лет. Но успех Ильи не имеет ничего общего с историями о том, как любимцы фортуны без опыта работы и образования, едва покинув школьную скамью, становятся обладателями целого состояния. Факторы, определившие его успех, — это серьезная профессиональная подготовка, профильное высшее образование, большой интерес к выбранной области, гигабайты книг и много-много-много повторений. Вот что сам предприниматель говорит о своем успехе: «Согласно теории вероятности, если, пройдя определенное количество повторов, вы не сдались, рано или поздно вы придете к тому, к чему стремились». Вдохновляющий математический подход!

Идея бизнеса появилась у Сачкова после чтения книги. Будучи студентом-первокурсником, Илья попал в больницу, и друзья принесли ему книгу о киберпреступлениях, написанную бывшими сотрудниками ФБР. Тема заинтересовала будущего бизнесмена, и он решил заняться киберкриминалистикой. Стартовый капитал будущей Group-IB составил 150 тысяч рублей — их Илья взял взаймы у старшего брата.

Строить бизнес в столь молодом возрасте, не имея предпринимательского опыта, да еще в одной из самых высокоинтеллектуальных сфер, было сложно. Как рассказывает сам Илья, он «читал много духоподъемных менеджерских книг» и ему помогала беззаботность, свойственная молодости. Один из самых сложных периодов в истории компании начался в 2008 году, но связан он был отнюдь не с экономическим кризисом. Group-IB начала расти, а некоторые сотрудники неожиданно покинули команду, и их некем было заменить.

Пережив болезненный этап структурных изменений в компании, Сачков пересмотрел свой подход к формированию команды. Искать людей по-прежнему сложно: в России выпускается всего несколько сотен специалистов по информационной безопасности в год. Но теперь в компании нет сотрудников, которых можно было бы назвать незаменимыми и уход которых подорвал бы функционирование всей организации.

Сегодня у Ильи Сачкова есть амбиция построить империю, которая способна в глобальном масштабе изменить положение вещей в киберкриминалистике. Уже сейчас Group-IB входит в топ-7 компаний, влияющих на мировую кибербезопасность, имеет офисы в нескольких странах мира, постоянно расширяет географию присутствия, а в списке клиентов компании числятся крупнейшие российские банки, госструктуры, правоохранительные органы и технологические компании с мировыми именами.

История №2. Как подвинуть западных гигантов, имея отечественный продукт, который стоит в два раза дороже

Евгений Дёмин, Splat

39 лет. Начал свой бизнес в 23 года

Выпускник Сочинского государственного университета туризма и курортного дела, дополнительно закончил бизнес-школу

Если, покупая зубную пасту, вы испытываете наплыв патриотических чувств, вероятно, ваша покупка — это Splat, одна из самых успешных российских марок в мире. Генеральный директор компании, Евгений Дёмин, строит бизнес со смыслом. Он не вкладывает деньги в рекламу: по словам бизнесмена, ее эффективность непредсказуема, а тратить деньги покупателей таким образом он не готов. Зато в буквальном смысле вкладывает душу в каждую коробочку с зубной пастой: искренние письма Дёмина, адресованные покупателям, известны многим.

Дёмин начинал бизнес с дистрибуции биологически активных добавок и чаев, но вскоре понял, что успеха это не принесет и производство собственного продукта — ниша куда более привлекательная. Порвав связи со старыми поставщиками и отказавшись от продажи чужих продуктов, которая приносила 90% дохода, команда сосредоточилась на разработке собственной формулы зубной пасты.

С этого момента могла начаться история успешного восхождения, но случилось наоборот: в компании наступил серьезный кризис. «В какой-то момент ситуация стала настолько плохой, что нам просто нечем было платить зарплату команде. Помню, что я собрал все деньги, которые у меня были, и их все равно не хватило. Тогда я попросил жену добавить мне нужную сумму, вернее, просто отдать все, что есть… Телефон отключили за неуплату, в кошельке было пусто», — так Евгений рассказывает про эти времена.

За резким поворотом не последовало успеха. Теперь у компании был уникальный продукт, но не было покупателей. Сегмент зубных паст был занят мастодонтами вроде Colgate и Blend-a-Med. «Аптеки и магазины просто отказывались ее брать. Рынок не понимал, зачем нужен товар вдвое дороже известных марок. А мы-то думали, что, если у нас будет классный продукт, мы обязательно его продадим», — делится Дёмин.

Но дело не только в рынке. Сам предприниматель тоже не упрощал себе задачу. Одним из решений, которое помогло бы прорваться на полки с зубной пастой, было снижение цены. Но оно повлекло бы за собой изменение рецептуры, пересмотр ингредиентов, входящих в состав пасты, и, как следствие, потерю уникальности и эффективности продукта. Это противоречило убеждениям предпринимателя: Дёмин хотел продавать продукт с особой идеологией, который делал бы потребителя счастливым.

Отказавшись от всех компромиссов, которые могли бы сделать путь к финансовой стабильности проще, и пережив жесточайший кризис, Дёмин в конце концов нашел решение. Если ты делаешь классный продукт и искренне уверен, что он заслуживает внимания, дело за малым — объяснить покупателю, почему твой продукт так хорош. Это и помогли сделать знаменитые письма. Фармацевты аптек, которые согласились продавать Splat, постепенно увидели, что зубная паста интересна людям. Сарафанное радио было запущено, и марка начала преодолевать скепсис продавцов. Точек продажи стало больше, кризис миновал.

Бизнес для Дёмина — это важная часть его жизни. Он досконально разбирается в продукте и может сам ответить на все вопросы, связанные с составом зубной пасты, происхождением сырья и технологическими процессами. До сих пор в коробочки с зубной пастой вкладывают письма от генерального директора. В них он делится своими мыслями и значимыми событиями из жизни: поступлением в бизнес-школу, семейными историями, победами и поражениями. Если бы не душевность, упорство и искренняя вера в свой продукт Евгения Дёмина, тюбики Splat сейчас не стояли бы в ванных комнатах жителей 40 стран мира.

Путь к устойчивому успеху занял у генерального директора Splat около восьми лет: первые шаги в бизнесе он начал делать в конце 90-х, а доверие покупателя новая марка зубной пасты заработала только к 2005 году. Сегодня доля Дёмина в бизнесе оценивается примерно в 20 миллионов долларов. В компании работает около 1000 человек, а в 2011 году Splat был признан одним из 30 самых быстрорастущих брендов в мире.

История №3. Каково это — дважды начинать с нуля?

Федор Овчинников, «Додо Пицца»

34 года. Начал свой бизнес в 25 лет

Выпускник Сыктывкарского государственного университета

В один день (прекрасный или не очень) Федор Овчинников продал свой книжный бизнес, раздал долги и оказался в той же точке, где и был четыре года назад, когда он только начал свой предпринимательский путь. Сказать, что неудача была болезненной, мало, ведь все это время Овчинников вел блог «Сила ума», в котором откровенно, с раскрытием всей финансовой информации, рассказывал о ходе создания бизнеса. Но провал на глазах у тысяч читателей не стал для Овчинникова поводом отказаться от бизнеса — он почти сразу приступил ко второй попытке построить свое дело. На этот раз предприниматель из Сыктывкара решил сосредоточить свои усилия на рынке фастфуда, открыв сеть пиццерий с доставкой. На то, чтобы попробовать снова, у Федора было всего 400 тысяч рублей, оставшихся от продажи первого бизнеса после погашения всех долгов.

Но открывать бизнес, ничего не смысля в теме, Овчинников не собирался, поэтому поехал в Петербург, чтобы поработать в Papa John's, McDonald's и Sbarro. Это помогло ему изнутри узнать, как устроена работа известных фастфуд-заведений. Вооружившись полученным опытом, Овчинников вернулся в Сыктывкар, нашел небольшое подвальное помещение в аренду, закупил оборудование, нанял персонал и приступил к созданию фирменного рецепта теста для пиццы. Так началась новая глава жизни Федора — «Додо Пицца».

Всё это время Овчинников продолжал рассказывать о создании бизнеса в своем блоге и делиться финансовыми отчетами. В комментариях было много скепсиса. Читатели указывали ему на то, что продавать пиццу в маленьком городе, где и так больше двадцати пиццерий, — путь к еще одному фееричному провалу. А пока все как один утверждали, что на продаже пиццы денег не заработать, выручка «Додо Пиццы» за полгода доросла до миллиона рублей, а спустя еще полгода — до двух миллионов.

Секрет успеха «Додо Пиццы» — в отлаженной бизнес-системе, известности Овчинникова благодаря блогу и вирусных маркетинговых ходах. Одним из них стала доставка пиццы по воздуху. В июне 2014 года предприниматель написал, что планирует доставить пиццу реальному клиенту с помощью квадрокоптера. Сказано — сделано, и 21 июня, после некоторой подготовки, в Сыктывкаре произошла первая такая доставка. В последующие дни еще 50 пицц разлетелись по воздуху в прямом смысле этого слова. Госавианадзор сразу же официально запретил такой способ доставки грузов, но тот факт, что Овчинникову удалось осуществить задуманное, помог «Додо» набрать небывалую популярность. Об этой акции был снят ролик, который разошелся по соцсетям всего мира.

Однако Федору Овчинникову мало того, что его бизнес стал прибыльным. Цели предпринимателя гораздо более амбициозны. Во-первых, по его замыслу, «Додо Пицца» должна стать мировой сетью. Во-вторых, это должна быть не просто пиццерия, а особый подход к управлению бизнесом с помощью информационной системы. Такой системой стала «Додо ИС», которая представляет собой комплексную систему ведения дел, начиная с приема заказов и контроля времени приготовления пиццы и заканчивая детальной бизнес-аналитикой для повышения прибыльности заведений.

Дела шли в гору. После первой пиццерии Овчинников открыл вторую в Сыктывкаре, а потом стал подключать другие города по схеме франчайзинга. В конце 2011 года у «Додо Пиццы» появился первый сторонний инвестор, который вложил в пиццерию 5 миллионов рублей в обмен на 5% компании. Получив дополнительные инвестиции, Федор сосредоточился на совершенствовании «Додо ИС», которая, по его задумке, должна позволить ему построить глобальную сеть, способную конкурировать с Papa John’s, Domino’s и Pizza Hut.

Уже осенью 2015 года сеть насчитывала 68 пиццерий, а в начале 2016 года «Додо Пицца» пришла в Америку: в Оксфорде началось строительство первой «Додо». И это только начало длинного пути к цели, которую определил себе Фёдор. К 2020 году он собирается построить глобальную сеть из 2 500 пиццерий и вывести компанию на IPO.

История простого парня из Сыктывкара, который не сдается после неудачи и не верит скептикам, стала для многих людей отправной точкой в мире бизнеса. Федор Овчинников показал, что для того, чтобы строить свое дело, не нужен большой капитал. Все, что нужно, — это сила духа, оптимизм и открытость новым знаниям.Если на твоем пути тебя никто не поддерживает, это ничего не значит. И даже если ты однажды потерпел неудачу, это тоже ничего не значит. Учись на своих ошибках, а потом пробуй снова и снова — в этом главный секрет успеха молодых бизнесменов, которые сделали себя сами. Как правильно сказал Черчилль: «Успех — это способность шагать от одной неудачи к другой, не теряя энтузиазма». Никогда не сдавайтесь, и у вас обязательно все получится. Надеемся, эти истории придадут вам решимости открыть свое дело, если, конечно, это то, чего вы по-настоящему хотите.

Источник - Деловая среда

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Сегодня практически любой бизнес представлен в социальных сетях. Таргетинг позволяет бить точно в цель, а группа компании в социальной сети повышает лояльность к бренду и привлекает новых клиентов.

При этом с начала 2018 года мы видим всё больше новостей о привлечении к ответственности за посты и публикации в социальных сетях. Мы решили разобраться, как сделать свой аккаунт безопасным для бизнеса.

Как правило, у компаний, которые к нам обращаются, аккаунт уже создан, и приходится работать с тем, что есть. Но для полноты картины начнём с самого начала — с создания страницы компании в социальной сети.

Шаг 1. Регистрация бизнес-аккаунта в социальных сетях

Ошибки, которые допускают на этапе регистрации:

1. Использование при регистрации аккаунта данных сотрудника, который не является собственником бизнеса.

В такой ситуации мы можем столкнуться с рядом проблем: от потери данных при увольнении до удаления аккаунта обиженным сотрудником.

Помните: все контакты и пароли должны быть у того, кто заинтересован в развитии бизнеса. И это в первую очередь собственник.

2. Регистрация на учредителя, указание номера телефона сотрудника.

В некоторых компаниях социальными сетями занимается маркетолог. И, чтобы было удобнее отвечать на звонки и сообщения, он оформляет аккаунт на свой номер. Это создаст дополнительные трудности, если в компании появится новый специалист.

Хорошим вариантом будет покупка отдельного телефона и сим-карты, оформленной на собственника. При необходимости можно передать аппарат другому специалисту, в случае утери телефона — восстановить сим-карту собственнику.

3. Отсутствие реестра с регистрационными данными.

В случае непредвиденной ситуации не всегда получается быстро найти данные для входа. Всё понимают, что нужно записать на бумаге логин и пароль и положить в конверте в сейф, но мало кто это делает. Поэтому пункт обязательный.

Кейс: Клиент уволил сотрудника, который занимался социальными сетями. Сотрудник обиделся и не передал доступы, а на странице в соцсети разместил негативную информацию о компании. Клиенту пришлось побороться за репутацию. В конце концов группу в соцсети вернули через администраторов, негативные посты удалили. Однако, к тому моменту прошло немало времени, компания потеряла клиентов.

Шаг 2. Наполнение соцсетей контентом, сообщения, репосты

Контент

Для продвижения бизнеса в сети нужен контент — интересный и уникальный. Разберёмся, где взять контент:

1. Генерировать контент самим: писать статьи, делать фото и видео, рисовать иллюстрации. Идеальный вариант, если на это есть ресурсы.
2. Брать на бесплатных источниках, фотостоках. При этом обязательно уточните наличие лицензии на коммерческое использование.
3. Заказывать у сторонних людей или компаний. В таком случае обязательны лицензионный договор и акты. Договор должен соответствовать требованиям статьи 1235 ГК РФ: о предмете, сроке, территории, размере вознаграждения за продукт и так далее.
4. Использовать чужой контент с подтверждением согласия правообладателя. Подтверждение оформляйте письменно и обязательно укажите: для чего требуется согласие, для каких целей вы планируете использовать контент, на каких площадках будете его размещать.

Запомните: фотографии из поиска по картинкам Яндекса или Google можно использовать только с цитированием и в информационных, культурных и учебных целях. Если вы продаёте погрузчики и в рекламный баннер вставляете чужое фото с указанием источников, то это вариант плохой. Однако, возможно использование такой фотографии на том же сайте в разделе с информационным наполнением: в новостях или статьях.

Мы подробно описали случай с фотографиями. Но указанные положения относятся к любому контенту, который может быть размещён в социальных сетях: тексты, видео, иллюстрации.

Базовое правило простое: если контент создается не вами лично, необходимо получить согласие правообладателя.

Репосты и комментарии

Есть перечень запрещённой информации, например, информация экстремистского характера. Согласно Уголовному кодексу РФ за размещение и репосты, которые содержат публичные призывы к осуществлению террористической деятельности, порнографию, культ насилия и жестокости, может грозить уголовный срок.

Кейс из юридической практики: 6 мая 2016 года Заволжский районный суд Твери приговорил инженера-механика Андрея Б. к двум годам и трём месяцам колонии-поселения за два репоста в социальной сети «ВКонтакте». Андрей переопубликовал материал публициста Бориса С. с лозунгом о территориальной принадлежности Крыма и изображение тюбика зубной пасты с подписью на ту же тему. Андрей Б. обвинялся в публичных призывах к осуществлению экстремистской деятельности (ч.2 ст.280 Уголовного кодекса РФ) и публичных призывах к осуществлению деятельности, направленной на нарушение территориальной целостности России (ч.2 ст.280.1). Подробнее читайте в РБК.

Другой кейс из юридической практики: В Петербурге Кировский районный суд приговорил к двум годам лишения свободы условно с испытательным сроком на год горожанку Ольгу Ч. за комментарии под чужой записью «ВКонтакте». Ольга Ч. разместила комментарии в группе «Питер решает», которые содержали побуждение к использованию враждебных насильственных действий.

Никто не застрахован от привлечения к ответственности за высказывания в соцсетях, так что советуем быть предельно аккуратными в высказываниях и репостах.

Немного статистики Судебного департамента Верховного суда РФ: за преступления против основ конституционного строя и безопасности государства (статьи 275–284) с 2008 года было осуждено более 3000 человек.

Если с наличием запрещённой информации борются сотрудники правоохранительных органов, а с плагиатом — собственники интеллектуальных прав, то социальные сети также предоставляют инструменты, помогающие правообладателям защитить свой контент.

Социальные сети используют превентивные меры в борьбе с незаконным контентом.

Например, в пользовательском соглашении Facebook есть такие пункты:

• Весь контент и вся информация, которые вы публикуете на Facebook, принадлежат вам, и вы можете контролировать их распространение через настройки конфиденциальности и настройки приложений. Прежде чем публиковать какой-либо контент на Facebook, убедитесь, что у вас есть на это право. Соблюдайте авторские права других людей, права на товарные знаки и другие предусмотренные законом права. Мы стремимся помогать людям и организациям защищать и отстаивать свои права на интеллектуальную собственность.
• Если нам станет известно о таком контенте или поведении, мы примем соответствующие меры — например, предложим помощь, удалим контент, заблокируем доступ к определенным функциям, отключим аккаунт или обратимся в правоохранительные органы.

Правообладатель не останется один со своей проблемой. Социальная сеть поможет тому, на чьей стороне правда. И если это не вы… то придётся ответить!

Социальная сеть «Вконтакте» также защищает своих пользователей, удаляя информацию по требованию правообладателей.

Кейс из юридической практики: Соцсеть «Вконтакте» заблокировала фейковый паблик о туалетной бумаге из Набережных Челнов. Доступ на сообщество прекращён по запросу правообладателя. На странице сообщается, что группа заблокирована за нарушение прав третьих лиц.

И ещё один интересный кейс, как авторские права можно защищать на расстоянии:

В октябре россиянка обнаружила, как её сайт, фотографии и продукт копирует гражданка Белоруссии. Итогом противостояния был выигранный в марте 2018 года процесс, сайты, домены и прочее перешли в собственность правообладателя, плюс удалось взыскать хорошую компенсацию.

Шаг 3. Информация о компании

Страница в социальных сетях — такая же рекламная площадка, как и сайт, и на неё также распространяется закон о рекламе.

Статья 5 этого закона описывает общие требования к рекламе в стране. В частности, содержит положение о том, какой она быть не должна: запрещается реклама недобросовестная и недостоверная.

К сведению, за время существования Закона «О рекламе» его редакция подвергалась изменениям 41 раз (8 —только за последний год). Уследить за всеми изменениями не так просто.

При этом штраф за нарушение требований статьи (в соответствии со ст. 14. 3 КоАП РФ), нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе, составляет:

• на граждан — в размере от 2000 до 2500 рублей;
• на должностных лиц и ИП — от 4 000 до 20 000 рублей;
• на юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

Кроме того, на своей странице нельзя некорректно отзываться о конкурентах, заимствовать их контент и указывать в качестве примеров чужие проекты.

В соответствии со ст. 14. 33 КоАП РФ, нарушение положений закона о конкуренции, влечёт наложение административного штрафа:

• на должностных лиц и ИП — от 12 000 до 20 000 рублей;
• на юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

Кейс из юридической практики:УФАС признало в действиях ООО «Ч.д.д» нарушение части 1 ст. 14 Закона N 135-ФЗ, выразившееся в использовании для продвижения своей деятельности группы в социальной сети «ВКонтакте» реализованных ООО «Мир тесен» проектов. УФАС обязало заявителя не допускать размещение на страницах группы, администрируемой его членами, информационных и изобразительных материалов других организаций, осуществляющих деятельность в сфере обменных программ без информирования о том, что сведения отражают деятельность иных организаций. УФАС назначило ООО «Ч.д.д» административное наказание в виде 110 000 руб. штрафа за совершение административного правонарушения, выразившегося в нарушении части 1 ст. 14 Закона о защите конкуренции, ответственность за которое установлена частью 1 ст. 14.33 КоАП РФ. 

Шаг 4. Комментарии

Кем бы вы ни были — администратором группы или рядовым пользователем — необходимо придерживаться простых правил приличия: не опускаться до клеветы и оскорблений.

Во-первых, это наказуемые деяния, а во-вторых, несёт в себе репутационные риски. Убедиться в исполнении закона можно, читая решения судебных процессов. Например:

Суд решил: 1. Признать не соответствующей действительности и порочащей деловую репутацию ИП Хомченко информацию, размещённую в информационно-телекоммуникационной сети общего пользования на страницах сайта по адресу: www.vk/ com:____ 2. Обязать Бондаренко опровергнуть порочащие деловую репутацию ИП Хомченко недостоверные сведения об ИП Хомченко, публично распространённые в указанном сообщении в социальной сети Интернет в сообществе «чёрный список Белгород» — путём опубликования от своего имени опровержения данных сведений в виде письменного извинения. 3. Взыскать с Бондаренко в пользу Хомченко в качестве компенсации морального вреда 30 000 рублей и возместить судебные расходы в сумме 19 000 руб. за нотариальные услуги и 25 000 руб. за юридические услуги, а также 12 000 руб. государственной пошлины.

Шаг 5. Контроль поведения сотрудников

Бич этого года — увольнение сотрудников компании в связи с их некорректным поведением в социальных сетях.

Кейс из юридической практики: В российском сегменте Интернета случился скандал после неосторожных высказываний PR-директора местного отделения сети магазинов «Леруа Мерлен» Галины Паниной. В своём Facebook в числе прочего она назвала несогласных с её словами комментаторов «ваткой», чем спровоцировала массовую публичную критику — как себя, так и компании.

Другой кейс из юридической практики: SMM-менеджер GrowFood и ведущий канала «Русский маркетинг» Семён Ефимов рассказал в своём аккаунте в Фейсбуке, что его оскорбила пиарщица телеком-компании «Телфин». Женщина спрашивала о рекламе, но сорвалась и в итоге потеряла работу:

Чтобы сотрудники не портили репутацию компании, стоит ввести правила поведения в социальных сетях.

Если нормы поведения зафиксированы, будет легче определиться со стилем поведения в спорных ситуациях. У крупных компаний есть выделенные подразделения по управлению рисками, но зачастую достаточно одного документа или раздела в должностной инструкции, который будет описывать обязанности и ответственность сотрудника. Это позволит минимизировать негативный эффект, а в крайнем случае позволит законно попрощаться с сотрудником.

Выводы:

1. Регистрируйте аккаунт в соцсетях на себя.
2. Доступы должны быть у вас, возможность их изменения — только через вас.
3. Не копируйте чужой контент. Если копируете — спрашивайте. А лучше — создавайте своё, уникальное.
4. Корректно относитесь к конкурентам и другим пользователям социальной сети.
5. Помните, что страница в группе — эта такая же рекламная площадка, как и сайт. И законодательством РФ предусмотрена особая ответственность за размещение на ней незаконной информации.

Ранее мы писали: как работать с репутацией в интернете

Если вам нужно продвижение групп в социальных сетях или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Обложка. Почему важно?

Яркая или необычная обложка видео — это первое, на что зрители обращают внимание. Часто пользователи кликают на видео потому, что им понравилась обложка.

Как оформить

Есть два типа обложек, которые всегда привлекают внимание. Первый — это лицо крупным планом. Второй — обложки с красивыми интерьерами или дорогими вещами: машинами, сумками от Louis Vuitton или гаджетами. Пользователям всегда было и будет интересно узнать, как и чем живут другие люди. Обложки с лицами и вещами играют на этом желании.

Лучше не использовать фейковые изображения или фотографии со стоков. Пользователи хотят видеть на обложке то же, что и в видео. Если их обмануть, они уйдут.

Обложка к видео из американской квартиры Марины. Ролик набрал 843 тысячи просмотров за пару недель

Заголовок к видео

Почему важно

Второе, на что пользователь обращает внимание при выборе видео. Из заголовка он узнает тему и детали, после этого решает — стоит смотреть ролик или нет.

Как оформить

Заголовок должен состоять из одного-двух коротких предложений. Это примерно 30–35 знаков с пробелами. YouTube отобразит такой заголовок целиком под видео. Если он будет длиннее, то часть фразы обрезается и смысл может потеряться.

Используйте в заголовках ключевые слова. Если снимаете видео про США, работу или английский, то эти ключи нужно обязательно вписывать. Например: «Как попасть на работу в США», «Что едят богатые американцы» или «50 фраз на английском языке для работы».

Иногда можно использовать кликбейт — эмоциональные заголовки, преувеличение, обещание выдать какой-то секрет. С кликбейтом нужно быть осторожным: если видео не содержит обещанного контента, пользователи будут закрывать его, увеличивая показатель отказов. После этого видео хуже ранжируется в поиске и набирает меньше просмотров.

Примеры заголовков видео на канале Marina Mogilko

Описание

Почему важно

Описание должно коротко рассказывать, о чем видео. В него можно добавить ссылки на сервисы, о которых упоминается в ролике, временные метки — таймкоды, полезные материалы или другой контент.

Как оформить

Обязательно используйте в описании ключевые слова из заголовка и дополнительные ключи. Не ставьте их отдельно, а внедряйте в основной текст. Это поможет поднять ролик в выдаче.

Если у вас есть видео, которые пересекаются по теме, ставьте на них ссылки в описании. Есть вероятность, что пользователи перейдут по ним, и у канала вырастут просмотры.

Описание к видео на канале Марины: пояснение к видео, ссылки на похожие ролики и промосервисов и школ

Хэштеги

Почему важно

Хэштеги — это ключевые слова, которые прописываются в настройках YouTube при добавлении видео. Пользователи их не видят, но они помогают определить, кому и по каким запросам показывать видео. С хэштегами есть шанс, что просмотров будет больше.

Как оформить

Хэштеги должны быть релевантными — состоять из ключевых слов. Например, если у вас канал про языковые курсы, то подойдут хэштеги со словосочетаниями «английский язык», «языковые курсы», «курсы за рубежом».

Чтобы подобрать релевантные хэштеги для видео, есть два варианта:

• Пользуйтесь расширениями для оптимизации видео vidIQ и Clever.
• Вписывайте популярные хэштеги по вашей теме из вкладки «Источники трафика» в YouTube.

Пример хэштегов для видео про изучение английского языка

Подсказки и финальные заставки

Почему важно

Подсказки — это плашки со ссылками на экране во время просмотра видео. Финальные заставки — превью других видео канала и, например, приглашение подписаться в конце ролика. Подсказки помогают удержать пользователя на канале.

Как оформить

Если подсказок слишком много, они начинают раздражать. Это приводит к тому, что пользователь закрывает видео, не досмотрев его до конца. Чтобы этого не произошло, добавляйте подсказки, когда нужно сообщить что-то важное или напомнить о другом видео по теме.

Заставки можно смело добавлять после ролика. Они увеличивают общее время просмотра: приглашают пользователя подписаться или посмотреть другие видео с вашего канала.

Финальная заставка к видео Марины. На ней — ссылки на похожие ролики и приглашение подписаться на канал

Выводы

• От заголовка и обложки зависит, будут ли пользователи смотреть видео. Поэтому обложка должна быть яркой и интересной, а заголовок — интригующим.
• Описание подробно объясняет, о чем видео. В нем указывают таймкоды, полезные ссылки и дополнительную информацию о канале.
• Хэштеги нужны для навигации YouTube. От них зависит выдача видео в поиске: по каким запросам YouTube покажет ролик и добавит в рекомендуемые видео.
• Подсказки и заставки показывают пользователям рекомендации по схожей теме и помогают получить больше просмотров.

Ранее мы писали: Как ранжироваться в ТОПе YouTube

Если вам нужно продвижение групп в социальных сетях или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Посмотрите на свои категории товаров или услуг. Довольны? Доволен ли Google? А ваши пользователи?

Конечно, можно довериться SEO-мифу о том, что Google плохо ранжирует страницы категорий, но игнорировать проблему не наш случай.

Вот пример странички рецептов блюд с низким содержанием углеводов от Diet Doctor. Она не просто выглядит здорово и полезна с точки зрения контента, но и убирает всех конкурентов в своей тематике — 600 000 визитов из органического поиска в месяц.

А вот, что действительно не любит Google:

• «Так себе» контент.

• Страницы, которые преимущественно дублируют другие — более ценные и крутые.

• Неудовлетворенный пользовательский интент.

Листинги довольны противоречивы. С одной стороны, как элемент архитектуры большинства сайтов, они встречаются повсюду и легко создаются в популярных CMS. С другой стороны, они недооценены и порой даже игнорируются SEO-специалистами, блогерами и вебмастерами.

Нужно совсем немного усилий, чтобы сделать страницу лучше как для ранжирования в поисковиках, так и для привлечения пользователей. Ниже мы рассмотрим рабочие методики, которые предлагает использовать Кир Шепард:

Переработка страниц категорий и создание хаб-страниц
Эффективные элементы [инфографика]

1. Оригинальный заголовок
2. Ориентируемся на интент
3. Ссылки на категории и подкатегории
4. Популярные товары и рекомендованные бренды
5. Отзывы и рейтинги
6. Руководства, гайды и демонстрации
7. Сортировка и фильтры
8. Товары / посты
9. Ссылки, ссылки, ссылки

Переработка страниц категорий и создание хаб-страниц

По умолчанию страницы категорий — простой список товаров и случайные ссылки на подкатегории.

Скучно и пользователи уже тянутся закрыть вкладку.

Для сравнения, хаб-страницы выступают в качестве центральных категорий или тем и объединяют несколько дочерних подкатегорий. Главная ценность — раскрыть тему и облегчить выбор подраздела.

То есть вместо простого перечисления товаров, мы предлагаем:

• Ответы на вопросы, которые возникают у пользователей.

• Ссылки на полезные ресурсы.

• Помощь в поиске нужной услуги / товара / статьи.

• Вовлечение пользователя в «тему».

• Авторитет и знание дела.

Самое классное — страницы категорий скорее всего уже хорошо подготовлены под трансформирование в хаб-страницы. Они наверняка посвящены определенной теме и содержат ссылки на подкатегории. То, что нам нужно.

Эффективные элементы

Обычные страницы категорий, как правило, содержат:

• Автоматически сгенерированные теги Title.

• Постраничную навигацию по страницам услуг или товаров — пагинацию.

Маловато для привлечения трафика и повышения конверсии, но это легко исправить. Ниже мы покажем ключевые элементы качественных хаб-страниц. Необязательно использовать все сразу, но 4-7 из перечисленных способны повысить ваши шансы на успех. Самое замечательное — все элементы прекрасно работают как для коммерческих, так и для информационных сайтов в любой сфере.

Чем больше полезной информации на странице, тем категория привлекательнее в том числе для размещения входящих ссылок. Подумайте о новых тегах, свойствах и характеристиках, которые важны при выборе товара. Пользователи будут благодарны за расширенные фильтры — оправдайте их ожидания.

1. Оригинальный заголовок

Обычно Title и заголовок автоматически генерируются CMS и содержат только название раздела. Например:

• Отели в барселоне.

• Рюкзаки для путешествий.

• Спортивная обувь.

Используя оригинальные теги, вы повысите релевантность страницы в поиске и увеличите CTR. Вот пример хорошего Title:

• 10 лучших отелей и гостиниц Барселоны в 2018 году — TripAdvisor

2. Ориентируемся на интент пользователя

Совершенствуйте SEO-тексты.

Как правило, даже качественный SEO-текст пишется исключительно под запросы, упуская реальную и возможную пользу. Постарайтесь выйти за рамки ключевых слов и предложите пользователю решение проблемы, помощь в выборе. Просвещайте своих клиентов и упрощайте им жизнь.

Кир Шепард приводит хороший пример страницы, которая не просто выполняет навигационную функцию, но отвечает на возможные вопросы пользователя — «Что нужно знать перед покупкой нового унитаза?». Речь о размерах, моделях и формах.

Для написания таких текстов, полезно собрать больше семантики и изучить интент пользователя.

Не забывайте также о запросах, по которым люди уже находят ваш сайт. Search Console и Вебмастер подскажут их.

3. Ссылки на категории и подкатегории

Перелинковка для хаб-страниц — именно то, что и делает магию. Используйте SILO-структуру, распределяя страницы по иерархии — от общего к частному. Страницы-подразделы тоже стоит связывать ссылками, если они принадлежат одному «родителю». Таким образом формируется кросс-линкинг.

Вот как это реализовано на сайте IKEA.

4. Популярные товары и рекомендованные бренды

Не все готовы детально изучать страницу или пользоваться сортировкой, поэтому у пользователей должна быть возможность сразу же перейти к популярным товарам и услугам с высоким рейтингом.

Для страниц оптимизированных под конкурентные запросы, прямая ссылка со страницы категории просто обязательна — полезно для ранжирования и клиентов.

Например, Amazon размещает подборки популярных предложений почти для каждой категории товаров.

В дополнение к популярным товарам, используйте подборки «рекомендованные бренды». Один из плюсов таких подкатегорий — оптимизация под ключевые запросы с названием производителя.

5. Отзывы и рейтинги

Мнения пользователей по-прежнему работают лучше любых описаний. Использовать их можно также для листингов, а не только в карточках товаров.

Кир Шепард приводит симпатичный пример — сайт, продающий стикеры, магнитики и прочие безделицы. В каждом разделе есть средний рейтинг, общее количество отзывов и процент пользователей, готовых вернуться и заказать товар снова.

6. Руководства, гайды и демонстрации

Ссылки на информационные статьи, размещенные на хаб-страницах особенно полезны и помогут пользователю задержаться на вашем сайте, подробнее изучить предложение и проникнуться доверием к ресурсу. А хороший гайд и ссылка на категорию окажут положительный линкбейт-эффект.

А вот отличный пример — сайт PoolZoom. Занимаются продажей всяких деталей для систем очищения бассейнов. Тема сложная, комплектующих много, но с помощью схемы над списком товаров, можно быстренько сориентироваться. Каждый элемент на схеме обозначен кликабельной цифрой — нажали на нужную и сразу же закинули товар в корзину.

Также вместо описания, иногда лучше продемонстрировать характеристики товаров. Например, здесь для каждого велосипедного фонарика показана возможная видимость при использовании:

7. Сортировка и фильтры

Вот здесь можно покреативить.

Чем обширнее тема и число товаров, тем больше фильтров можно применить. Подумайте за рамками привычной сортировки. Возможно, для покупки книги читателю недостаточно выбора жанра, но хочется найти определённую атмосферу / эпоху / возраст героя.

Подумайте о фасетной навигации — она помогает пользователю точнее определить искомую вещь. Такие фильтры классно реализованы на сайтах, продающих одежду.

Но не забывайте о robots.txt. Фасетная навигация создаёт множество URL и если структура сайта позволяет, то лучше ограничить количество страниц, открытых для краулеров.

8. Товары / посты

Не все страницы категорий должны представлять собой листинги товаров. Если тема объёмная, иногда достаточно ссылок на подкатегории, полезные подборки, информационные статьи и прочее.

Пара хороших примеров хаб-страниц без списка товаров:

• https://www.rei.com/h/climbing

• https://global.llbean.com/shop/Outdoor-Equipment/29

В других ситуациях можно использовать кнопку «посмотреть все» для товаров или постов прямо на странице-категории, например, если вы замечаете, что трафик и конверсии выше именно на хаб-странице. Такая перелинковка положительно влияет на ранжирование страниц конкретных товаров.

Принимайте решение в зависимости от числа наименований в категории. Если их всего 100, почему не разместить ссылки на каждое прямо в «родительском» разделе?

9. Ссылки, ссылки, ссылки

Хорошего контента и поведенческих факторов, увы, недостаточно для высоких позиций в Google. Ссылки, по-прежнему играют одну из ключевых ролей.

Давайте отвлечемся от товаров и рассмотрим в качестве примера категорию блога MOZ, посвященную SEO-оптимизации страниц. Она высоко ранжируется по запросу [on page SEO] в Google и приносит более 1000 визитов из поиска в месяц.

И это отличный пример хаб-страницы без товаров.

Обратите внимание — это не просто список постов: здесь присутствует SEO-текст, ориентированный на интент пользователя, ссылки на связанные ресурсы и статьи.

Но самое главное — ссылочная масса. На страницу ссылается 209 доменов.

Внешние ссылки это отдельная и очень важная тема, но начните с внутренней перелинковки:

• Ссылка на главную.

• Ссылки на родственные категории.

• Хлебные крошки.

• Теги.

• Элементы навигации.

• Ссылки на информационные статьи.

Оригинал статьи, которой вдохновлялись и адаптировали (Pixelplus), читайте здесь: https://zyppy.com/rank-category-pages/

Всем крутых категорий, высоких позиций и побольше целевых действий!

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

1. Возврат в поисковую выдачу. Благодаря этому фактору можно узнать, релевантен (соответствует) ли ваш сайт запросу пользователя и как часто посетители ресурса возвращаются в поиск с сайта. Также можно судить, был ли пользователь удовлетворен информацией на вашем сайте, и если да, то ваш ресурс будет подниматься выше в поисковой выдаче.
2. Показатель отказов. Данный показатель по-разному вычисляется поисковыми системами.

Для Google

Отказ – это сеанс с просмотром одной страницы на вашем сайте. В Google Analytics отказом считается сеанс, в ходе которого был активирован только один запрос к серверу Google Analytics (например, если пользователь открыл одну страницу сайта и покинул его, не активировав других запросов).

Для Яндекс

Показатель отказов вычисляется путем деления количества сеансов с просмотром одной страницы на общее число сеансов, то есть как доля от общего числа сеансов.

Визит считается отказом, если для него одновременно выполнены следующие условия:

• за время визита зафиксировано не больше одного просмотра страницы;
• продолжительность визита меньше заданного для расчета отказов времени (по умолчанию 15 секунд);
• не зафиксировано служебное событие «неотказ».

Данный фактор говорит о том, что ресурс по каким-то причинам не интересен пользователям. Причиной может быть долгая скорость загрузки страницы, переизбыток рекламы, информация, не релевантная запросу, плохой дизайн и т.д.

1. Время, проведенное на сайте, и глубина просмотра. Количество страниц, которые пользователь посмотрел на сайте, а также время, затраченное на это.
2. Прямые заходы. Прямым считается заход из закладок в браузере или при переходе на сайт не из поисковой выдачи, а непосредственно по URL. Свидетельствует о том, что пользователи знают и доверяют вашему ресурсу.
3. Повторные посещения. Повторные посещения также показывают положительное отношение и доверие пользователей к вашему сайту.

Поведенческие факторы Яндекса

Яндекс стремится находить ответ на запрос пользователя, предоставляя на странице результатов информацию и ссылки на нее в интернете.

Яндекс старается не индексировать или не ранжировать высоко:

• Сайты, которые вводят в заблуждение посетителей: при скачивании какого-либо файла (аудио, видео, торрент-файл и пр.) загружается посторонняя программа. Или посторонняя программа размещается под видом популярного приложения и т. д. Примером такого нарушения являются так называемые программы-обертки.
• Сайты, размещающие на других сайтах SEO-ссылки.
• Сайты, копирующие или переписывающие информацию с других ресурсов и не создающие оригинального контента.
• Страницы и сайты, единственной целью которых является перенаправление пользователя на другой ресурс, автоматически («редирект») или добровольно.
• Автоматически сгенерированный (бессмысленный) текст.
• Сайты с каталогами (статей, программ, предприятий и т. п.), если они являются только агрегаторами контента, не создают тексты и описания самостоятельно и не предоставляют никакого уникального сервиса.
• Страницы с невидимым или слабовидимым текстом или ссылками.
• Сайты, отдающие разный контент пользователям и роботам поисковых систем («клоакинг»),
• Сайты, предоставляющие товары или информацию по партнерским программам, но не представляющие никакой ценности для пользователя.
• Сайты, использующие обманные техники (например, вредоносный код, опасные для посетителей сайта настройки CMS и серверов, вирусы в партнерских программах, вредоносные мобильные редиректы), перенаправляющие пользователей на сторонние ресурсы или меняющие окно результатов поиска на страницы других ресурсов при переходе из поисковых систем.
• сайты, пытающиеся повлиять на поисковую систему путем имитации действий пользователей.
• сайты, основным предназначением которых является агрессивная демонстрация рекламных материалов (в том числе popup, popunder, clickunder).
• Сайты, содержащие списки поисковых запросов (многократное повторение и перечисление ключевых слов), предназначенные исключительно для обмана поисковой системы и манипулирования результатами ее работы, в том числе использование элементов страниц, скрывающих ключевые слова, например, посредством скроллинга или других технических приемов.
• Группы сайтов одного владельца/компании, предоставляющие пользователю одни и те же товары или услуги, созданные с целью заполнения нескольких позиций в результатах поиска и сбора трафика.
• Немодерируемые форумы, доски объявлений, содержащие большое количество ссылочного спама.
• Сайты, ставящие внешние ссылки исключительно для обмана поисковых систем и «накачивания» релевантности и не являющиеся рекомендацией автора посетить ресурс.
• Сайты или группы сайтов, интенсивно ссылающиеся друг на друга («линкфармы»).
• Страницы сайта с результатами поиска.

Так же Яндекс говорит о том, что коммерческая выдача, реклама, влияет на поисковую выдачу.

Поведенческие факторы Google

Для Google поведение и удовлетворенность пользователей ‒ фактор конверсии. Google рекомендует создавать сайты для людей и улучшать его для удобства использования ресурса.

Ниже дана официальная рекомендация Google

Эффективная поисковая оптимизация может сделать сайт более доступным и сделать отдельные страницы более доступными и более удобными для поиска. Оптимизация в поисковых системах включает в себя такие простые вещи, как исследование ключевых слов, чтобы гарантировать, что правильные слова находятся на странице, а не только отраслевой жаргон, который обычные люди никогда не будут печатать.

Хорошая поисковая оптимизация также может означать хороший маркетинг, что может помочь в продвижении в поисковых системах, а также в социальных сетях. Конечным результатом создания отличного сайта часто является повышение посещаемости сайта.

Негативное SEO это когда в погоне за более высоким рейтингом или трафиком на нескольких сайтах используются методы, которые не приносят пользы пользователям, когда целью является поиск ярлыков или лазеек, которые будут ранжировать страницы выше, чем они заслуживают ранжирования: начиная с наполнения ключевых слов и заканчивая схемами ссылок, которые пытаются продвигать сайты выше в рейтингах.

Цель многих ранговых изменений заключается в том, чтобы помочь поисковым машинам находить сайты, которые обеспечивают отличный пользовательский интерфейс и удовлетворяют их информационные потребности. Мы также хотим, чтобы вы делали отличные сайты для пользователей, а не только для алгоритмов, чтобы увидеть их усилия. С этой целью мы запустили изменения Panda, которые успешно возвратили сайты более высокого качества в результатах поиска. И в начале этого года мы запустили алгоритм компоновки страниц, который снижает рейтинги для сайтов, которые не делают доступного контента «выше складки». В следующие несколько дней мы запускаем важное изменение алгоритма, ориентированное на веб-папку. Это изменение приведет к снижению рейтинга сайтов, которые, как мы полагаем, нарушают существующие стандарты качества Google. В нашем рейтинге мы всегда ориентировались на webspam, и этот алгоритм представляет собой еще одно усовершенствование в наших усилиях по сокращению веб-папок и продвижению высококачественного контента. Хотя мы не можем разглашать конкретные сигналы, потому что мы не хотим давать людям способ игры, результаты поиска и ухудшать опыт для пользователей, наши советы для веб-мастеров должны сосредоточиться на создании сайтов высокого качества, которые создают хороший пользовательский интерфейс и используйте методы SEO белых шапок вместо того, чтобы заниматься агрессивной тактикой веб-папок.

Сайты, затронутые этим изменением, могут быть нелегко распознать как спам без глубокого анализа или экспертизы, но общая тема заключается в том, что они занимаются тактикой webspam, чтобы манипулировать ранжированием в поисковых системах. Это изменение будет доступно для всех языков одновременно. Для контекста начальное изменение Panda в значительной степени затронуло около 12% запросов; этот алгоритм затрагивает около 3,1% запросов на английском языке в определенной степени, что может заметить обычный пользователь. Это изменение затрагивает примерно 3% запросов на языках, таких как немецкий, китайский и арабский, но влияние на языках с большей степенью спама выше. Например, 5% польских запросов меняются до степени, которую может заметить обычный пользователь. Мы хотим, чтобы люди, занимающиеся поисковой оптимизацией (или даже без какой-либо поисковой оптимизации), могли свободно сосредоточиться на создании хороших, привлекательных веб-сайтов. Как всегда, мы будем держать наши уши открытыми для обратной связи о способах повторения и улучшения наших алгоритмов ранжирования по этой цели.

Нужно давать пользователю полезную для него информацию, чтобы он остался на вашем сайте, нашел ответ и не возвращался в поисковую выдачу для дальнейшего поиска ответа.

Повышайте качество сайта, работайте как с внутренней, так и с внешней оптимизацией, пишите полезный контент и получите высокие позиции.

Ранее мы писали о факторах ранжирования в 2018 году и 4 Seo-тактики Google, а также, как ассесоры Google оценивают сайт

Если вам нужно создать сайт, продвинуть сайт в ТОП 10, или вести рекламные кампании, обращайтесь к нашим специалистам.

Раза два–три в год слышу от предпринимателей, что SEO не работает — отходит в тень рекламы на поиске и социальных сетей. (Сергей Перевозчиков)

Агентство BrightEdge доказало обратное в 2017. Аналитики посчитали, как каналы трафика на сайты в b2b и b2c соотносятся с выручкой. Вот главные результаты:

1. Органическая выдача генерирует 51% трафика, контекстная реклама — 10%, социальные сети — 5%:

Распределение трафика по каналам в 5 отраслях. Во всех лидирует SEO

2. Поисковый трафик приносит 40–55% дохода, рекламный — 15–27%, социальный — 2%:

Зависимость выручки от канала. В четырех отраслях из пяти SEO прибыльнее остальных каналов

На самом деле, это было повторное исследование. Первое BrightEdge провели в 2014. Как ни странно, результаты за три года не изменились.

Если посмотреть на долгосрочную перспективу, поисковый трафик лояльнее и прибыльнее рекламного.

Думайте как поисковик

Давайте определимся, как поисковики ранжируют сайты.

Алгоритмы Яндекс и Google решают одну задачу — дать пользователю ответ, который будет исчерпывающим и удобным для восприятия и работы.

Как видите, дело не только в лучшем ответе. Пользователь уйдёт, если текст даёт отличный ответ, но страница нещадно «тормозит», или если сайт криво свёрстан, или на сайте есть нерабочий функционал.

Думая как поисковики, вы лучше поймёте требования к сайтам и предугадаете новые. Яндекс подтвердил это в инструкции для веб-мастеров. Следуя ей, вы увеличите видимость сайта и объём трафика с поиска.

Забывать о пользователе — ошибка. Многие SEO-специалисты опираются только на технические данные. В итоге получается продвижение ради продвижения: когда позиции есть, а трафика нет. Или есть трафик, но нет заявок. Заботьтесь о посетителях, и вложения в SEO и рекламу будут окупаться.

Задача Яндекс и Google — выдавать лучший ответ, с которым удобно работать — никуда не делась. Большинство факторов продолжает действовать. Требования могут изменяться, но лишь потому, что ПС учатся решать задачу оптимальнее для пользователя.

Пользователь правит бал

Поисковики оценивают сайт с позиции посетителя и умнеют с каждым годом. Вот мы и подошли к первому мифу о поисковом продвижении.

Миф 1
Тексты нужно писать либо для продвижения, либо для людей.

На самом деле
Забудьте о понятии «тексты для продвижения». Яндексу нужны не запросы, а ценный контент, который ищет человек. Запросы указывают поисковику, о чём текст, но не наделяют его ценностью. Для роботов хороший текст — полезный для пользователя. Указывайте роботам, о чём текст — но без вреда пользе.